ฟุตบอลโลกครั้งแรกที่จะจัดขึ้นในตะวันออกกลางขณะนี้อยู่ห่างออกไปเพียงสองเดือน
BELGA MAG / AFP ผ่าน Getty Images
ข้อสงวนทางจริยธรรมเกี่ยวกับการแข่งขันฟุตบอลโลกปีนี้ที่กาตาร์ ตั้งแต่สัญญาแรงงานข้ามชาติและการเสียชีวิต ไปจนถึงกฎหมายสังคมที่เข้มงวดในประเทศ ทำให้เกิดคำถามว่า ผู้สนับสนุนจะยืนหยัดกับการแข่งขันครั้งนี้ได้อย่างไร
ปฏิกิริยาของกาตาร์และฟีฟ่าส่วนใหญ่คือการระงับความกังวลว่านี่คือจุดสุดยอดของการซักกีฬา ในระดับกีฬา ไม่มีอะไรเหนือกว่าฟุตบอลโลกด้วยการเฉลิมฉลองระดับโลกของวินัยที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก รายงานของ Nielsen เกี่ยวกับโอกาสทางการค้าของฟุตบอลโลกกล่าวว่ามี การรับรู้สูงสุดในการแข่งขันกีฬาใด ๆ.
นอกจากนี้ยังสามารถบันทึกรอยร้าวได้ และแน่นอนว่ายังมีประเทศเจ้าภาพล่าสุดที่เกี่ยวข้องอยู่บ้าง เนื่องจากขณะนี้ทีมต่างๆ ของตนไม่เข้าร่วมการแข่งขันกีฬาที่ได้รับการยอมรับทั่วโลก รัสเซียจึงเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันดังกล่าวในปี 2018 ซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่น่าสงสัยเนื่องจากโปรไฟล์ของประเทศและการทุจริตในการมอบรางวัล และกาตาร์ก็ได้ติดตามตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ปี 2026 ควรมีการถกเถียงกันน้อยลง โดยแคนาดา สหรัฐอเมริกา และเม็กซิโกมีหน้าที่รับผิดชอบร่วมกัน
อย่างไรก็ตาม สปอนเซอร์ได้ตัดสินใจแล้ว สำหรับพวกเขา มีแรงจูงใจที่ชัดเจนสองประการเกี่ยวกับการแข่งขันครั้งนี้ อย่างแรกคือการเข้าถึงที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้ชมและผู้ชมให้ได้มากที่สุด อย่างที่สองคือจริยธรรม ไม่ว่าจะเกี่ยวข้องกับฟีฟ่าและกาตาร์หรือไม่ก็ตาม ในกรณีหลัง การรับรู้แบรนด์อาจแย่ลงหากผู้สนับสนุนสนับสนุนนักกีฬา ทีม หรือเหตุการณ์ที่น่าสงสัยในกรณีนี้ เกี่ยวกับฟีฟ่าและกาตาร์ มีเพียงไม่กี่คนที่ยังคงสนับสนุนต่อไป แม้ว่าจะมีปัญหาก็ตาม
“แบรนด์ต่างๆ ให้ความสำคัญกับสิ่งนี้ ไม่ใช่ทั้งหมด. บางคนมักพูดว่า 'ไม่ว่าอะไรก็ตาม เราแค่ใส่ใจในการเข้าถึง'” Andreas Kitzing ซีอีโอที่ช่วยเชื่อมโยงบริษัทต่างๆ กับหน่วยงานด้านกีฬาผ่านตลาดดิจิทัลชื่อ Sponsoo ซึ่งเขาก่อตั้งขึ้นกล่าว
