หุ้น Tapestry เพิ่มขึ้นในขณะที่ Capri เลื่อนลงหลังจากได้รับรายได้

พรมบริษัทที่อยู่เบื้องหลัง Coach และ Kate Spade เอาชนะความคาดหวังของนักวิเคราะห์ในวันพฤหัสบดีสำหรับผลประกอบการไตรมาสที่สอง และเพิ่มประมาณการกำไรประจำปี แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่แตกต่างกันสำหรับคู่แข่ง คาปรีโฮลดิ้งซึ่งแบรนด์ของเขาได้แก่ Michael Kors และ Versace

กำไรของ Tapestry ส่งหุ้นขึ้นมากกว่า 3% ในวันพฤหัสบดีมาในวันรุ่งขึ้น ผลประกอบการไตรมาสสามที่น่าผิดหวังของคาปรี รายงาน. หุ้นคาปรีร่วงลงมากกว่า 25% ในช่วงสองวันที่ผ่านมา หลังจากปรับลดแนวโน้มไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณและปีงบประมาณ 2024 และพลาดการประมาณการรายรับ กำไรต่อหุ้น และอัตรากำไร

ข่าวการลงทุนที่เกี่ยวข้อง

Tapestry กล่าวว่าเกือบครึ่งหนึ่งของลูกค้าใหม่ในอเมริกาเหนือจำนวน 2.6 ล้านคนเป็นกลุ่ม Gen Z และกลุ่มมิลเลนเนียล มีกำไรเพิ่มขึ้นในราคาขายเฉลี่ยของกระเป๋าถือ ซึ่งรวมถึงกระเป๋าถือรูปหัวใจของ Coach และกระเป๋าสะพาย Bandit

Rick Patel กรรมการผู้จัดการของ Raymond James กล่าวว่าทั้ง Tapestry และ Capri ต่าง “ทำได้ดีมาก” นำลูกค้าใหม่ที่อายุน้อยกว่าเข้ามาในแบรนด์ของพวกเขาผ่านสื่อสังคมออนไลน์และการอุทธรณ์เว็บไซต์ แม้ว่าเขาจะยอมรับว่าแบรนด์ Coach ใช้กลยุทธ์การมุ่งสู่ตลาดได้ดีกว่า Michael Kors

Ian Schatzberg ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง General Idea ซึ่งเป็นเอเจนซี่แบรนด์ซึ่งเคยร่วมงานกับ Capri และ Tapestry กล่าวว่า Tapestry ใช้เวลาหลายปีในการปรับแบรนด์ใหม่และทำให้พวกเขามีความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภค Gen Z และผู้บริโภครุ่นมิลเลนเนียล

Schatzberg บอกกับ CNBC Tapestry ว่าได้พยายามเป็นตัวแทนของกลุ่มอายุที่แตกต่างกันและลักษณะทางประชากรศาสตร์โดยการค้นหาทูตสำหรับชุมชนต่างๆ และรวมพวกเขาไว้ในผลิตภัณฑ์ของตน เขากล่าวว่าคู่แข่งบางรายไม่ได้ใช้บริบททางวัฒนธรรมที่หลากหลายนี้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา

“สิ่งที่คุณเห็นจากตัวเลข Tapestry เป็นการบ่งชี้ถึงพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับการปรับปรุงวิธีการปฏิบัติตนให้ทันสมัยและเชื่อมโยงกับผู้บริโภคที่อาจอยู่ภายใต้แรงกดดันระดับหนึ่งแต่ยังคงต้องการซื้อกระเป๋าถือ เครื่องแต่งกาย แจ๊กเก็ต และรองเท้า” Schatzberg กล่าว

Tapestry รายงานกำไรต่อหุ้นที่ 1.36 ดอลลาร์ในวันพฤหัสบดี ซึ่งสูงกว่าประมาณการที่ 1.27 ดอลลาร์ ตามการสำรวจของนักวิเคราะห์ที่จัดทำโดย Refinitiv Tapestry เอาชนะประมาณการ EPS ถึง XNUMX เท่าในช่วง XNUMX ไตรมาสที่ผ่านมา

รายรับตรงกับความคาดหวังของนักวิเคราะห์ที่ 2.03 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ ซึ่งลดลง 5% เมื่อเทียบเป็นรายปีจาก 2.14 พันล้านดอลลาร์

แม้ว่ายอดขายในจีนจะลดลง 20% เนื่องจากแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นที่เกี่ยวข้องกับการระบาดของโควิด

Capri รายงานรายได้ที่ลดลงเป็นตัวเลขสองหลักในเอเชียตามปริมาณการเข้าชมร้านค้าที่ช้าลงอันเป็นผลมาจากนโยบายปลอดโควิดของจีนที่ผ่อนคลาย

