การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในปีหน้า

อีกหนึ่งปีแห่งความท้าทาย ความประหลาดใจ นวัตกรรม การสูญเสีย และความหวัง คือที่ที่เราเริ่มมองหาสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปีใหม่ การมองการณ์ไกลและแนวโน้มถูกสร้างขึ้นจากความเข้าใจในระบบนิเวศทางวัฒนธรรมของเราและสิ่งที่กำลังเปลี่ยนแปลง สิ่งที่กระตุ้นให้ผู้คนและสิ่งที่อยู่ติดกันทั้งหมดในระบบที่จะให้แรงผลักดันการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น ปีนี้เราจะระบุประเด็นสำคัญและแรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงผ่านตัวอย่างบางส่วน

1. จัดลำดับใหม่

คุณคิดว่าเกือบ 3 ปีของการระบาดใหญ่จะเป็นเวลาเพียงพอในการปรับเปลี่ยนตารางเวลาและกิจวัตรใหม่ แต่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เมื่อรวมกับเหตุการณ์อื่นๆ ได้กระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในภาคส่วนและประเภทผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลกระทบต่อหลายด้านของชีวิต ประชาชน ผู้บริโภค และประชาชนยังคงศึกษารายละเอียดอยู่

งาน: ผู้ปกครองส่วนใหญ่ต้องการให้บุตรหลานกลับไปเรียนหนังสือ แต่ต้องการทำงานจากที่บ้านเพื่อเพิ่มความสมดุลให้กับชีวิต นอกเหนือไปจากความชอบของคนแต่ละวัยแล้ว งานแบบผสมผสานก็พร้อมอยู่

การจ้างงาน: การลาออกครั้งใหญ่ได้หลีกทางให้กับการเลิกจ้างอย่างเงียบ ๆ เช่นเดียวกับที่อุตสาหกรรมเทคโนโลยีเริ่มเลิกจ้างคนงาน องค์กรไม่แสวงผลกำไรและหน่วยงานรัฐบาลรู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสของแรงงานเทคโนโลยีที่มีทักษะในตลาดงาน

การเมือง: ความแตกแยกทางการเมืองกำลังจัดลำดับใหม่เนื่องจากผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่เป็นอิสระและผู้มีสิทธิเลือกตั้งเปลี่ยนบัตรลงคะแนนไปยังพรรคเดโมแครตทำให้ผู้สำรวจประหลาดใจอีกครั้ง

อาหารและเครื่องดื่ม: ความขี้ขลาดขี้สงสัยได้เปลี่ยนไปสู่ความมีสติอย่างเต็มที่สำหรับผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นที่เติมพลังให้กับบาร์ NA ค็อกเทล และเครื่องดื่มกระป๋อง/บรรจุขวด นีลเส็นไอคิว รายงานว่า “ระหว่างเดือนสิงหาคม 2021 ถึงสิงหาคม 2022 ยอดขายเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในสหรัฐรวมเป็นดอลลาร์อยู่ที่ 395 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 20.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี”

การศึกษา: ตามที่ ม้านั่งในโบสถ์จุดเปลี่ยนที่สร้างมาหลายปีถูกละเมิดเนื่องจาก "ผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะมีปริญญา 4 ปี"

สิ่งนี้มีความหมายต่อธุรกิจอย่างไร

คาดหวังพฤติกรรมที่สับเปลี่ยนและขัดแย้งกันมากขึ้นเมื่อผู้บริโภคประเมินลำดับความสำคัญ ความฝัน และคุณค่าที่เหมาะกับวิถีชีวิตที่พวกเขาต้องการ

– พนักงานที่สามารถหรือต้องการเปลี่ยนแปลงตอนนี้มีโอกาสที่จะทำเช่นนั้น

– ลูกค้าและผู้บริโภคจะมองหาผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบสนองความต้องการในช่วงเวลาและช่วงกลางวันของพวกเขา

