Sports Illustrated 'กำลังลุกไหม้อยู่ในขณะนี้'

ปัญหาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือมีคนสนใจเรื่องนี้ไม่เพียงพอ

การสังเกตอย่างหนักแน่น—และความจริงเพียงบางส่วน—คือแนวหนึ่งใน “สิ่งที่จะกลายเป็นของ Sports Illustrated?” การตีพิมพ์ ใน The Ringer เมื่อวันที่ 11 เมษายน 2018 เป็นส่วนหนึ่งของผ้าอเมริกันเช่นเบสบอล ฮอทดอกและพายแอปเปิ้ล ภาพประกอบกีฬาMichael MacCambridge ซึ่งเป็นแหล่งข่าวกีฬามานานกว่า 60 ปี "ดูเหมือนจะตาย" เขียนโดย Michael MacCambridge แฟรนไชส์: ประวัติของนิตยสาร Sports Illustrated ทศวรรษก่อน

ตอนนั้นเขาไม่ได้โกหก

ภาพประกอบกีฬา ผู้จัดพิมพ์ Time Inc. เลิกจ้างหรือซื้อพนักงาน 300 คนในเดือนมิถุนายน 2017 สมาชิกนิตยสารลดลงจาก 3.2 ล้านคนในทศวรรษก่อนหน้า 2.75 ล้านคน นิตยสารรายสัปดาห์ฉบับดังกล่าวได้ลดจำนวนฉบับลงจาก 50 ฉบับเป็น 46 ฉบับในปี 2016 จากนั้นอีกครั้งเป็น 38 ฉบับในปีต่อมา SI ถูกลดให้ตีพิมพ์เป็นรายปักษ์ในปี 2018 เนื่องจากสมาชิกและผู้โฆษณาละทิ้งนิตยสารสิ่งพิมพ์เพื่อสนับสนุนเนื้อหาดิจิทัลและโซเชียล

อนาคตของแบรนด์สัญลักษณ์ที่ “กีฬาที่ถูกกฎหมาย” ตาม ถึงอดีต เวลา บรรณาธิการบริหาร Ray Cave มีข้อสงสัยเช่น ภาพประกอบกีฬา ถูกซื้อซ้ำเป็นครั้งที่สองในหนึ่งปี สิ่งพิมพ์กีฬาที่เน้นผู้ชายเป็นศูนย์กลางเป็นค่าผิดปกติในผลงานของ Meredith ในด้านสิ่งพิมพ์ที่เน้นเรื่องผู้หญิงรวมถึง คน, บ้านและสวนที่ดีกว่า และ Martha Stewart Living.

แต่เมื่อวันที่ 27 พฤษภาคม 2019 กลุ่ม Authentic Brands ได้มอบ ภาพประกอบกีฬา เส้นชีวิตที่จำเป็นมากหลังจาก การจัดซื้อ IP ของแบรนด์เป็นมูลค่า 110 ล้านดอลลาร์ และอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ในการเผยแพร่ The Maven ซึ่งรีแบรนด์เป็น The Arena Group ในเดือนกันยายน พ.ศ. 2021

ในขณะที่ SI ของวันนี้ไม่ใช่ของพ่อคุณอีกต่อไป ภาพประกอบกีฬา, แบรนด์ได้เติบโตและพัฒนา และอาจเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าแข็งแกร่งกว่าที่เคย

“แบรนด์นี้กำลังลุกไหม้อยู่ในขณะนี้” Dan Dienst รองประธานบริหารของ Authentic Brands Group กล่าว “มันมีความเกี่ยวข้องมากและมีความเกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้น

“ยังคงเป็นแบรนด์กีฬาที่น่าเชื่อถือที่สุดและดีที่สุด”

ชอบมัน เอาชนะ “บึ้มปีแรก” หลังจากตีพิมพ์ครั้งแรกในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 1954 ภาพประกอบกีฬา มีวิวัฒนาการไปตามยุคสมัยที่ Millennials, Gen Z และ Generation Alpha สามารถบริโภคข่าวสารและความบันเทิง 24-7 ได้เพียงปลายนิ้วสัมผัส

สิ่งที่เคยเป็นนิตยสารฉบับพิมพ์รายสัปดาห์ได้พัฒนาไปสู่ระบบนิเวศของแบรนด์ทั้งหมด ซึ่งขยายไปสู่เนื้อหาและสื่อ การต้อนรับและการท่องเที่ยว การพนัน แฟชั่นและเครื่องแต่งกาย และการถ่ายทอดสด

ใน 2020, ภาพประกอบกีฬา กลายเป็นสิ่งพิมพ์รายเดือน โดยตีพิมพ์ 12 ฉบับต่อปี รวมถึงฉบับพิเศษ XNUMX ฉบับ รวมถึงฉบับชุดว่ายน้ำประจำปีและ SI Kids ขณะที่ ABG ได้เปิดตัว Sports Illustrated Awards และ SI Studios เป็นครั้งแรก ธุรกิจจำหน่ายตั๋วและการพนันเปิดตัวในปีต่อไปกับ เปิดตัว SI Tix และ SI Sportsbook; ซึ่งปัจจุบันดำเนินงานร่วมกับ 888 Holdings ในโคโลราโดและเวอร์จิเนีย ตลาดอีคอมเมิร์ซ SI Shop ก็เปิดตัวในปีนั้นเช่นกัน ในขณะที่ SI ได้จัดงาน Formula 1 ครั้งแรกที่ United States Grand Prix ในเมืองออสติน รัฐเท็กซัส

