BofA กล่าวว่า web3 Odyssey ของ Starbucks กำลังเห็นสัญญาณเริ่มต้นของความสำเร็จ

โครงการ Odyssey ของ Starbucks ซึ่งเป็นส่วนเสริมของ Starbucks Rewards ที่พยายามขยายความภักดีต่อแบรนด์ในโลกเสมือนจริงกำลังเห็นสัญญาณแห่งความสำเร็จในช่วงต้น Bank of America กล่าว 

บริษัทกาแฟซึ่งเปิดตัวการทดสอบเบต้าของ Odyssey ในเดือนธันวาคม อนุญาตให้สมาชิกเข้าร่วมการเดินทางแบบโต้ตอบ เช่น เกมและทัวร์เสมือนจริงที่เกี่ยวข้องกับการศึกษาเกี่ยวกับกาแฟและประวัติของสตาร์บัคส์ และรับคะแนน Odyssey ที่สามารถแลกเป็นรางวัลหรือ Journey Stamp NFT ที่สามารถเป็นได้ รวบรวมและซื้อขาย

“Odyssey มีความสามารถในการพัฒนาความจงรักภักดีที่เหนือกว่าจุดกำเนิดของการทำธุรกรรม” ทีมนักวิเคราะห์ที่นำโดย Sara Senatore เขียนในบันทึกเมื่อวันที่ 28 กุมภาพันธ์ “เช่นเดียวกับที่สมาชิกสามารถรับคะแนน Odyssey ได้จากการเดินทางแบบอินเทอร์แอคทีฟ (นอกเหนือจากการซื้อเครื่องดื่ม) พวกเขายังสามารถแลกรับประสบการณ์แบบอินเทอร์แอคทีฟ รวมถึงการเข้าถึงกิจกรรมพิเศษและการเดินทางระหว่างประเทศ”

แนวทางของสตาร์บัคส์ต่อ web3 นั้น "เป็นองค์รวมมากกว่าการโจมตี NFT ก่อนหน้านี้ของอุตสาหกรรม" นักวิเคราะห์กล่าว

Odyssey ดูเหมือนจะนำสมาชิกใหม่เข้าสู่ Starbucks Reward Fold เช่นเดียวกับการกระตุ้นให้สมาชิกที่มีอยู่ให้มีส่วนร่วมที่แตกต่างและยาวนานขึ้น "การพัฒนาที่สำคัญ" เนื่องจากการเติบโตของสมาชิกโปรแกรมรางวัลเป็นตัวขับเคลื่อนของ comps"

สตาร์บัคส์ยังสามารถสร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจากกระแสค่าภาคหลวงที่เชื่อมโยงกับยอดขายรอง บริษัทกล่าว โดยอ้างถึงไนกี้เป็นตัวอย่าง ซึ่งสร้างรายได้ประมาณ 93 ล้านดอลลาร์จากการขายรองของ NFT ณ เดือนกันยายน

นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตว่า Journey Stamps บางตัวขายไปแล้วในราคา $1,900 โดยมีปริมาณการซื้อขายรองรวมสูงถึง $164,000