“พวกเขาไม่สนใจเอฟเฟกต์ของภาพจริงๆ และคิดว่ามันคงจะดีถ้าเป็นสิ่งที่ทุกคนชื่นชอบและมีความสุขอย่างมาก หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็คือการทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้คนได้มากที่สุด
“ให้เครดิตกับหลายบริษัทที่ใส่ใจเกี่ยวกับปัญหาเหล่านี้และพยายามหลีกเลี่ยงการสนับสนุนเหล่านี้ หรือกำลังประเมินการสนับสนุนในปัจจุบันหรือโอกาสใหม่ ๆ” เขากล่าว โดยเน้นว่าการเป็นหุ้นส่วนควรสะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์”
อำนาจที่ท้าทาย
สถานที่น่าสนใจและกำหนดการของดาราฟุตบอลโลกสำหรับปีนี้หมายความว่าเป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการว่าฟีฟ่าและกาตาร์รู้สึกถูกคุกคาม
แต่อย่างที่เคยเกิดขึ้นแล้ว แบรนด์ต่างๆ สามารถทำให้สิ่งต่างๆ สั่นสะเทือนได้ Kim Skildum-Reid ผู้เชี่ยวชาญด้านสปอนเซอร์และผู้แต่งหนังสือขายดีชื่อดังอย่าง Coca-Cola, Fly Emirates, Hyundai, Sony และ Visa ได้ต่อสู้ในนามของแฟน ๆ ที่ชุมนุมเรื่องการทุจริตเมื่อรัสเซียและกาตาร์ชนะสิทธิ์เป็นเจ้าภาพในปี 2010
จากห้าคนนี้ Fly Emirates และ Sony ได้ออกจากฟองสบู่ FIFA เธออธิบายว่ามันสร้างความแตกต่างได้บ้าง แต่ก็ยังมีพื้นที่ให้ประท้วงมากขึ้น โดยที่การทุจริตไม่ใช่ประเด็นเดียวที่เป็นเดิมพันอีกต่อไป
บริษัทสายการบิน Fly Emirates ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับ FIFA อีกต่อไป
AFP ผ่าน Getty Images
จำนวนผู้เสียชีวิตและสัญญาจ้างงานที่เป็นข้อพิพาททำให้เกิดความขัดแย้งระหว่างผู้แสดงบนเวทีกับผู้คนภายนอก ที่ได้บดบังการดำเนินการทั้งหมด ความขัดแย้งมากมายสำหรับฉบับปี 2022 มุ่งประเด็นเหล่านี้
“ ณ จุดนั้น (มองย้อนกลับไป) พวกเขาผลักดัน FIFA ให้กลายเป็นองค์กรที่ทุจริตน้อยกว่ามาก ผู้สนับสนุนผลักดันสิ่งนั้นโดยขยายความกังวลของแฟนๆ” Skildum-Reid กล่าว
“แต่ด้วยข้อกล่าวหาที่คงอยู่และปัญหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเกี่ยวกับโครงการสนับสนุนการย้ายถิ่นฐานของคาฟาลาซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเกือบจะทำให้ผู้คนตกอยู่ในอันตรายจากคนงาน ผู้ให้การสนับสนุนเหล่านี้จึงพิจารณาเรื่องนั้นและฮู้ฮารอบๆ สิ่งนั้น และตัดสินใจว่าพวกเขาจะไม่ผลักดันเหมือนที่พวกเขาทำกับการคอร์รัปชั่น .
