คอลเลกชันชาเปิดตัวธุรกิจขายต่อเป็นรายแรกในเสื้อผ้าเด็ก

ถ้าคุณเป็นแฟนแบรนด์เสื้อผ้าเด็กอย่างผมมานาน คอลเลกชันชาคุณอาจสังเกตเห็นว่าเสื้อผ้ามีอายุการใช้งานยาวนานอย่างน่าทึ่ง ฉันประหลาดใจเสมอเมื่อมีชิ้นส่วน ฉันไม่อายที่จะลงมือทำ แม้ว่าลูกของฉันจะมีวิธีการกับพวกเขามาหลายปีแล้วก็ตาม

จึงเข้าท่าที่แบรนด์เปิดตัว รีแวร์ชา, ตลาดซื้อขายชา ตามรอยเท้าของลีวายส์และปาตาโกเนีย Tea เป็นแบรนด์เสื้อผ้าเด็กแบรนด์แรกที่มีพื้นที่ขายต่อของตัวเอง

“ฉันมีความสุขมากที่นี่คือปีที่เราค้นพบสิ่งนี้ในที่สุด” Leigh Rawdon ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Tea กล่าว “ความมุ่งมั่นประการหนึ่งของเราตั้งแต่แรกคือการทำเสื้อผ้าที่ไม่แตกสลาย สิ่งที่ดีที่สุดที่เราสามารถทำได้เพื่อโลกคือทำเสื้อผ้าที่ไม่ลงเอยด้วยการฝังกลบ”

เวลาไม่สามารถดีขึ้นได้เมื่อเดือน Earth เริ่มตั้งแต่วันนี้ ถึง ขายเสื้อผ้าของคุณบน Rewearคุณสามารถถ่ายภาพและจัดส่งสินค้าด้วยตัวเอง (สำหรับค่าคอมมิชชั่นที่สูงขึ้น) หรือชาและหุ้นส่วน คิดิเซ็น จะจับคู่คุณกับผู้ขายที่จะทำงานนั้นให้คุณ สุดท้าย คุณสามารถแลกเปลี่ยนเสื้อผ้าของคุณเป็นเครดิตมูลค่า $5 ต่อสินค้าใน Tea ใหม่ คุณสามารถส่งการแลกเปลี่ยนสินค้าหรือส่งที่ร้านค้าปลีก Tea Collection บางแห่งในออสติน, ชาร์ลอตต์, ฟิลาเดลเฟีย หรือซานฟรานซิสโก โดยมีสถานที่เพิ่มขึ้นเมื่อโปรแกรมเติบโตขึ้น

Tea หวังมานานแล้วว่าจะมีส่วนร่วมในการขายต่อในสไตล์ของแบรนด์เอง แต่ด้วยเหตุผลหลายประการ—ราคา, เทคโนโลยี, ต้องการที่จะอ่อนไหวต่อชุมชนการขายปลีกที่กระตือรือร้นอยู่แล้วของ Tea — มันเป็นถั่วที่ยากจะทำลาย

ผู้คลั่งไคล้ชากำลังสร้างกลุ่มการซื้อ ขาย การค้า (BST) ที่อุทิศให้กับแบรนด์โดยเฉพาะ Rawdon และทีมของเธอจึงต้องการสร้างพื้นที่ที่ทำให้แฟนๆ Tea แชร์และหาเสื้อผ้าได้ง่ายที่สุด แต่กลุ่มต่างๆ มักจะต้องการดำเนินการอย่างอิสระ ดังนั้น Rawdon กล่าวว่าเธอและทีมของเธอต้องไตร่ตรองให้ดีว่าพวกเขาจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนการขายต่อได้อย่างไร

ปรากฏว่าลูกค้าตื่นเต้นกับแพลตฟอร์มนี้ เว็บไซต์นี้มีรายชื่อมากกว่า 20,000 รายการจนถึงปัจจุบัน