Authentic Brands Group ซึ่งมีภารกิจในการ "พัฒนา เปลี่ยนแปลง และสร้างสรรค์แบรนด์ระดับโลก" รวมถึง Marilyn Monroe, Elvis Presley, Nautica, Muhammad Ali, David Beckham และ Reebok ไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้น

Sports Illustrated จะขยายไปสู่การบริการและการท่องเที่ยวกับ SI Resorts สถานที่เปิดตัวคาดว่าจะเปิดในปลายปีนี้ในเมือง Punta Cana สาธารณรัฐโดมินิกัน ในขณะที่สถานที่ที่สองมีการวางแผนสำหรับ Orlando ในปี 2024 แบรนด์นี้ยังร่วมมือกับ JCPenny เพื่อเปิดตัวการแสดง ไลน์เสื้อผ้าสำหรับบุรุษ ผู้หญิง และเด็กในเดือนมกราคม พร้อมเปิดตัวความร่วมมือด้านแฟชั่นอื่นๆ กับ Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock และ Alchemist

“สิ่งที่เราเห็นใน Sports Illustrated คือแบรนด์คลาสสิกที่มีชื่อเสียงเหนือกาลเวลาในระบบนิเวศการกีฬาซึ่งมีบทบาทสำคัญมากในฐานะผู้สร้างรสนิยมและผู้นำเทรนด์” Marc Rosen ประธานฝ่ายบันเทิงของ ABG กล่าว “เราเห็นโอกาสที่จะใช้ประโยชน์จากมรดกนั้นจริงๆ และใช้สิ่งที่เรารู้วิธีการทำได้ดีที่สุด และนำแบรนด์และธุรกิจนี้มาสู่จุดสัมผัสของผู้บริโภคที่แตกต่างกันทั้งหมด และเปลี่ยนแปลงสิ่งที่ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมเป็น”

แม้ว่า Sports Illustrated จะขยายตัวในหลายอุตสาหกรรม แต่แบรนด์ก็ยังคงหยั่งรากลึกในการสื่อสารมวลชน SI ยังคงภาคภูมิใจในคุณสมบัติเชิงลึกและการสอบสวนในนิตยสารที่มีรูปแบบยาวยาว โดยมีนักเขียนบทที่เก่งที่สุดในอุตสาหกรรมหลายคนยึดตำแหน่งนี้ไว้ เช่น Tom Verducci, Jon Wertheim, Pat Forde, Chris Herring, Howard Beck และ Stephanie Apstein โดยเนื้อหาสั้นๆ ที่กินได้ผ่าน The Spun ซึ่งก็คือ ที่ได้มา ในราคา 11 ล้านดอลลาร์ในปี 2021 รวมถึงไซต์ FanNation แบบไฮเปอร์โลคัล 120 แห่ง

Sports Illustrated Media Group ซึ่งรวมถึง The Hockey News, Morning Read และ Athlon Sports มีผู้เข้าชมมากกว่า 92 ล้านครั้งในเดือนมกราคม เพิ่มขึ้นมากกว่า 35% จาก 68.6 ล้าน UVs ต่อเดือนในเดือนธันวาคม 2021 ตาม ไปยังรายงานล่าสุดของ Comscore

SI จะใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติที่เน้นเยาวชน เช่น การ์ด Faces in the Crowd, Prospects by SI และ SI for Kids ในรูปแบบใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับ Gen Z และ Gen Alpha รวมถึงบนโซเชียลมีเดียที่ผู้ติดตาม SI 19.58% มีอายุระหว่าง 18-24 ปี เก่า; การสาธิตที่ใหญ่ที่สุดของ SI บนโซเชียลมีเดียคือ 25-34 (ผู้ติดตาม 36.5%)

“ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่เราเติบโตขึ้นมา” Ross Levinsohn ซีอีโอของ The Arena Group และ . กล่าว ภาพประกอบกีฬา. “ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ SI ได้เกิดใหม่ แต่ทุกอย่างผูกติดอยู่กับสิ่งเดียวกันกับที่เรามีเมื่อโตขึ้น—แบรนด์ได้รับความไว้วางใจ แบรนด์มีความหมาย และกีฬามีความสำคัญต่อผู้คนจริงๆ และเราพยายามยอมรับในสิ่งนั้น”

แบรนด์ Sports Illustrated ซึ่งได้เข้าสู่ NFT แล้วและมีจุดมุ่งหมายที่ metaverse โครงการสารคดีแบบยาวและการประชุมกีฬาก็ขยายตัวในระดับสากลเช่นกัน ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2021 ABG ได้ร่วมมือกับ Kouneli Sports เพื่อเผยแพร่ . ฉบับภาษาเยอรมันเป็นครั้งแรก ภาพประกอบกีฬา.

วิวัฒนาการและการเติบโตจะดำเนินต่อไปตามที่ SI คาดว่าจะเป็นส่วนหนึ่งและขับเคลื่อนการสนทนาเกี่ยวกับกีฬา สังคม และวัฒนธรรมในอีกหลายปีข้างหน้า

“เราไม่ได้เล่นเกมสั้น” โรเซนกล่าว “เรากำลังเล่นแบบนี้เหมือนวิ่งมาราธอน เรากังวลมากที่สุดเกี่ยวกับมูลค่าตลอดช่วงชีวิตและการคงไว้ซึ่งผู้บริโภคเหล่านี้ ในขณะที่นำผู้บริโภคใหม่เข้าสู่ระบบนิเวศของ Sports Illustrated และให้บริการอย่างดีเยี่ยมในจุดติดต่อต่างๆ เหล่านี้

“นั่นคือวิธีที่คุณสร้างลูกค้าตลอดชีพสำหรับธุรกิจและแบรนด์”