ผลประกอบการไตรมาสสองของเป้าหมายตกต่ำ

ผลประกอบการไตรมาส 2 ของ Target พลาดความคาดหมายของ Wall Street อย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับผลประกอบการไตรมาส 72 ของ Walmart เมื่อวานนี้ ซึ่งเหนือความคาดหมายของ Street วอลล์สตรีทคาดว่ากำไรต่อหุ้น (EPS) อยู่ที่ 39 ดอลลาร์ แต่เป้าหมายสามารถทำกำไรได้เพียง .3.65 ดอลลาร์ต่อหุ้น เทียบกับ EPS ที่ 2021 ดอลลาร์ในปี XNUMX

“สินค้าคงคลังส่วนใหญ่ของเรา ต้นทุนที่เหมาะสม เกิดขึ้นแล้ว” Michael Fiddelke ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าวในการบรรยายสรุปกับนักข่าว “เรารู้สึกดีมากเกี่ยวกับตำแหน่งสินค้าคงคลังของเราที่กำลังมุ่งหน้าสู่ครึ่งหลังของปี”

ไตรมาสที่สองของ Target มียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่องในหมวดสินค้าหลักทั้งห้าหมวด ยอดขายเปรียบเทียบเติบโต 2.6% จากปีที่แล้วเติบโต 8.9% ในช่วงเวลาเดียวกัน ยอดขายคอมพ์ของร้านค้าเพิ่มขึ้น 1.3% จาก 8.7% ในปีที่แล้ว ขณะที่ยอดขายคอมพ์ดิจิทัลเพิ่มขึ้น 9% จากการเติบโตของปี 2021 ที่ 9.9% แรงกดดันด้านอัตรากำไรขั้นต้นยังคงดำเนินต่อไป โดยมีอัตรา 1.2% อันเนื่องมาจากการลดสินค้าคงคลัง และค่าขนส่งและค่าขนส่งที่สูงขึ้น

คำแนะนำสำหรับครึ่งหลังของปี 2022 ยังคง "ระมัดระวัง" แต่สอดคล้องกับคำแนะนำก่อนหน้าของตัวเลขต่ำถึงกลางเดียวโดยมีอัตรากำไรจากการดำเนินงานประมาณ 6% อัตรากำไรขั้นต้นของรายได้จากการดำเนินงานในไตรมาสที่สองอยู่ที่ 1.2% ในปี 2022 เทียบกับ 9.8% ในปี 2021 อัตรากำไรขั้นต้นในไตรมาสที่สองอยู่ที่ 21.5% เทียบกับ 30.4% ในปี 2021

Back To School (BTS) การใช้จ่าย

แม้ว่าจะปฏิเสธไม่ได้ว่าการใช้จ่ายของ BTS เริ่มขึ้นสำหรับหลายๆ คนในไตรมาสที่สอง แต่ก็มีแนวโน้มว่าจะมียอดขายและกำไรในไตรมาสที่สามสำหรับทั้ง Target และ Walmart การใช้จ่ายขั้นสูงไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีสาเหตุมาจากความกังวลในช่วงต้นของสินค้าหมดในหมวดนี้

ตามที่ Deloitte, “การใช้จ่ายตอนเปิดเทอมคาดว่าจะแตะระดับสูงสุดใหม่ สูงถึง 34.4 พันล้านดอลลาร์สำหรับนักเรียน K-12 หรือประมาณ 661 ดอลลาร์ต่อนักเรียนหนึ่งคน นักช็อประดับมหาวิทยาลัยคาดว่าจะใช้จ่าย 28.3 พันล้านดอลลาร์หรือประมาณ 1,600 ดอลลาร์ต่อนักเรียนหนึ่งคน เพิ่มขึ้น 10% จากปี 2021”

สำหรับ K-12 หลังจากสนุกสนานไปกับเทคโนโลยีจากการระบาดใหญ่ในปีที่แล้ว ในปีนี้จะเน้นไปที่เสื้อผ้ามากขึ้น ซึ่ง Deloitte คาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่อุปกรณ์การเรียนคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 7% การใช้จ่ายด้านเทคโนโลยีคาดว่าจะลดลง 8% ในปีนี้สำหรับผู้ตอบแบบสอบถาม เนื่องจากผู้ปกครองจำนวนมากซื้ออุปกรณ์เทคโนโลยีที่จำเป็นในปีที่แล้ว เพื่อตอบสนองความต้องการการเรียนรู้แบบเสมือนหรือแบบไฮบริด

