ชาวเกาหลีใต้เป็นประเทศที่มีการใช้จ่ายซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยมากที่สุดในโลก

มอร์แกน สแตนลีย์กล่าวว่า ไม่ว่าจะเป็นกระเป๋า Prada หนังลูกวัวจากอิตาลี หรือเสื้อเทรนช์โค้ตลายตารางหมากรุกสไตล์คลาสสิกของอังกฤษ ชาวเกาหลีใต้เป็นประเทศที่มีการใช้จ่ายซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนตัวต่อหัวมากที่สุดในโลก มอร์แกน สแตนลีย์กล่าว

ธนาคารเพื่อการลงทุนประเมินว่าการใช้จ่ายรวมของเกาหลีใต้สำหรับสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลเพิ่มขึ้น 24% ในปี 2022 เป็น 16.8 พันล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 325 ดอลลาร์ต่อคน นั่นมากกว่าค่าใช้จ่าย 55 ดอลลาร์และ 280 ดอลลาร์ต่อหัวของชาวจีนและชาวอเมริกันตามลำดับ ตามการประมาณการของมอร์แกน สแตนลีย์

แบรนด์หรูยังเน้นยอดขายที่แข็งแกร่งในเกาหลี

moncler กล่าวว่ารายได้ในเกาหลีใต้ “เพิ่มทวีคูณ” ในไตรมาสที่ XNUMX เทียบกับก่อนเกิดโรคระบาด Richemont Group เจ้าของคาร์เทียร์กล่าวว่าเกาหลีเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่ ยอดขายเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักในปี 2022เมื่อเทียบกับหนึ่งปีและสองปีที่แล้ว

ในขณะที่ Prada กล่าวว่าการล็อกดาวน์ของจีนส่งผลให้ผลประกอบการค้าปลีกในปี 7 ลดลง 2022% แต่แบรนด์แฟชั่นกล่าวว่าการลดลงนั้น “ลดลงจากผลประกอบการที่แข็งแกร่งในเกาหลีและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้”

นักวิเคราะห์ของ Morgan Stanley อธิบายว่าความต้องการสินค้าฟุ่มเฟือยของผู้ซื้อชาวเกาหลีใต้นั้นได้รับแรงผลักดันจากทั้งกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้นและความปรารถนาที่จะแสดงสถานะทางสังคมภายนอก

“รูปร่างหน้าตาและความสำเร็จทางการเงินสามารถสะท้อนใจผู้บริโภคในเกาหลีใต้ได้มากกว่าประเทศอื่นๆ ส่วนใหญ่” นักวิเคราะห์ระบุในรายงาน

การแสดงความมั่งคั่งยังเป็นที่ยอมรับของสังคมมากกว่าในสังคมเกาหลี ก แบบสำรวจของ McKinsey พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามชาวเกาหลีเพียง 22% คิดว่าการอวดสินค้าฟุ่มเฟือยมีรสนิยมไม่ดี เทียบกับชาวญี่ปุ่น 45% และชาวจีน 38%

ความต้องการสินค้าหรูหรายังได้รับแรงหนุนจากความมั่งคั่งในครัวเรือนที่เพิ่มขึ้น ข้อมูลธนาคารแห่งประเทศเกาหลีแสดงข้อมูลของประเทศ มูลค่าสุทธิของครัวเรือนเพิ่มขึ้น 11% ในปี 2021. เกี่ยวกับ 76% ของความมั่งคั่งในครัวเรือนในเกาหลี อยู่ในอสังหาริมทรัพย์ราคาที่มี เพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่ปี 2020.

ธนาคารเพื่อการลงทุนยังตั้งข้อสังเกตว่าบ้านหรูได้แตะไอคอนเกาหลีเพื่อกระตุ้นความต้องการเพิ่มเติม

“คนดังเกาหลีเกือบทั้งหมดเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของบ้านหรูชั้นนำ” รายงานระบุ เช่น Fendi และนักแสดง Lee Min-Ho หรือ Chanel และแร็ปเปอร์ G-Dragon

Dior ทำให้นักร้องวง Blackpink Rose เป็นโฉมหน้าของคอลเลคชัน HardWear ซึ่งทางแฟชั่นเฮาส์กล่าวว่า "ได้รับการตอบรับดีมาก" และเพิ่มยอดขายให้กับไลน์นี้สองเท่า

อย่างไรก็ตาม Bain & Company เตือนไม่ให้ใช้เมตริกต่อหัวสำหรับการบริโภคสินค้าฟุ่มเฟือย

“ความหรูหราตามคำนิยามไม่ใช่ผลิตภัณฑ์สำหรับตลาดมวลชน” Weiwei Xing หุ้นส่วนของ Bain & Co กล่าวกับ CNBC

“ผมขอแนะนำให้แบ่งสัดส่วนการใช้จ่ายของฟุ่มเฟือยทั้งหมดตามจำนวนประชากรที่เป็นชนชั้นกลางขึ้นไป ซึ่งจะเป็นมาตรการที่มีความหมายมากกว่าในการสะท้อนทัศนคติและการบริโภคที่มีต่อของฟุ่มเฟือย” Xing กล่าว พร้อมเสริมว่าจะทำให้ช่องว่างแคบลง

อย่างไรก็ตาม มอร์แกน สแตนลีย์กล่าวว่าตลาดสินค้าหรูหราของเกาหลีกำลังเฟื่องฟูนั้นเป็น “ตัวอย่างที่ดี” ของสิ่งที่ตลาดสินค้าหรูหราในจีนอาจกลายเป็น ซึ่งกล่าวว่ายังคง “ถูกแทรกซึม” นักวิเคราะห์กล่าวว่าทั้งสองประเทศมีความคล้ายคลึงกันในด้านการจัดการสินค้าฟุ่มเฟือยเป็นเครื่องหมายแสดงสถานะ

ปัจจุบัน การใช้จ่ายต่อหัวต่อปีของชาวเกาหลีใต้สำหรับสินค้าฟุ่มเฟือยยังคงสูงกว่าการใช้จ่ายของจีนถึงหกเท่า

ทั่วโลก McKinsey คาดการณ์ว่า ตลาดลักชัวรีจะเติบโตระหว่าง 5% ถึง 10% ในปี 2023โดยได้แรงหนุนจากอุปสงค์ของสหรัฐฯ และจีน

“เราคาดว่าการเติบโตจะกลับมาหลังจากจีนฟื้นตัวจากคลื่นโควิดในปัจจุบัน ซึ่งน่าจะเกิดขึ้นภายในไตรมาสแรก” Xing กล่าว