ด้านดี ด้านร้าย และด้านเลวร้าย ในขณะที่นักลงทุนเตรียมรับผลกำไรไตรมาส 2

เน็ตฟลิกซ์ (NFLX) รายงานผลประกอบการไตรมาส 2 หลังเสียงระฆังในวันอังคาร และนักลงทุนเตรียมพร้อมรับผลกระทบ

ยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งกล่าวว่าคาดว่าจะรายงานการสูญเสียสมาชิก 2 ล้านรายในไตรมาสที่สองหลังจากประกาศเรื่องไม่คาดคิด การสูญเสียสมาชิกไตรมาสแรก ของผู้ใช้ 200,000 คนในเดือนเมษายน

หุ้น Netflix ซึ่งปัจจุบันซื้อขายอยู่ที่ประมาณ $180 ต่อหุ้น มี ลดลง 70% จากปีจนถึงปัจจุบัน ท่ามกลางการเทขายออกในวงกว้างที่ทำให้หุ้นเติบโตและถูกกระตุ้น พูดถึงภาวะถดถอยที่อาจเกิดขึ้น.

นี่คือสิ่งที่ดี แย่ และแย่ที่สุดเมื่อพูดถึง Netflix ก่อนรายรับในสัปดาห์หน้า

ดี

ระดับโฆษณาสนับสนุนที่จะเกิดขึ้นของ Netflix ควบคู่ไปกับ ปราบปรามการแชร์รหัสผ่านควรจะช่วยเพิ่มรายได้ในขณะที่แพลตฟอร์มต่อสู้กับการตกต่ำของสมาชิกหลังโควิด

ยักษ์ใหญ่แห่งการสตรีม จะร่วมมือกับ Microsoft (MSFT) เพื่อช่วยเปิดตัวข้อเสนอใหม่ซึ่งคาดว่าจะออกสู่ตลาดในปลายปีนี้ (แม้ว่า นักวิเคราะห์บางคนคิดอย่างอื่น เนื่องจาก Microsoft ขาดประสบการณ์ในธุรกิจเทคโนโลยีโฆษณาของบริษัทอื่น)

ถึงกระนั้น Wall Street ก็มักจะรั้นในโฆษณา

Benjamin Swinburne นักวิเคราะห์ของ Morgan Stanley เน้นย้ำในบันทึกใหม่ว่า “การใช้ประโยชน์จากโอกาสการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอทั่วโลกมูลค่า 160 พันล้านดอลลาร์ในระยะยาวน่าจะช่วยให้ Netflix สามารถเพิ่มรายได้เฉลี่ยต่อหน่วย (ARPU) ให้เติบโตโดยพึ่งพาการขึ้นราคาผู้บริโภคน้อยลง

เขาเสริมว่า "ในตลาดที่มี ARPU โฆษณาสูงเช่นสหรัฐอเมริกา Netflix สามารถเสนอราคาที่ต่ำกว่าอย่างมากและปลดล็อกการเพิ่มสุทธิโดยไม่ต้องเสียสละต่อหน่วยเศรษฐศาสตร์ การโฆษณาอาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นวิธีที่เป็นมิตรกับผู้บริโภคในการสร้างรายได้จากการแบ่งปันรหัสผ่าน”

Swinburne ซึ่งลดราคาเป้าหมายในหุ้นจาก 300 ดอลลาร์เป็น 220 ดอลลาร์ต่อหุ้น เปิดเผยว่าธนาคารจำเป็นต้องเห็นการเพิ่มขึ้นสุทธิ นอกเหนือไปจากสัญญาณของการสร้างรายได้จากการโฆษณาและการแบ่งปันรหัสผ่านในช่วง 12 เดือนข้างหน้าเพื่อที่จะเปลี่ยนกลับ กลับไปที่คดีกระทิง 300 ดอลลาร์

