อนาคตของการแสดงรางวัล? Airrack & The Streamy Awards เขียนกฎใหม่อย่างไร

In 1929, ครั้งแรก รางวัลออสการ์ เกิดขึ้นที่ โรงแรมฮอลลีวูด รูสเวลต์ เมื่อผู้สร้างภาพยนตร์ ผู้กำกับ และผู้เล่าเรื่องระดับแนวหน้าของรุ่น 270 คนมารวมตัวกันเพื่อเป็นเกียรติแก่กันและกัน เกือบหนึ่งศตวรรษต่อมา และอีกไม่ถึงหกไมล์ตามท้องถนน การแสดงรางวัลรูปแบบใหม่ก็ถือกำเนิดขึ้น: รางวัล Streamy. ตอนนี้เป็นปีที่ 12 แล้ว YouTube Streamy Awards ประจำปี 2022 จัดขึ้นที่ เบเวอร์ลี ฮิลตัน และเป็นเจ้าภาพโดย อีริค “แอร์แร็ค” เดคเกอร์ เพื่อยกย่องนักเล่าเรื่องรุ่นใหม่ ฉันได้พูดคุยกับ Airrack ทีมงานจัดงาน และผู้ชนะหลายคนในปีนี้เพื่อทำความเข้าใจว่าเศรษฐกิจของผู้สร้างมาไกลแค่ไหนแล้ว — และไม่ว่า The Streamys อาจพลิกกลับแนวโน้มของผู้ชมรายการรางวัลที่ลดลงของฮอลลีวูด ในขณะที่พวกเขาปรับปรุงลักษณะการแสดงรางวัลทั้งหมด

ในยุคที่มุมมองสำหรับเหตุการณ์เช่น รางวัลออสการ์ลดลง 81.2% จากปี 1998 ถึง 2021Streamy Awards ประจำปีนี้เป็นวิดีโอที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสองบน YouTube ระยะเวลาการดูเฉลี่ยเพิ่มขึ้นสองเท่าจากปีที่แล้ว และปัจจุบันมี 2.3 ล้านวิวและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ.

ในขณะที่รางวัลออสการ์ ลูกโลกทองคำ, และ เอ็มมิส ยังคงอยู่ข้างหน้าด้วย 15.4 ล้าน 5.4 ล้าน และ 5.9 ล้านวิว ตามลำดับ ในปี 2022 งาน The Streamy Awards กำลังได้รับแรงผลักดันแม้ว่าจะเกิดขึ้นเพียงช่วงสั้นๆ

แล้วความลับคืออะไร? เหมาะสมแล้วที่ The Streamy Award ผู้ร่วมก่อตั้ง ดรูว์ บอลด์วิน และ โจชัว โคเฮน และพันธมิตรของพวกเขา ดิ๊กคลาร์กโปรดักชั่น นำแนวทางที่ผู้สร้างชั้นนำหลายคนใช้กับวิดีโอของตน: ทดลอง เรียนรู้ และปรับใช้ ปีนี้อาจเป็นการทดลองที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขา เนื่องจากเป็นครั้งแรกที่มีการสตรีมแบบสดเฉพาะในช่องของผู้สร้าง

ดังที่บอลด์วินกล่าวไว้ พวกเขาเก็บองค์ประกอบหลักสามประการของงานประกาศรางวัลไว้ในขณะที่คิดใหม่อีกครั้งในส่วนที่เหลือ “เราคิดว่าเกือบจะเหมือนงานแต่งงานที่มีองค์ประกอบหลักสามอย่าง: คู่สมรส อุปกรณ์ (แหวน) และคำสาบาน” เขาอธิบาย “นั่นคือสิ่งศักดิ์สิทธิ์สามประการที่เราต้องทำที่ The Streamy Awards เช่นกัน เราต้องแน่ใจว่าพวกเขาได้รับฮาร์ดแวร์ซึ่งก็คือถ้วยรางวัลของพวกเขา พวกเขามีโอกาสที่จะทำตามคำปฏิญาณซึ่งเป็นคำพูดของพวกเขา และเราต้องทำให้แน่ใจว่าเราจะนำพวกเขามาที่นี่และอยู่ด้วยกัน”

นอกเหนือจากนั้น เกือบทุกอย่างพร้อมสำหรับการทดลองตั้งแต่พวกเขาเริ่มงาน The Streamy Awards ในปี 2009 แนวทางดังกล่าวทำให้กลุ่มใหม่ๆ เช่น เกียรติประวัติผู้สร้าง ที่ผู้ชนะในอดีตเลือกว่าจะให้รางวัลแก่คู่แข่งรายใด และในปีนี้ นั่นหมายถึงการให้ Airrack ควบคุมอย่างสร้างสรรค์มากกว่าโฮสต์รายก่อนๆ

