วัยรุ่นใช้จ่ายใน Nike และ Lululemon แม้จะกังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจของสหรัฐฯ

วัยรุ่นใช้จ่ายมากขึ้นและเปลี่ยนนิสัยการซื้อของ แม้ว่าพวกเขาจะกังวลเกี่ยวกับความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่เพิ่มขึ้นตามการสำรวจใหม่

แบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬา เช่น Lululemon และ ไนกี้ ที่ผสมผสานความสบายและแฟชั่นเข้าไว้ด้วยกันสามารถเอาชนะฉลากเสื้อผ้าแบบดั้งเดิม รายงาน “Take Stock With Teens” ประจำปีของ Piper Sandler ที่เผยแพร่เมื่อวันพุธที่เปิดเผยออกมา

วัยรุ่นหลายคนบอกว่าพวกเขาไม่แน่ใจหรือไม่สนใจใน metaverse ที่เรียกว่า ซึ่งเป็นแนวคิดในการซื้อสินค้าผ่านประสบการณ์เสมือนจริง ร้านค้าปลีก เช่น Nike, PacSun, Forever 21 และ ลอเรนราล์ฟ ทุกคนต่างจุ่มนิ้วลงในเทคโนโลยีรุ่น

วัยรุ่นจำนวนมากขึ้นยังกล่าวว่าพวกเขาคุ้นเคยกับ NFT หรือโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้มาก กว่าเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว ในขณะที่มีเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ซื้อ NFT

แต่พวกเขายังกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับสงครามรัสเซียในยูเครน การสำรวจเปิดเผย และไม่ค่อยหมกมุ่นอยู่กับการระบาดใหญ่ของโควิด-19

ผลการสำรวจรายครึ่งปีมีผลกับธุรกิจที่แย่งชิงเงินดอลลาร์ในยุคนี้ นั่นเป็นความจริงอย่างยิ่งในขณะนี้ด้วยสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอน

วัยรุ่นวางแผนที่จะใช้จ่ายประมาณ 2,367 ดอลลาร์ในปีนี้สำหรับทุกอย่างตั้งแต่อาหารฟาสต์ฟู้ดและวิดีโอเกมไปจนถึงกระเป๋าถือและรองเท้าผ้าใบ ไพเพอร์แซนด์เลอร์พบหรือรวมทั้งหมดประมาณ 66 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 9% จากระดับการใช้จ่ายที่รายงานในรายงานฤดูใบไม้ผลิปี 2021 และเพิ่มขึ้น 4% จากการสำรวจฤดูใบไม้ร่วงของ Piper Sandler รายงานการใช้จ่ายประจำปีของวัยรุ่นสูงถึงประมาณ 3,023 ดอลลาร์ในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2006 

Piper Sandler สำรวจวัยรุ่น 7,100 คนระหว่างวันที่ 16 กุมภาพันธ์ถึง 22 มีนาคม อายุเฉลี่ยของผู้ตอบแบบสำรวจคือ 16.2 คนและรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยอยู่ที่ 69,298 ดอลลาร์ สามสิบเก้าเปอร์เซ็นต์ของวัยรุ่นที่ทำแบบสำรวจเป็นงานนอกเวลา เพิ่มขึ้นจาก 38% ในฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วและ 33% ในฤดูใบไม้ผลิที่แล้ว

แม้ว่าระดับการใช้จ่ายของวัยรุ่นจะดีขึ้นอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 ธุรกิจต่างๆ ยังคงเผชิญกับคำถามว่าสิ่งใดที่อาจทำให้การเติบโตหยุดชะงัก และผู้บริโภคจะถอนเงินจากการใช้จ่ายของตนกลับคืนมาหรือไม่

วัยรุ่นจำนวน 71% รายงานต่อไพเพอร์ แซนด์เลอร์ว่าพวกเขาเชื่อว่าเศรษฐกิจสหรัฐฯ แย่ลง เพิ่มขึ้นจาก 56% ที่รู้สึกแบบนั้นเมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว และ 46% เมื่อฤดูใบไม้ผลิที่แล้ว

เมื่อถูกถามว่าประเด็นทางการเมืองหรือสังคมใดที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา การตอบสนองอันดับต้น ๆ ของวัยรุ่นคือการที่รัสเซียรุกรานยูเครนที่ 13% ตามด้วยสิ่งแวดล้อมที่ 11%; ความเท่าเทียมกันทางเชื้อชาติที่ 10%; ราคาก๊าซที่ 10%; และอัตราเงินเฟ้ออยู่ที่ 4%

ไวรัสโคโรน่าตกหล่นจากรายการข้อกังวล 10 อันดับแรกของวัยรุ่น หลังจากติดอันดับที่สี่ในการสำรวจของไพเพอร์ แซนด์เลอร์เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้วและเมื่อฤดูใบไม้ผลิปีที่แล้ว

Matt Egger นักวิเคราะห์ผู้บริโภคของ Piper Sandler ตั้งข้อสังเกตว่าความกังวลอย่างต่อเนื่องในหมู่ผู้บริโภค Generation Z เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมเป็นลางดีสำหรับแพลตฟอร์มเช่าเช่น เช่ารันเวย์ และธุรกิจขายต่ออย่าง Thred Up และ The RealReal.

