แนวโน้มรายได้เป้าหมาย: TGT มีปัญหาเกี่ยวกับแอพซื้อของบนมือถือหรือไม่?

เป้าหมาย คอร์ปอเรชั่น (NYSE: TGT) รายงานผลประกอบการไตรมาสที่สี่ซึ่งเหนือความคาดหมายของวอลล์สตรีทเป็นครั้งแรกในรอบปี อย่างไรก็ตาม รายงานฉบับใหม่จากบริษัทวิเคราะห์แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ GWS ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความทะเยอทะยานด้านดิจิทัลของยักษ์ใหญ่ค้าปลีก

Target มีรายได้ 1.89 ดอลลาร์ต่อหุ้นในไตรมาสที่ 31.4 โดยมีรายได้ 1.40 พันล้านดอลลาร์ สิ่งนี้เปรียบเทียบได้ดีกับการประเมินของ Street ที่ 30.72 ดอลลาร์และ 0.7 พันล้านดอลลาร์ ยอดขายที่เทียบเคียงได้เพิ่มขึ้น 1.6% ในไตรมาสนี้ ซึ่งสูงกว่าประมาณการของ Street ที่ลดลง XNUMX%

ในขณะเดียวกัน รายรับสุทธิลดลง 43% เมื่อเทียบเป็นรายปี เหลือ 876 ล้านดอลลาร์ และยอดขายเทียบได้กับ 0.7 สิ่งนี้น่าเป็นห่วงเพราะอาจส่งสัญญาณว่า Target กำลังเคลื่อนไหวไปในทิศทางตรงกันข้ามกับคู่แข่งรายใหญ่อย่าง Walmart (NYSE: WMT). ใหม่ล่าสุด ข่าวค้าปลีก จาก Walmart แสดงให้เห็นว่ารายได้สุทธิเพิ่มขึ้นในขณะที่ยอดขายสาขาเดิมของสหรัฐเพิ่มขึ้นถึง 8.3% (ไม่รวมน้ำมันเชื้อเพลิง) คุณสามารถอ่านสรุปรายงานรายได้ของ Walmart ได้ โปรดคลิกที่นี่เพื่ออ่านรายละเอียดเพิ่มเติม.

เป้าหมายจำเป็นต้องวางมือถือ 'ไว้แถวหน้า'

จากข้อมูลของบริษัทวิเคราะห์ GWS การใช้งานแอพมือถือของ Target ได้ลดลง โดยมีการระบุแนวโน้มเชิงลบสองประการ ประการแรก ในเดือนมกราคม 2023 อัตราการเติบโตของจำนวนนาทีที่ใช้ในแอปและผู้ใช้รายวันนั้นติดลบทั้งคู่ ประการที่สอง เซสชันรายวันลดลง 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ข่าวร้ายทั้งหมดสำหรับ Target เนื่องจากจำนวนผู้ใช้ในแอปเพิ่มขึ้น 92% ตั้งแต่ปี 2019 รวมเป็น 4.3 ล้านคน อย่างไรก็ตาม ตัวเลขเหล่านี้ยังต่ำกว่า Temu ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซล่าสุดของจีนที่เข้าสู่ตลาดอเมริกา GWS รายงานว่าปัจจุบัน Temu มีผู้ใช้ 10.5 ล้านคนต่อวัน ซึ่งบ่งชี้ว่าฐานลูกค้าของบริษัทนั้นแซงหน้า Target แต่ก็ยังตามหลัง Walmart อยู่

เมื่อมองไปข้างหน้า Target จะต้องจัดลำดับความสำคัญของแอพมือถือเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ บริษัทเผชิญกับความพ่ายแพ้บางประการ โดยคำแนะนำ EPS ทั้งปี 2023 อยู่ระหว่าง $7.75 ถึง $8.75 ซึ่งต่ำกว่าที่ Street ประมาณการไว้ที่ $9.23 ต่อหุ้น นอกจากนี้ Target ยังได้ลงทุน 100 ล้านดอลลาร์เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับห่วงโซ่อุปทาน ทำให้นักลงทุนมีเหตุผลที่จะต้องระมัดระวังเนื่องจากหุ้นมี หลุดพ้นจากความโปรดปราน ในหมู่นักวิเคราะห์บางคน

ดร. พอล คาร์เตอร์ ซีอีโอของ GWS แสดงความคิดเห็นว่า:

ผู้บริโภคใช้ชีวิตและหายใจผ่านสมาร์ทโฟน เห็นได้ชัดว่าสิ่งนี้ไม่แตกต่างกันสำหรับการค้าปลีก และหาก Target ต้องการบรรลุเป้าหมายต่อไป บริษัทควรวางกลยุทธ์มือถือไว้ในระดับแนวหน้าต่อไป มิฉะนั้นอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียผู้ท้าชิงรายใหม่ในปี 2023 และหลังจากนั้น