“เป้าหมายในปีนี้คือทำให้ The Streamys แตกต่างออกไป” Airrack กล่าว “ปีนี้ไม่ได้โฮสต์บน The Streamys [channel] มันถูกโฮสต์บน ช่องของฉัน ตั้งแต่ฉันเป็นเจ้าภาพรายการรางวัล ฉันคิดว่ามันจะเป็นอย่างนั้นในอนาคต และฉันรู้สึกตื่นเต้นที่จะเริ่มเทรนด์ในทิศทางนั้น”

“พวกเขาให้การควบคุมที่สร้างสรรค์แก่ผมมากมาย” เขากล่าวต่อ “ทีมงานทั้งหมดของเราหยุดอัปโหลดวิดีโอเป็นเวลาหนึ่งนาทีเพราะเราเพิ่งลงทุนกับ The Streamys และทำให้มันยอดเยี่ยม”

ทีมนั้นประกอบด้วยผู้จัดการ แซค โฮนาร์วาร์บรรณาธิการนำ แม็ก ฮอปกินส์ผู้ผลิต เฮย์เดน โทรว์บริดจ์, ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ แม็กซ์เวล เบห์มและผู้สร้าง ไทเลอร์ แบลนชาร์ด. โฮนาร์วาร์สรุปได้ดีว่า “ผู้สร้างคือบริษัทผลิตในยุคปัจจุบันที่สามารถทำงานได้หลากหลายมากกว่าที่ผู้คนจินตนาการไว้ในอดีต ทีมงาน Airrack มีโอกาสที่จะเข้ามาและเกร็งกล้ามเนื้อที่สร้างสรรค์ของพวกเขาเพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถมีส่วนร่วมกับรางวัลได้อย่างไร”

ไม่แปลกใจเลยที่ทีมของ Airrack จะใช้การวิจัยในระดับเดียวกับงาน The Streamy Awards เหมือนกับที่พวกเขาสร้างวิดีโอที่มีคนดูอย่างกว้างขวางของพวกเขาเอง

“ทีมครีเอทีฟของเราตรวจสอบวิดีโอ Streamys ในอดีตทุกวิดีโอ และดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดใช้ไม่ได้” ผู้อำนวยการสร้าง Hayden Trowbridge อธิบาย “เช่นเดียวกับความพยายามในการบันทึกสถิติโลกเป็นสิ่งที่ผู้ชมสามารถโต้ตอบได้และไม่เพียงแต่เพลิดเพลินเท่านั้น แต่ยังเชียร์พวกเขาอีกด้วย”

Throwbridge ซึ่งอายุเพียง 20 ปีอาจเป็นหนึ่งในผู้ผลิตที่อายุน้อยที่สุดและฉลาดที่สุดใน Creator Economy ได้กล่าวถึง มิเชล แคร์ และ ความพยายามบันทึกสถิติโลกกินเนสส์ของไทเลอร์ แบลนชาร์ด. แม้ว่าจะไม่ได้ทำลายสถิติบนเวที แต่แนวคิดในการสร้างเซ็กเมนต์แบบสแตนด์อโลนที่มีผู้ชมสูง — เช่นเดียวกับหลายๆ เซ็กเมนต์ วิดีโอสถิติโลกยอดนิยมบน YouTube — เป็นสิ่งที่เราน่าจะเห็นเป็นส่วนหนึ่งของ Streamy Awards ในอนาคต

การทำงานที่ Airrack และทีมงานของเขาอยู่เบื้องหลังนั้นสะท้อนถึงแนวโน้มที่มากขึ้นของผู้เข้าชิงในปีนี้ จาก มิเชล แคร์ ไปยัง Rhett & Link ไปยัง เจสเซอร์ผู้ได้รับการเสนอชื่อเกือบทั้งหมดยังเป็น "บริษัทผลิตสมัยใหม่" Khare แสดงความคิดเห็นว่าเธอลงทุนไปเท่าไรในการผลิต รับคำท้า, ผู้ชนะรางวัล Streamy Award สำหรับซีรีส์ที่ไม่มีสคริปต์ โดยวิดีโอบางรายการต้องใช้เงิน "หลายหมื่นดอลลาร์และผู้คนจำนวนมากทำงานในแต่ละตอน" ในประเด็นดังกล่าว Jesser พูดถึงการลงทุนเกือบ 80,000 ดอลลาร์ในวิดีโอที่แพงที่สุดของเขา และเพิ่มทีมของเขาเป็น 12 คนในขณะที่มีผู้ติดตามมากกว่า 10 ล้านรายและได้รับรางวัล Streamy for Sports Creator of the Year

