สมาร์ททีวีมอบแพลตฟอร์มใหม่สำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

การปรับปรุงเทคโนโลยีที่สำคัญในอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งโทรทัศน์ ได้นำมาซึ่งอุปกรณ์ที่มีความสามารถมากกว่าในอดีต อุปกรณ์เหล่านี้เรียกว่า "สมาร์ททีวี" หรือโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต หรือ CTV กำลังได้รับความนิยมในหมู่ผู้ชม เนื่องจากอุปกรณ์เหล่านี้นำเสนอเนื้อหาวิดีโอที่หลากหลายนอกเหนือจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม โทรทัศน์เหล่านี้สามารถทำได้มากกว่าเพียงแค่ให้โอกาสในการรับชม แต่ยังสามารถนำเสนอแพลตฟอร์มสำหรับผู้ลงโฆษณาเพื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

Tomer Treves ผู้ร่วมก่อตั้ง คำชื่นชมตลาด CTV ถูกจำกัดเนื่องจากขาดความต้องการจากผู้ลงโฆษณา

Treves กล่าวว่าในขณะที่สมาร์ททีวีมีความสามารถในการรับเนื้อหาเป้าหมาย แต่ตลาดก็มีข้อจำกัดเนื่องจากไม่มีหรือมีผู้เล่นรายใหญ่ “แอปพลิเคชัน CTV ส่วนใหญ่เชื่อมต่อผ่านความสามารถบางอย่างของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แต่หากไม่มีผู้เล่นรายใหญ่ ตลาดก็มีข้อจำกัดมาก” Treves กล่าว “มีความต้องการจากผู้ลงโฆษณาไม่เพียงพอที่จะปรับราคาที่ผู้เผยแพร่ต้องการ”

ด้วยเหตุนี้ Adnimation จึงได้พัฒนาแพลตฟอร์ม CTV ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาและสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับผู้ชม แพลตฟอร์มดังกล่าวใช้เทคโนโลยีเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมที่เหมาะสม ทำให้ประสบการณ์การโฆษณามีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้นสำหรับทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา “เราเชื่อว่า CTV คืออนาคตของโทรทัศน์” Treves กล่าว “และด้วยแพลตฟอร์มของเรา เรากำลังช่วยให้ผู้เผยแพร่ใช้ประโยชน์จากอนาคตนั้นในวันนี้”

การรวบรวมข้อมูลประชากร

หนึ่งในคุณสมบัติหลักของแพลตฟอร์ม CTV ของ Adnimation คือความสามารถในการรวบรวมข้อมูลประชากรของผู้ชมผ่านการใช้ชุดพัฒนาซอฟต์แวร์ SDK รวบรวมข้อมูลจากผู้ชม CTV และตลาดกลางโฆษณาของ Google ซึ่งข้อมูลดังกล่าวจะใช้ในการปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย

Adnimation จะรวบรวมที่อยู่ IP ของผู้ชม แอปที่ใช้ และสภาพแวดล้อมของเนื้อหา ซึ่งช่วยให้เข้าใจข้อมูลประชากรและความสนใจของผู้ชมได้ดียิ่งขึ้น ข้อมูลนี้ถูกใช้โดยผู้ลงโฆษณาที่ต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ

นอกเหนือจากการรวบรวมข้อมูลผู้ชมแล้ว ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่สร้างรายได้จากเนื้อหาของตนอีกด้วย ด้วยการใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของ Google แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้ผู้เผยแพร่สร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับผู้ชมของตน ในขณะเดียวกันก็เพิ่มรายได้ผ่านโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิม ซึ่งผู้ชมส่วนใหญ่ดูรายการเดียวกันและดูโฆษณาเดียวกัน โดยไม่คำนึงถึงความสนใจของแต่ละคน

“เรารู้สึกตื่นเต้นกับอนาคตของ CTV และผลกระทบที่จะมีต่ออุตสาหกรรมโฆษณา” Treves กล่าว “ด้วยแพลตฟอร์มของเรา เรากำลังช่วยนำประโยชน์ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมาสู่พื้นที่ CTV และสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับผู้ชม เราเชื่อว่านี่คืออนาคตของโทรทัศน์ และเราภูมิใจที่ได้เป็นผู้นำในการปฏิวัติครั้งนี้”