“เป็นเวลานานแล้วที่ฉันคิดว่าพวกเขาจะใช้อิทธิพลทางการเงินต่อไปเพื่อปรับปรุงสถานการณ์ แต่พวกเขาไม่ได้ทำ”
ภาพปะปนกัน
“ตอนนี้ผู้สนับสนุนส่วนใหญ่ออกแถลงการณ์ที่ไม่สุภาพ” เธอกล่าว โดยชี้ไปที่ตัวอย่างจาก Coca-Cola เกี่ยวกับคำมั่นสัญญาด้านสิทธิมนุษยชนในปี 2026 คุณต้องเจาะลึกเพื่อค้นหา การประกาศดังกล่าวชี้ไปที่การฝึกซ้อมกล่องทิกเก็ตมากกว่าการตอบสนองต่อฟีฟ่าและกาตาร์
เกี่ยวกับมโนธรรมขององค์กรโดยรวม เป็นภาพปะปนกัน สปอนเซอร์ชาวเบลเยียม เดนมาร์ก และดัตช์ต่างพูดตรงไปตรงมาเป็นพิเศษ โดยเลือกที่จะทำตัวห่างเหินจากงาน แม้ว่าแต่ละประเทศจะเข้าร่วมการแข่งขันในปีนี้ก็ตาม
ตัวอย่างเช่น ING ผู้สนับสนุนทีมชาติเนเธอร์แลนด์กล่าวว่าจะหลีกเลี่ยงโฆษณาที่มีธีมฟุตบอลโลกเนื่องจาก "สถานการณ์ด้านสิทธิมนุษยชน" ในขณะเดียวกัน ผู้สนับสนุนชาวเบลเยียมและชาวดัตช์บางคนยังไม่ยอมรับการจัดสรรตั๋วของบริษัทสำหรับรอบชิงชนะเลิศ
แม้จะมีการกระทำบางอย่าง การคว่ำบาตรค้าส่งก็ยังไม่ออกมา ทว่าแม้จะดูเหมือนเป็นผลที่ร้ายแรงที่สุด แต่ก็ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะตั้งเสียงกริ่งเตือน
เนเธอร์แลนด์ที่ชุบชีวิตใหม่ รวมถึงกองหน้าบาร์เซโลน่า เมมฟิส เดปาย (ขวา) จะอยู่ที่กาตาร์ -
DeFodi รูปภาพผ่าน Getty Images
เป็นที่น่าสังเกตว่าผู้สนับสนุนและพันธมิตรไม่สำคัญต่อรายได้ของ FIFA ด้วยสิทธิ์ในการออกอากาศทางโทรทัศน์ที่ให้รายได้มากกว่าสตรีมอื่น ๆ รายงานทางการเงินปี 2014 ของ FIFA ระบุว่ามีรายได้ที่เกี่ยวข้องกับงานเกือบ 2.5 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสามปีที่ผ่านมา ในปี 2.5 ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้น มากกว่า (3.1 พันล้านยูโร) 3.1 พันล้านดอลลาร์ หรือประมาณครึ่งหนึ่งของรายได้ทั้งหมด
แม้ว่าบริษัทและทีมงานจะส่งผลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ และแม้แต่ข้อความที่มองเห็นได้ เช่น การสนับสนุนฟุตบอล แต่ให้คำมั่นที่จะรับประกันว่าฟุตบอลโลกจะไม่ได้รับการสนับสนุนดังกล่าวอีก ฟีฟ่าก็กังวลเช่นกัน ตามรายงานของ Skildum-Reid การตอบสนองประเภทนั้นยังไม่สามารถเร่งความเร็วได้
สถานการณ์ของฟีฟ่า
จนถึงตอนนี้ เกี่ยวกับการเป็นเจ้าภาพการแข่งขัน FIFA ได้รับมือกับฟันเฟืองทางการค้าใดๆ แต่ได้บังคับให้ร่างกายหันไปหาสปอนเซอร์พื้นเมืองหรือชาวเอเชียซึ่งมีส่วนเกี่ยวข้องมากกว่าชาวยุโรป ฟีฟ่ารับทราบว่ามีผู้สนับสนุนชาวจีนเพิ่มขึ้นในฟุตบอลโลกครั้งล่าสุด
พันธมิตรหลักของ FIFA ซึ่งทำมากกว่าผู้สนับสนุนทั่วไปในการโปรโมตงาน สำหรับฉบับที่จะเกิดขึ้น ได้แก่ Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, QatarEnergy, Qatar Airways และ Visa