ผู้ได้รับการเสนอชื่ออื่น ๆ เช่น TikTok star ไมเคิลเลอ พูดถึงวิธีที่เขาขยายเพื่อ "ขยายเนื้อหา [ของเขา] ไปทั่วโลกและเรียนรู้จากผู้สร้างเช่น Airrack และ MrBeast" ในขณะที่สร้างบริษัทเกมใหม่ของเขา จอยสติ๊กในขณะที่ แอนโธนี่ พาดิลลา กล่าวว่า “ทุกวันนี้มีองค์ประกอบมากมายในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จบนอินเทอร์เน็ต เพราะมีแพลตฟอร์มมากขึ้นที่คุณต้องใส่เนื้อหาของคุณลงไป”

ผู้สร้างชั้นนำอื่น ๆ เช่น เจย์ เชตตี้ พูดถึงวิธีที่พวกเขาใช้แพลตฟอร์มเพื่อขยายเพื่อรวมพอดคาสต์ใหม่ของเขา ดาร์ แอนด์ เจ โชว์ และหนังสือเล่มใหม่ของเขา 8 กฎแห่งความรักในขณะที่ผู้ชนะรางวัล Lifestyle Streamy Award Charli D'Amelio พูดถึงวิธีที่ “ทุกวันเธอประหลาดใจกับสิ่งที่เธอทำได้เพราะโซเชียลมีเดีย” D'Amelio ยังคงเห็นความสำเร็จในสื่อดั้งเดิมด้วย การต่ออายุสำหรับซีซัน 3 of ดิ อเมลิโอ โชว์ บน Hulu และ ชนะฤดูกาลที่ 31 ของ Dancing With the Stars

จากทั้งหมดที่กล่าวมา บางทีช่วงเวลาที่เป็นสัญลักษณ์ที่สุดของค่ำคืนนี้อาจตกเป็นของ Rhett & Link เมื่อชนะ Streamy Award สำหรับรายการแห่งปี for สวัสดีตอนเช้าที่เป็นตำนานพวกเขาไม่เพียงแค่ขึ้นไปรับด้วยตนเองเหมือนที่ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่จะเคยทำมาแล้วในปีที่ผ่านมา พวกเขาเชิญพนักงานแปดคนขึ้นมาและกล่าวขอบคุณทีมงานที่เหลือตามชื่อ ในระหว่างการสนทนาของเราบนพรมแดง ลิงค์สังเกตว่าบริษัทของพวกเขาใหญ่โตเพียงใด: “เรามีพนักงานประจำมากกว่า 130 คนที่ทำงานนอกสตูดิโอของเรา”

เป็นสัญญาณว่าเศรษฐกิจของครีเอเตอร์เป็นมากกว่าแค่ครีเอเตอร์ นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับโปรดิวเซอร์ บรรณาธิการ นักเขียน และครีเอทีฟที่ขับเคลื่อนมันด้วย ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า สิ่งนี้น่าจะเปิดโอกาสมากขึ้นสำหรับครีเอทีฟทุกประเภท และวันหนึ่งอาจได้รับรางวัล Streamy Award ของพวกเขาเองด้วยซ้ำ

“มีผู้คนมากมายที่เข้าร่วม Streamy Awards และไม่กี่ปีต่อมาพวกเขาก็ได้รับรางวัลบนเวที” บอลด์วินกล่าว “หากคุณสามารถใช้ความคิดสร้างสรรค์ของตัวเองได้ คุณก็สามารถเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนนี้ได้ ฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่น่าตื่นเต้นที่สุดเกี่ยวกับเรื่องนี้ ผู้สร้างที่นี่เคยเป็นแฟนๆ มาก่อน และตอนนี้พวกเขากลายเป็นผู้สร้างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก”

ในความเป็นจริง Airrack เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงสิ่งนั้น ตั้งแต่การจ่ายเงิน YouTube ครั้งแรกในปี 2020 ไปจนถึงการโฮสต์ รางวัล Streamy Awards ในปีนี้เขาเป็นแรงบันดาลใจให้อุตสาหกรรมเห็นผู้สร้างไม่เพียงแค่เป็นบุคคลที่มีความสามารถเท่านั้น แต่ยังเป็นสตูดิโอการผลิตที่ทรงพลังที่พวกเขาได้กลายเป็น