Starbucks ออกจากตลาดรัสเซียหลังจาก 15 ปี

หลังจาก 15 ปีของการทำธุรกิจบนดินรัสเซีย สตาร์บัคส์ คอร์ปอเรชั่น (แนสแด็ก: SBUX) จะเข้าร่วมกับบริษัทต่างๆ เช่น British American Tobacco, Exxon Mobil และ McDonald's ในการถอนตัวออกจากตลาดรัสเซีย 

กลุ่มบริษัทกาแฟได้ประกาศเมื่อวันจันทร์ว่าจะไม่มีจำหน่ายในประเทศอีกต่อไป บริษัทมีสำนักงานประมาณ 130 แห่งในรัสเซีย ซึ่งคิดเป็นไม่เกินร้อยละหนึ่งของรายได้ประจำปีทั้งหมด สถานที่ทั้งหมดได้รับใบอนุญาต หมายความว่าสตาร์บัคส์ไม่ต้องดำเนินการเอง 

คุณกำลังมองหาข่าวด่วนเกร็ดน่าสนใจและการวิเคราะห์ตลาดหรือไม่?

ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว Invezz วันนี้

หยุดทำการช่วงต้นปี 

ในเดือนมีนาคม บริษัทอ้างว่าพันธมิตรที่ได้รับใบอนุญาตยินดีที่จะหยุดการดำเนินงานทันทีที่ทั้ง 130 แห่งในรัสเซีย ตอนนี้ Starbucks ได้ตัดสินใจที่จะยุติการแสดงแบรนด์ทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าจะไม่มีกาแฟ Starbucks ในรัสเซียอีกต่อไป Starbucks จะจ่ายเงินให้กับพนักงานเกือบ 2,000 คนเป็นเวลาประมาณครึ่งปี และจะช่วยในกระบวนการเปลี่ยนงานด้วยเช่นกัน 

ในเดือนมีนาคม Kevin Johnson อดีตประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เขียนถึงเพื่อนร่วมงานว่า:

เราขอประณามรัสเซียโจมตียูเครนโดยปราศจากการยั่วยุ ไม่ยุติธรรม และน่าสยดสยอง และขอส่งกำลังใจให้ทุกคนที่ได้รับผลกระทบ การบุกรุกและผลกระทบด้านมนุษยธรรมของสงครามครั้งนี้กำลังทำลายล้างและสร้างผลกระทบระลอกคลื่นที่สัมผัสได้ทั่วโลก

ความกดดันให้หยุดดำเนินการ

ทั้งนักลงทุนและผู้บริโภคต่างก็กดดันบริษัทตะวันตกหลายแห่ง เช่น Starbucks ให้ตัดขาดความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับสหภาพโซเวียต เพื่อแสดงให้เห็นว่าพวกเขาต่อต้านการโจมตียูเครนอย่างไม่ยุติธรรม อย่างไรก็ตาม การคลายข้อตกลงใบอนุญาตต้องใช้เวลา

Starbucks ได้ระงับการดำเนินงานในประเทศเมื่อต้นปีนี้แล้ว การระงับดังกล่าวรวมถึงการปิดร้านกาแฟชั่วคราวและหยุดการขนส่งผลิตภัณฑ์สตาร์บัคส์ชั่วคราว 

ในผลประกอบการทางการเงินรายไตรมาสล่าสุดของบริษัท Starbucks ไม่ได้กล่าวถึงว่าการระงับดังกล่าวส่งผลกระทบทางการเงินต่อการดำเนินธุรกิจอย่างไร เควิน จอห์นสัน อดีตประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ให้คำมั่นว่าจะบริจาคค่าลิขสิทธิ์ที่ได้รับจากตลาดรัสเซียเพื่อช่วยเหลือด้านมนุษยธรรม  

Starbucks กล่าวว่าการระงับในเดือนมีนาคมทำให้ขาดทุนประมาณ 127 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรก