Snap แสดงฝันร้ายของตลาดโฆษณา 'กลายเป็นความจริง'

บทความนี้ปรากฏครั้งแรกในบทสรุปตอนเช้า รับบทสรุปตอนเช้าที่ส่งตรงถึงกล่องจดหมายของคุณทุกวันจันทร์ถึงศุกร์ภายในเวลา 6 น. ET สมัครรับจดหมายข่าว

วันพุธที่พฤษภาคม 25, 2022

จดหมายข่าววันนี้โดย ไบรอัน จางผู้ประกาศข่าวและนักข่าวที่ครอบคลุมเฟด เศรษฐศาสตร์ และการธนาคารสำหรับ Yahoo Finance คุณสามารถติดตามเขาได้ทาง Twitter @bcheungz.

สแน็ปแชท (SNAP) มีวันที่แย่ที่สุดในวันอังคาร

หุ้นของบริษัทร่วงลง 43% หลังจาก ส่งข้อความถึงผู้ถือหุ้น ว่า "สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจมหภาค" จะส่งผลกระทบต่อรายได้ในไตรมาสปัจจุบัน

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Amazon (AMZN), ตัวอักษร (GOOGL), แอปเปิ้ล (AAPL) และเมตา (FB) ทุกคนเห็นว่าหุ้นร่วงในช่วงการซื้อขายของวันอังคาร แม้ว่า Snapchat จะมีขนาดเพียงเศษเสี้ยวของบริษัทเหล่านี้ แต่มีบางอย่างเกี่ยวกับคำแนะนำที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ ซึ่งสร้างความหวาดกลัวให้กับนักลงทุนด้านเทคโนโลยีว่าหุ้นเหล่านั้นกลายเป็นปี 2022 ที่นองเลือดไปแล้ว

สำหรับคำตอบที่เป็นไปได้ เราต้องมองไม่ไกลไปกว่าบันทึกของ BofA Global Research ในวันอังคารที่มีชื่อว่า "ความกังวลเรื่องภาวะถดถอยของโฆษณากลายเป็นจริง" วิทยานิพนธ์: ฐานของผู้โฆษณาที่จ่าย Snapchat สำหรับโฆษณาตอนต้นหรือเนื้อหาแบบรวมเป็นฐานเดียวกันกับผู้โฆษณาที่จ่ายเงินให้กับ Google หรือ Pinterest (เข็ม). หรือบริษัทเดิมชื่อเฟสบุ๊ค

“[W]e คาดว่าความเชื่อมั่นในกลุ่มอินเทอร์เน็ตจะเติบโตจนถึงไตรมาส 2 ของเดือนกรกฎาคมในเดือนกรกฎาคม” บันทึกย่ออ่าน นักวิเคราะห์ที่ Jefferies สะท้อนมุมมองนี้ โต้เถียงในบันทึกวันอังคาร ที่พวกเขาเชื่อว่าจุดอ่อนของตลาดโฆษณา "ไม่น่าเป็นไปได้สูง" นั้นถูกแยกออกจาก Snap

“ส่วนที่ยื่นออกมา” นี้นำ Nasdaq (^ IXIC) ที่จะลดลง 2.3% ในวันอังคาร โดยขยายเวลาการเทขายออกในปี 2022 อันเนื่องมาจากการปิดตัวทางเศรษฐกิจในจีน สงครามในยูเครน และแน่นอนว่า Fed กำลังจะเลิกล้ม ดัชนีเทคโนโลยีอยู่ที่ระดับต่ำสุดนับตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2020

ปัญหาอื่นของ Snapchat? ไม่ใช่จำนวนผู้ใช้แอปที่ทำให้นักลงทุนหวาดกลัว — บริษัท เอาชนะการประมาณการของ Wall Street อย่างคล่องแคล่วเกี่ยวกับผู้ใช้งานรายวันทั่วโลกในไตรมาสที่แล้ว โดยรายงาน 332 ล้านคน ณ วันที่ 31 มีนาคม ค่อนข้างจะเกี่ยวกับเงินสด เรื่องที่เรากำลังฟังอยู่ จากบริษัทที่เคยหมกมุ่นอยู่กับการเติบโต

เรื่องราวดำเนินต่อไป

ถ้า “สิ่งแวดล้อมเศรษฐกิจมหภาค” หมายถึง กลัวภาวะเศรษฐกิจถดถอยข้อกังวลก็คือเงินค่าโฆษณาที่หมดไปซึ่งเปิดไฟไว้ที่ Snapchat ไม่ใช่ว่ามีคนใช้ตัวกรองหูสุนัขกี่คน

