บริการวิดีโอสตรีมมิ่งแสวงหาความสมดุลระหว่างการเติบโตและความสามารถในการทำกำไร

นักลงทุนในบริษัทสื่อเริ่มไม่พอใจกับบริการวิดีโอสตรีมมิ่ง ซึ่งส่วนใหญ่มีหมึกสีแดงไหลออกมา ผู้บริโภคจำนวนมากสลับไปมาระหว่างบริการต่าง ๆ เฝ้าดูทุกสิ่งที่พวกเขาทำได้แล้วจึงดำเนินการต่อ

แม้ว่าวอลต์ดิสนีย์DIS
บริษัททำการกลับตัวโดยสมบูรณ์เมื่อบริษัทแต่งตั้ง Bob Iger CEO อีกครั้ง และเขาให้คำมั่นว่าจะมุ่งเน้นไปที่ผลกำไรมากกว่าการเติบโตของสมาชิกในบริการสตรีมมิ่งของบริษัท เช่น Comcast'sCMCSA
Peacock ของ NBC Universal กำลังเปลี่ยนทรัพยากรที่สำคัญไปยังแพลตฟอร์ม

ฝ่ายบริหารให้คำมั่นว่าจะใส่เนื้อหากีฬาที่มีราคาแพงกว่าและภาพยนตร์ราคาประหยัดบนแพลตฟอร์ม และดูเหมือนว่าพวกเขายังคงอยู่ในเส้นทางการเติบโต ในขณะที่สตรีมเมอร์รายอื่นเห็นว่าการเติบโตของจำนวนสมาชิกลดลง โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา

เจฟฟ์ เชลล์ ซีอีโอของ NBCUniversal กล่าวในการประชุม UBS Global TMT Conference ประจำปี 2022 ซึ่งจัดขึ้นที่นิวยอร์กเมื่อวันที่ 5-7 ธันวาคมว่า “มันยากสำหรับฉันที่จะไม่ลุกจากที่นั่งตอนนี้และกระโดดขึ้นลงว่า Peacock เป็นอย่างไร . เช้านี้ฉันจะแจ้งข่าวให้คุณทราบเล็กน้อย...เมื่อสิ้นไตรมาสที่แล้ว เรารายงานว่า Peacock มีผู้ติดตามแบบชำระเงินมากกว่า 15 ล้านราย และ ณ เช้านี้ มีผู้ติดตามมากกว่า 18 ล้านราย” เขากล่าว

นั่นเป็นความสำเร็จที่น่าทึ่งเนื่องจากนักวิเคราะห์หลายคนไม่เชื่อในบริการนี้เมื่อเปิดตัวเมื่อประมาณสามปีที่แล้ว บริการออนไลน์ได้เพิ่มสมาชิกแบบชำระเงินเป็นสองเท่าตั้งแต่ต้นปี และเพิ่มขึ้น 20% ไตรมาสต่อไตรมาส และนั่นไม่รวมถึงหมวดย่อยที่รวมฟรีกับสมาชิกวิดีโอ Comcast ซึ่งช่วยในด้านการขายโฆษณา

ในด้านการสมัครรับข้อมูล บริษัทมีรายรับอยู่ที่ 2 พันล้านดอลลาร์ โดยสมาชิกใหม่ได้รับแรงหนุนจากภาพยนตร์ เนื้อหาที่ดึงมาจากแพลตฟอร์ม Hulu และตอนนี้ออกอากาศทาง Peacock และกีฬา “เราเห็นได้ชัดว่ามีข้อเสนอด้านกีฬาที่ดีที่สุดสำหรับบริการใดๆ ที่มีอยู่” เขากล่าว “ข้อตกลงด้านกีฬาทุกรายการที่เรามีจะมีส่วนประกอบของ Peacock ไม่ว่าจะเป็น NFL หรือ YES, EPL, World Cup ซึ่งเราไม่รู้ด้วยซ้ำว่าทำเมื่อใด

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว ไม่ใช่ข่าวดีทั้งหมดที่ Peacock และเครือข่ายการแพร่ภาพและเคเบิลของ NBC Universal ที่กว้างขึ้นซึ่งพึ่งพาเม็ดเงินโฆษณาอย่างมาก แม้ว่าสวนสนุกจะไม่ได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจที่อ่อนแอ แต่เชลล์ก็ยอมรับว่ามีการชะลอตัวครั้งใหญ่ในตลาดโฆษณา แม้ว่าจะเป็นเช่นนี้มาระยะหนึ่งแล้วก็ตาม

“ตลาดโฆษณาค่อนข้างแย่ลงเรื่อยๆ ในช่วง 6 ถึง 9 เดือนที่ผ่านมา และฉันคิดว่ามันยิ่งแย่ลงในช่วงเดือนที่แล้ว” เขากล่าว ในขณะที่บริษัทเคยได้รับเงินสดจากการซื้อโฆษณาสำหรับเนื้อหาที่มีชื่อเสียงอย่าง Sunday Night Football ประมาณหนึ่งเดือนก่อนที่เกมจะออกอากาศ แต่ตอนนี้มันมาในอีกไม่กี่วันก่อนที่รายการจะออกอากาศ

สิ่งนี้บ่งชี้ว่าผู้ซื้อโฆษณาไม่ทราบว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่กำลังเกิดขึ้นหรือไม่ และให้ความยืดหยุ่นแก่พวกเขาในการยกเลิกโฆษณาในนาทีสุดท้าย หากดูเหมือนว่าเศรษฐกิจกำลังตกต่ำอย่างรวดเร็ว มีรายงานที่หลากหลายจากนักเศรษฐศาสตร์เกี่ยวกับว่าเราจะมี "การลงจอดแบบนุ่มนวล" หรือเข้าสู่ภาวะเศรษฐกิจถดถอยหรือไม่เกี่ยวกับผู้ซื้อโฆษณา

ความคับข้องใจของพวกเขาเพิ่มขึ้นเพราะมีตัวแปรที่ไม่แน่นอนมากมาย เช่น สงครามของรัสเซียกับยูเครน และผลกระทบระลอกคลื่นมากมายที่วิกฤตนี้ก่อตัวขึ้น

ถึงกระนั้น เชลล์คาดการณ์ว่ารายได้จากโฆษณาจะเพิ่มขึ้นในช่วงกลางของตัวเลขหลักเดียวในไตรมาสที่สี่จากปีที่แล้ว ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคู่แข่งหลายรายได้ออกคำแนะนำสำหรับ ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความสำเร็จของ Peacock ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างเวลาในการดูที่นานขึ้นและการเติบโตของผู้ติดตามอย่างรวดเร็ว “นกยูงไม่ได้เป็นวัฏจักร” เขากล่าว