CAMDEN, NJ – 14 ธันวาคม: นักร้อง Katy Perry แสดงสดที่ Q102 Jingle Ball 14 ธันวาคม 2008 -
Wireimage
ช่วงเวลานี้ของปี เพลงคริสต์มาสเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ พวกเขาครอบงำสื่อเกือบทุกรูปแบบ เช่นเดียวกับคลื่นวิทยุและ บอร์ด ชาร์ต. ปัจจุบัน เพลง “All I Want for Christmas Is You” ของ Mariah Carey ยังคงอยู่ที่อันดับ 1 ใน Hot 100 เป็นสัปดาห์ที่ 10 ติดต่อกัน และเพลงฮิตติดท็อป XNUMX เกือบทั้งหมดเต็มไปด้วยเพลงฮิตตามฤดูกาล แทร็กวันหยุดส่วนใหญ่ที่หาทางกลับไปสู่อันดับการแข่งขันคือเพลงคลาสสิก เนื่องจากเพลงที่ออกใหม่มักจะไม่โดดเด่นเท่าเพลงมาตรฐาน แม้ว่าการคัฟเวอร์สมัยใหม่และเพลงคริสต์มาสใหม่ล่าสุดอาจเป็นเรื่องยากที่จะแยกออกจากกัน Amazon
ในปีนี้เพียงปีเดียว เพลงที่แตกต่างกันสามเพลงที่บันทึกโดยเฉพาะสำหรับรายการ Originals ของ Amazon Music ได้ขึ้นสู่ Hot 100 และพวกเขาก็ติดชาร์ตพร้อมกัน เพลงของ Lizzo (“Someday at Christmas”), Kane Brown (“Blue Christmas”) และ Lauren Spencer-Smith (“Last Christmas”) ต่างใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการจัดอันดับ พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นหนึ่งในเพลงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอเมริกา ในช่วงที่ยุ่งเป็นพิเศษสำหรับการตัดครึกครื้น
ราวกับว่าการส่งเพลงหลายเพลงไปยัง Hot 100 ไม่เพียงพอที่จะทำให้โปรแกรมประสบความสำเร็จ เพลงต้นฉบับของ Amazon Music จำนวนหนึ่งก็จัดอยู่ในหลาย ๆ เพลง บอร์ด แผนภูมิวิทยุ สำหรับเพลง “Do You Hear What I Hear?” ของ King & Country ปัจจุบันอยู่ใน 10 อันดับแรกในขณะที่เพลง "Someday at Christmas" ของ Lizzo ขึ้นสูงสุดใหม่ที่อันดับที่ 23 ในรายการ Adult Contemporary
สำหรับคนที่ไม่รู้ การส่งเพลงขึ้นชาร์ตวิทยุไม่ได้เกิดขึ้นง่ายๆ เป็นไปได้ที่จะติด Hot 100 เนื่องจากยอดขายและสตรีมที่แข็งแกร่งเพียงอย่างเดียว แต่การปั่นรายการวิทยุมากพอที่จะปรากฏใน บอร์ด การจัดอันดับมักต้องการการเลื่อนตำแหน่งที่รุนแรง เห็นได้ชัดว่ามีการใช้ทรัพยากรเพื่อโปรโมตเพลงต้นฉบับของ Amazon Music เหล่านี้ให้กับโปรแกรมเมอร์และดีเจทั่วประเทศ และความสำเร็จของพวกเขาไม่เพียงทำให้พวกเขาอยู่ในชาร์ตวิทยุเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังช่วยให้พวกเขายังคงอยู่ใน Hot 100 โดยเปลี่ยนจากช่วงเวลาหนึ่งที่มีศักยภาพ - มหัศจรรย์กับความนิยมตามฤดูกาลที่เหมาะสม ในบางครั้ง ศิลปินมักจะพยายามโปรโมตเพลงคริสต์มาสต้นฉบับของ Amazon Music อย่างต่อเนื่องในระหว่างคอนเสิร์ตหรือบางทีแม้แต่การปรากฏตัวทางทีวี เสริมสร้างพวกเขาให้ดียิ่งขึ้นไปอีก
ทุกอย่างที่กล่าวไปข้างต้นเป็นการเน้นย้ำถึงความสำเร็จของบริษัทด้วยโปรแกรม Amazon Music Originals ในฤดูกาลนี้ แม้ว่าคริสต์มาสจะเป็นส่วนสำคัญของซีรีส์นี้มาเป็นเวลานานแล้วก็ตาม ตามคำกล่าวของ Stephen Brower, Global Co-Lead, Artist Relations ที่ Amazon Music ความพยายามของ Amazon Music Originals ที่เปิดตัวด้วยเพลงคริสต์มาสย้อนกลับไปในปี 2014 โดยผสมผสานความใหม่และเก่าเข้าไว้ในเพลย์ลิสต์เดียว… แต่จนถึงปี 2018 สิ่งต่างๆ ก็ระเบิดขึ้นจริงๆ .
