Starbucks NFTs ขายหมดภายใน 18 นาทีเนื่องจากราคารองพุ่งสูงขึ้น

คิดว่า NFTs เป็น meh? ทั้งหมดในปี 2022? อาจได้เวลาตื่นนอนแล้วได้กลิ่นกาแฟ เกือบแน่นอน

เป็นเวลากว่าหนึ่งปีแล้วที่ยอดขาย NFT พุ่งสูงขึ้น และจากนั้นลดลงเร็วกว่าการลดลงของคาเฟอีน แต่สตาร์บัคส์ยักษ์ใหญ่ด้านกาแฟในซีแอตเติลเปิดตัวคอลเลกชัน NFT แบบชำระเงินชุดแรกในวันนี้ โดยขายสินค้า Siren ทั้งหมด 2,000 รายการในเวลาเพียง 18 นาที

ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาตลาดรองก็เข้าสู่ภาวะ Overdrive โดยมีการซื้อขาย NFT หนึ่งครั้งในราคามากกว่า $2,000 ตาม Nifty Gateway

สตาร์บัคส์ขนานนามการเปิดตัว 'Siren Collection' โดยมีข้อเสนอ 2,000 NFT มูลค่า 100 ดอลลาร์ต่อชิ้น โดยแต่ละชิ้นเรียกว่า 'Journey Stamps' ซึ่งเป็นผลงานโครงการที่เริ่มขึ้นเมื่อปลายปีที่แล้ว

บริษัทเปิดตัว NFT และ Web3 push เป็นครั้งแรกในเดือนธันวาคม เมื่อเปิดตัวโปรแกรมสมาชิกใหม่ชื่อ Starbucks Odyssey

Odyssey เป็นส่วนขยายของโปรแกรมรางวัลที่มีอยู่ซึ่งมอบสิทธิพิเศษแก่ลูกค้า เช่น การอัปเกรดเครื่องดื่มฟรี Odyssey สัญญาว่าจะมอบสิทธิประโยชน์ใหม่ๆ และ “ประสบการณ์การดื่มกาแฟที่ดื่มด่ำซึ่ง [ลูกค้า] ไม่สามารถหาได้จากที่อื่น”

รางวัลที่เสนออาจรวมถึงอะไรก็ได้ตั้งแต่ชั้นเรียนเสมือนจริงไปจนถึงการเข้าถึงสินค้าแบบพิเศษ หรือแม้กระทั่งการเดินทางไปยังไร่กาแฟของ Starbucks สำหรับระดับสมาชิกที่สูงขึ้น สิ่งเดียวที่ดูเหมือนจะขาดหายไป? กาแฟฟรี

นอกจากนี้ การซื้อ NFT ยังให้คะแนนเพิ่มเติมแก่สมาชิกที่สามารถใช้เพื่อเพิ่มระดับของพวกเขาได้

“เรากำลังใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี Web3 เพื่อให้รางวัลและเชื่อมต่อกับสมาชิกของเราในรูปแบบใหม่ๆ เช่น นำเสนอแสตมป์ดิจิทัลที่น่าสะสมและเป็นเจ้าของได้ ชุมชนดิจิทัลใหม่ และการเปิดการเข้าถึงสิทธิประโยชน์ใหม่ๆ และประสบการณ์การดื่มกาแฟที่ดื่มด่ำ ทั้งทางร่างกายและทางดิจิทัล” Brady กล่าว บริวเออร์ รองประธานบริหารและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของสตาร์บัคส์ กล่าวสรุปการเปิดตัว

เปิดตัว Starbucks Odyssey

สำหรับการเปิดตัวในวันนี้ สมาชิกของ Starbucks Odyssey สามารถซื้อแสตมป์ได้สองดวงต่อคน และบางทีอาจหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ลูกค้าบางรายอ้างว่าประสบปัญหาในการเข้าถึงไซต์ โดยกล่าวหาว่าเกิดจากปริมาณการเข้าชมตาม Coindesk

NFTs ที่สมาชิกได้รับจากการเดินทางให้เสร็จสิ้นนั้นมีอยู่แล้วในตลาดรองของ Nifty Gateway ซึ่งมีการซื้อขายเฉลี่ยอยู่ที่ 442.55 ดอลลาร์ในช่วงสาย แม้ว่าราคาจะอ่อนตัวลงเล็กน้อยก็ตาม

ก่อนหน้านี้ Starbucks ได้ประกาศว่า NFT จะช่วยขยายแนวคิดของปรัชญา 'อันดับที่สาม' ที่รู้จักกันดี และการออก NFTs กับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคเช่น Taco Bell, Nike นั้นไม่ใช่เรื่องเดียวNKE
, อาดิดาส และ GameStopGME
ในบรรดาผู้ที่เปิดตัวโทเค็นสะสมของตนเอง

ในความเป็นจริง Starbucks มาค่อนข้างช้ากับเกมด้วย NFT แม้ว่าแฟน ๆ ของ Starbucks และแฟน ๆ ของ crypto จะมีผลบังคับใช้ก็ตาม และจากข้อมูลของ Nifty Gateway ปัจจุบันมีคน 1,170 คนเป็นเจ้าของ NFT จากคอลเลกชันใหม่

เร่งการคิดค้นนวัตกรรมใหม่ของ Starbucks

การเปิดตัวครั้งนี้ยังเกิดขึ้นในขณะที่สตาร์บัคส์ภายใต้ซีอีโอชั่วคราวและโฮเวิร์ด ชูลต์ซ ผู้ทรงอิทธิพลด้านกาแฟที่รอบด้านยังคงดำเนินแผนการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ต่อไป สตาร์บัคส์ได้แนะนำ "กรอบการทำงานสำหรับการเติบโตอย่างรวดเร็วของรายได้" ในอีกสามปีข้างหน้า โดยได้รับการสนับสนุนโดยการเติบโตของยอดขายสาขาที่เทียบเคียงได้ที่เพิ่มขึ้น การเติบโตของจำนวนสาขาที่เพิ่มขึ้น และการขยายอัตรากำไรอย่างต่อเนื่อง

ตั้งแต่ปีงบประมาณ 2023 ถึงปีงบประมาณ 2025 สตาร์บัคส์กล่าวในการเรียกนักลงทุนครั้งล่าสุดว่า บริษัทคาดว่าการเติบโตของยอดขายสาขาที่เปรียบเทียบได้จะอยู่ในช่วง 7% ถึง 9% ต่อปีทั้งทั่วโลกและในสหรัฐอเมริกา เพิ่มขึ้นจากช่วงก่อนหน้าที่ 4% เป็น 5%

ในประเทศจีน สตาร์บัคส์คาดว่าจะมียอดขายสาขาที่เกินขนาดในปีงบประมาณ 2023 และปีงบประมาณ 2024 และในวันที่ 26 กันยายน เปิดร้านในจีนแห่งที่ 6,000 พอร์ตโฟลิโอร้านค้าทั่วโลกของบริษัทคาดว่าจะเติบโตประมาณ 7% สุทธิต่อปีตั้งแต่ปีงบประมาณ 2023 ถึงปีงบประมาณ 2025

การเพิ่มขึ้นนี้ได้รับแรงหนุนจากการเติบโตอย่างรวดเร็วทั่วทั้งพอร์ตโฟลิโอของสหรัฐฯ

ทั่วโลก Starbucks คาดว่าจะเข้าใกล้ 45,000 ร้านค้าภายในสิ้นปี 2025 และกล่าวว่าเป็นไปตามแผนที่จะเข้าถึงร้านค้าประมาณ 55,000 ร้านค้าภายในปี 2030