“ฟีฟ่าต้องการมีบริษัทระดับโลก กระโจม บลูชิพ เป็นสปอนเซอร์” ผู้เชี่ยวชาญด้านสปอนเซอร์กล่าวเสริม “แต่พวกเขาพยายามดิ้นรนเพื่อให้ได้มา สำหรับรัสเซียและกาตาร์ จบลงด้วยบริษัทท้องถิ่นหลายแห่งที่ไม่มีความเกี่ยวข้องมากนักนอกพื้นที่เหล่านั้น
“ฉันคิดว่า FIFA เสี่ยงต่อการทำให้ฐานผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพของพวกเขาแปลกแยก สำหรับตัวที่มีอยู่ ถ้ากลับบ้านคงลำบาก พวกเขาจะมีแบรนด์กระโจมอื่นๆ ที่คิดว่า 'ว้าว ถ้าคุณเก็บมันไว้ไม่ได้ ฉันจะลงทุนทำไม'”
Kitzing เห็นด้วย: “หากคุณมีผู้สนับสนุนหลักห้าหรือหกคนและสูญเสียสองคน มันไม่ง่ายเลยที่จะหาผู้สนับสนุนรายอื่นที่มีส่วนร่วม โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณวางตำแหน่งงานในแบบที่พวกเขาทำ”
ความเสี่ยงนั้นชัดเจน แต่แรงดึงดูดของฟุตบอลก็เช่นกัน ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นรอบๆ
ภาพสนามกีฬา Al Janoub เป็นหนึ่งในแปดสถานที่จัดการแข่งขันฟุตบอลโลกในกาตาร์
การเผยแพร่ในอนาคตผ่าน Getty Images
จะมีสปอนเซอร์สนใจอยู่เสมอเพราะเป็นฟุตบอลโลก Kitzing ได้กล่าวไว้ว่า หากมีสิ่งใด บางรายอาจทำข้อตกลงที่ถูกกว่า ซึ่งก็มีความสำคัญต่อคณะกรรมการบริหารของยุโรปอย่าง UEFA ในการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการแข่งขัน Champions League ตั้งแต่ปี 2024 การตัดสินใจครั้งนี้ทำให้มีผู้เข้าร่วมและเกมมากขึ้น ซึ่งไม่เป็นที่นิยมสำหรับสโมสรและแฟนบอลจำนวนมาก .
การโต้เถียงดังกล่าวไม่เพียงพอที่จะทำให้เกิดความสมดุล แม้ว่าการกระทำในสนามจะเป็นผู้พูด แค่.
Nielsen ตั้งข้อสังเกตว่า 67% ของแฟนฟุตบอลคิดว่าแบรนด์ต่างๆ น่าสนใจมากขึ้นเมื่อเข้าร่วมเป็นพันธมิตรด้านกีฬา เทียบกับ 52% ของประชากรทั่วไป
“ผมคิดว่าฟุตบอลโลกจะยังส่งผลดีอยู่ ยังคงเป็นฟุตบอล มันยังคงอารมณ์ มันยังคงหลงใหล และยังมีการเข้าถึงอย่างมหาศาล และนั่นจะไม่เปลี่ยนแปลง” Kitzing กล่าวเสริม อนึ่ง การเปิดตัวแพลตฟอร์มการดู FIFA+ สามารถดึงดูดผู้สนับสนุนได้มากขึ้นเช่นกัน
“ฉันคิดว่าบริษัทยังมีการตลาดเชิงบวกอยู่เลย เพราะมันเข้าถึงได้มหาศาล แต่มันจะดีกว่านี้มากถ้างานนั้นไม่ขัดแย้งกัน และคุณก็มีภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้นได้เช่นกัน
“ฉันคิดว่าเอฟเฟกต์ภาพจากการเชื่อมโยงกับแบรนด์นั้นอ่อนแอกว่าเหตุการณ์ที่ผ่านมามาก” เขากล่าวสรุป
ในตัวมันเองควรเป็นธงแดงสำหรับสปอนเซอร์
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/henryflynn/2022/09/17/sponsors-can-stand-up-to-fifa-and-qatar-world-cup-some-have-not/