ในปีนั้น เพลง “Cozy Little Christmas” ของ Katy Perry เป็นจุดเปลี่ยนสำหรับโปรแกรม Amazon Music Originals แทร็กมีขนาดค่อนข้างใหญ่ในขณะนั้น (ในที่สุดก็ขึ้นสูงสุดที่อันดับ 53 ใน Hot 100 และได้รับการรับรองระดับแพลตินัมในต้นปี 2022) และตอนนี้กลายเป็นเพลงหลักสมัยใหม่ที่หายากมาก “Katy ตั้งใจจริง ๆ” Brower แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความสำเร็จของซิงเกิ้ลนี้ โดยเสริมว่า “เธอตื่นเต้นกับมันมาก…ตั้งแต่ Katy ฉันอยากจะบอกว่าต้นฉบับคริสต์มาสได้กลายเป็นสิ่งที่เราไม่เพียงตั้งตารอที่จะทำ แต่ฉันคิดว่าลูกค้าของเราตั้งตารอและคาดหวัง”
หลังจากที่ Perry พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าสามารถทำอะไรได้บ้างกับ Amazon Music Original ซูเปอร์สตาร์หลายคนได้เซ็นสัญญาและให้ยืมความสามารถของพวกเขาในซีรีส์นี้ รวมถึงชื่ออย่าง John Legend, Carrie Underwood และแม้แต่ Taylor Swift และในแต่ละปีจะมีชาร์ตแนวใหม่- ท็อปเปอร์เข้าสู่การต่อสู้
แม้ว่าคริสต์มาสจะมาถึงปีละครั้ง แต่ทีมงานของ Amazon Music กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวประจำปีในสิ่งที่ Brower เรียกว่า “การสนทนาตลอดทั้งปี” บางครั้งศิลปินต้องการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เช่น ในกรณีของ Perry และ “Cozy” ซึ่ง Brower ยอมรับเกือบทุกครั้งว่า “มีสิ่งนี้ในเชิงเสียงซึ่งชวนให้นึกถึงอดีตแต่ก็มีความร่วมสมัยด้วย”
ในกรณีอื่นๆ การคัฟเวอร์จะขึ้นอยู่กับการตัดสินใจ แต่มักจะเป็นคัฟเวอร์ที่ทำงานร่วมกับศิลปินที่จะบันทึกเพลงซ้ำ มันอาจจะง่ายเหมือนนักดนตรีคนหนึ่งที่ชอบตัดท่อนหนึ่งและตัดสินใจรีเมค ซึ่งเกิดขึ้นบ่อยครั้ง เช่น เพลง “Someday at Christmas” ของ Lizzo (เดิมเป็นเพลงของ Stevie Wonder) หรือเพลง “I'll Be Home” ของ Camila Cabello ในปี 2021 สำหรับคริสต์มาส” Brower กล่าวว่า “[Cabello] ต้องการนำการผลิตมาริอาชีนี้เป็นอย่างมาก และมันก็เป็นของแท้สำหรับเธอ นั่นเป็นสิ่งที่แฟน ๆ ของเธอสามารถค้นพบได้ควบคู่ไปกับเพลงมาตรฐานที่เป็นสัญลักษณ์”
ในบางโอกาส มีท่อนฮุคที่ถูกจังหวะซึ่งช่วยให้ดาราสามารถจินตนาการถึงเพลงโปรดได้ “'Blue Christmas' เป็นอีกตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม” Brower กล่าวโดยนำเสนอคัฟเวอร์ Elvis classic ในปี 2022 ของนักดนตรีคันทรี่ Kane Brown “ด้วยทุกสิ่งที่เกิดขึ้นกับเอลวิสในปีนี้ ทั้งภาพยนตร์และ 'Vegas' ของ Doja Cat เรารู้สึกว่ามีช่วงเวลาสำหรับเวอร์ชั่นร่วมสมัยอย่างแน่นอน”
