บริการสตรีมมิ่งภาษาสเปน Canela.TV เปิดตัวรายการต้นฉบับ

สตรีมเมอร์ภาษาสเปนที่พุ่งพรวดกำลังก้าวไปสู่เนื้อหาต้นฉบับ

Canela Media จะเปิดตัวรายการข่าวบันเทิงรายวัน "¡Ponle Canela!" บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Canela.TV ในวันที่ 10 ต.ค. "Secretos De Villanas" ซีรีส์เรียลลิตี้ที่ทำให้นักแสดงเทเลโนเวลาที่มีชื่อเสียงบางส่วนอยู่ภายใต้หนึ่งเดียว หลังคาเพื่อเปิดเผยความลับเกี่ยวกับชีวิตและอาชีพของพวกเขา จะฉายรอบปฐมทัศน์ในวันที่ 20 ต.ค.

ในการเปิดตัวเนื้อหาต้นฉบับของตัวเอง Canela.TV ได้เดินตามรอยของบริการสตรีมมิ่งที่ใหญ่และเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น เช่น Netflix และ Hulu ที่เคยดึงดูดผู้ชมด้วยเนื้อหาที่ได้รับอนุญาตโดยหวังว่าพวกเขาจะดูซีรีส์และภาพยนตร์ต้นฉบับ 

การย้ายครั้งนี้ทำให้ Canela Media ก้าวไปสู่ระบบนิเวศการสตรีมที่มีผู้คนหนาแน่นยิ่งขึ้นไปอีก แต่ผู้ก่อตั้ง Isabel Rafferty กล่าวว่าบริษัทพบช่องทางเฉพาะในโอกาสที่จะให้บริการชุมชนฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกาได้ดียิ่งขึ้น 

“ตอนที่ฉันเปิดตัว Canela มีการพูดคุยเกี่ยวกับสงครามสตรีมมิ่งทั้งหมด แต่บริการทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเดียว ตลาดทั่วไป” Rafferty กล่าว “บริการบางอย่างอาจมีส่วนสำหรับชาวละติน แต่มันเป็นความคิดในภายหลัง คุณต้องเลื่อน เลื่อน เลื่อน และคงจะล้าสมัย”

Canela.TV และช่องสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาเปิดตัวในปี 2020 – ไม่นานหลังจากการระบาดของโคโรนาไวรัสเกิดขึ้น และผู้ชมก็เริ่มอยู่บ้านมากขึ้น บริการสตรีมมิ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อมอบเนื้อหาฟรีมากมายสำหรับชุมชนที่พูดภาษาสเปน ปัจจุบันโฮสต์เนื้อหาที่ได้รับอนุญาตจากประเทศและร้านจำหน่ายภาษาสเปนต่างๆ รวมถึงภาพยนตร์คลาสสิก ภาพยนตร์ Hallmark และละครโทรทัศน์การแข่งขันล่าสุด

Rafferty กล่าวว่าแรงบันดาลใจส่วนหนึ่งของเธอในการเปิดตัวเว็บไซต์คือทางเลือกที่ขาดแคลนสำหรับผู้ชมที่พูดภาษาสเปนซึ่งไม่ได้สมัครสมาชิกโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกหรือเข้าถึงเครือข่ายที่มีชื่อเสียงเช่น Telemundo และ Univision

เครือข่ายเหล่านั้นและเนื้อหาภาษาสเปนอื่น ๆ ได้ดึงดูดผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิมที่เติบโตเร็วที่สุดเมื่อกล่าวถึงการดูครัวเรือนรายวันโดยเฉลี่ยตามที่ผู้ให้บริการข้อมูล Samba TV

ดัลลัส ลอว์เรนซ์ รองประธานอาวุโสของ Samba TV กล่าวว่า "ความต้องการบริการภาษาสเปนและรายการต้นฉบับเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว"

ในขั้นต้น Rafferty ค้นหารายการและภาพยนตร์จากประเทศต่างๆ เช่น โคลอมเบียและอาร์เจนตินา เนื่องจากเนื้อหาฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่อยู่ในเม็กซิโก เธอต้องการแสดงการเป็นตัวแทนที่แตกต่างกันของชุมชนลาติน เธอกล่าว บริการดังกล่าวได้เพิ่มเนื้อหา 20,000 ชั่วโมงแล้ว

Canela กล่าวว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งซึ่งมีให้บริการในสหรัฐอเมริกา เม็กซิโก และโคลอมเบีย มีผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำกัน 23 ล้านคน บริการสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาฟรีที่คล้ายกันเช่น พาราเมาท์ โกลบอลพลูโตและ จิ้งจอกTubi ของ Tubi กล่าวว่าพวกเขามีผู้ใช้งานเกือบ 70 ล้านคนและ 51 ล้านคนตามลำดับ

