Sprayground Pop-Up Shop มีระฆังและนกหวีดมากกว่าร้านค้าถาวร

ร้านค้าแบบป๊อปอัปมีความซับซ้อนและขยายใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ เป็นเวลาหลายปี ดังนั้นจึงต้องเป็นตัวอย่างที่เหนือชั้นที่สุดที่ดึงดูดความสนใจ ร้านค้าชั่วคราวของ Sprayground ในไทม์สแควร์ที่ 200 West 42nd Street ไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ เพื่อสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคด้วยประสบการณ์ที่ชวนดื่มด่ำในทุก ๆ ด้าน ซึ่งรวมถึงผลงานประติมากรรมสุดวิจิตรบางชิ้น ซึ่งขึ้นชื่อว่าเป็นแบรนด์กระเป๋าเป้สุดเก๋ กระเป๋าถือของดีไซเนอร์ และกระเป๋าเดินทาง

ซึ่งรวมถึงหนึ่งในรูปปั้น T-Rex ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ป๊อปอัปยังเต็มไปด้วยการเปิดใช้งานและกิจกรรมต่างๆ จนถึงวันที่ 5 กันยายน โดยมีผู้ทำงานร่วมกันเช่น Nickelodeon, Call of Duty, Naruto และอีกมากมาย การแสดงป๊อปอัปจะปิดการแสดงบนรันเวย์ในช่วง New York Fashion Week ซึ่งจะจัดขึ้นในวันที่ 8 กันยายน

เกิดอะไรขึ้นกับป๊อปอัปกระท่อนกระแท่นที่บังคับเฉพาะผู้ที่รู้จักให้เยี่ยมชมย่านที่ไม่ได้รับการจัดสรรและหาพื้นที่บางครั้งไม่มีที่อยู่ที่มองเห็นได้หรือไปที่ตรอกหลังของพื้นที่ที่กำลังจะมีขึ้นเพื่อแวะที่การเดินทางของ การหาที่ตั้งเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ นอกจากนี้ยังให้สิทธิ์ในการคุยโม้แก่ผู้ที่สามารถนำทางที่อยู่ได้ ผู้บริโภคคาดหวังระดับการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นหรือไม่? พวกเขาเบื่อที่จะเดินเข้าไปในป๊อปอัปเก่า ๆ หรือไม่?

ป๊อปอัป Sprayground ใหม่มีราคา 250,000 ดอลลาร์ ซึ่งรวมค่าเช่าและทุกอย่างตั้งแต่วัสดุที่ใช้สร้าง ไปจนถึงความบันเทิง David BenDavid ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Sprayground กล่าวว่า “ฉันเริ่มทำมันให้ใหญ่ขึ้นและบ้าคลั่งกว่าเดิม” โดยสังเกตเห็นรูปปั้นขนาดใหญ่บนถนน 42 “ฉันจะก้าวไปให้ไกลกว่านั้นเพื่อนำความคิดมาสู่ชีวิต

BenDavid กล่าวว่า "แค่เห็นเด็กๆ สวมผลิตภัณฑ์ตามท้องถนนก็ถือเป็นการตลาด" “ฉันไม่ต้องการที่จะสูญเสียแก่นแท้ของการเติบโตทางธรรมชาตินั้น ฉันมีเพื่อนศิลปินมาช่วยเพราะฉันต้องการลดต้นทุน [ค่อนข้าง] ฉันปูพื้นด้วยไวนิล ซึ่งมันบ้ามาก เพราะมันมีพื้นที่ 6,000 ตารางฟุต แต่มันเป็นพื้นธรรมดามาก ต้องดูเท่ ต้องดูโฉบเฉี่ยว ต้องดูเซ็กซี่”

