นักช้อปชาวอเมริกันส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขาเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับการเป็นสมาชิกคลับค้าปลีก ซึ่งเป็นความรู้สึกที่เป็นลางดีสำหรับ Investing Club ที่ถือ Costco (COST) การสำรวจระบุว่า … จากการสำรวจของ Evercore ISI มากกว่า 2,500 US ผู้บริโภคมากกว่า 80% กล่าวว่ายินดีจ่ายค่าธรรมเนียมรายปีที่สูงขึ้นเพื่ออยู่ในแหล่งช้อปปิ้งของตน ซึ่งเพิ่มขึ้น 25% จากปี 2015 การสำรวจยังพบว่าชาวอเมริกันตั้งใจที่จะต่ออายุสมาชิกที่ “ระดับสูงเป็นประวัติการณ์” หรือมากกว่า 10 ใน XNUMX ของผู้ตอบแบบสอบถาม “เรามองว่าการส่งคืนสมาชิกนั้นน้อยที่สุดและต่ำกว่าการสำรวจในปีที่แล้ว” Evercore กล่าว ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้บริโภคพร้อมที่จะขึ้นค่าธรรมเนียมตามการเพิ่มขึ้นของบริการ Prime ของ Amazon (AMZN) ในเดือนมีนาคม และ Walmart (WMT) Sam's Club ในเดือนตุลาคม นี่เป็นผลบวกสำหรับ Costco ซึ่งไม่ได้ขึ้นราคาสมาชิกรายปีเป็นเวลาหลายปี ในการสำรวจของ Evercore นั้น Costco ได้รับรายงานว่ามี “ค่าธรรมเนียมที่ไม่ยืดหยุ่นสูงสุด” หรือมีความต้องการที่สม่ำเสมอสำหรับผลิตภัณฑ์ของบริษัท แม้ในสภาวะเศรษฐกิจที่ย่ำแย่ โดยสมาชิก 60% เต็มใจที่จะจ่ายค่าธรรมเนียมสมาชิก 10% หรือมากกว่านั้น ยิ่งไปกว่านั้น 94% ของสมาชิก Costco ที่ท่วมท้นในการสำรวจกล่าวว่าพวกเขาจะ 'แน่นอน' หรือ 'อาจจะ' ต่ออายุสมาชิกของพวกเขา เนื่องจากลูกค้าที่ภักดียังคงเห็นคุณค่าในรูปแบบคลับ ตัวเลขเหล่านี้สอดคล้องกับอัตราการต่ออายุในสหรัฐอเมริกา และแคนาดาที่ 92.5% ตามผลประกอบการรายไตรมาสล่าสุดของ Costco ซึ่งเผยแพร่เมื่อต้นเดือนนี้ อัตราการต่ออายุทั่วโลกอยู่ที่ 90.4% จากผลการสำรวจพบว่า Evercore สนับสนุน Costco สำหรับการเพิ่มค่าธรรมเนียมตามแผนและศักยภาพในการจ่ายเงินปันผลพิเศษในปีหน้า บริษัทยังคงทำผลงานได้ดีกว่าหรือได้รับคะแนนซื้อจากราคา COST และเพิ่มราคาเป้าหมายของหุ้นเป็น 540 ดอลลาร์ต่อหุ้นจาก 530 ดอลลาร์ “เรากำลังส่งเสริมกรณีฐานต้นทุนของเราอันเป็นผลมาจากผลการสำรวจในวันนี้ เนื่องจากบริษัท (Costco) ดูเหมือนจะอยู่ในสถานะที่ดีที่จะดำเนินการทบต้นต่อไป เนื่องจากอัตราการเข้าชมและอัตราการต่ออายุทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ พร้อมข้อมูลเชิงลึกจากการสำรวจเพิ่มเติมที่มีแนวโน้มว่าการปรับขึ้นค่าธรรมเนียมจะสูงขึ้น สมาชิกได้รับการตอบรับค่อนข้างดีในขณะที่เพิ่มการเติบโตของรายได้เป็นตัวเลขสองหลัก” นักวิเคราะห์ของ Evercore กล่าว สมาชิก Gold Star