ในขณะเดียวกัน Nike ยังคงเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่ได้รับความนิยมอันดับ 1 ในหมู่วัยรุ่น ซึ่งครองตำแหน่งมาอย่างน่าประทับใจ 11 ปีติดต่อกัน นอกจากนี้ยังขยายขอบเป็นแบรนด์รองเท้าที่ต้องการในหมู่ผู้ซื้อ Gen Z การสำรวจกล่าวว่าก่อน Converse Adidas รถตู้, นิวบาลานซ์ และ Crocs, เพื่อให้.

อเมริกันอีเกิล ยังคงเป็นแบรนด์เครื่องแต่งกายที่วัยรุ่นชื่นชอบเป็นอันดับสอง รองลงมาคือ Lululemon ซึ่งขยับขึ้นหนึ่งตำแหน่งในรายการจากปีก่อนหน้า H&M ผู้ค้าปลีกฟาสต์แฟชั่นเพิ่มขึ้นมาอยู่ที่สี่จากอันดับที่ XNUMX ในปีก่อนหน้า Adidas ยังคงอยู่ในอันดับที่ห้า

โดยรวมแล้ว แบรนด์กีฬาที่กล่าวถึงในการสำรวจที่เผยแพร่เมื่อวันพุธคิดเป็น 44% ของแบรนด์เสื้อผ้าที่วัยรุ่นชื่นชอบ ซึ่งเป็นระดับสูงสุดที่ Piper Sandler เคยเห็นในหมวดหมู่นี้ ซึ่งสอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างในหมู่ผู้บริโภคในช่วงการระบาดใหญ่ ไปสู่เสื้อผ้าที่ยืดและหลวมมากขึ้นเพื่อสวมใส่รอบบ้าน และวัยรุ่นจำนวนมากยังคงผสมผสานแบรนด์กีฬาเข้าไว้ในตู้เสื้อผ้าของตน แม้ว่าพวกเขาจะกลับไปโรงเรียนและสำนักงานก็ตาม

Shein ยักษ์ใหญ่ด้านแฟชั่นอีคอมเมิร์ซของจีนนั่นคือ มีรายงานว่ากำลังชั่งน้ำหนักรอบการระดมทุนโดยมีมูลค่าประมาณ 100 พันล้านดอลลาร์อยู่ในอันดับที่เจ็ดสำหรับสถานที่โปรดของวัยรุ่นในการซื้อเสื้อผ้า ลดลงจากอันดับที่หกในฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 แต่เพิ่มขึ้นจากอันดับที่แปดในฤดูใบไม้ผลิที่แล้ว

จากการสำรวจของไพเพอร์ แซนด์เลอร์ ผู้หญิงยังคงใช้จ่ายมากกว่าผู้ชายอย่างกว้างขวางในด้านเสื้อผ้า ในขณะที่ผู้ชายใช้จ่ายโดยเฉลี่ยมากกว่าผู้หญิงที่สวมรองเท้าประมาณ 51 ดอลลาร์ในแต่ละปี

อเมซอน ยังคงเป็นเว็บไซต์โปรดในการจับจ่ายโดยรวม โดยครองส่วนแบ่ง 53% เพิ่มขึ้นจาก 52% เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว Shein ยังคงอยู่ในอันดับที่สอง แต่ส่วนแบ่งความชอบของวัยรุ่นลดลงเหลือ 8% จาก 9% ผู้ค้าปลีกรายอื่นในรายการ ได้แก่ Nike, PacSun, Lululemon และ เจ้าหญิงพอลลี่, เพื่อให้.

เมื่อพูดถึง metaverse และแพลตฟอร์มเช่น Roblox หรือ Decentraland 26% ของวัยรุ่นรายงานว่าพวกเขาเป็นเจ้าของอุปกรณ์เสมือนจริง โดยมีเพียง 5% ที่ใช้อุปกรณ์นี้ทุกวัน ร้อยละสี่สิบแปดกล่าวว่าพวกเขาไม่แน่ใจหรือไม่สนใจ metaverse