ในขณะที่กระบวนการตัดสินว่าใครมีส่วนสนับสนุนสิ่งที่น่าจะซับซ้อนกว่าที่เขาคิดไว้ Brower กล่าวว่าทุกอย่างเป็นไปตามธรรมชาติ โดยอธิบายง่ายๆ ว่า “เราต้องการให้แน่ใจว่าเรากำลังทำงานร่วมกับศิลปินที่เรารู้จัก ลูกค้าชื่นชอบและเรารู้ว่าเราจะสามารถโปรโมตด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่ทุกคนพอใจ”
เพลงคริสต์มาสที่เป็นส่วนหนึ่งของ Amazon Music Originals ได้กลายเป็นสิ่งที่ผู้ใช้หลายล้านคนของบริษัทตั้งตารอ แต่ที่น่าประทับใจก็คือ โปรแกรมนี้เข้าถึงได้มากกว่าผู้ที่อ้างสิทธิ์การสมัครสมาชิกแล้วเท่านั้น เมื่อถึงจุดนี้ เพลงหลายเพลงที่รวมอยู่ในซีรีส์ประจำปีจะขยายออกไปนอกแพลตฟอร์มเดียว พวกเขาเข้าถึงคนจำนวนมากทางวิทยุและเพิ่มจำนวนการดูหลายสิบล้านครั้งบน YouTube และหลังจากช่วงเวลาพิเศษสิ้นสุดลง Amazon จะไม่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งที่เจาะจง แม้ว่าการตัดบางส่วนจากปีที่แล้วจะมีให้บริการอย่างกว้างขวางแล้วก็ตาม แต่พวกเขายังคงต้อง - ฟังแฟน ๆ ได้ทุกที่
โปรแกรมนี้ถือได้ว่าเป็นสิ่งที่สร้างความแตกต่างให้กับ Amazon Music ในพื้นที่การสตรีมที่มีผู้คนหนาแน่น ผู้เล่นระดับแนวหน้าส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมมีห้องสมุดเกือบเหมือนกันและนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนในราคาที่ใกล้เคียงกัน ดังนั้น อะไรก็ตามที่ทำให้ห้องสมุดหนึ่งโดดเด่นกว่าห้องสมุดอื่นสามารถและควรได้รับการพิจารณาว่ามีค่า แม้ว่าบริษัทจะไม่ชอบใช้ Amazon Music Originals เป็นตัวสร้างความแตกต่างทางการตลาด แต่เมื่อถามถึงความเป็นไปได้นี้ Brower ให้ความเห็นว่า “เราให้ความสำคัญกับลูกค้าของเรามาก และไม่ให้ความสำคัญกับตลาดทั่วไปมากนัก” ซึ่งชัดเจน ว่ากลุ่ม บริษัท นี้ทำรายได้ในช่วงเทศกาลวันหยุดมากกว่าคู่แข่ง
ตอนนี้โปรแกรม Amazon Music Originals ทั้งในช่วงเทศกาลคริสต์มาสและตลอดช่วงที่เหลือของปีได้ช่วยให้การแสดงที่กำลังมาแรงทำคะแนนเพลงฮิตติดชาร์ตและช่วยให้ซุปเปอร์สตาร์เชื่อมต่อกับแฟนๆ ได้อีกทางหนึ่ง ศิลปินหลายคนจึงสนใจที่จะเข้าร่วม . “ศิลปินรู้ว่านี่เป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่” Brower กล่าว และเขาพูดถูก เขายังยอมรับด้วยว่าหลังจากซีรีส์นี้ประสบความสำเร็จอย่างเหลือเชื่อในปีนี้ เขาคาดการณ์ว่าจะมีสายเรียกเข้าจากผู้จัดการที่ต้องการร่วมสนุกในครั้งหน้า และการทำงานเพลงในปี 2023 จะเริ่มในไม่ช้า (หากยังไม่มี ยังไม่ได้)
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/23/the-inside-story-of-how-katy-perry-helped-make-amazon-a-christmas-music-power- ผู้เล่น/