เมื่อผู้ชมเติบโตขึ้น Rafferty กล่าวว่าการย้ายไปยังการเพิ่มรายการต้นฉบับกลายเป็นกุญแจสำคัญ Canela ค้ำประกัน 32 ล้านเหรียญสหรัฐ ในรอบการจัดหาเงินทุน Series A เมื่อต้นปีนี้ และสามารถเริ่มต้นผลิตเนื้อหาของตนเองได้ ภายในสิ้นปี 2022 จะมีเนื้อหาต้นฉบับ 537 ชั่วโมง 

“บริการสตรีมมิงและสื่อโดยทั่วไปเท่านั้นที่สามารถเป็นธุรกิจที่ใช้เงินทุนจำนวนมากได้ และวิธีที่ Isabel [Rafferty] ดำเนินการเกี่ยวกับเรื่องนี้ เริ่มต้นด้วยเนื้อหาที่ได้รับอนุญาตบนพื้นฐานส่วนแบ่งรายได้เพื่อสร้างห้องสมุดขนาดใหญ่ที่มีเนื้อหาหลากหลายประเภท — ฉลาดอย่างเหลือเชื่อ” Susan Lyne จาก BBG Ventures นักลงทุนรายแรกใน Canela กล่าว 

Rafferty กล่าวว่าเธอคิดว่าการมีแพลตฟอร์มที่สนับสนุนโฆษณาซึ่งนำเสนอเนื้อหาฟรีเป็นสิ่งสำคัญ: การวิจัยพบว่าชุมชนฮิสแปนิกส่วนใหญ่ไม่เคยสมัครรับข้อมูลทีวีแบบบอกรับสมาชิก และ Canela ต้องการทำให้เนื้อหาเข้าถึงได้ง่ายสำหรับทุกคน เธอกล่าว

เธอเสริมว่าสปอตโฆษณาบนแพลตฟอร์มขายหมดทุกเดือน และบริษัทผู้บริโภคระดับบนมักจะซื้อสปอต เธอวางแผนที่จะรักษารูปแบบธุรกิจที่สนับสนุนโฆษณาให้นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ หากไม่เป็นเช่นนั้นตลอดไป เธอกล่าว แม้ว่าบริการจะเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น

เมื่อต้นปีนี้ สำนักข่าวภาษาสเปน Telemundo เปิดตัว Tplus แบรนด์สตรีมมิ่งของตัวเองซึ่งเป็นศูนย์กลางบนแพลตฟอร์ม Peacock ของ NBCUniversal Tplus นำเสนอเนื้อหาต้นฉบับ ซึ่งสมาชิก Peacock สามารถเข้าถึงได้โดยเป็นส่วนหนึ่งของระดับที่สนับสนุนโฆษณา $4.99 หรือ $9.99 ที่ไม่มีโฆษณา TelevisaUnivision ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาฟรีที่เรียกว่า Vix ในทำนองเดียวกัน และในเดือนกรกฎาคมก็เริ่มเสนอ Vix+ ซึ่งเป็นบริการสมัครสมาชิกระดับพรีเมียม 

บริการสตรีมมิ่งหลักๆ ซึ่งรวมถึง Netflix, Hulu และ HBO Max ยังมีไลบรารีเนื้อหาภาษาสเปนอีกด้วย 

หลังจากการเปิดตัวครั้งแรกของรายการดั้งเดิมของ Canela บริษัทวางแผนที่จะเพิ่ม “Bocetos” ซีรีส์สำหรับผู้ใหญ่วัยรุ่นที่เกิดขึ้นในเม็กซิโกสมัยใหม่ และซีรีส์ “Mi Vida” ที่เกี่ยวกับดาราลาตินและการเดินทางของพวกเขาเพื่อชื่อเสียง การแสดงเหล่านั้นคาดว่าจะเกิดขึ้นในเดือนตุลาคมและพฤศจิกายน

ภายในเดือนธันวาคม บริษัทจะเปิดตัวบริการสตรีมมิ่งแบบสแตนด์อโลน Canela Kids สำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ซึ่งจะมีเนื้อหาพิเศษและเป็นต้นฉบับด้วย Canela.TV ได้เริ่มเพิ่มรายการสำหรับเด็กบางรายการแล้ว และกล่าวว่าได้เห็นว่ารายการเหล่านี้กลายเป็นรายการที่มีคนดูมากที่สุด 

การเปิดเผยข้อมูล: NBCUniversal เป็นบริษัทแม่ของ CNBC, Telemundo และ Peacock