แต่ Snapchat ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับการขึ้น ๆ ลง ๆ ของราคาหุ้น และที่น่าสนใจคือ ชิงช้าเหล่านั้นมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับตลาด โดยอ่านจากโซเชียลมีเดียที่ใหญ่กว่าเช่นกัน

ในเดือนกุมภาพันธ์ Meta รายงานว่าคำแนะนำด้านรายได้ไม่ดีและ ตำหนิการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว ไปยังระบบมือถือ iOS ของ Apple หุ้น Snapchat ขาดทุน 20% เกิดอะไรขึ้นหลังจากระฆัง? Snap รายงานรายได้ของตัวเองกล่าวว่าได้กำไรสุทธิเป็นครั้งแรกและหุ้น ประมาณสองเท่าในวันถัดไป.

แล้วไตรมาสก่อนหน้านั้นล่ะ? บริษัทพลาดการคาดการณ์รายได้ ล้อเลียนผลกระทบของการเปลี่ยนแปลง iOS แล้ว หุ้นขายออกโดย 25%.

เรียกได้ว่าเป็น "สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจมหภาค" หรือ "บางอย่างเกี่ยวกับ iOS" เรื่องราวของบริษัทเหล่านี้ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ใช้น้อยกว่าที่ทำกับดอลลาร์โฆษณา

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมทางการเงินที่เปราะบางซึ่งคำว่า "ภาวะถดถอย" ลอยอยู่รอบ ๆ เงินสดอยู่ไกลจากขยะ – เป็นกลยุทธ์การเอาตัวรอดสำหรับบริษัทเทคโนโลยีที่เห็นได้ชัดว่ากำลังเปลี่ยนจาก "การเติบโต" เป็น "มูลค่า"

สิ่งที่ต้องดูในวันนี้

เศรษฐกิจ

• 7:00 น. ET: ใบสมัครสินเชื่อที่อยู่อาศัย MBA, สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 20 พฤษภาคม (-11.0% ในช่วงสัปดาห์ก่อนหน้า)

• 8:30 น. ET: คำสั่งซื้อสินค้าคงทน, เบื้องต้นเดือนเมษายน (คาดว่า 0.6%, 1.1% ในช่วงเดือนก่อนหน้า)

• 8:30 น. ET: สินค้าคงทน ไม่รวมค่าขนส่ง, เบื้องต้นเดือนเมษายน (คาดว่า 0.6%, 1.4% ในช่วงเดือนก่อนหน้า)

• 8:30 น. ET: คำสั่งซื้อสินค้าทุนที่ไม่ใช่เพื่อการป้องกัน ไม่รวมเครื่องบิน, เบื้องต้นเดือนเมษายน (คาดว่า 0.5%, 1.3% ในช่วงเดือนก่อนหน้า)

• 8:30 น. ET: การขนส่งสินค้าทุนที่ไม่ใช่เพื่อการป้องกัน ไม่รวมเครื่องบิน, เบื้องต้นเดือนเมษายน (คาดว่า 0.5%, 0.4% ในช่วงเดือนก่อนหน้า)

• 2: 00 น. ET: รายงานการประชุมธนาคารกลางสหรัฐฯ

รายได้

ก่อนเปิดตลาด

• สินค้ากีฬาของดิ๊ก (DKS) คาดว่าจะรายงานรายรับที่ปรับแล้วที่ 2.47 ดอลลาร์ต่อหุ้นจากรายรับ 2.63 พันล้านดอลลาร์

• ด่วน (expr) คาดว่าจะรายงานผลขาดทุนที่ปรับปรุงแล้ว 13 เซนต์ต่อหุ้นจากรายรับ 435.33 ล้านดอลลาร์

ตลาดโพสต์

• เอ็นวิเดีย (NVDA) คาดว่าจะรายงานรายรับที่ปรับแล้วที่ 1.30 ดอลลาร์ต่อหุ้นจากรายรับ 8.10 พันล้านดอลลาร์

• กล่อง (BOX) คาดว่าจะรายงานผลประกอบการที่ปรับแล้ว 25 เซนต์ต่อหุ้นจากรายรับ 234.56 ล้านดอลลาร์

• นูทานิกซ์ (เอ็นทีเอ็นเอ็กซ์) คาดว่าจะรายงานผลขาดทุนที่ปรับปรุงแล้ว 22 เซนต์ต่อหุ้นจากรายรับ 39808 ล้านดอลลาร์

จุดเด่นของ Yahoo Finance

-

อ่านข่าวการเงินและธุรกิจล่าสุดจาก Yahoo Finance

ติดตาม Yahoo Finance ได้ที่ Twitter, Instagram, YouTube, Facebook, Flipboardและ LinkedIn