สตรีมเมอร์มีแนวโน้มที่จะเสนอระดับการสนับสนุนโฆษณาหลายระดับ

Netflix Ted Sarandos ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมของบริษัทมีแนวโน้มที่จะเสนอแผนการสมัครสมาชิกหลายรายการพร้อมโฆษณาในอนาคต เพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจากยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งเปิดตัวตัวเลือกแรกที่รองรับโฆษณา

สำหรับผู้ชมที่ไม่ต้องการดูโฆษณา Netflix เสนอแผนหลายแผนในราคาตั้งแต่ $9.99 ต่อเดือนไปจนถึง $19.99 ต่อเดือน และบริษัทมีแนวโน้มที่จะทำเช่นเดียวกันกับโมเดลโฆษณาที่สนับสนุนเมื่อธุรกิจเติบโตขึ้น Sarandos กล่าวในการประชุม UBS TMT

“เรามีหลายระดับในปัจจุบัน ดังนั้นมีแนวโน้มว่าเราจะมีโฆษณาหลายระดับเมื่อเวลาผ่านไป แต่ยังไม่มีอะไรจะพูดถึง” Sarandos กล่าว “และตัวผลิตภัณฑ์เองก็จะพัฒนาไปด้วย ฉันสงสัยว่าค่อนข้างจะเร็วมาก แต่อย่างช้าๆ ค่อยเป็นค่อยไป”

หลังจากต่อต้านการโฆษณาบนแพลตฟอร์มมาหลายปี เมื่อเดือนที่แล้ว Netflix ได้เปิดตัว ตัวเลือกที่ถูกกว่า $6.99 ด้วยโฆษณาร่วมกับ Microsoft ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นเมื่อ Netflix เผชิญแรงกดดันในการหาวิธีใหม่ๆ ในการขยายรายได้ เนื่องจากจำนวนสมาชิกที่เติบโตช้าลงและการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้น

ในความพยายามที่จะเพิ่มรายได้ Sarandos ยังกล่าวเมื่อวันอังคารว่า บริษัท จะมุ่งเน้นไปที่ จัดการกับการแชร์รหัสผ่านในปี 2023. Netflix ได้กล่าวว่ามากกว่า 100 ล้านครัวเรือนรวมถึง 30 ล้านในสหรัฐอเมริกากำลังใช้รหัสผ่านร่วมกัน

Sarandos เปรียบเทียบการปราบปรามการแบ่งปันรหัสผ่านที่จะเกิดขึ้นกับการขึ้นราคา ซึ่งเขากล่าวว่าไม่ได้ทำให้ผู้บริโภคพึงพอใจ นั่นเป็นเหตุผลที่เขากล่าวว่าบริษัทกำลังมุ่งเน้นไปที่วิธีการแก้ไขปัญหาด้วยวิธีที่ลูกค้าจะ “เห็นคุณค่าใน Netflix”

“มีคนจำนวนมากที่เพลิดเพลินกับ Netflix ได้ฟรีในวันนี้” Sarandos กล่าว “ดังนั้น พวกเขาจึงได้รับประโยชน์มากมายจากมัน ฉันคิดว่าพวกเขาจะมีความสุขที่มีบัญชีของตัวเอง”

Netflix กำหนดราคาตัวเลือก "พื้นฐานพร้อมโฆษณา" ต่ำกว่าราคาของคู่แข่ง สมาชิกระดับนี้จะแสดงโฆษณาโดยเฉลี่ย XNUMX-XNUMX นาทีต่อชั่วโมง และไม่สามารถดาวน์โหลดภาพยนตร์หรือซีรีส์ทีวีได้

ในตอนแรก ซีรีส์ทีวีและภาพยนตร์จำนวนจำกัดไม่พร้อมให้บริการในระดับที่รองรับโฆษณาเนื่องจากข้อจำกัดด้านใบอนุญาต แต่ Sarandos กล่าวเมื่อวันอังคารว่ารวมประมาณ 90% แล้ว และการเจรจาจะเริ่มในไม่ช้าเพื่อรวมส่วนที่เหลือ

สัปดาห์ที่ผ่านมารี้ด เฮสติงส์ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอร่วมของ Netflix ยอมรับในการประชุม Dealbook ของ The New York Times ว่าในตอนแรกเขาไม่เชื่อในรูปแบบการสนับสนุนโฆษณาสำหรับ Netflix และค่อย ๆ เข้าถึงสิ่งนี้

“ฉันคิดผิดเกี่ยวกับเรื่องนั้น Hulu พิสูจน์แล้วว่าคุณสามารถทำได้ในวงกว้างและเสนอราคาที่ถูกกว่าแก่ลูกค้า เราได้เปิดสวิตช์แล้ว” Hastings กล่าว “ฉันหวังว่าเราจะพลิกกลับเมื่อสองสามปีก่อน แต่เราจะตามทัน”

นอกจาก Hulu แล้ว คู่แข่งด้านการสตรีมอย่าง HBO Max ของ Warner Bros. Discovery, Peacock ของ NBCUniversal และ Paramount+ ของ Paramount Global เสนอตัวเลือกการสมัครสมาชิกที่ถูกกว่าและมีโฆษณาสนับสนุน Disney+ ยังวางแผนที่จะเปิดตัวระดับด้วยการโฆษณา ในขณะเดียวกันก็ขึ้นราคาสำหรับตัวเลือกที่ไม่มีโฆษณาและบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ

การเปิดเผยข้อมูล: NBCUniversal ของ Comcast เป็นบริษัทแม่ของ CNBC