เหตุผลที่รายการโปรดจำนวนมากออกจากสตรีมเมอร์รายใหญ่

เอชบีโอยกเลิก Westworld ฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมา แม้ว่าละครเรื่องนี้ไม่เคยเป็นหนึ่งในรายการยอดนิยมของเครือข่าย แต่ก็ได้รับการจัดอันดับที่มั่นคงและได้รับรางวัล Emmys ถึงเก้ารายการ สร้างรายได้ที่โดดเด่นในแคมเปญการตลาดของช่องเคเบิลแบบชำระเงิน

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจมากเมื่อเพียงหนึ่งเดือนหลังจากรายการถูกขว้าง มันถูกลบออกจากบริการสตรีมมิ่งของ HBO อย่างกะทันหันอย่าง HBO Max ไม่ใช่โปรแกรมเดียวที่หายไป เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา HBO Max ดึงเนื้อหาจำนวนหนึ่งออกจากบริการโดยไม่มีการเตือนล่วงหน้า สมาชิกถูกทิ้งให้สงสัยว่าจะเป็นอย่างไรเมื่อบริษัทแม่อย่าง Warner Bros. Discovery
WBD
รวมช่องทางการสตรีมจำนวนมากเข้าไว้ด้วยกันเป็นข้อเสนอพิเศษเพียงรายการเดียวที่โค้งคำนับเมื่อเดือนที่แล้ว โดยเปลี่ยนชื่อเป็น Max

อย่างไรก็ตาม Warner Bros. Discovery ไม่ใช่บริษัทเดียวที่ทิ้งเนื้อหาจากแพลตฟอร์มของตน ดูเหมือนว่ายุคของ “คอนเทนต์คือราชา” กำลังดึงดูดสตรีมเมอร์ ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา หลายรายการได้ลดการแสดงระดับกลางและแม้แต่รายการที่มีประสิทธิภาพดีเพื่อแลกกับผลกำไรที่ดีขึ้น ตลอดหลายปีที่ผ่านมาของการไล่ตามรายการใหม่ ๆ อย่างตะกละตะกลามและมองหาเนื้อหาต่าง ๆ เริ่มส่งผลเสียเนื่องจากสมาชิกยกเลิกการสมัครรับข้อมูลท่ามกลางความกลัวภาวะเศรษฐกิจถดถอย

แล้วให้อะไร? เรียบง่าย. Matt Spiegel รองประธานบริหารฝ่ายกลยุทธ์การเติบโตของ TruAudience ของ TransUnion อธิบายว่าเป็นการตัดสินใจทางเศรษฐกิจ
TRU
บริษัทข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกระดับโลก

“ในภูมิประเทศที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงเผชิญกับการแข่งขันที่สูงขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากบริการสตรีมฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุนเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณ การลบรายการกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญในการลดต้นทุน” เขากล่าว “แต่ละสตรีมมีค่าสิทธิ ดังนั้นการลบออกจากไลบรารีจึงลดค่าใช้จ่ายโดยไม่กระทบต่อรายได้”

แม้ว่าคุณจะไม่เห็นรายการยอดนิยมเช่น Netflix
NFLX
บริดเจอร์ตัน ออกจากสตรีมเมอร์ การตัดรายการโปรดระดับกลางเป็นกลยุทธ์ที่ปลอดภัยสำหรับสตรีมเมอร์ ดังที่ Spiegel ชี้ให้เห็น พวกเขาสามารถทำเงินด้วยวิธีเพิ่มเติม

“แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมีช่องทางอื่นในการสร้างรายได้ เช่น การขายสินค้า เกม งานอีเวนต์ และการขายปลีกด้วยเนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งพวกเขาเป็นเจ้าของ เช่น Max และ สุดท้ายของ Us,เน็ตฟลิกซ์และ สิ่งที่คนแปลกหน้าฯลฯ” เขากล่าว

ฮิต แต่ไม่แตกออกจากอากาศดิจิตอล

การแสดงที่ออกอากาศทั้งหมดเหมาะสมกับโปรไฟล์บางอย่าง พวกเขาออกไปพักหนึ่งแล้วและไม่น่าจะลุกเป็นไฟอีกในห้องสมุดของพวกเขา ตัวอย่างเช่นการเนรเทศล่าสุดจาก Disney+ เป็นต้น เป็ดผู้ยิ่งใหญ่: ผู้เปลี่ยนเกมซึ่งทำได้ดีพอที่จะได้ซีซันที่สองแต่ไม่ได้ซีซันที่สาม และเป็นครั้งที่สองที่มีรายละเอียดสูงแต่รีบูตสำเร็จเพียงเล็กน้อยเท่านั้น วิลโลว์. แม็กซ์ได้กำจัด ถนนงา มะเร็ง การแสดงที่ไม่สายเกินไปกับ Elmoในขณะที่ Netflix เสีย ถูกจับพัฒนา (ทั้งต้นซีซั่นของ Fox และ Netflix ที่เก่ากว่า) ในเดือนมีนาคม

“ผลกระทบจะเกิดขึ้นกับรายการที่ไม่ได้ออกอากาศตอนใหม่อีกต่อไป ค่อนข้างเก่ากว่า มักจะมีจำนวนผู้ติดตามที่จำกัดกว่า และนั่นเป็นงบประมาณที่ค่อนข้างสูงสำหรับนักแสดงที่มีชื่อเสียง” Spiegel “ด้วยเหตุนี้ รายการเหล่านี้จึงมีความสามารถจำกัดในการดึงดูดการสมัครสมาชิกใหม่ แต่ยังคงมีค่าใช้จ่ายอย่างต่อเนื่องหากยังคงอยู่ในไลบรารีของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ดังนั้น การรักษารายการดังกล่าวไว้จึงมีค่าน้อยลงในแง่ของการเพิ่มยอดการสมัครสมาชิก ในขณะที่ยังเป็นภาระทางการเงิน”

ข้อดีคือชัดเจน แล้วข้อเสียของการลบรายการโปรดล่ะ?

ประโยชน์ของสตรีมเมอร์นั้นชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่แรงกดดันทางเศรษฐกิจอาจทำให้ผู้คนเลิกสมัครรับข้อมูลสตรีมมิงเพิ่มเติม แต่อาจมีข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นกับการตัดสินใจ Spiegel กล่าว

“ความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นคือบริการตัดเนื้อหามากเกินไป และทำให้การรักษาลูกค้าลดลง อย่างไรก็ตาม มีความเสี่ยงเพียงเล็กน้อยในระยะสั้นที่ลูกค้าจะเลิกใช้งานโดยอิงจากไลบรารีที่จำกัดมากกว่า ผู้บริโภคหันไปหาบริการสตรีมยอดนิยมที่เน้นเนื้อหาใหม่ๆ มากกว่า และนักการตลาดมักจะมองหาการเข้าถึงผู้ชมที่เชื่อมต่อกับเนื้อหาระดับพรีเมียม” เขากล่าว