การเดิมพันกีฬากำลังเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาสำหรับไตรมาสที่สี่

ในอดีต การโฆษณาในไตรมาสที่สี่นั้นแพงที่สุดของปีโดยได้แรงหนุนจากความต้องการที่สูงในช่วงเทศกาลวันหยุด หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมที่เพิ่มงบประมาณทางการตลาด ได้แก่ ผู้ค้าปลีก ของเล่น/เกม เสื้อผ้า เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และสตูดิโอภาพยนตร์ บวกกับโฆษณาทางการเมืองทุกปีๆ ที่ทำรายได้ถล่มทลายหลายพันล้านดอลลาร์ ใหม่ในรายการจะเป็นการเดิมพันกีฬา

นอกจากนี้ ในแต่ละไตรมาสที่สี่ของ NFL และฟุตบอลวิทยาลัยนั้นเต็มไปด้วยความคึกคัก มีเบสบอลหลังจบฤดูกาลและ NBA, บาสเก็ตบอลระดับวิทยาลัย และ NHL กำลังเริ่มต้นฤดูกาลใหม่ ปีนี้จะรวมการแข่งขันฟุตบอล FIFA Men's World Cup สี่ปีจากกาตาร์ด้วย งานระดับโลกถูกเลื่อนจากมิถุนายน-กรกฎาคมเป็นพฤศจิกายน-ธันวาคมเนื่องจากความร้อน

ในไตรมาสที่สี่ Nicole Ovadia รองประธานฝ่ายพยากรณ์และวิเคราะห์ของ BIA Advisory Services กล่าวว่า "เป็นช่วงเวลาที่ยุ่งมากสำหรับการเดิมพันกีฬา ดังนั้นเราจึงคาดว่าจะเห็นการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วโดยผู้เล่นหลักในพื้นที่นี้ในขณะที่พวกเขากำลังแข่งขันกัน สำหรับลูกค้า – โดยเฉพาะในตลาดที่การพนันกีฬาเป็นสิ่งใหม่” John Casillo นักวิเคราะห์ของ TVREV กล่าวเสริมว่า “การเดิมพันกีฬามุ่งเน้นตามฤดูกาล โดยเน้นเฉพาะในฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวสำหรับ NFL”

รายได้จากการเดิมพันกีฬา: รายได้จากการเดิมพันกีฬาเพิ่มขึ้น สำหรับครึ่งแรกของปี 2022 รายได้รวมกว่า 3 พันล้านดอลลาร์เมื่อเทียบกับ $ 4.3 พันล้าน สำหรับปีที่แล้วทั้งหมด มอร์แกนสแตนลีย์คาดการณ์รายรับจะสูงถึง 7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 นอกจากนี้ในปี 2021 ชาวอเมริกันเดิมพัน 57.2 พันล้านดอลลาร์สำหรับการแข่งขันกีฬาซึ่งเพิ่มขึ้น 165% เมื่อเทียบเป็นรายปี

การช่วยเพิ่มรายได้ (และดอลลาร์โฆษณา) คือการทำให้หนังสือกีฬาถูกกฎหมายอย่างต่อเนื่องโดยรัฐ เมื่อเดือนที่แล้วแมสซาชูเซตส์กลายเป็น 36^th รัฐเพื่อให้ถูกกฎหมายการพนันกีฬา (วอชิงตัน ดี.ซี. ได้ทำให้ถูกต้องตามกฎหมายแล้ว) แมสซาชูเซตส์เข้าร่วมกับเมน, โอไฮโอ, เนบราสก้า, แคนซัสและฟลอริดาในฐานะรัฐที่มีการพนันอย่างถูกกฎหมาย แต่ยังไม่ได้ออกกฎหมายใดๆ

การลงประชามติลงคะแนนเสียงในแคลิฟอร์เนีย: แคลิฟอร์เนีย ซึ่งเป็นรัฐที่มีประชากรมากที่สุด ได้ออกกฎหมายให้การพนันกีฬาในการลงคะแนนเสียงในวันเลือกตั้งนี้ Kantar/CMAG รายงานว่ามีการใช้จ่ายโฆษณาเกิน 300 ล้านดอลลาร์ไปแล้ว เมื่อเปรียบเทียบกับการลงคะแนนเสียงครั้งก่อน Steve Passwaiter ที่ปรึกษาอาวุโสของ Kantar/CMAG กล่าวว่า "เป็นการสร้างสถิติใหม่อย่างชัดเจน การใช้จ่ายจนถึงปัจจุบันได้เอาชนะผลรวมของมาตรการในปี 2020 [ข้อเสนอที่ 22] สำหรับคนงานกิ๊ก" นอกจากนี้ จนถึงปัจจุบัน ข้อเสนอของแคลิฟอร์เนียได้แซงหน้าโฆษณาที่ใช้ไปกับการเลือกตั้งทางการเมืองทั่วทั้งรัฐในปีนี้ได้อย่างง่ายดาย (การแข่งขันของวุฒิสภาในเพนซิลเวเนียเป็นการแข่งขันที่แพงเป็นอันดับสอง) อลาสก้ายังมีการลงประชามติเกี่ยวกับการเดิมพันกีฬาในเดือนพฤศจิกายน