2. สำรวจ

ไม่ว่าจะเป็นการทำลายความจำเจในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาหรือการเดินทางครั้งยิ่งใหญ่ ผู้บริโภคต้องการเห็น เรียนรู้ และสัมผัสกับสิ่งใหม่ ๆ หรือค้นพบว่ามีอะไรอยู่ในนั้นบ้าง ตอนนี้ เทคโนโลยีใหม่แสนสนุกสามารถช่วยคุณวางแผนการผจญภัย เล่นกับโลกเสมือนจริง หรือสำรวจประวัติศาสตร์ยุคโบราณ

การเดินทาง: คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับการเดินทางเพื่อแก้แค้นเพื่อบรรเทาอาการคันสำหรับผู้ที่เคยกลับบ้าน เทรนด์นี้ยังคงดำเนินต่อไปด้วยการท่องเที่ยวแบบสบาย ๆ (ผสมผสานระหว่างธุรกิจและการเดินทาง) และคนเร่ร่อนที่ทำงานแบบดิจิทัลที่จับคู่ประสบการณ์ที่เลือกกับภาระหน้าที่ในการออกแบบทั้งหมดของพวกเขาเอง

ช่องว่าง: กล้องโทรทรรศน์อวกาศเจมส์ เวบบ์ ให้นักสำรวจบนเก้าอี้นวมเดินทางไปในที่ที่ไม่มีใครเคยไปมาก่อน พร้อมตอบคำถามเกี่ยวกับ "ประวัติศาสตร์จักรวาล 14 พันล้านปี" เช่น Axios อธิบายและภาพก็น่าทึ่ง

พื้นที่ นิวยอร์กไทม์ส กล่าวว่า "สิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับอวกาศจะยิ่งใหญ่ขึ้นเมื่อผู้คนมองหาการมองโลกในแง่ดีและแรงบันดาลใจที่ดูเหมือนจะมีอยู่อย่างจำกัดบนโลก"

เทคโนโลยี:

– AI และ ChatGPT กำลังเป็นที่จับตามองในขณะนี้ และมันเจ๋งมาก การทดลองของฉันเองนั้นไม่มีอะไรที่ฉันจะใช้ได้เลย แต่ก็น่าประทับใจ

– metaverse, AR และ VR จะนำประสบการณ์ที่น่าตื่นเต้นและสนุกสนานมาสู่แบรนด์และการค้าปลีกต่อไป ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมจาก ไนกี้ รอบฟุตบอลโลกจะนำคุณเข้าสู่การทดลองแฟนตาซีอันน่ารื่นรมย์และเข้าสู่ Footballverse ของพวกเขาเอง และเป็นการสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม

สิ่งนี้มีความหมายต่อธุรกิจอย่างไร

– ผู้คนจะไม่เบื่อโอกาสที่จะเรียนรู้และสำรวจ ลูกค้าจะมองหาประสบการณ์ที่สร้างความประหลาดใจและน่ายินดี เนื่องจากมันเตือนเราถึงความเป็นไปได้ที่เราจะเป็นได้

– เทคโนโลยีจะยังคงสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับลูกค้า “เรากำลังเข้าสู่ 'สิ่งแปลกใหม่' ที่ซึ่งโลกเสมือนและโลกจริงปะทะกันทุกวัน” Mastercard CMO ราชา ราชมันนาร์.

3. กังวล

คุณเคยได้ยินการรวมกันที่น่ากลัวของโลกของวิกฤต ความไม่แน่นอน และความไม่แน่นอนที่เรียกว่า permacrisis, polycrisis และตอนนี้เป็นนิรันดร ไม่ว่าจะชื่ออะไร มันจะยังคงเป็นความเครียดอย่างต่อเนื่องในระดับที่แตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับว่าคุณเป็นใครและอาศัยอยู่ที่ไหน

ขัดแย้ง: สงครามในยูเครนเป็นการต่อสู้เพื่อเอกราชและประชาธิปไตยที่น่ากลัว

สภาพแวดล้อม: Polar vortex เป็นข่าวเก่ามาก ตอนนี้เรากำลังเพิ่ม "แม่น้ำในบรรยากาศ" และ "พายุไซโคลนระเบิด" ลงในข่าว โดย "เหตุการณ์สภาพอากาศ" แจ้งเตือนเราถึงภัยแล้ง พายุหิมะ เฮอริเคน และทอร์นาโดไฟ

อาชญากรรม: ประเทศสหรัฐอเมริกาวันนี้ รายงานว่าในปี 2022 “มากกว่า เด็กและวัยรุ่น 6,000 คน ได้รับบาดเจ็บหรือเสียชีวิตจากเหตุกราดยิง”

“อาชญากรรมจากความเกลียดชังเพิ่มขึ้นเกือบ 5% ใน 15 เมืองใหญ่ของสหรัฐฯ ศูนย์ศึกษาความเกลียดชังและลัทธิสุดโต่ง.

