Stitch Fix และ Old Navy Scale กลับช่วงขนาดรวมฉลากของตัวเอง

Old Navy ลำแรก ตอนนี้ Stitch Fixการแก้ไข
. เครื่องแต่งกายขนาดรวมเป็นสิ่งที่ค่อนข้างดีในปีที่ผ่านมา แต่ดูเหมือนว่าจะไม่เหมาะกับร้านค้าปลีกแฟชั่นสองแห่ง

ดังนั้น Stitch Fix จึงได้เข้าร่วม Old Navy เพื่อเตรียมพร้อมในการผลิตสินค้าสำหรับฐานลูกค้าที่กว้างขึ้น แต่แล้วเช่น Gapจีพีเอส
แบรนด์ Inc. กำลังตัดสินใจลดขนาดลง

ในการทำเช่นนั้น Stitch Fix ได้ประกาศว่าจะปิดโรงงานตัดเย็บเสื้อผ้าและโรงงานถักนิตติ้งในเพนซิลเวเนีย โดยคาดว่าจะต้องสูญเสียงานมากถึง 56 ตำแหน่ง

ผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่มีสำนักงานใหญ่ในซานฟรานซิสโก รัฐแคลิฟอร์เนีย เข้าซื้อโรงงาน Mohnton Mills ในปี 2017 เพื่อผลิตแบรนด์ฉลากส่วนตัวที่ครอบคลุมขนาดและยั่งยืนซึ่งเรียกว่า Mohnton Made อย่างไรก็ตาม เป็นที่เข้าใจกันว่าฉลากนี้จะถูกยกเลิก

การปิดโรงงานของ Mohnton Mills ยังเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของผู้ค้าปลีกในการจัดการต้นทุนในช่วงที่เงินเฟ้อและเพื่อจัดการกับความสูญเสียที่เพิ่มขึ้น

เมื่อวันที่ 9 กันยายน Stitch Fix ประกาศว่ารายรับสุทธิ 2.1 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2022 ลดลง 1.4% เมื่อเทียบเป็นรายปี เนื่องจากผลขาดทุนสุทธิเพิ่มขึ้นเป็น 207.1 ล้านดอลลาร์จากการขาดดุล 8.9 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว บริษัทยังสูญเสียลูกค้า 370,000 รายในไตรมาสล่าสุด คิดเป็น 9% ของฐานลูกค้าที่ใช้งานอยู่ และในเดือนมิถุนายนก็ปลดพนักงานประมาณ 330 ตำแหน่ง หรือประมาณ 15% ของจำนวนพนักงานเต็มเวลาของบริษัท

Stitch Fix ปิด Mohnton Mills

โฆษกของ Stitch Fix กล่าวถึงการปิดโรงงานของ Mohnton Mills: “ในขณะที่เรามุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ที่สนับสนุนการกลับมาของเราสู่การเติบโตที่มีผลกำไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเพิ่มจำนวนลูกค้าที่ใช้งานของเราและการเพิ่มประสิทธิภาพฐานต้นทุนของเรา เราได้ทำการตัดสินใจที่ยากลำบากอย่างไม่น่าเชื่อในการปิดการดำเนินงานของเรา ที่ Mohnton Mills”

กลุ่มผลิตภัณฑ์ Mohnton Made มีจำหน่ายในขนาด XS ถึง 3X ในเสื้อผ้าสตรี และ XS ถึง 3XL สำหรับเสื้อผ้าผู้ชาย และ Stitch Fix ได้ทำงานร่วมกับ Green Matters Natural Dye Company เพื่อผลิตเสื้อผ้าที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น

แม้จะมีการตัดสินใจดังกล่าว Stitch Fix ยืนยันว่าจะไม่ขัดขวางเป้าหมายที่จะให้สินค้าครอบคลุมมากขึ้นในทุกช่วง และกล่าวว่า 70% ของสินค้าฉลากของตัวเองนั้นรวมขนาดแล้ว ซึ่งรวมถึงแบรนด์ที่ใช้งานและแบรนด์เลานจ์ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทยังคงมุ่งมั่นสู่การรวมขนาด 100% สำหรับแบรนด์เอกสิทธิ์ทั้งหมดภายในปีงบประมาณ 2025

เมื่อต้นปีนี้ บริษัทยังได้เปิดตัวความร่วมมือที่รวมขนาดโดยร่วมมือกับ Amour Vert ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่แบรนด์ที่ยั่งยืนมีวางจำหน่ายสำหรับผู้หญิงที่สวมใส่ขนาด XXL ขึ้นไป คอลเลกชันนี้มีเฉพาะใน Stitch Fix

Old Navy เลิกใช้ Bodequality

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังการเรียกรายได้ในวันที่ 26 พฤษภาคม ซึ่ง Gap Inc. ประกาศการตัดสินใจลดขนาดโดยรวมที่เปิดตัวไปสู่การประโคมที่ยอดเยี่ยมโดยแบรนด์ Old Navy ในเดือนสิงหาคม 2021 โดยกล่าวว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นไปตามความต้องการที่ลดลงสำหรับขนาดที่ใหญ่ขึ้น

Old Navy ยังคงจำหน่ายขนาด 0-30 และ XS-4X ทางออนไลน์ แต่ร้านค้าหลายแห่งได้ยุติการให้บริการ รวมความคิดริเริ่มที่เรียกว่า Bodequalityซึ่งรวมสายผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมที่แยกจากกันของ Old Navy เข้ากับผลิตภัณฑ์หลักที่นำเสนอ โดยนำเสนอรูปแบบเดียวกันในราคาเดียวกันตลอดช่วงขนาดต่างๆ

Sonia Syngal ซีอีโอของ Gap Inc. กล่าวไว้ว่า “ในขณะที่พอใจกับตัวชี้วัดบางอย่างในช่วงแรกๆ เช่น การได้มาซึ่งลูกค้าใหม่และความสมบูรณ์ของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น แต่เราประเมินความต้องการในร้านค้าสูงเกินไป ในขณะที่เราเชื่อว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์นั้นเหมาะสมสำหรับผู้บริโภคในปัจจุบันและส่งมอบตามภารกิจของ Old Navy ในการทำให้รูปแบบเป็นประชาธิปไตย แต่เราเปิดตัวในวงกว้างเกินไปและเร็วเกินไป เราวางแผนขนาดที่ใหญ่ขึ้นโดยที่ความต้องการของลูกค้ามีอุปทานไม่เพียงพอ ส่งผลให้มีสินค้าคงคลังมากเกินไปในร้านค้าต่างๆ”

Syngal อยู่ในชุดร้อนแรงของ Gap Inc. ไม่ถึงสองเดือนหลังจากการประกาศ ก่อนที่เธอจะก้าวลงมาสรุปสองปีในฐานะซีอีโอ

แม้จะมีความพ่ายแพ้ในสองแบรนด์แฟชั่นที่สำคัญ แต่ตลาดเครื่องแต่งกายขนาดบวกกำลังเฟื่องฟู ตามสถิติของ Statista ขนาดบวกมีค่าประมาณการ 24 พันล้านดอลลาร์และกำลังเติบโต ด้วยความเร็วที่รวดเร็ว

ในการประกาศการปิดตัวของ Mohnton Made ทาง Stitch Fix ได้ชี้ให้เห็น ที่จำหน่ายหลายยี่ห้อ ได้แก่ Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American และ Under ArmourUAA
มีข้อเสนอรวมขนาดของตัวเอง