การเดิมพันกีฬาที่ถูกกฎหมายของแคลิฟอร์เนียมีสองข้อเสนอในการลงคะแนนเสียง 26 Proposition จะอนุญาตเฉพาะคาสิโนและสนามแข่งสี่สนามที่ชนเผ่าพื้นเมืองอเมริกันเป็นเจ้าของเพื่ออนุญาตให้เล่นการพนันแบบตัวต่อตัว ชนเผ่าพื้นเมืองอเมริกันซึ่งปัจจุบันมีสิทธิ์ตามกฎหมายแต่เพียงผู้เดียวสำหรับการพนันในแคลิฟอร์เนีย กำลังสนับสนุนข้อเสนอนี้ทางการเงิน ข้อเสนอ 27 จะทำให้การพนันกีฬาบนมือถือถูกกฎหมายทั่วทั้งรัฐ และมีเงินทุนจากบริษัทหนังสือกีฬา ซึ่งรวมถึง DraftKings และ FanDuel ตลอดจนเมเจอร์ลีกเบสบอล กลุ่มที่สามไม่เห็นด้วยกับการพนันกีฬาที่ถูกกฎหมาย

การใช้จ่ายโฆษณาการเดิมพันกีฬาท้องถิ่น: สำหรับการโฆษณาในพื้นที่ BIA คาดการณ์การใช้จ่ายโฆษณาสำหรับการเดิมพันกีฬาที่จะเข้าถึง $ 1.8 พันล้าน ในปี 2022 เพิ่มขึ้นอย่างมากจากปี 80 ถึง 2021% ภายในปี 2024 BIA คาดการณ์การใช้จ่ายโฆษณาในพื้นที่สำหรับหมวดหมู่ดังกล่าวเป็นมูลค่ารวม 2.9 พันล้านดอลลาร์ Nicole Ovadia แห่ง BIA กล่าวว่า “ด้วยนิวยอร์กและตลาดขนาดใหญ่อื่น ๆ ทำให้การพนันกีฬาออนไลน์ถูกกฎหมายในปีนี้ ส่งผลให้ค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมาก นอกจากนี้ BIA ยังคาดการณ์ว่าธุรกิจแนวดิ่งนี้จะเติบโตอย่างมีนัยสำคัญระหว่างตอนนี้จนถึงปี 2024 ซึ่งจะแตะระดับเกือบ 3 พันล้านดอลลาร์ การก้าวกระโดดนี้ขึ้นอยู่กับการลงคะแนนเสียงของแคลิฟอร์เนียเพื่อให้การพนันออนไลน์ถูกกฎหมายในปี 2023 และจะเริ่มดำเนินการในปี 2024”

วิทยุท้องถิ่นยังได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์การใช้จ่ายโฆษณาตามฤดูกาลของหนังสือกีฬา ตาม ภายในวิทยุ, หลังจากทำกิจกรรมทางการตลาดมานานหลายเดือน ในสัปดาห์ที่ 5 กันยายน (ซึ่งใกล้เคียงกับการเริ่มต้นฤดูกาล NFL ปี 2022) บริษัทพนันกีฬาสามแห่งได้รับการจัดอันดับให้อยู่ในกลุ่มผู้โฆษณา 100 อันดับแรก DraftKings เป็นผู้นำ โดยอยู่ในอันดับที่เก้าในบรรดาผู้โฆษณาทั้งหมดที่มีการแสดงสปอต 28,945 AM/FM ซึ่งเป็นโฆษณาทางวิทยุส่วนใหญ่ที่ดำเนินการโดยผู้โฆษณาหนังสือกีฬาในทุกสัปดาห์ FanDuel วิ่ง 11,268 โฆษณาอันดับ 52^nd และ Caesars Sportsbook ออกอากาศ 6,766 ข้อความอันดับ #86 เมื่อเร็ว ๆ นี้ BIA ได้เพิ่มการคาดการณ์การใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุสำหรับหนังสือกีฬาจาก 150 ล้านดอลลาร์เป็น 164 ล้านดอลลาร์ในปีนี้

