ท็อปไลน์
นำโดย Netflix แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งบันทึกสถิติการดูโทรทัศน์ทั้งหมด 34.8% ในเดือนกรกฎาคมตามรายงานการจัดอันดับรายเดือนของ Nielsen ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่การสตรีมได้แซงหน้าสายเคเบิลตั้งแต่ บริษัท เริ่มติดตามการรับชมการสตรีมและการออกอากาศสูงสุดเช่นกัน
ข้อเท็จจริงที่สำคัญ
การสตรีมในเดือนกรกฎาคมเพิ่มขึ้น 22.6% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว นีลเส็นกล่าว โดยสังเกตว่าการเพิ่มขึ้นนี้ส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัวสตรีมมิงที่มีชื่อเสียงในเดือนที่แล้ว
การออกอากาศดึงดูดผู้ชมทางโทรทัศน์ 21.6% ในเดือนกรกฎาคม ลดลงอย่างมาก 9.8% เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว ในขณะที่เคเบิลทีวีมีส่วนแบ่ง 34.4% ลดลง 8.9% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม 2021
เนื้อหากีฬาน้อยลงในเดือนกรกฎาคมส่งผลกระทบต่อการออกอากาศและเคเบิล — Brian Fuhrer หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Nielsen ตั้งข้อสังเกต ฟอร์บ รอบตัดเชือกของ NHL และ NBA ที่ออกอากาศในเดือนกรกฎาคมปีที่แล้วเทียบกับในเดือนมิถุนายนปีนี้
แม้จะรายงาน ตกต่ำ ในกลุ่มสมาชิก Netflix มีส่วนแบ่งการสตรีมที่ใหญ่ที่สุด (8%) ของทุกแพลตฟอร์ม Nielsen กล่าวโดยได้แรงหนุนจากซีรีส์ยอดนิยม สิ่งที่คนแปลกหน้าซึ่งมีผู้เข้าชมมากถึง 18 พันล้านนาทีเมื่อเดือนที่แล้ว
Hulu คิดเป็น 3.6% ของการสตรีม ซึ่งเป็นสถิติใหม่สำหรับแพลตฟอร์ม และขอบคุณมากสำหรับฤดูกาลใหม่ของ ฆาตกรรมในอาคารเท่านั้น และรอบปฐมทัศน์ของซีรีส์ใหม่ หมีซึ่งรวมกันเป็นเวลา 3 พันล้านนาที Nielsen กล่าว
Prime Video ของ Amazon ได้รับส่วนแบ่งการสตรีม 3% จากซีรีส์ใหม่ รายการเทอร์มินัล และตอนใหม่ของ ชาย ซึ่งใช้เวลาในการดูมากกว่า 8 พันล้านนาทีในเดือนกรกฎาคม ตามรายงานของ Nielsen
สิ่งที่ต้องระวัง
ในขณะที่การสตรีมจะยังคงเป็นรูปแบบการบริโภคโทรทัศน์ที่โดดเด่น Fuhrer กล่าว ฟอร์บ การออกอากาศและเคเบิลนั้นมีแนวโน้มที่จะ "ฟื้นตัว" ในฤดูใบไม้ร่วงนี้เนื่องจากกีฬาระดับวิทยาลัยและฤดูกาล NFL เริ่มต้นขึ้นและดึงดูดผู้ชมให้สูงขึ้นไปยังสื่อเหล่านั้น
พื้นหลังที่สำคัญ
Nielsen ตั้งข้อสังเกตว่า จำนวนการดูโทรทัศน์โดยรวมของเดือนกรกฎาคมนั้น “เกือบจะเหมือนกัน” กับเดือนก่อนและเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว แต่ในขณะที่การสตรีมโดยทั่วไปจะแซงหน้าการออกอากาศ เดือนที่แล้วถือเป็นครั้งแรกที่แซงหน้าเคเบิลทีวี ส่วนแบ่งของทีวีสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและถึงสามติดต่อกัน ทำลายสถิติตัวเลขรายเดือน นำไปสู่เดือนกรกฎาคม Nielsen กล่าว Nielsen เริ่มติดตามจำนวนผู้ชมสำหรับบริการสตรีมมิ่งที่สำคัญในปี 2020 และติดตามการรับชม Netflix, Disney+, Apple TV+, Hulu และ Amazon Prime Video
อ่านเพิ่มเติม
ผู้ชมดู 'Stranger Things 5' มากกว่า 4 พันล้านนาทีในหนึ่งสัปดาห์ทำลายสถิติ (ฟอร์บ)
นี่คือจำนวนเงินที่คุณต้องจ่ายสำหรับบริการสตรีมมิ่งมากกว่าปีที่แล้ว (ฟอร์บ)
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/carlieporterfield/2022/08/18/streaming-viewership-surpasses-cable-for-first-time-nielsen-says/