ในขณะที่ BenDavid ใจกว้างกับเงิน เขาต้องเลือกและเลือกว่าจะใช้จ่ายเงินที่ใดเพื่อให้เกิดผลสูงสุด เขากล่าวว่า “$250,000 น้อยกว่าโฆษณาสิ่งพิมพ์หรือป้ายโฆษณาแบบเดิมๆ NetflixNFLX
ก่อนที่ฉันจะทำป๊อปอัปสำหรับ Stranger Things ดูจากรูปแล้วดูเหมือนว่าพวกเขาไม่มีงบประมาณ ผู้ค้าปลีกบางรายใช้จ่ายมากกว่า 250,000 เหรียญอย่างแน่นอน

“เราทำป๊อปอัปได้ดีมากตั้งแต่ปี 2015 และฉันก็มีปัญหาหลายอย่าง” เขากล่าวเสริม “สิ่งที่เจ๋งคือฉันพยายามทำให้พวกเขาประทับใจเพราะเรามีพันธมิตรมากมาย ฉันคงไม่ต้องทำประติมากรรมเพราะกระเป๋าสีสันสดใสมากจนดึงดูดความสนใจได้ แต่นั่นก็สวยงามเช่นกัน”

BenDavid มองหาพื้นที่ที่มีเพดานสูง เพื่อให้เป้สะพายหลังและกระเป๋าห้อยลงมาจากเพดานได้อย่างมาก “นั่นเป็นหนึ่งในเกณฑ์ที่สำคัญที่สุดสำหรับพื้นที่ เพราะฉันมีกระเป๋าหลายใบ และฉันชอบที่จะวางกระเป๋าให้สูงขึ้น ดังนั้นเมื่อลูกค้าเข้ามา พวกเขาก็แค่เงยหน้าขึ้นและเห็นกระเป๋าเหล่านี้ทั้งหมด”

ความตื่นเต้นของการตามล่าไม่ได้หายไปจากร้านป๊อปอัพใหม่ แต่ย้ายเข้าไปข้างในเท่านั้น BenDavid กล่าว “ยังมีบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนั้น แต่ฉันเปลี่ยนเกียร์ไปยังจุดที่การล่าอยู่ในร้าน เพราะทุกอย่างที่ฉันทำเป็นรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นและไม่เคยผลิตอีกเลย ก่อนหน้านี้มีสายยาวมากเพราะมีรุ่นใหม่จำนวนจำกัด มีกระเป๋าที่แตกต่างกัน 300 ใบบนผนังและแต่ละใบก็แตกต่างกันออกไป”

ทฤษฎีป๊อปอัปแบบเก่าของ “'โอ้ มาหาเราสิ' นั้นโอเค แต่การอยู่กับผู้คนก็ไม่ผิด บางคนพูดว่า 'โอ้ มันไม่เจ๋งเลยที่ได้อยู่ในที่ที่มีผู้คนอยู่'” เบนเดวิดกล่าว “ฉันไม่เข้าใจสิ่งนั้น ผู้คนต่างออกไปเพื่อไปที่นี่และไปที่นั่น”

หยดก็กลายเป็นปัญหาเช่นกัน BenDavid กล่าวว่า “เด็กๆ เหล่านั้นรอเข้าแถวรอรับสินค้าในตรอกในตรอกนั้น 99% ของพวกเขาไม่ได้เก็บไว้เพื่อตัวเอง พวกเขาแค่ขายต่อ” BenDavid กล่าว “ความสวยงามของสินค้านี้คือสินค้ามีจำนวนจำกัดและหายาก ดังนั้นเมื่อได้รับแล้ว พวกเขาก็แบบว่า 'เข้าใจแล้ว และฉันจะใส่มัน'”