โดยรวมแล้ว นักวิเคราะห์กล่าวว่าการเติบโตของ ARPU มีความสำคัญมากกว่าการเพิ่มสุทธิ โดยแนะนำว่า Netflix จะยังคงขึ้นราคาต่อไป นอกเหนือจากการพึ่งพารายได้จากโฆษณาที่สนับสนุน

เรื่องราวดำเนินต่อไป

เนื้อหาต้นฉบับที่แข็งแกร่งของ Netflix ตั้งแต่ "Stranger Things" ถึง "Squid Game" ควรช่วยให้แพลตฟอร์มดึงดูดผู้ใช้ใหม่และดูแลผู้ใช้ที่มีอยู่

“Stranger Things” ซีซัน 4 นอกจากจะทำลายสถิติสำหรับสุดสัปดาห์ที่ออกฉายรอบปฐมทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดของ Netflix แล้ว ยังได้รับผู้ชมสูงสุดในบรรดาซีซั่นของ Netflix ที่เป็นภาษาอังกฤษด้วยจำนวนการรับชม 930.3 ล้านชั่วโมงใน 28 วันแรก

ถึงกระนั้น การผลิตของ Duffer Brothers ก็ไม่สามารถบดบังเพลงฮิตของเกาหลีใต้เรื่อง “Squid Game” ซึ่งจับได้ 1.6 พันล้านชั่วโมงในช่วงเวลาเดียวกันนั้น

ได้รับทั้งสองชื่อ การเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลเอ็มมีจำนวนมาก ในปีนี้รวมถึงละครที่ดีที่สุดสำหรับ “เกมปลาหมึก” ซึ่งจะต่อสู้รางวัลแสดงที่รัก “Succession” สำหรับรางวัลสูงสุด

ต้นฉบับอื่นๆ เช่น “Bridgerton,” “The Witcher,” “The Umbrella Academy” และ “You” ก็มีส่วนทำให้การรับชมทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างมากหลังจากรอบปฐมทัศน์ตามลำดับ ซึ่งเป็นสัญญาณว่าเนื้อหายังคงเป็นราชาสำหรับสตรีมเมอร์

ท่ามกลางการเติบโตของจำนวนสมาชิกที่ลดลง Netflix ได้เริ่มลดค่าใช้จ่ายและมุ่งเน้นไปที่การจัดการค่าใช้จ่าย ซึ่งเป็นผลบวกในเรื่องกระแสเงินสดอิสระ ซึ่งนักลงทุนมักวิพากษ์วิจารณ์

ประกาศรับสมัครงานของบริษัทอยู่ที่ระดับต่ำสุดตลอดกาล ลดลง 55% เมื่อเทียบเป็นรายปี ตามข้อมูลของ Thinknum ที่ Bank of America อ้าง

ในเดือนมิถุนายน บริษัทเลิกจ้างพนักงานประมาณ 300 คนเพื่อต่อสู้กับ "การเติบโตของรายได้ที่ช้าลง" การเลิกจ้างตามหลัง Netflix's เลิกจ้างรอบสุดท้ายของเดือนพฤษภาคม เมื่อสตรีมเมอร์เลิกจ้างพนักงาน 150 คน

Bank of America กล่าวว่าการประกาศเลิกจ้างล่าสุดของ Netflix ชี้ให้เห็นว่า "บริษัทอาจเริ่มปรับการมุ่งเน้นด้านต้นทุนเนื้อหาเป็นค่าใช้จ่ายที่เหมาะสม (เช่น ตัดพนักงานออกจากการเขียนโปรแกรมเฉพาะกลุ่ม/การสำรวจเนื้อหา)"

Bad

Bank of America คาดว่าจำนวนผู้ใช้บริการจะสูงสุดในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาภายใน 80 ปีโดยมีผู้ใช้ 220 ล้านคน ในขณะที่สมาชิกต่างประเทศคาดว่าจะแตะ 18 ล้านคนใน XNUMX ปี

การเจาะกลุ่มสมาชิกสูงสุดที่อาจเกิดขึ้นได้มีส่วนทำให้ราคาเป้าหมายที่ต่ำลงและความเชื่อมั่นที่ลดลงจากนักวิเคราะห์เกี่ยวกับการเติบโตของจำนวนสมาชิก

หลายคนเตือนว่าหากจุดอิ่มตัวของสหรัฐเข้าใกล้เร็วกว่าที่คาดไว้ อาจส่งผลให้เกิดความเสี่ยงด้านลบที่สำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น

แรงกดดันจาก FX ยังคงสร้างปัญหาให้กับ Netflix

Bank of America กล่าวว่าคาดว่า "Foreign Exchange (FX) จะคืบคลานต่อไปในวาทกรรมเนื่องจากเงินดอลลาร์ไม่แสดงสัญญาณการอ่อนค่าในระยะสั้นเมื่อเทียบกับตะกร้าสกุลเงินโดยรวม"

ธนาคารคาดการณ์ว่า Netflix อาจเห็น FX กระทบรายได้ประมาณ 267 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สอง โดยสังเกตว่า ARPU ในตลาดที่พัฒนาแล้วลดลง -4.4% เป็น 13.16 ดอลลาร์ในขณะที่ตลาดเกิดใหม่ลดลง -4.0% เป็น 9.47 ดอลลาร์เมื่อเทียบกับการตรวจสอบครั้งล่าสุดของธนาคาร 15 เมษายน

น่าเกลียด

Swinburne ของ Morgan Stanley กล่าวว่ารายได้จากการสตรีมวิดีโออาจมีความเสี่ยงมากกว่าที่คาดไว้จากภาวะถดถอยทั่วโลกและการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ลดลง โดยอ้างถึงค่าพรีเมียมของสตรีมเมอร์ว่าเป็นผลลบสุทธิสำหรับลูกค้าที่ต้องการลดค่าสตรีมมิง

Bank of America กล่าวเสริมว่าสถานการณ์เศรษฐกิจถดถอยอาจผลักดันให้ผู้ใช้บริการเลิกใช้งานและ/หรือจำกัดอำนาจการกำหนดราคา ซึ่งทั้งสองมีความเสี่ยงที่สำคัญต่อด้านลบ

การแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ยังคงสร้างแรงกดดันต่อการเลิกรา — และอาจทำให้แผนรองรับโฆษณาที่มีแนวโน้มดีของ Netflix กับ Disney+ (DIS) ยังเตรียมเปิดตัวระดับโฆษณาที่รองรับภายในสิ้นปีนี้

ตามข้อมูลล่าสุด อ้างในบันทึกโดย Bank of Americaลูกค้าในทุกระดับรายได้จะเปลี่ยนไปใช้ทางเลือกโฆษณาที่มีส่วนลด อย่างไรก็ตาม "การจัดระดับโฆษณาอาจเป็นช่องทางให้ผู้บริโภคในทุกกลุ่มรายได้ขยายงบประมาณการสตรีมด้วยการซื้อขายเพื่อสมัครใช้บริการเพิ่มเติม ซึ่งเป็นประโยชน์กับ Netflix คู่แข่งมากกว่า Netflix เอง”

นอกจากนี้ การแข่งขันอาจจำกัดการเติบโตในตลาดใหม่ ซึ่ง Netflix จะต้องพึ่งพาเมื่อมีการเจาะตลาดสูงสุดในสหรัฐอเมริกา

Alexandra เป็นนักข่าวอาวุโสด้านความบันเทิงและอาหารของ Yahoo Finance ติดตามเธอบน Twitter @ alliecanal8193 และส่งอีเมลหาเธอได้ที่ [ป้องกันอีเมล]

คลิกที่นี่เพื่อดูตัวย่อหุ้นแนวโน้มล่าสุดของแพลตฟอร์ม Yahoo Finance

อ่านข่าวการเงินและธุรกิจล่าสุดจาก Yahoo Finance

ดาวน์โหลดแอป Yahoo Finance สำหรับ Apple or Android

ติดตาม Yahoo Finance ได้ที่ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInและ YouTube