'อารมณ์มืดลง': ผู้คนต่างพยายามเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมครั้งใหญ่ (และง่าย) ให้กับพฤติกรรมของตน คุณก็ทำได้เช่นกัน

เงินเฟ้อ ถึง 8.2% ในเดือนกันยายนของปี สำนักงานสถิติแรงงานเผยเมื่อวันพฤหัสบดี โดยทำสถิติสูงสุดในรอบ XNUMX ทศวรรษ นักเศรษฐศาสตร์ส่วนใหญ่คาดว่าอัตราเงินเฟ้อในเดือนกันยายนจะอยู่ที่ 8.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี หลังจากเพิ่มขึ้น 8.3% ต่อปีในเดือนสิงหาคม

ค่าครองชีพเพิ่มขึ้น 0.4% จากเดือนสิงหาคมถึงกันยายน แต่ตัวเลข "หลัก" ที่ทำให้ต้นทุนอาหารและพลังงานที่ผันผวนเพิ่มขึ้น 0.6% เดือนต่อเดือน เมื่อนักพยากรณ์ของ Wall Street คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 0.4%

ก่อนตลาดจะเปิดในวันพฤหัสบดี ฟิวเจอร์สสำหรับค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมดาวโจนส์
DJIA,
+ 2.73%,
S&P 500
SPX,
+ 2.39%
และ Nasdaq Composite
COMP,
+ 1.96%
ทั้งหมด ลดลง หลังจากตัวเลขเงินเฟ้อร้อนแรง

จากค่าครองชีพที่เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ผู้คนหลายล้านได้ดำเนินการเพื่อประหยัดเงินของพวกเขาแล้ว ตามรายงานล่าสุดของ McKinsey & Co. ที่สำรวจวิธีที่ผู้คนซื้อขายกัน

"ไม่ว่าจะเป็นที่ปั๊มแก๊ส หรือในร้านขายของชำ ผู้คนทั่วสหรัฐอเมริการู้สึกลำบากใจในกระเป๋าเงินของพวกเขาในช่วงซัมเมอร์นี้” รายงานระบุ “อัตราเงินเฟ้อสูงที่สุดในรอบหลายทศวรรษ และ ผู้บริโภคกังวลและกระวนกระวายใจ".

McKinsey กล่าวว่าอัตราเงินเฟ้ออยู่ที่ระดับสูงสุดในรอบ 40 ปีว่า "อารมณ์เริ่มมืดลงแล้ว สามสิบเปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามของเรากล่าวว่าพวกเขารู้สึกมองโลกในแง่ร้าย และเราอาจกำลังมุ่งหน้าไปสู่ภาวะถดถอยที่เลวร้ายที่สุดครั้งหนึ่งที่เราเคยเห็น”

อัตราเงินเฟ้อกลายเป็นจุดแข็ง - ถ้าเยือกเย็น - ความเป็นจริงสำหรับบางคนโดยเฉพาะเมื่อซื้ออาหาร - เช่น ผู้หญิงแคลิฟอร์เนียคนนี้ ที่บอก MarketWatch ว่าเธอซื้อผักน้อยลงหรือแช่แข็งพวกมันเพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่มากขึ้น

คาร์โล พิซซิเนลลี นักเศรษฐศาสตร์จากแผนกวิจัยของกองทุนการเงินระหว่างประเทศ กล่าวว่า เมื่อผู้บริโภคตัดสินใจว่าเงินเฟ้อเป็นปัญหา และมันยังคงอยู่ต่อไป พวกเขาก็มีโอกาสน้อยกว่านักเศรษฐศาสตร์ที่จะเปลี่ยนใจ

“ผู้บริโภคมักจะไม่เห็นด้วยกับแนวโน้มเงินเฟ้อมากกว่าที่ผู้เชี่ยวชาญทำ พวกเขาเปลี่ยนมุมมองน้อยลง และพวกเขามักจะพึ่งพาผลิตภัณฑ์หลักสองสามอย่างที่พวกเขาบริโภคเป็นประจำ เช่น กาแฟและน้ำมันเบนซิน เพื่อคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงในต้นทุนโดยรวมของ มีชีวิตอยู่” เขาเขียน ในงานวิจัยชิ้นนี้.

ผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนพฤติกรรม

• สามในสี่ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขามีส่วนร่วมในการแสวงหาข้อตกลง: 60% เป็น การปรับปริมาณของสิ่งที่พวกเขาซื้อ นั่นหมายถึงการเลือกจำนวนมากในราคาต่อหน่วยที่ต่ำกว่าหรือจำนวนที่น้อยกว่า

ผู้ค้าปลีกบางรายดูเหมือนจะได้รับประโยชน์: Costco Wholesale
ค่าใช้จ่าย
-0.02%
— ซึ่งสามารถขายของชำจำนวนมากนอกเหนือจาก a ร้อน 1.50 ดอลลาร์คอมโบ og และโซดา — เพิ่งมี เดือนกันยายนที่แข็งแกร่งโดยมียอดขายเทียบเคียงเพิ่มขึ้น 8.5% จากจุดเดียวกันของปีที่แล้ว

• 44% ของคนบอก McKinsey พวกเขาชะลอการซื้อของที่ไม่จำเป็น นักช็อปที่มีรายได้น้อยมักจะเลือกซื้อสินค้าบางอย่าง อุปกรณ์ปรับปรุงบ้าน รองเท้า และเครื่องแต่งกาย เนื่องจากสินค้าถูกหยุดชั่วคราว

• มากกว่าหนึ่งในสาม (37%) ของผู้ตอบแบบสอบถามของ McKinsey กล่าวว่า พวกเขาเปลี่ยนผู้ค้าปลีกเพื่อลดราคาหรือส่วนลด พวกเขายังจับตาราคาที่ต่ำกว่าจาก แบรนด์ทั่วไป และการใช้ 'ซื้อตอนนี้จ่ายทีหลัง' โปรแกรม McKinsey ตั้งข้อสังเกต

ผู้ค้าปลีกบางรายได้เริ่มลดราคาแล้ว ปลายเดือนกันยายน Nike
เอ็นเคอี,
+ 0.67%
ประกาศความพยายามในการลดราคาเพื่อช่วย เอาเสื้อผ้านอกฤดูออกจากโกดัง และผู้บริหารของยักษ์ใหญ่เครื่องแต่งกายกีฬาคาดหวังว่าคู่แข่งจะทำเช่นเดียวกัน

ในระหว่างการเรียกรายได้ในเดือนสิงหาคม Dollar General
ดีจี
+ 2.67%
Todd Vasos ซีอีโอกล่าวว่าลูกค้ามีความหลากหลายมากขึ้นตั้งแต่ระดับรายได้ 100,000 ดอลลาร์ขึ้นไป “เราได้รับการสนับสนุนให้มองเห็นผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า ร่ำรวยขึ้นอีกนิด” เขากล่าว

• สามในสี่ของผู้บริโภคกำลังมองไม่ชัดเกี่ยวกับการใช้จ่ายตามที่เห็นสมควร ตามการสำรวจที่แยกออกมาเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมาโดย เศษ, ตลาดผู้บริโภคและบริษัทวิเคราะห์

หลายคนรู้อยู่แล้วว่าพวกเขากำลังวางแผนที่จะลดจำนวนลง เริ่มจากรับประทานอาหารนอกบ้าน เดินทาง เครื่องใช้ไฟฟ้า รวมถึงของเล่นและเกม เนื่องจากพวกเขากำลังเรียนรู้ที่จะอยู่กับความรู้สึกไม่มั่นคงซึ่งส่งผลให้ราคาสูงขึ้น

ฤดูกาลหารายได้จะช่วยให้นักเศรษฐศาสตร์เข้าใจความรู้สึกเหล่านั้นได้ดีขึ้น ผลประกอบการไตรมาส XNUMX เริ่มเปิดตัว วันศุกร์ พิจารณาการใช้จ่ายของลูกค้าอีกครั้ง และดูว่าบริษัทต่างๆ จะรักษาอัตรากำไรของตนได้หรือไม่