ตลาดขายต่อเสื้อผ้าเป็นส่วนที่เติบโตเร็วที่สุดในอุตสาหกรรมแฟชั่นโดยรวม จากข้อมูลของ GlobalData อุตสาหกรรมคือ คาดว่าจะเติบโตเร็วขึ้น 11 เท่า กว่าภาคส่วนเสื้อผ้าขายปลีกในวงกว้างภายในปี 2025 ส่วนใหญ่ต้องขอบคุณความตระหนักที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อมของแฟชั่นอย่างรวดเร็ว GlobalData ยังคาดการณ์ว่าตลาดเสื้อผ้ามือสองในสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็น 76.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025

แม้แต่นักแฟชั่นที่ฉลาดหลักแหลมที่สุดก็ยังรู้สึกสบายใจกับการซื้อจากร้านค้าวินเทจระดับไฮเอนด์และตลาดออนไลน์รวมถึง Poshmark, ของจริง or เทรดอัพ. และสำหรับตลาดขายต่อ เสื้อผ้าเด็กกำลังได้รับความนิยมมากที่สุด

เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากรู้สึกสบายใจที่จะยอมรับหรือมอบสิ่งที่ทำกับฉันกับเพื่อนหรือครอบครัว

และลูกค้าของ Tea ก็หลงใหลในมรดกของแบรนด์ ในแต่ละฤดูกาล ดีไซเนอร์ Tea Collection จะเฉลิมฉลองให้กับประเทศต่างๆ โดยสร้างภาพพิมพ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งสะท้อนถึงวัฒนธรรม (ชื่อแบรนด์มาจากแนวคิดที่ว่าวัฒนธรรมในแทบทุกประเทศแบ่งปันชา) บวกกับสไตล์น่ารักคุณภาพสูงทำให้เสื้อผ้าน่าสะสม

“มีความผูกพันทางอารมณ์และเป็นสุนทรียภาพเหนือกาลเวลา ดังนั้นจึงสามารถเกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิงได้ในภายหลัง” Rawdon กล่าว “และมันก็มีความรู้สึกพิเศษเล็กน้อยเพราะมันมาจากอดีต”

Tea's Rewear มีฟังก์ชันการค้นหาเพื่อให้ลูกค้าเลือกซื้อสินค้าตามประเทศ ขนาด เพศ ราคา ความนิยม และอื่นๆ

แน่นอนว่า Tea ก็ต้องการสร้างกระแสรายได้เพิ่มเติมให้กับธุรกิจด้วย หลังจากคุยกันมาหลายปีถึงวิธีการทำโครงการขายต่อ การเป็นหุ้นส่วนกับ Kidizen ซึ่งได้พัฒนาเทคโนโลยีและกระบวนการที่จำเป็นเบื้องหลังการขายต่อสำหรับเด็ก ทำให้ตัวเลขนี้ได้ผล

การดำเนินธุรกิจที่ยั่งยืนโดยไม่ต้องพึ่งการลงทุนเป็นสิ่งสำคัญที่สุดสำหรับ Rawdon มาโดยตลอด และแนวทางนี้ก็ช่วยเหลือเธอได้เป็นอย่างดี ยี่สิบปีหลังจากการเปิดตัว Tea ยังคงเฟื่องฟู

“มันล้าสมัยมาก แต่ราคาที่คุณเรียกเก็บสำหรับชุดนั้นต้องครอบคลุมค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่ไม่เพียงแค่ผลิตเท่านั้น แต่ยังต้องดำเนินธุรกิจด้วย” เธอกล่าว “และนั่นก็สำคัญมาตลอด 20 ปี ซึ่งทำให้เราสามารถดำเนินธุรกิจต่อไปได้ 20 ปี เรามีความเป็นอิสระโดยสิ้นเชิง และนั่นทำให้เรามีอิสระและความรับผิดชอบมากมาย”

ความรับผิดชอบส่วนใหญ่คือการเคารพโลกให้มากที่สุดสำหรับบริษัทเสื้อผ้า Tea Rewear เป็นอีกวิธีหนึ่งสำหรับ Tea ในการทำเช่นนั้น รวมทั้งให้เกียรติและกระตุ้นความสนใจในมรดกอันยาวนานสองทศวรรษของแบรนด์

“มันเกือบจะเหมือนกับการเดินลงไปในเลนแห่งความทรงจำเพื่อดูการออกแบบเก่าๆ เหล่านี้” Rawdon กล่าว “แต่คุณก็มองเห็นอนาคตเช่นกัน”