Patel กล่าวว่า "ผู้ร้ายหลัก" ของการขาดแคลนของ Capri คือการลดลงของธุรกิจค้าส่ง ซึ่งอ่อนแอทั่วทั้งกระดานสำหรับแบรนด์ระดับโลกเนื่องจากความท้าทายด้านสินค้าคงคลัง

“หนึ่งในข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างสองธุรกิจนี้คือ Tapestry นั้นค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซประมาณ 90% ในขณะที่ Capri นั้นมีการค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซประมาณ 73% และช่องทางดังกล่าวมีประสิทธิภาพดีกว่าอย่างเห็นได้ชัด” Patel กล่าว

Tapestry เพิ่มการคาดการณ์ในปีงบประมาณ 2023 เป็นรายรับ 3.70 ดอลลาร์เป็น 3.75 ดอลลาร์ต่อหุ้น ตรงกันข้ามกับประมาณการเดิมที่ 3.60 ดอลลาร์เป็น 3.70 ดอลลาร์ ประมาณการรายได้ในปีงบประมาณ 2023 ไว้ที่ประมาณ 6.6 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งลดลงเล็กน้อยจากปีก่อนหน้า

Schatzberg กล่าวว่าองค์ประกอบสำคัญของความสำเร็จของ Tapestry คือการให้ความสำคัญกับการสร้างเรื่องราวและเรื่องเล่าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน เขาคาดว่าการแข่งขันที่รุนแรงระหว่างบริษัทหรูหราที่เข้าถึงได้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเพื่อตรึงการตลาดของแบรนด์และดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า

Schatzberg กล่าวว่า “หากเรื่องราวไม่สอดคล้องกัน และผลิตภัณฑ์ไม่สอดคล้องกับจุดที่ผู้บริโภคอยู่ ก็จะประสบความสำเร็จน้อยลง ซึ่งจริงๆ แล้วเป็นการสนทนาเกี่ยวกับการตลาดของแบรนด์” Schatzberg กล่าว

บริษัทหรูหราที่มีแรงบันดาลใจเช่น Tapestry และ Capri ได้ต่อสู้แข่งขันกับบริษัทขนาดใหญ่ในยุโรป ซึ่งมีลูกค้าที่ร่ำรวยกว่าและเป็นผู้ซื้อที่เสมอต้นเสมอปลาย แบรนด์หรูของยุโรปบางแบรนด์เพิ่งสร้างผลิตภัณฑ์ในราคาที่กว้างขึ้นซึ่งบางครั้งก็เบียดเบียนบริษัทต่างๆ เช่น Capri หรือ Tapestry

“เมื่อพิจารณาจากอัตราเงินเฟ้อและกระแสลมขนาดใหญ่อื่นๆ ที่บริษัทเหล่านี้กำลังเผชิญในสภาพแวดล้อมนี้ ผมคิดว่าลูกค้าระดับไฮเอนด์มีความยืดหยุ่นมากกว่าลูกค้าหรูหราที่มีแรงบันดาลใจ” Patel ของ Raymond James กล่าว “นั่นเชื่อมโยงกับผลลัพธ์ที่สอดคล้องกันของบริษัทอื่นๆ เหล่านี้”

แม้จะมีอุปสรรคเหล่านี้ Raymond James ก็ยังมีเรตติ้งที่ดีกว่าสำหรับ Tapestry และ Capri แม้ว่าจะได้ลดราคาเป้าหมายของ Capri ลงเหลือ 60 ดอลลาร์จาก 73 ดอลลาร์ตามการประมาณการที่ต่ำกว่า

“แม้จะมีปัญหาเกี่ยวกับช่องทางบางอย่าง แต่ฉันเชื่อว่า … ความเกี่ยวข้องของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ยังคงดี และเรายังคิดว่าความคาดหวังสำหรับการฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไปในประเทศจีนในปี 2024 นั้นสมเหตุสมผล” Patel กล่าว

บริษัทแฟชั่น ลอเรนราล์ฟ ยังเอาชนะความคาดหวังในไตรมาสที่สามในวันพฤหัสบดี บริษัทรายงานรายรับสุทธิเพิ่มขึ้น 1% เป็น 1.83 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับที่ Refinitiv ประมาณการไว้ที่ 1.76 พันล้านดอลลาร์

แม้ว่ารายได้จากการค้าส่งในอเมริกาเหนือจะลดลง 2% แต่ Ralph Lauren กล่าวว่ายอดขายสาขาเดิมเพิ่มขึ้น 2% บริษัทกล่าวว่าได้เห็นการเติบโตในการได้มาซึ่งผู้บริโภคอายุน้อยซึ่งนำโดยการรับรู้ถึงแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น