นักดื่มสุราบางคนเริ่มซื้อขายลดลง Beam Suntory กล่าว

ผู้ผลิตของ Jim Beam กล่าวว่าผู้ดื่มวิสกี้และเตกีลาที่อ่อนไหวต่อราคาบางคนกำลังเลือกซื้อขวดที่ราคาถูกกว่า ทำให้บริษัทล่าสุดนี้สังเกตเห็นพฤติกรรมที่แตกแยกระหว่างลูกค้าที่มีรายได้น้อยและสูงกว่า

Albert Baladi ซีอีโอของ Beam Suntory บอกกับ CNBC ว่าบริษัทสุราเริ่มเห็น "การแบ่งเบาบรรเทา" ของหมวดหมู่ระดับพรีเมียมและระดับพรีเมียมพิเศษ

อย่างไรก็ตาม บริษัทกล่าวว่าผลประกอบการทางการเงินไม่ได้ลดลงมากนักจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากยังคงจับเหล้าเตกีลาระดับไฮเอนด์และสุราอื่นๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Beam Suntory ได้เปลี่ยนพอร์ตโฟลิโอไปสู่สุราที่มีราคาแพงกว่า โดยอัปเกรดเป็นแบรนด์อย่าง Knob Creek Bourbon และ Bowmore Scotch whisky

เป็นบริษัทล่าสุดที่รายงานสัญญาณการแยกตัวจากลูกค้าท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้นและความกลัวว่าเศรษฐกิจจะถดถอย ผู้บริหารกล่าวว่าผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยกำลังลดการใช้จ่าย ขณะที่นักช้อปที่มีรายได้สูงยังคงซื้ออาหารในร้านอาหารราคาแพง ตั๋วเครื่องบินและรถยนต์ Molson Coorsเช่น บอกว่าเห็น ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับทั้ง Blue Moon และ Peroni ระดับไฮเอนด์และที่เน้นคุณค่ามากขึ้น Miller High Life และเบียร์ Keystone Light

สำหรับครึ่งแรกของปี 2022 เจ้าของ Jim Beam รายงานการเติบโตของยอดขายสุทธิทั่วโลกที่ 13% โดยได้แรงหนุนจากตลาดที่มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งรวมถึงสหรัฐอเมริกา สเปน ออสเตรเลีย และอินเดีย เนื่องจากบริษัทเป็นของบริษัทเอกชน ไม่จำเป็นต้องเปิดเผยผลลัพธ์ทางการเงินเหมือนคู่แข่งที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์หลายราย

บริษัทกล่าวว่าการเติบโตของยอดขายมากกว่าสองเท่าของการเติบโตของปริมาณกรณีศึกษา โดยได้แรงหนุนจากขวดระดับไฮเอนด์ที่มีราคาแพงกว่า Baladi กล่าวว่าบริษัทขึ้นราคาในปีที่แล้วและในปีนี้ และบางแบรนด์ถึงกับขึ้นราคาถึงสองครั้งแล้วในปี 2022 ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับตลาดและความแข็งแกร่งของหมวดหมู่ แต่เขาประเมินว่าการเพิ่มขึ้นยังคงต่ำกว่าระดับเงินเฟ้อโดยรวม  

ในขณะที่นักเศรษฐศาสตร์และผู้นำธุรกิจต่างแสดงความกังวลเกี่ยวกับภาวะถดถอยที่อาจเกิดขึ้น Beam Suntory ก็ไม่กังวลเกี่ยวกับธุรกิจของบริษัท ในอดีต อุตสาหกรรมสุรามีราคาดีในช่วงเวลาที่เศรษฐกิจตกต่ำ

“เป็นสิ่งที่น่าจะอยู่กับเราในขณะที่ผู้บริโภคลดค่าใช้จ่ายจำนวนมาก” Baladi กล่าว “พวกเขามักจะต้องการปรนเปรอตัวเองด้วยความฟุ่มเฟือยเล็กๆ น้อยๆ ในแต่ละวัน”

นอกจากความอ่อนไหวต่อราคาแล้ว Beam Suntory ยังเห็นความแตกต่างตามภูมิภาคต่างๆ บริษัทกล่าวว่าการท่องเที่ยวที่แข็งแกร่งของสเปนในปีนี้ผลักดันการเติบโตที่บาร์และร้านอาหารด้วยจิตวิญญาณของตน แต่อุปสงค์ในโปแลนด์และเยอรมนีอ่อนตัวลง โดยได้รับแรงหนุนจากอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้นและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่สั่นคลอน ซึ่งทั้งสองอย่างนี้เป็นผลมาจากสงครามในยูเครน

ในช่วงต้นเดือนมีนาคม Beam Suntory ได้ระงับการจัดส่งไปยังรัสเซียอันเป็นผลมาจากการรุกรานยูเครนของเครมลินในยูเครน และแทนที่จะแจกจ่ายขวดเหล่านั้นไปยังตลาดยุโรปอื่นๆ แทน เมื่อเดือนที่แล้ว บริษัทประกาศว่าจะออกจากประเทศทั้งหมด โดยขายกิจการร่วมทุนกับ Edrington ให้กับทีมผู้บริหารท้องถิ่น