อัตราการจำนอง: ราคากำลังลดลงโดยตอนนี้อยู่ที่ 6.4% แต่ก็ยังสูงเกินไปสำหรับผู้ซื้อบ้านหลายคน

เชื่อถือ: "Gallup รายงานว่าความเชื่อมั่นในสื่อของชาวอเมริกันยังคงอยู่ในระดับต่ำเป็นประวัติการณ์” และ ม้านั่งในโบสถ์ พบว่า “ความเชื่อมั่นในรัฐบาลของชาวอเมริกันใกล้จะตกต่ำเป็นประวัติการณ์”

ภัยคุกคามทางไซเบอร์: ฟอร์บ รายงานว่า “นี่อาจเป็นปีแห่งแบนเนอร์อีกปีหนึ่งสำหรับแรนซัมแวร์และการโจมตีทางไซเบอร์อื่นๆ ซึ่งอาจเป็นวิกฤตการณ์ที่มีค่าใช้จ่ายสูงสำหรับบริษัทต่างๆ ในปี 2022 ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของการละเมิดข้อมูลในสหรัฐฯ อยู่ที่ 9.4 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 9 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า”

สิ่งนี้มีความหมายต่อธุรกิจอย่างไร

ลำพังภาษาก็น่ากลัว สับสน และรู้สึกหนักใจได้ ข่าวเครียดเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่แบรนด์สามารถช่วยได้ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการให้แบรนด์มีจุดยืนและช่วยแก้ปัญหาสังคม และจะดำเนินต่อไปหลังจากปี 2023 บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องเป็นแหล่งของความมั่นคง ข้อมูล และความถูกต้อง

4. การต้อนรับ

การสูญเสียข่าวการแข่งขันและการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดคือข่าวดี นวัตกรรม และการปรับปรุง

สุขภาพ: เพิ่มเติมจากข่าวความก้าวหน้าด้านวัคซีนที่มี นวัตกรรม ใน “ไวรัสต้านมะเร็ง ยีนบำบัด และยาแก้ผมร่วงประเภทใหม่”

ก๊าซ: ราคาก๊าซ 3.20 แกลลอนอยู่ที่ประมาณ XNUMX ดอลลาร์ ซึ่งลดลงอย่างมากจากปีที่แล้ว

สินค้า: การสำรองข้อมูลห่วงโซ่อุปทานไม่ได้รับการแก้ไขอย่างสมบูรณ์ แต่ในที่สุดก็ไหลไปในทิศทางที่ถูกต้อง

คุณแม่วัยรุ่น: อัตราการตั้งครรภ์ในวัยรุ่น ลดลงอย่างต่อเนื่อง

พลังงาน:

- "โซลาร์เซลล์ทั่วโลก (เซลล์แสงอาทิตย์) กำลังการผลิตถูกกำหนดให้เกือบสามเท่าในช่วงปี 2022-2027 ซึ่งแซงหน้าถ่านหินและกลายเป็นแหล่งพลังงานที่ใหญ่ที่สุดในโลก”

– การพัฒนาของฉใช้พลังงาน เป็น "ความก้าวหน้าครั้งสำคัญ" และบอกเป็นนัยถึงแหล่งพลังงานที่มีศักยภาพสุทธิเป็นศูนย์

สิ่งนี้มีความหมายต่อธุรกิจอย่างไร

คนมองโลกในแง่ดีจะคอยติดตามข่าวดีทุกเรื่อง มันทำให้เรามั่นใจในศักยภาพ ความเป็นมนุษย์ และความหวังสำหรับอนาคต ช่วยให้ลูกค้าเห็นถึงคุณูปการที่แบรนด์ของคุณทำเพื่อพัฒนาชีวิตและชุมชนทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับโลก

5. การเสริมอำนาจ

ผู้คนยังคงยึดอำนาจและความแข็งแกร่งที่เพิ่งค้นพบเพื่อเรียกร้อง (หรือทวงคืน) สิทธิของตนหรือเพียงเพื่อให้ได้รับการรับฟังและชื่นชม ทั่วโลกรู้สึกถึงความหวังและความก้าวหน้า แต่ความพ่ายแพ้ ความเสี่ยง และอันตรายที่แท้จริงมีอยู่สำหรับบางคนที่อยู่แนวหน้าของการเปลี่ยนแปลง

แรงงาน:

- "ให้เป็นไปตาม คณะกรรมการแรงงานสัมพันธ์แห่งชาติมีการเลือกตั้งสหภาพแรงงาน 1,249 ครั้งในปีงบประมาณ 2022 เพิ่มขึ้นเกือบ 50% จากปีก่อนหน้า” แต่ยังมีหนทางอีกยาวไกลสำหรับผู้สนับสนุนสหภาพแรงงาน

- ความโปร่งใสของเงินเดือน ในประกาศรับสมัครงานจะกระตุ้นให้ผู้คนพูดคุยอย่างเปิดเผยมากขึ้นเกี่ยวกับค่าตอบแทนของตนเอง และทำให้ผู้หางานได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณค่าของตนในตลาด”

สิ่งแวดล้อม:

- นิวนิวยอร์กไทม์ รายงานว่า “เรียกตัวเองว่าก ภูมิอากาศ เป็นปี 2022 คำใหม่คือ regenivore มันไม่เกี่ยวกับการกินแบบยั่งยืนอีกต่อไป ซึ่งหมายถึงการรักษาสิ่งที่เป็นอยู่ คนรุ่นใหม่ต้องการอาหารจาก บริษัท ที่กำลังรักษาโลกอย่างแข็งขันด้วยการทำการเกษตรแบบลดคาร์บอน นโยบายสวัสดิภาพสัตว์ที่เข้มงวดมากขึ้น และการปฏิบัติต่อผู้คนที่ปลูกและแปรรูปอาหารอย่างเท่าเทียมกัน”

– “การสำรวจของ Gartner เปิดเผยว่า เป็นครั้งแรกที่ CEO ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม อยู่ในลำดับความสำคัญทางธุรกิจ 2022 อันดับแรกในปี 2023 และ XNUMX (อันดับที่ 8)”

สิทธิสตรี: หลังจากวันที่ 16 กันยายน 2022 การเสียชีวิตของ Mahsa Amini ผู้หญิงและผู้ชายชาวอิหร่านพากันออกไปที่ถนนเพื่อประท้วงระบอบการปกครองที่กดขี่ของพวกเขาเมื่อเผชิญกับการปราบปรามที่โหดร้ายและความเสี่ยงส่วนบุคคลที่ร้ายแรง

ผู้บริโภค:

– เทคโนโลยี Web3 เป็นเทคโนโลยีบล็อกเชน กระจายศูนย์ รวม NFTs, DAO, cryptocurrencies และอื่น ๆ ที่นำลูกค้าเข้าสู่แบรนด์เพื่อร่วมกันสร้างผลิตภัณฑ์ เย็น.

- โลกเศรษฐกิจ ได้รายงานว่า “ผู้บริโภคคือกุญแจสำคัญในการจัดการกับวิกฤตโลก – มาทำงานร่วมกับพวกเขากันเถอะ ผู้บริโภคต้องการที่จะเป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงในด้านพลังงาน อาหาร และวิกฤตสภาพภูมิอากาศในวงกว้างมากขึ้น”

สิ่งนี้มีความหมายต่อธุรกิจอย่างไร

เสียงดังขึ้นเรื่อยๆ

ชุมชน: ตั้งแต่การปฏิวัติจนถึงการเปลี่ยนแปลงนโยบาย ประชาชนจะต่อสู้เพื่อให้ได้ยิน

บริษัท : การตระหนักว่าผู้บริโภคเป็นพันธมิตรในการบรรลุเป้าหมายของคุณจะสร้างความปรารถนาดีและความภักดี