เรียกได้ว่าเป็นร้านป๊อปอัพที่โตมา

ป๊อปอัป Sprayground ก่อนหน้านี้ถูกตั้งค่าเหมือนแกลเลอรีศิลปะ พื้นที่ 5,000 ตารางฟุต "ดูเหมือนว่าฉันได้ปล้นพิพิธภัณฑ์ศิลปะเมโทรโพลิแทน" เบนเดวิดกล่าว “เหมือนถูกกฎหมาย ฉันซื้องานศิลปะจำลองเหล่านี้มาทั้งหมด และมันก็มีขนาดใหญ่มาก ส่วนหนึ่งของป๊อปอัปนั้นแสดงถึงศิลปะแบบเก่า จากนั้นคุณเดินผ่านทางเดินนี้ มันคือศิลปะใหม่ งานศิลปะชิ้นใหม่นี้เป็นงานแสดงผลร่วมสมัยที่สด เพรียวบาง และทันสมัย กระเป๋าแต่ละใบอยู่ในกรอบ”

หลุยส์ วิตตอง เปิดตัวร้านป๊อปอัพที่มีชื่อเสียงในปี 2017 ซึ่งจำลองผลงานอันเป็นสัญลักษณ์ของปรมาจารย์ในสมัยก่อน เช่น เลโอนาร์โด ดา วินชี และวินเซนต์ แวนโก๊ะ มีสำเนาของภาพวาดต้นแบบเก่าๆ สำหรับการร่วมงานกับเจฟฟ์ คูนส์ ซึ่งติดตัวอักษรโลหะสีทองและสีเงินขนาดใหญ่บนกระเป๋าถือพร้อมชื่อศิลปินแต่ละคนที่แสดงบนกระเป๋า

“ครั้งนี้ เนื่องจากฉันสามารถหาสถานที่บนถนน 42nd ในย่านโรงละครได้ เรื่องราวในนั้นก็คือว่าอยู่ในไทม์สแควร์ ดังนั้นฉันจึงสร้างธีมการเดินทางข้ามเวลา ในกรงซี่โครง T-rex เป็นกระเป๋าเป้ตุ๊กตาหมียอดนิยมที่ฉันทำ” เขากล่าว

ก่อนเกิดโรคระบาด เช่นเดียวกับที่ฉันทำกับป๊อปอัปล่าสุด คือรูปสลักขนาดใหญ่เหล่านี้ที่ฉันทำที่มุม 47 และ XNUMX มันเป็นร้าน Champs เก่า และหลังจากนั้น ฉันก็ลงสนามมวยจริง และได้ชกมวยตามทำนองคลองธรรมในคืนหนึ่ง เพราะฉันได้ร่วมมือกับเอสเตทของโมฮัมเหม็ด อาลี ฉันต้องการแสดงประสบการณ์และบอกเล่าเรื่องราวจริงๆ และแสดงให้พันธมิตรของเราเห็นว่าเราจะก้าวไปข้างหน้าและเหนือกว่าเพื่อส่งเสริมสิ่งนี้และนำเรื่องราวมาสู่ชีวิต”

เศรษฐกิจของร้านป๊อปอัพใหม่คืออะไร? พวกเขาถูกใช้เป็นกลยุทธ์เพื่อทดสอบพื้นที่ใกล้เคียงก่อนเซ็นสัญญาเช่าหรือไม่? ไม่ใช่ในกรณีของ Sprayground การแสดงมีให้ผู้บริโภคได้เพลิดเพลินในขณะที่มันกินเวลานาน

“ผมคิดว่าเราใช้กลยุทธ์อย่างมากกับทีมเล็กๆ ที่แน่นแฟ้น” เบนเดวิดกล่าว “เรากำลังทำทุกอย่างอย่างมีกลยุทธ์ ฉันไม่ต้องการที่จะระเบิดงบประมาณการตลาดทั้งหมด แค่เห็นเด็กๆ ข้างถนนก็เป็นการตลาด ฉันเก็บทุกอย่างไว้แน่นและใส่ทรัพยากรและพลังงานทั้งหมดลงไป ฉันสามารถจ้างคนภายนอกได้ แต่ฉันทำทุกอย่างอย่างมีกลยุทธ์เพราะฉันต้องการทำป๊อปอัปตลอดทั้งปี ฉันไม่ต้องการทุ่มงบการตลาดของแบรนด์ เป็นงบประมาณทางการตลาดของแบรนด์เป็นจำนวนมาก”