มาตรฐานของ Costco มีค่าใช้จ่าย 60 เหรียญต่อปี สำหรับเงินเพิ่มเติม $60 ลูกค้าจะได้รับสิทธิ์การเป็นสมาชิกระดับผู้บริหารและได้รับรางวัลเพิ่มเติมและลดราคาสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่าง การขึ้นราคาสมาชิกครั้งสุดท้ายของ Costco คือในเดือนมิถุนายน 2017 เมื่อผู้ค้าปลีกค้าส่งเพิ่มค่าธรรมเนียมสมาชิกมาตรฐานจาก 55 ดอลลาร์เป็น 60 ดอลลาร์ และสมาชิกระดับผู้บริหารจาก 110 ดอลลาร์เป็น 120 ดอลลาร์ ในอดีต Costco ได้เพิ่มค่าสมาชิกทุกๆ XNUMX ปี ซึ่งเป็นวันครบรอบที่ผ่านไปเมื่อไม่กี่เดือนก่อน ในขณะที่ยังไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการ Richard Galanti CFO กล่าวในรายงานผลประกอบการล่าสุดของ บริษัท ว่า "เป็นคำถามว่าเมื่อใดไม่ถ้า" Galanti เพิ่มในช่วงเดือนธันวาคม 9 พูดว่า “เรารู้สึกว่าตอนนี้เราอยู่ในตำแหน่งที่แข็งแกร่งมาก และถ้าเราต้องรอสองสามเดือนหรือหลายเดือนก็ไม่เป็นไร” เมื่อต้นปีที่ผ่านมา ผู้บริหารกล่าวว่าบริษัทได้ระงับการขึ้นค่าธรรมเนียมสมาชิกเนื่องจากภาระเงินเฟ้อส่งผลกระทบต่อผู้บริโภค แต่ด้วยอัตราเงินเฟ้อที่สูงหลายสิบปีซึ่งแสดงให้เห็นถึงสัญญาณของการเย็นตัวลงในช่วงปลายปี ซึ่งอาจสนับสนุนกรณีของ Costco ที่จะเพิ่มค่าธรรมเนียม นักวิเคราะห์ของ Evercore เชื่อว่า Costco สามารถประกาศได้ในเดือนเมษายน 2023 หุ้นของ Costco ปิดเพิ่มขึ้นเกือบ 1% ในวันพุธที่ 462.06 ดอลลาร์ต่อหุ้น หุ้นลดลง 18% จากปีจนถึงปัจจุบัน ซึ่งค่อนข้างสอดคล้องกับการลดลงของ S&P 500 ในปี 2022 สำหรับ Club เรากำลังนั่งอยู่บนกำไรที่ยังไม่เกิดขึ้นเกือบ 60% จากหุ้นที่ซื้อในปี 2020 เราเป็นเจ้าของ 110 หุ้นของ COST สำหรับน้ำหนัก 1.8% ในพอร์ต เมื่อวันที่ธันวาคม 1 เราขาย 55 หุ้นของ COST และลดเป็น 2 เรต บรรทัดล่างสุด ผลการสำรวจผู้บริโภคที่เป็นบวกจาก Evercore ซึ่งยืนยันอัตราการต่ออายุสมาชิกที่แข็งแกร่งดังที่เห็นในไตรมาสล่าสุด ส่งสัญญาณว่าการเพิ่มค่าธรรมเนียมสมาชิกของ Costco มีแนวโน้มที่จะพบกับการต่อต้านเพียงเล็กน้อยจากผู้ซื้อและอาจเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับหุ้น นั่นคือตำแหน่งที่เราแบ่งปัน และสอดคล้องกับกรณีการลงทุนของเราเกี่ยวกับผู้ค้าปลีกค้าส่ง ซึ่งเราคิดว่าดีที่สุดในระดับเดียวกัน ผู้บริโภคเต็มใจที่จะจ่ายค่าธรรมเนียมการเป็นสมาชิกมากขึ้นเพราะพวกเขารู้ว่า Costco มีข้อตกลงที่ประหยัดค่าใช้จ่าย ซึ่งนำเสนอคุณค่าที่แข็งแกร่งซึ่งไม่มีคู่แข่งรายอื่นเทียบได้ เป็นบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยปริมาณ เนื่องจากอัตราเงินเฟ้อกำลังบั่นทอนอำนาจการใช้จ่ายของผู้บริโภค ชาวอเมริกันจึงมองหาส่วนลด ในการสัมภาษณ์เมื่อเร็วๆ นี้กับ Jim Cramer ซีอีโอของ Costco Craig Jelinek เรียกบริษัทนี้ว่า “ตำรวจราคา” เพราะบริษัทจะต่อรองราคากับซัพพลายเออร์อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ข้อเสนอที่ดีที่สุดสำหรับสมาชิก ตัวกระตุ้นที่มีศักยภาพอีกประการหนึ่งสำหรับหุ้น Costco คือการตัดสินใจของบริษัทในการจ่ายเงินปันผลพิเศษ ซึ่ง Evercore คิดว่าอาจเกิดขึ้นในปี 2023 Costco มีเงินสดอยู่ในงบดุลมากกว่าที่จำเป็นในการดำเนินธุรกิจ ทำให้สามารถให้รางวัลแก่ผู้ถือหุ้นด้วยการจ่ายเงินปันผลเป็นเงินสดเพิ่มเติมจากหุ้นสามัญของ Costco นอกเหนือจากการจ่ายเงินปันผลรายไตรมาส ครั้งสุดท้ายที่ Costco ประกาศการจ่ายเงินปันผลพิเศษคือในเดือนพฤศจิกายน 2020 ที่ 10 ดอลลาร์ต่อหุ้น บริษัทได้ออกมันสี่ครั้งในแปดปีที่ผ่านมา ในขณะที่นักลงทุนระยะยาวใน Costco เรารู้ว่าผู้ค้าปลีกไม่มีภูมิคุ้มกันต่อเศรษฐกิจที่ชะลอตัว โดยรวมแล้ว เราระมัดระวังภาคการค้าปลีกเนื่องจากปัญหาเศรษฐกิจมหภาคยังคงส่งผลกระทบต่อผู้บริโภค ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมเราถึงชอบร้านค้าที่มีมูลค่า Costco เป็นบริษัทที่ดีที่สุดในหมู่บริษัทเดียวกันเนื่องจากให้รายได้ที่คงทน บันทึกอัตราการต่ออายุสมาชิก และคืนเงินสดให้กับผู้ถือหุ้น — ทั้งหมดนี้ในขณะที่ขยายการแสดงตนในระดับโลก (กองทุนการกุศลของ Jim Cramer มีค่าใช้จ่ายนาน ดูรายชื่อหุ้นทั้งหมดได้ที่นี่) ในฐานะสมาชิก CNBC Investing Club กับ Jim Cramer คุณจะได้รับการแจ้งเตือนทางการค้าก่อนที่ Jim จะทำการซื้อขาย จิมรอ 45 นาทีหลังจากส่งการแจ้งเตือนทางการค้าก่อนที่จะซื้อหรือขายหุ้นในพอร์ตกองทุนการกุศลของเขา หากจิมพูดถึงหุ้นใน CNBC TV เขารอ 72 ชั่วโมงหลังจากออกการแจ้งเตือนการค้าก่อนที่จะดำเนินการซื้อขาย ข้อมูลคลับการลงทุนข้างต้นอยู่ภายใต้ข้อกำหนดและเงื่อนไขและนโยบายความเป็นส่วนตัวของเรา ร่วมกับข้อจำกัดความรับผิดชอบของเรา ไม่มีภาระผูกพันหรือหน้าที่ไว้วางใจที่มีอยู่ หรือสร้างขึ้นโดยอาศัยการรับข้อมูลใดๆ ของคุณที่ให้ไว้โดยเชื่อมโยงกับสโมสรการลงทุน 
รูปภาพ Sopa | Lightrocket | เก็ตตี้อิมเมจ
นักช้อปชาวอเมริกันส่วนใหญ่กล่าวว่าพวกเขาเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับการเป็นสมาชิกคลับค้าปลีก ซึ่งเป็นความรู้สึกที่เป็นลางดีสำหรับการถือครอง Investing Club Costco (ค่าใช้จ่าย)
ที่มา: https://www.cnbc.com/2022/12/21/survey-shows-a-costco-membership-hike-would-face-little-resistance-.html