Snap Shocks ตลาดอีกครั้งเติมพลังให้กับโซเชียลมีเดียตกต่ำ $ 29 พันล้าน

(บลูมเบิร์ก) — เป็นครั้งที่สามในหลายไตรมาส ผลลัพธ์ที่น่าผิดหวังจาก Snap Inc. ทำให้หุ้นโซเชียลมีเดียพุ่งสูงขึ้น และเพิ่มสัญญาณว่าการชะลอตัวทางเศรษฐกิจกำลังทวีความรุนแรงขึ้น

อ่านมากที่สุดจาก Bloomberg

ผู้ผลิตแอป Snapchat รายงานการเติบโตของยอดขายรายไตรมาสที่ช้าที่สุดที่เคยมีมาในวันพฤหัสบดี โดยกล่าวว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาที่ลดลงยังคงส่งผลต่อเนื่อง

หุ้นของ Snap ร่วงลง 27% ในการซื้อขายช่วงปลายเดือน โดยการขายออกได้กระจายไปยังบริษัทอื่นๆ ซึ่งรวมถึง Meta Platforms Inc., Alphabet Inc. และ Pinterest Inc. บริษัทต่างๆ ถูกตั้งค่าให้สูญเสียมูลค่าตลาดรวมกันประมาณ 29 พันล้านดอลลาร์ ฟิวเจอร์สของดัชนี Nasdaq 100 ร่วงลง 0.9% ส่งสัญญาณความเจ็บปวดเพิ่มเติมสำหรับเกณฑ์มาตรฐานที่เน้นหนักด้านเทคโนโลยีซึ่งลดลง 32% ในปีนี้

Snap ใช้เวลาในไตรมาสนี้หดตัวและมุ่งเน้นธุรกิจใหม่ โดยประกาศในเดือนสิงหาคมว่ากำลังลดพนักงานลง 20% และโครงการอย่างเจ็บแสบที่ไม่ส่งผลต่อการเติบโตของผู้ใช้หรือรายได้ หรือความพยายามในการเพิ่มความเป็นจริงของบริษัท การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเป็นการตอบสนองต่อยอดขายที่ลดลง ซึ่ง Snap มาจากการใช้จ่ายของนักการตลาดที่ชะลอตัว

Snap และแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook ของ Meta และ Google ของ Alphabet กำลังแข่งขันกันเพื่อชิงเงินโฆษณาที่ลดลงในปีนี้ อัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้นสร้างแรงกดดันต่อบริษัทและการใช้จ่ายของผู้บริโภค ในขณะเดียวกัน กฎใหม่จาก Apple Inc. ที่กำหนดให้แอปทั้งหมดต้องได้รับอนุญาตจากผู้ใช้สมาร์ทโฟนในการติดตามทางออนไลน์ ทำให้ผู้ลงโฆษณาวัดและจัดการแคมเปญโฆษณาได้ยากขึ้น

การเติบโตของรายได้ “ยังคงได้รับผลกระทบจากปัจจัยหลายประการที่เราสังเกตเห็นตลอดปีที่ผ่านมา รวมถึงการเปลี่ยนแปลงนโยบายแพลตฟอร์ม ลมปะทะเศรษฐกิจมหภาค และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น” Snap กล่าวในข้อสังเกตที่เตรียมไว้สำหรับนักลงทุน “เรากำลังพบว่าพันธมิตรโฆษณาของเราในหลายอุตสาหกรรมกำลังลดงบประมาณการตลาดของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเผชิญกับปัญหาสภาพแวดล้อมในการดำเนินงาน แรงกดดันด้านต้นทุนจากเงินเฟ้อ และต้นทุนเงินทุนที่สูงขึ้น”

เรื่องราวดำเนินต่อไป

ผลประกอบการรายไตรมาสของ Snap เป็นผลลัพธ์แรกจากบริษัทอินเทอร์เน็ตขนาดใหญ่ที่ต้องพึ่งพาการโฆษณา กำหนดขั้นตอนสำหรับสิ่งที่นักลงทุนสามารถคาดหวังได้เมื่อผู้เล่นรายใหญ่เช่น Alphabet และ Meta Platforms รายงานในสัปดาห์หน้า

–ด้วยความช่วยเหลือจาก Alex Barinka, Subrat Patnaik และ Phil Serafino

(เพิ่มรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลลัพธ์ Snap จากย่อหน้าที่สี่)

อ่านมากที่สุดจาก Bloomberg Businessweek

© 2022 Bloomberg LP