สต๊อกสินค้ายังเป็นข้อกังวลสำหรับนักช็อปของวิทยาลัย ซึ่งผลักดันการใช้จ่ายจำนวนมากภายในสิ้นเดือนกรกฎาคม ต่างจาก K-12 ตรงที่การรวมระบบดิจิทัลในการศึกษาระดับอุดมศึกษาคาดว่าจะผลักดันการใช้จ่ายด้านเทคโนโลยีของวิทยาลัยขึ้น 22% เมื่อเทียบเป็นรายปี เทียบกับการเติบโต 2021% ในปี 16 การใช้จ่ายสำหรับเครื่องใช้ในครัวเรือนและอุปกรณ์คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 12% และเสื้อผ้าคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 10% เฉพาะเฟอร์นิเจอร์หอพักหรืออพาร์ตเมนต์เท่านั้นที่คาดว่าจะหดตัว 15%

ความท้าทายในการเดินเท้าบีทีเอส

ตามที่ Placer.ai ปริมาณการใช้เท้าในเดือนกรกฎาคมสำหรับทั้ง Target และ Walmart ลดลง 2.9% และ 2.7% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับยอดขายในปี 2021 ที่มีสุขภาพดี ในเดือนกรกฎาคม 2021 การเข้าชมทั้ง Target และ Walmart เพิ่มขึ้น 17.4% และ 17.8% ตามลำดับในปี 2020 และเพิ่มขึ้น 15.9% และ 2.9% ตามลำดับจากปี 2019

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะกล่าวว่าการรวมกันของราคาน้ำมัน ภาวะเงินเฟ้อที่รุนแรง และปัจจัยที่ส่งผลต่อราคาน้ำมันก่อนหน้านี้มีบทบาทสำคัญในการขาดแคลนการจราจร จะยังคงเห็นได้หากรายงานขนาดตะกร้าที่ใหญ่ขึ้นและความปรารถนาที่จะมุ่งเน้นการช็อปปิ้งในการเดินทางที่น้อยลงจะช่วยชดเชยการเดินเท้าที่ลดลงเล็กน้อย ฉันเดิมพันมันจะ

ความสามารถในการขายสินค้าตามเป้าหมายเป็นอันดับหนึ่งในกลุ่ม

สำหรับการเปิดเทอมปี 2022 Target จะย้ายไปอยู่แถวหน้าของชั้นเรียน โดยทั่วไปแล้ว Target จะใช้ได้ดีในช่วงวันหยุด และการจัดขายสินค้าในเหตุการณ์พิเศษ ซึ่งมักจะปรับพื้นที่สำหรับจัดงานใหม่

ปีนี้พวกเขาก้าวไปไกลกว่านั้นเพื่อ BTS โดยจะกลืนกินทั้งร้านในแคมเปญ Back-to-school ที่เหนียวแน่น ซึ่งรวมถึงกราฟิกที่น่าสนใจและการจัดวางสินค้าด้วยภาพ ทั้งการตลาดระดับอนุบาลถึงมัธยมศึกษาตอนปลายและความพยายามในการขายสินค้าได้รับการเฉลิมฉลองในรูปแบบ Target โดยมีทั้ง "การขายแบบเปิด" และขอบมืดของผลิตภัณฑ์บอกเล่าเรื่องราวได้ดี

ยังคงต้องจับตาดูว่าความพยายามของ Target BTS ควบคู่ไปกับการแนะนำแฟชั่นฤดูใบไม้ร่วงและการโจมตีขายสินค้าในวันฮาโลวีนที่คาดการณ์ไว้จะช่วยให้เรือ Target ถูกต้องหรือไม่ ด้วยการแก้ไขการขายมากเกินไปในกระจกมองหลัง ผลประกอบการไตรมาสที่สามน่าจะช่วยหนุนให้เป้าหมายอยู่ด้านบนและด้านล่าง