สปอนเซอร์ทำให้ 'คำราม' อยู่เบื้องหลังความพยายามที่หลากหลายของ Nascar

ในช่วงสัปดาห์ที่นำไปสู่ ​​NASCSC
AAR
R วันหยุดสุดสัปดาห์ที่ Richmond Raceway, NASCAR จัดงานเลี้ยง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง งานที่จัดโดยคนขับ Bubba Wallace และได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดที่ Wallace นำเสนอต่อคณะกรรมการ DE&I ทั่วทั้งอุตสาหกรรมของ NASCAR เป็นคณะกรรมการที่ประกอบด้วยตัวแทนจากทั่วทั้งอุตสาหกรรมซึ่งประชุมกันตลอดทั้งฤดูกาล ส่วนหนึ่งเพื่อส่งเสริมแนวคิดที่จะช่วยให้ NASCAR เข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายซึ่งอาจไม่ได้พบกับกีฬาชนิดนี้

งานในริชมอนด์จัดทำขึ้นโดยเอเจนซี่สร้างสรรค์และมีการสาธิตการหยุดพักระหว่างทาง ดนตรีสดจากนักแสดงอย่าง Wale ศิลปินฮิปฮอปชื่อดัง และวงโยธวาทิตของมหาวิทยาลัยแห่งรัฐเวอร์จิเนีย Trojan Explosion Marching Band นาสคาร์ยังร่วมมือกับรถบรรทุกอาหารจากธุรกิจท้องถิ่นที่คนผิวดำเป็นเจ้าของ

ตามบัญชีทั้งหมด “Bubba's Block Party” ประสบความสำเร็จอย่างมาก

“มันเป็นไปด้วยดีจริง ๆ” วอลเลซกล่าวในวันรุ่งขึ้น “คุณรู้ไหม นี่เป็นแนวคิดที่เกิดขึ้นเมื่อไม่กี่เดือนก่อนว่าเราจะทำอะไรได้บ้าง ปรับปรุงความพยายามด้านความหลากหลายของเราในสนามแข่ง ประสบการณ์ในสนามแข่งและดึงผู้คนจำนวนมากขึ้นจากภูมิหลังของชนกลุ่มน้อยมาสู่สนามแข่งและเข้าร่วมในกิจกรรมของเรา”

วอลเลซกล่าวว่านาสคาร์ใช้ความคิดของเขาและวิ่งไปพร้อมกับมันจริง ๆ และเห็นว่าทุกอย่างมารวมกันนั้น "เจ๋งจริงๆ" โดยเสริมว่าตั๋ว 3,500 หรือประมาณนั้นซึ่งฟรีและตามลำดับก่อนหลังถูกยึดอย่างรวดเร็ว ขึ้น.

“ทุกคนที่อยู่ที่นั่นสนุกสนานและบรรยากาศก็สนุกมาก” เขากล่าว “การได้เห็นข้อมูลประชากรในสนามแข่งนี้ มันสำคัญมากและถ่อมตัวมาก”

วอลเลซเป็นนักขับผิวสีคนแรกในซีรีส์การแข่งขันฟุตบอลระดับบนสุดของ NASCAR ที่ชนะการแข่งขันในระดับนั้นมาตั้งแต่ปี 1963 ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เขายังได้ก้าวขึ้นมาเป็นผู้เผชิญหน้ากับความหลากหลายและความพยายามในการรวมของกีฬาดังกล่าว

และไม่เป็นความลับ ความพยายามเหล่านั้นดึงดูดสปอนเซอร์ให้ Wallace และทีม 23XI Racing ของเขา หนึ่งก่อตั้งและเป็นเจ้าของร่วมโดยนักแข่ง NASCAR Denny Hamlin และ Michael Jordan ตำนานของ NBA

หนึ่งในผู้สนับสนุนเหล่านั้นคือ MoneyLion

MoneyLion ซึ่งเป็นบริษัทให้บริการทางการเงินอยู่ใน NASCAR มาตั้งแต่ปี 2018 โดยร่วมมือกับ Penske Racing เป็นครั้งแรก อย่างไรก็ตามในฤดูกาลนี้ บริษัทย้ายไปที่ 23XI เพื่อสนับสนุนวอลเลซ พร้อมด้วยนักแข่งคนที่สองของทีมเคิร์ต บุช

