กลุ่มผลิตภัณฑ์ White Claw Surf ใหม่เป็นผลิตภัณฑ์แรกสำหรับผู้นำในอุตสาหกรรม Hard Seltzer

จับตาดูฤดูร้อนที่กำลังจะมาถึง White Claw ประกาศเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อต่อยอดจากความสำเร็จที่พวกเขาได้เห็นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา White Claw Surf กำลังเปิดตัวทั่วประเทศในรูปแบบ XNUMX แพ็คแบบผสมซึ่งได้รับการสนับสนุนจากแคมเปญโฆษณาที่หลากหลายเพื่อแนะนำส่วนขยายบรรทัดอย่างรวดเร็วให้กับนักดื่ม เป็นความพยายามครั้งแรกของบริษัทในฐานะสายผลิตภัณฑ์พรีเมียม

ในฐานะที่เป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกและผู้นำในหมวดฮาร์ดเซลต์เซอร์ที่กำลังขยายตัวและได้รับความนิยมตลอดกาล แบรนด์ดังกล่าวกำลังเดิมพันว่าผู้บริโภคกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีรสชาติมากกว่าเดิม โดยที่ยังคงอยู่ในระดับ 5% ABV และเพียง 100 แคลอรีเท่านั้น กลุ่มผลิตภัณฑ์ Surf จะเป็นธุรกิจแบบสแตนด์อโลนภายในพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ และติดตามความสำเร็จของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ชาเย็นและไฟกระชากในปีที่แล้ว

หากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Surf ทำได้ดีตามที่คาดไว้ จะทำให้แบรนด์มีสายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสี่สายเพื่อให้ครองส่วนแบ่งในตลาดเย็นในร้านขายสุราและร้านขายของชำต่อไป มันจะเป็นข้อเสนอระดับพรีเมียมครั้งแรกของแบรนด์ หลังจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์เมื่อไม่นานมานี้ Amass, Jetway และ Spendthrift Spiked เป็นเพียงส่วนน้อยที่ประสบความสำเร็จ บริษัทมีศักยภาพที่ดี

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะแนะนำ White Claw Surf ซึ่งเป็นสิ่งใหม่และแตกต่างอย่างสิ้นเชิง ซึ่งเป็นนวัตกรรมที่ก้าวล้ำในหมวด seltzer” John Shea ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ White Claw สหรัฐอเมริกากล่าว “ในฐานะแบรนด์ที่สร้างขึ้นโดยแฟน ๆ ที่มีส่วนร่วม White Claw นั้นน่าทึ่งมาก เรื่องราวการเติบโตเป็นประวัติการณ์ ในฐานะผู้ผลิตฮาร์ดเซลต์เซอร์ที่มียอดขายอันดับหนึ่งของประเทศ เราจึงมีนวัตกรรมชั้นนำในอุตสาหกรรมมาหลายปีแล้ว และคาดว่าจะเพิ่มเซิร์ฟเข้าไปในรายการดังกล่าว”

สี่รสชาติที่รวมอยู่ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash และ Citrus Yuzu Smash) ได้รับการออกแบบเพื่อเลียนแบบเครื่องดื่มที่ผู้บริโภคจะถือเอาชายหาดและผสมผสานเข้ากับธีมเซิร์ฟ บรรจุภัณฑ์ดังกล่าวตอกย้ำข้อความนั้นด้วยโลโก้กระดานโต้คลื่นที่ติดตั้งในแต่ละฉลากและสีพาสเทลที่นุ่มนวลกว่าที่แพร่หลาย

เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่สู่ผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่ม Millennials ที่มีความสำคัญทั้งหมด ทางแบรนด์จึงได้เปิดตัวแคมเปญแบบบูรณาการที่สร้างขึ้นจากข้อความที่ว่า “Surf Like No Other” โดยใช้นักเล่นเซิร์ฟมืออาชีพสามคน ได้แก่ Blair Conklin, Ivy Miller และ Hunter Jones พวกเขาจะเปิดตัวสปอตดิจิทัล สิ่งพิมพ์ และโทรทัศน์ที่แสดงการโต้คลื่นสามคนในสถานที่ที่น่าสนใจและหลากหลายทั่วสหรัฐอเมริกา ตั้งแต่เนินหิมะไปจนถึงเนินทราย 'Surf Tour' ของพวกเขาจะถูกแชร์บนทั้งแบรนด์และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของแต่ละบุคคล มันจะไปถึงจุดสุดยอดที่เทศกาล South by Southwest ในเมืองออสติน รัฐเท็กซัส ที่ซึ่งเหล่านักเล่นเซิร์ฟจะปรากฏตัว

ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา White Claw ได้รับการจัดอันดับให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของชาร์ตการขายในหมวดฮาร์ดเซลท์เซอร์อย่างต่อเนื่อง โดยแต่ละแพ็กวาไรตี้ใหม่แต่ละแพ็กที่พวกเขายิงขึ้นไปด้านบน ความสำเร็จจากการเปิดตัวเหล่านั้นมักจะกลายเป็นผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลนของตัวเองที่มีจำหน่ายในหกหรือสิบสองแพ็ค แม้ว่าจะไม่มีแผนที่จะออกรสชาติใดๆ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Surf ใหม่ทีละรายการ แต่ Shea ได้กล่าวว่าแบรนด์จะรับฟังผู้บริโภคและตัดสินใจอย่างเหมาะสมตามความเหมาะสม ความหวังสูงสำหรับการเปิดตัวระดับชาติ

“เราคิดว่า White Claw Surf จะเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่อันดับหนึ่งในปีนี้ในหมวดฮาร์ดเซลท์เซอร์ ต่อยอดจากความสำเร็จอื่นๆ ของเรา” เชียกล่าว “ผู้บริโภคกำลังมองหาบางสิ่งที่สามารถจัดเวลาได้และมีรสชาติมากขึ้นใน seltzers ของพวกเขา และสิ่งนี้ก็มีให้”