เอ็นเอฟแอ: การผลักดันความนิยมของการเดิมพันกีฬาในไตรมาสที่สี่จะเป็นเอ็นเอฟแอล จากข้อมูลของ American Gaming Association ชาวอเมริกัน 46.6 ล้านคนวางแผนที่จะเดิมพัน NFL ในช่วงฤดูกาล 2022 กีฬาสำนักงานส่วนหน้า คำนวณว่าคิดเป็น 18% ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดและเพิ่มขึ้น 3% จากฤดูกาลที่แล้ว เช่นเดียวกับฤดูกาลที่แล้ว NFL จะจำกัดจำนวนโฆษณาหนังสือกีฬาไว้ที่หกรายการทางโทรทัศน์และ Amazon Prime สำหรับแต่ละเกม โฆษณารายการหนึ่งสามารถออกอากาศก่อนเริ่มการแข่งขัน และอีกรายการในช่วงพักครึ่ง ปัจจุบันมีผู้โฆษณาห้ารายที่ได้รับอนุมัติจาก NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM และ FOX Bet เมื่อต้นสัปดาห์นี้ Amazon Prime ประกาศว่า DraftKings จะเป็นสปอนเซอร์สำหรับฤดูกาลแรกของ ฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี. นอกจากนี้ หนังสือกีฬาที่สนามกีฬา NFL จะยังคงปิดให้บริการตลอดการแข่งขัน เช่นเดียวกับในอดีต

การใช้จ่ายโฆษณาการพนันกีฬาทางทีวีแห่งชาติ: ตามที่คาดไว้ เกม NFL ครองการใช้จ่ายทีวีระดับชาติกับผู้โฆษณาการพนันกีฬา ในการวิเคราะห์ข้อมูล iSpot John Casillo ชี้ให้เห็นในปี 2021 การแสดงโฆษณาทางทีวี 41.7% — และ 81% ของค่าโฆษณาทางทีวีระดับประเทศโดยประมาณ — สำหรับแบรนด์การเดิมพันกีฬาได้รับการจัดสรรไปยัง NFL

ในสัปดาห์แรกของฤดูกาล NFL ปี 2022 ประมาณการว่าโฆษณาการพนันกีฬาคิดเป็น 4.80% ของการแสดงโฆษณาทางทีวีของ NFL และค่าโฆษณา 24 ล้านดอลลาร์ ตัวเลขเหล่านี้เทียบได้กับสัปดาห์ที่ 1 ของปี 2021 (การแสดงโฆษณา 4.83% และค่าโฆษณา 23.8 ล้านดอลลาร์) สำหรับสัปดาห์ที่ 1 ของปี 2022 FanDuel เป็นผู้นำในการใช้จ่ายด้านโฆษณาที่ 13.8 ล้านดอลลาร์ รองลงมาคือ DraftKings (5.4 ล้านดอลลาร์) BetMGM (2.6 ล้านดอลลาร์) และซีซาร์ (2.2 ล้านดอลลาร์)

นอกจากนี้ iSpot รายงานว่าการใช้จ่ายโฆษณาโดยประมาณของการเดิมพันกีฬาในทีวีระดับประเทศกำลังเพิ่มขึ้น โดยเพิ่มขึ้นจาก 64.6 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 เป็น 199.7 ล้านดอลลาร์ในปี 2021 จนถึงปัจจุบัน โดยฤดูกาล NFL เพิ่งเริ่มต้น ค่าโฆษณาก็พุ่งถึงแล้ว 161.7 ล้านเหรียญสหรัฐ Casillo ชี้ให้เห็นว่าโฆษณาการพนันกีฬาระดับชาติยังคงมีศักยภาพที่จะเติบโตในปีต่อ ๆ ไป เนื่องจากมีรัฐหลายแห่งที่ออกกฎหมายให้หนังสือกีฬาบนมือถือและการพนันกีฬาโดยรวม

Magna Global ในการคาดการณ์การใช้จ่ายโฆษณาล่าสุดตั้งข้อสังเกต; การเดิมพันกีฬากำลังกลายเป็นหมวดหมู่หลัก จนถึงขณะนี้สื่อท้องถิ่นและสื่อดิจิทัลได้จับการใช้จ่ายจำนวนมาก แต่โทรทัศน์ระดับชาติจะเพิ่มส่วนแบ่งเมื่อมันถูกกฎหมายในหลายรัฐ (นิวยอร์กในปีนี้แคลิฟอร์เนียและเท็กซัสอาจในปี 2023)

โฆษณาการพนันกีฬายังไปไกลกว่าสื่อทั่วไปอีกด้วย สำหรับฤดูกาล 2022-23 NHL ในตอนแรกจะมีแพตช์โฆษณา "3"x "5" ที่ด้านหน้าชุดเครื่องแบบของผู้เล่น สามใน 32 แฟรนไชส์จะมีแพตช์ที่เกี่ยวข้องกับคาสิโนและการเดิมพัน Arizona Coyotes จะมีโฆษณาจาก Gila River Resorts and Casinos; Vegas Golden Knights พร้อม Circa Sports และ Washington Capitals พร้อม Caesars Sportsbook