“Penske เป็นองค์กรที่น่าทึ่งจริงๆ และเป็นหุ้นส่วนที่ยอดเยี่ยม” Jeff Frommer หัวหน้าเจ้าหน้าที่ด้านเนื้อหาที่ MoneyLion กล่าว และเสริมว่าสิ่งที่ดึงดูดบริษัทให้เข้าร่วม 23XI Racing คือการแบ่งปันปรัชญาธุรกิจแบบเดียวกัน

“สิ่งที่ MoneyLion พยายามจะทำจริงๆ คือขัดขวางระบบการเงินที่ไม่ได้สร้างขึ้นสำหรับ 99%” Frommer กล่าว “และเมื่อคุณดูคนอย่าง Michael Jordan เมื่อเขาเข้าสู่กีฬาอย่าง NASCAR ภารกิจของเขาและการสะท้อนทางวัฒนธรรมที่เขานำมาด้วยนั้นก็สะท้อนใจเราจริงๆ”

เพิ่มเติมจาก FORBESNascar Driver Bubba Wallace การเคลื่อนไหวทางสังคมของ Bubba Wallace ดึงดูดผู้สนับสนุนและทำให้เขา 'ยุ่งดี'By เกร็ก แองเกิล

การให้ความสำคัญกับความหลากหลายและการไม่แบ่งแยกของ NASCAR ยังส่งผลต่อการตัดสินใจควบคู่ไปกับความภักดีของแฟนๆ

“ฉันไม่คิดว่าจะมีกีฬาใดที่มีแฟนที่ดีกว่านี้” Frommer กล่าว “คุณรู้ไหม ฉันมีโอกาสได้ไปแข่งสักสองสามสนามด้วยตัวเองตลอดหลายปีที่ผ่านมา เมื่อเร็ว ๆ นี้ที่ดาร์ลิงตัน และแฟน ๆ ก็เป็นแฟนตัวยง พวกเขาใส่ใจเกี่ยวกับกีฬา พวกเขาใส่ใจเกี่ยวกับไดรเวอร์ และเรากำลังคิดว่าเราต้องการให้แบรนด์ของเราอยู่ตรงไหนในกลุ่มแฟนกีฬาและภูมิทัศน์ มันสมเหตุสมผลสำหรับเราที่จะเพิ่มเป็นสองเท่าใน NASCAR”

MoneyLion ไม่ได้สนใจเพียงแค่การห่อตัวรถแข่งสำหรับสนามแข่งและให้บริการลูกค้าในการแข่งขัน แต่เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการออกห่างจากสนามแข่งพร้อมกับการใช้แพลตฟอร์มเพื่อให้ความรู้กับฐานแฟน ๆ ว่า MoneyLion ทำอะไรได้บ้าง

จากคำกล่าวของ Frommer พันธกิจของแบรนด์ MoneyLion คือ "ทั้งหมดเกี่ยวกับการเดินสายไฟใหม่ของระบบการเงิน เพื่อให้ผู้บริโภคทุกคนสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ถูกต้อง ผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม และคำแนะนำที่ถูกต้องเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการเงิน"

“คุณรู้ไหม ฉันบอกทีมของฉันตลอดเวลาว่าชีวิตไม่ได้อยู่แค่เรื่องเงิน แต่อย่างใดเงินก็วิ่งทุกการตัดสินใจที่เราทำในชีวิต” เขากล่าวเสริม “และสำหรับคนจำนวนมาก พวกเขาไม่รู้สึกควบคุมเงินได้ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่รู้สึกว่าควบคุมการตัดสินใจในชีวิตได้มากมาย และเมื่อคุณมีราคาน้ำมันสูงขึ้น ค่าเช่าสูงขึ้น ราคาอาหารสูงขึ้น ความสามารถสำหรับเราในแอปพลิเคชันเดียวที่จะให้แรงจูงใจและความรู้ในการสอนผู้คนให้รู้จักวิธีหาเงิน เพื่อเติมเต็มช่องว่างในการรู้เท่าทันทางการเงินในปัจจุบัน ”

