Stitch Fix เพื่อแทนที่ CEO และลดพนักงานลง 20%

ประเด็นที่สำคัญ

• หลังจากถึงจุดสูงสุดที่ประมาณ 96 ดอลลาร์ต่อหุ้นในเดือนมกราคม 2021 Stitch Fix ก็ประสบปัญหา ราคาหุ้นร่วงลงมาเหลือประมาณ 4 ดอลลาร์
• Stitch Fix เป็นบริษัทมหาชนล่าสุดที่ประกาศปลดพนักงาน และจะกำจัดพนักงาน 20% นอกเหนือไปจากการปรับลดพนักงานตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2022 ซึ่ง 15% ของพนักงานที่ได้รับเงินเดือนถูกปลดออก
• เนื่องจากผู้บริโภคเน้นการประหยัดเงินโดยตัดบริการสมัครสมาชิก จึงเป็นเรื่องท้าทายสำหรับแบรนด์แฟชั่นที่จะกลับมาผงาดอีกครั้งเมื่อพวกเขามองหาซีอีโอคนใหม่

ดูเหมือนว่าเราจะไม่สามารถอยู่ได้ทั้งวันหากไม่ได้ยินเกี่ยวกับการเลิกจ้างเนื่องจากบริษัทต่างๆ ปรับเปลี่ยนเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการที่ลดลงซึ่งเกิดจากภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบัน Stitch Fix เป็นบริษัทล่าสุดที่ประกาศปลดพนักงานเนื่องจากบริษัทต้องดิ้นรนเพื่อปรับตัวตามพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

บริการซื้อของส่วนตัวออนไลน์แบบสมัครสมาชิกเพิ่งอยู่ในช่วงขาลงหลังจากเป็นเรื่องราวความสำเร็จของการแพร่ระบาด กำลังทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อพยายามเปลี่ยนธุรกิจ

เราจะพิจารณาการปลดพนักงานและการเปลี่ยนแปลงที่ Stitch Fix เพื่อดูว่าข่าวนี้จะส่งผลกระทบต่อนักลงทุนอย่างไร

Stitch Fix เพื่อแทนที่ CEO

Elizabeth Spaulding จะก้าวลงจากตำแหน่งในฐานะ CEO ของ Stitch Fix Katrina Lake กลับมาเป็น CEO หลังจากก้าวลงจากตำแหน่งเมื่อ 17 เดือนที่แล้ว

Lake ก่อตั้ง Stitch Fix ในฐานะนักเรียนโรงเรียนธุรกิจที่ Harvard ในปี 2011 เธอเป็นผู้หญิงที่อายุน้อยที่สุดที่นำบริษัทสู่สาธารณะในขณะนั้น และเป็นหนึ่งในไม่กี่บริษัทที่สามารถทำกำไรได้เมื่อเข้าสู่ตลาด

ด้วยปริญญาตรีสาขาเศรษฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดและปริญญาโทสาขาบริหารธุรกิจจากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด เลคจะดำรงตำแหน่งซีอีโอชั่วคราวประมาณหกเดือนหรือจนกว่าจะหาคนมาแทนได้ เธอยังเป็นผู้นำในการเฟ้นหา CEO คนต่อไปที่จะนำพาบริษัทไปสู่อนาคต

ลองคิวเกี่ยวกับ Emerging Tech Kit | Q.ai – บริษัทในเครือ Forbes

ในข่าวประชาสัมพันธ์เมื่อวันที่ 5 มกราคม 2023 บริการจัดแต่งทรงผมออนไลน์ได้แชร์อีเมลจาก Lake เพื่อยืนยันการเปลี่ยนแปลงและวิธีช่วยเหลือพนักงานที่ได้รับผลกระทบ บันทึกยังระบุด้วยว่าบริษัทจะปิดศูนย์กระจายสินค้าซอลท์เลคซิตี้

Spaulding เป็นเพียง CEO ของบริการจัดแต่งทรงผมส่วนตัวออนไลน์ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2021 แต่มีปัญหามากมายในช่วงที่เธอดำรงตำแหน่งนี้ ในฐานะผู้นำของบริษัท Spaulding เปลี่ยนจากสไตลิสต์โดยมนุษย์เป็นอัลกอริธึมทางวิทยาศาสตร์ที่อาศัยข้อมูลเป็นหลัก

สไตลิสต์หลายคนแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ Glassdoor อย่างรวดเร็วเกี่ยวกับข้อกังวลว่าอัลกอริทึมทำผิดพลาดพื้นฐานอย่างไรและไม่สามารถแทนที่สัมผัสของมนุษย์ที่จำเป็นสำหรับแฟชั่นได้ ข่าวร้ายยิ่งกว่านั้น มีเพียง 39% ของผู้ตอบแบบสอบถามบนเว็บไซต์เท่านั้นที่อนุมัติให้ Spaulding เป็น CEO ด้วยความที่เธอไม่มีประสบการณ์ด้านแฟชั่นหรือการค้าปลีกมาก่อน เห็นได้ชัดว่าเธอไม่เหมาะกับตำแหน่งนี้

ข่าวการก้าวลงจากตำแหน่งและการลดจำนวนพนักงานทำให้ราคาหุ้นพุ่งขึ้น 9% ในวันที่ 5 มกราคม อย่างไรก็ตาม การเพิ่มขึ้นเล็กน้อยนี้ไม่ได้ใกล้เคียงกับข้อเท็จจริงที่น่าหนักใจที่บริษัทเห็นว่าราคาหุ้นลดลง 97% ใน สองปี.