เป็นที่ทราบกันดีว่า ขาดการรวมทางการเงินสำหรับคนอเมริกันผิวดำ มีอยู่ในทุกระดับของระบบการเงิน และหลายคนเสียเปรียบทางการเงิน ใน ตัวอย่างเช่น ในปี 2016 มีงานวิจัยชิ้นหนึ่งพบว่า ว่าครอบครัวคนผิวดำโดยเฉลี่ยในอเมริกามีความมั่งคั่งทั้งหมดประมาณหนึ่งในสิบของความมั่งคั่งของครอบครัวผิวขาวโดยเฉลี่ย ความมั่งคั่งน้อยลงทำให้ชาวอเมริกันผิวดำมีบทบาทในตลาดการเงินและขาดความรู้ทางการเงินที่จะก้าวไปข้างหน้า เช่นเดียวกับ Wallace และ NASCAR MoneyLion กำลังติดต่อกับชุมชนที่ต้องการฟังข้อความมากที่สุด

MoneyLion ใช้การขยายงานของชุมชนใน NASCAR และแม้กระทั่งนอกวงการกีฬา เพื่อเข้าถึงผู้ที่อาจไม่มีทักษะพื้นฐานที่จำเป็นในการทำความเข้าใจพื้นฐานของการเงิน และให้พวกเขาเข้าถึงเครื่องมือที่จำเป็นในการทำความเข้าใจและจัดการความมั่งคั่ง

“โดยส่วนตัว พ่อของฉันเป็นตำรวจเหมือนฉันโตขึ้น แม่ของฉันเป็นครู” Frommer กล่าว “ฉันไม่มีช้อนเงิน และฉันคิดว่าคุณเรียนรู้คุณค่าของเงินดอลลาร์ได้แล้ว

“คุณรู้ไหม ถ้าฉันทำได้ เราจะเปลี่ยนเงินการตลาดทั้งหมดของเราเป็นการสนับสนุนชุมชน และคุณจะเห็นว่าเราทำเช่นนั้นอย่างต่อเนื่อง”

วิธีหนึ่งคือการแข่งขันที่บริษัทสนับสนุนร่วมกับทีม 23XI เพื่อแจกน้ำมัน

“เราเห็นปัญหาในชุมชนที่มีก๊าซผ่านหลังคา” Frommer กล่าว “คุณรู้ไหม ในฐานะธนาคาร เราเห็นว่าลูกค้าของเราใช้ส่วนแบ่งในกระเป๋าเงินของพวกเขาที่ใด และมันก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และถ้าคุณดูการพูดคุยในโซเชียล ใช่แล้ว ลูกค้ารู้สึกว่าพวกเขาไม่สามารถควบคุมการไปที่ปั๊มและเติมน้ำให้เต็มได้

“เราตัดสินใจโดยที่ไม่มีใครต้องจ่าย MoneyLion โดยที่พวกเขาไม่จำเป็นต้องเป็นลูกค้า เราให้การเข้าถึงแพลตฟอร์มฟรี คุณเข้ามาในแอพ รับแท็ก 'คำราม' ฟรี และปลดล็อกรางวัลมากมายและการเข้าถึงความรู้และเนื้อหา

ดังนั้น ด้วย 'Get Pumped Tuesday' บน Twitter และช่องทางโซเชียลของเรา ทุกวันอังคาร คุณสามารถโพสต์แท็ก 'คำราม' ของคุณ ซึ่งทุกคนสามารถเข้าถึงได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายในส่วนความคิดเห็น และทุกสัปดาห์ เราเลือกคนสองคน และเรา ให้เงินพวกเขา $500 เพื่อใช้จ่ายน้ำมันตลอดทั้งเดือน”

บนสนามแข่ง หากผู้ชนะประจำสัปดาห์คนใดคนหนึ่งมีแท็กของพวกเขาอยู่บนรถของ 23XI และหนึ่งในนั้นชนะการแข่งขัน บุคคลนั้นจะได้รับ 10,000 ดอลลาร์

สำหรับวอลเลซ การมีผู้สนับสนุนที่มีปรัชญาเดียวกันเป็นสิ่งสำคัญ

“ฉันคิดว่าเราอยู่ในจุดที่เงินเป็นสิ่งสำคัญ” วอลเลซกล่าว “ฉันหมายถึง เงินเป็นสิ่งสำคัญตลอดเวลา อย่าเข้าใจฉันผิด แต่ด้วยอัตราเงินเฟ้อและราคาน้ำมัน และทุกอย่างที่กำลังขึ้นในตอนนี้ คุณรู้ไหม การมีพันธมิตรอย่าง MoneyLion ที่แบ่งปันค่านิยมหลักเดียวกันกับทีมของเราและตัวฉันเองที่ต้องการตอบแทนแฟนๆ และทำให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของทีมของเรา เพราะ คุณรู้ไหมเมื่อฉันชนะ พวกเขาชนะ ฉันคิดว่านั่นสำคัญมาก

“เพื่อให้สามารถชิงโชคนี้ได้ตั้งแต่เดือนมิถุนายนและสิ้นสุดฤดูกาล ฉันคิดว่ามันสนุกมาก พวกเขาขี่ไปกับเรา ไม่ใช่แค่ 'เฮ้ นี่มันเงินสองบาท' ตอนนี้คุณมีโอกาสได้ขี่รถแข่งของเราแล้วส่งเสียงคำรามของคุณไปที่โพสต์ B ของเราและวิ่งไป 180 ไมล์ต่อชั่วโมงไปกับเรา . ดังนั้น มันเจ๋งจริงๆ สำหรับพวกเขาที่ได้เป็นส่วนหนึ่งและรู้สึกว่าพวกเขามีสกินในเกมด้วย”

สำหรับผู้สนับสนุน MoneyLion ลงทุนอย่างหนักใน NASCAR และจะมีมากขึ้นในอนาคต

เพิ่มเติมจาก FORBES23XI Racing Ink ขยายสัญญาหลายปีกับ Bubba WallaceBy โจเซฟ โวลกิ้น

“คุณจะเห็นว่าเรานำผู้มีอิทธิพลทางวัฒนธรรมที่น่าสนใจมาสู่เส้นทางเพื่อขยายการเข้าถึง” Frommer กล่าว “สิ่งที่ยอดเยี่ยมมากที่ได้เห็นคือผู้คนมากมายที่เราเพิ่งพามาที่สนามแข่งเมื่อเร็ว ๆ นี้และผู้คนที่อยู่ในขอบเขตของเราซึ่งเราได้ให้ประสบการณ์วีไอพีหรือมีโอกาสได้ไปแข่งหรือพบกับ Bubba และ เคิร์ท พวกเขากลับมา เหมือนดูนาสคาร์ พวกเขากลายเป็นแฟน และฉันคิดว่ากีฬากำลังมองหาสิ่งนั้นเช่นกัน

“ฉันคิดว่าคุณจะเห็น MoneyLion เป็นพันธมิตรที่น่าทึ่งมาก ไม่ใช่แค่สำหรับทีม แต่สำหรับ NASCAR โดยทั่วไป เพียงแค่ให้ทรัพยากรที่เรามี ซึ่งฉันไม่คิดว่าแบรนด์ดั้งเดิมจำนวนมากมี พวกเขาไม่มีแขนสื่อบันเทิง ซึ่งตอนนี้เราทำอยู่”

เห็นได้ชัดว่าพวกเขาทำให้แฟน ๆ ของไดรเวอร์และทีม และคงจะมีปรากฎตัวใน “Bubba's Block Party” ครั้งต่อไป

“MoneyLion พยายามเปลี่ยนเกมเกี่ยวกับความรู้ทางการเงินของทุกสิ่ง และทำเงินเป็นคำกริยาจริงๆ” วอลเลซกล่าว “เป็นสิ่งที่คุณทำ ทุกครั้งที่คุณมีเงิน จงเป็นสิงโตแห่งเงินตรา

“มันพิเศษมากสำหรับเราที่มีพวกเขาอยู่กับเรา”