Stitch Fix เพื่อลดพนักงาน 20%

นอกเหนือจากการเปลี่ยนซีอีโอแล้ว บริษัทจะลดพนักงานลงประมาณ 20% จากบันทึกภายในที่ส่งถึงเจ้าหน้าที่ สิ่งที่ผู้ที่ได้รับผลกระทบสามารถคาดหวังได้มีดังนี้

• จ่ายค่าชดเชยอย่างน้อย 12 สัปดาห์ ขึ้นอยู่กับระยะเวลาการดำรงตำแหน่งของพนักงานกับบริษัท
• ความช่วยเหลือด้านการดูแลสุขภาพจนถึงเดือนเมษายน 2023 และการสนับสนุนด้านสุขภาพจิตจนถึงสิ้นเดือนเมษายน 2023 บริการเหล่านี้รวมถึงเครื่องมือช่วยเหลือตนเอง การให้คำปรึกษา และบริการด้านกฎหมายและการเงิน
• การสนับสนุนด้านอาชีพเพื่อช่วยให้ผู้ที่ตกงานสามารถหางานใหม่ได้

การเลิกจ้างรอบที่สอง

การปรับลดกำลังคนของพนักงานที่ได้รับเงินเดือนลง 20% นี้ อยู่เหนือการลด 15% ในเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว

เมื่อบริษัทเปิดเผยผลประกอบการสำหรับไตรมาสที่สิ้นสุดในวันที่ 30 เมษายน 2022 มีการเปิดเผยว่าแบรนด์แฟชั่นออนไลน์ดังกล่าวสูญเสียลูกค้าที่ใช้งานอยู่ 200,000 ราย ผลขาดทุนสุทธิเพิ่มขึ้นเป็น 78 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจากที่ขาดทุน 18.8 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า

Stitch Fix ตอบสนองด้วยการเลิกจ้างพนักงาน 15% ที่ได้รับเงินเดือน ซึ่งเท่ากับ 330 คน

Stitch Fix ทำงานอย่างไรทางการเงิน?

เมื่อบริษัทออกสู่สาธารณะในปี 2017 บริษัทมีมูลค่าตลาดมากกว่า 1.6 พันล้านดอลลาร์ มูลค่าตลาดปัจจุบันอยู่ที่ 444.34 ล้านดอลลาร์ โดยมีราคาปิดที่ 4.01 ดอลลาร์ในวันที่ 10 มกราคม 2023

หุ้น Stitch Fix ถึงจุดสูงสุดในเดือนมกราคม 2021 ที่ประมาณ 96 ดอลลาร์ต่อหุ้น ขณะนี้ลดลงประมาณ 79% จากหนึ่งปีที่แล้ว

เมื่อวันที่ 6 ธันวาคม 2022 Stitch Fix ได้ประกาศผลประกอบการทางการเงินสำหรับไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2023 ต่อไปนี้เป็นตัวเลขทางการเงินที่โดดเด่นบางส่วน:

• รายรับสุทธิลดลง 22% เมื่อเทียบปีต่อปีเป็น 455.6 ล้านดอลลาร์
• ลูกค้าที่ใช้งานอยู่ลดลงเหลือ 3,709,000 โดยมีผู้ใช้ 471,000 รายที่เลิกใช้บริการในปีที่แล้ว
• ขาดทุนสุทธิ 55.9 ล้านเหรียญสหรัฐ

ข่าวนี้ถูกมองว่าไม่เป็นที่พอใจเนื่องจากเป็นหลักฐานเพิ่มเติมว่าแบรนด์ช้อปปิ้งออนไลน์ดังกล่าวต้องดิ้นรนเพื่อปรับตัวให้เข้ากับสภาพอากาศหลังการแพร่ระบาด

นี่เป็นเวลาที่ดีที่จะลงทุนใน Stitch Fix หรือไม่?

ข่าวการลดต้นทุนล่าสุดบ่งชี้ว่าบริษัทกำลังดำเนินการตามขั้นตอนที่จำเป็นเพื่อพลิกโฉมธุรกิจ อย่างไรก็ตามธีมของ ลมหางของเศรษฐกิจมหภาค ไม่สามารถเพิกเฉยได้หากคุณกำลังพิจารณาที่จะลงทุนใน Stitch Fix

ต่อไปนี้คือปัจจัยอื่นๆ ที่ควรพิจารณาก่อนลงทุนในบริษัท

ผู้บริโภคต้องการประหยัดเงิน

ไม่ใช่เรื่องที่เป็นความลับที่ผู้บริโภคจะเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้จ่ายของพวกเขา อย่างไรก็ตาม การศึกษาที่ดำเนินการเมื่อปีที่แล้วได้ยืนยันสิ่งนี้ Kearney บริษัทที่ปรึกษาพบว่า 40% ของผู้บริโภครู้สึกว่าตนมีบริการสมัครสมาชิกมากเกินไป

ด้วยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง บริการจัดส่งอาหาร และอื่นๆ ผู้คนจึงเพิ่มการใช้จ่ายในการสมัครสมาชิกในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ด้วยอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้นและความกลัวของก ภาวะถดถอยที่รอดำเนินการผู้บริโภคกำลังมองหาที่จะลดการใช้จ่ายรายเดือนของพวกเขา

ผลิตภัณฑ์ฟรีสไตล์ไม่ประสบความสำเร็จ

ผลิตภัณฑ์ Fix คือกล่องใส่เสื้อผ้าที่ส่งไปยังผู้ใช้ซึ่งเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะเก็บอะไรไว้และต้องการคืนอะไร ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2021 Stitch Fix ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ Freestyle เพื่อเข้าถึงตลาดที่กว้างขึ้น

แทนที่จะเสนอบริการสมัครสมาชิกในรูปแบบกล่องที่ผู้บริโภคจะได้รับ บริการ Freestyle ควรให้ผู้ซื้อเลือกเสื้อผ้าตามสไตล์ ขนาดพอดีตัว และงบประมาณ

จากนั้นบริษัทจึงเปลี่ยนทิศทางของแหล่งรายได้ใหม่นี้โดยจำกัดเฉพาะผู้ที่สั่ง Fix เท่านั้น ในท้ายที่สุด ข้อเสนอนี้พยายามอย่างหนักเพื่อให้ได้มาซึ่งแรงฉุด

ต้องการการเติบโตของรายได้

แม้ว่าการตัดทอนจะเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็คุ้มค่าที่จะดูว่าบริษัทสามารถมุ่งเน้นไปที่การเติบโตของรายได้โดยการนำลูกค้าใหม่เข้าสู่รูปแบบธุรกิจปัจจุบันได้หรือไม่

ด้วยลูกค้าที่มีการใช้งานลดลง 11% เมื่อเทียบเป็นรายปี นี่เป็นสัญญาณว่าบริษัทจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการลงทุนเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่เพื่อเพิ่มรายได้

คุณควรลงทุนอย่างไร?

เราได้เห็นการระเบิดครั้งใหญ่ของบริษัทที่วิ่งได้สูงในช่วงยุคโรคระบาดลดต่ำลงเป็นประวัติการณ์ เป็นการยากที่จะทราบว่าการตัดทอนจะช่วยให้พวกเขามีกำไรมากขึ้นหรือพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคเปลี่ยนไปมากเกินไปหรือไม่

การรู้วิธีลงทุนเงินของคุณตอนนี้อาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย โชคดีที่ Q.ai ใช้การคาดเดาในการลงทุน Q.ai ใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อค้นหาตลาดสำหรับการลงทุนที่ดีที่สุดสำหรับความเสี่ยงที่ยอมรับได้และสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่แตกต่างกัน จากนั้นจะรวมเข้าด้วยกัน ชุดการลงทุน ที่ทำให้การลงทุนเป็นเรื่องง่าย มีกลยุทธ์ และสนุกสนาน

เหนือสิ่งอื่นใด คุณสามารถเปิดใช้งานได้ การคุ้มครองผลงาน ทุกเวลาเพื่อปกป้องผลกำไรและลดการขาดทุนของคุณ ไม่ว่าคุณจะลงทุนในอุตสาหกรรมใด

บรรทัดด้านล่าง

As ข่าวเลิกจ้าง ยังคงครองตำแหน่งพาดหัวข่าว สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงข้อมูลนี้เมื่อตัดสินใจว่าจะลงทุนเงินของคุณอย่างไร Stitch Fix เป็นที่รักของการแพร่ระบาดซึ่งตอนนี้กำลังดิ้นรนเนื่องจากพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคเปลี่ยนไปด้วยความกลัวว่าเศรษฐกิจถดถอย

เราจะติดตามต่อไปและดูว่าบริษัทสามารถย้อนกลับมาได้หรือไม่ หรือเราอยู่ในจุดที่ผู้บริโภคไม่เต็มใจที่จะสมัครรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือไม่

ดาวน์โหลด Q.ai วันนี้ เพื่อเข้าถึงกลยุทธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วย AI