Shopify และ Amazon ควรกังวลเกี่ยวกับ CEO คนใหม่ของ Pinterest หรือไม่

ประเด็นที่สำคัญ

• Pinterest นำ Bill Ready CEO คนใหม่ซึ่งมีพื้นหลังที่น่าประทับใจในอีคอมเมิร์ซและการประมวลผลการชำระเงินเช่น PayPal และ Google
• คาดว่าการนัดหมายครั้งนี้จะทำให้ Pinterest สร้างกระแสในตลาดอีคอมเมิร์ซเพื่อสร้างรายได้จากผู้ใช้มากกว่า 400 ล้านคนต่อเดือน
• ผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่มีอยู่ เช่น ร้าน Amazon และ Shopify อาจไม่ได้รับผลกระทบเชิงลบจากการเคลื่อนไหวของ Pinterest แต่ครีเอเตอร์แต่ละรายบนแพลตฟอร์มอาจเห็นว่ารายได้ของพวกเขาลดลง

Pinterest ต้องการในพายอีคอมเมิร์ซ อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ได้รับจากการแต่งตั้ง Bill Ready เป็น CEO และโพสต์ของเขาที่ประกาศบทบาทใหม่ใน LinkedIn เขาจะเข้ามาแทนที่ Ben Silbermann ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอมากว่า 10 ปี ซึ่งกำลังจะย้ายไปรับตำแหน่งประธานบริหาร

หาก Pinterest ต้องการสร้างความโดดเด่นให้กับพื้นที่อีคอมเมิร์ซที่มีการแข่งขันสูง Bill Ready คือผู้ชายที่จะเป็นผู้นำในเรื่องนี้ ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา เขาได้เป็นผู้นำที่มีชื่อเสียงในโลกของการชำระเงินและอีคอมเมิร์ซ รวมถึงเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ PayPal และหัวหน้าฝ่ายการค้าและการชำระเงินของ Google ใช่ เขารู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่

Ready ประกาศแต่งตั้งเขาบน LinkedIn และเขาได้รวมไลน์ที่โลกอีคอมเมิร์ซกำลังคึกคัก “ในระยะต่อไปของการเดินทางของเรา เราจะช่วยให้ผู้คนมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผลิตภัณฑ์และบริการที่สร้างแรงบันดาลใจทั้งหมดที่พวกเขาพบบนแพลตฟอร์มของเรา ”

จากภูมิหลังของเขา ชัดเจนว่า 'การมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น' หมายถึงการซื้อของ สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับบริษัทอีคอมเมิร์ซที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้น Shopify เป็นตัวอย่างหนึ่งที่พาดหัวข่าวเมื่อเร็วๆ นี้สำหรับทั้งการแยกสต็อกและผลประกอบการไตรมาสที่ 1 ที่ไม่สดใส Pinterest แสดงถึงภัยคุกคามต่อธุรกิจของพวกเขาอีกหรือไม่ หรือจะเป็นเส้นทางที่ตรงกว่าจากโซเชียลมีเดียไปสู่การค้าปลีก?

ภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซ

ไม่น่าแปลกใจเลยที่การใช้จ่ายออนไลน์ต้องการส่วนแบ่งจากเงินขายปลีกโดยรวมที่มีนัยสำคัญมากขึ้น แนวโน้มดังกล่าวได้รับความนิยมการค้าปลีกออนไลน์มากกว่าการค้าปลีกแบบหน้าร้านจริงมาหลายปีแล้ว แต่การระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนสิ่งนี้ไปสู่การโอเวอร์ไดรฟ์

การติดอยู่ที่บ้านและไม่สามารถไปร้านค้าได้ ทำให้ต้องซื้อสินค้าออนไลน์จำนวนมาก ซึ่งก่อนหน้านี้จะต้องดำเนินการด้วยตนเอง ผู้บริโภคได้ลองใช้ร้านค้าใหม่ๆ สั่งซื้อสินค้าขนาดใหญ่กว่าที่ไม่เคยคิดจะซื้อทางออนไลน์มาก่อน และมีเวลามากขึ้นในการแสดงโฆษณาสำหรับอุปกรณ์ของตน

แม้จะมีช้างขนาดมหึมาอยู่ในห้องของเจฟฟ์ เบซอส แต่ตลาดอีคอมเมิร์ซในสหรัฐฯ กลับค่อนข้างแตกระแหงนอกอเมซอน พวกเขามี กำมือในส่วนแบ่งการตลาด ที่ 41% โดยร้านค้า Shopify เข้ามาเป็นอันดับสองในรายการโดยมีส่วนแบ่ง 10.30% ชื่อใหญ่อื่น ๆ ในสิบอันดับแรก ได้แก่ Walmart, eBay, Target และ Best Buy

Shopify ไม่ขายสินค้าในร้านค้าของตัวเอง ซึ่งแตกต่างจาก Amazon หากคุณไม่คุ้นเคยกับบริษัท พวกเขาเสนอเครื่องมือสร้างเว็บไซต์ ซึ่งช่วยให้ผู้ประกอบการรุ่นใหม่สามารถตั้งร้านค้าออนไลน์ได้ พวกเขาสามารถทำได้โดยไม่จำเป็นต้องเขียนโค้ด เรียนรู้การออกแบบเว็บ หรือรวมการประมวลผลการชำระเงินด้วยตนเอง

ร้านค้าบนแพลตฟอร์ม Shopify มีความหลากหลายมาก โดยมีทุกอย่างตั้งแต่เสื้อยืด อาหารสัตว์เลี้ยง ไปจนถึงหัวกลมแบบกำหนดเองที่มีจำหน่ายผ่านเว็บไซต์ต่างๆ ที่สร้างบน Shopify

ดาวน์โหลด Q.ai วันนี้ เพื่อเข้าถึงกลยุทธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วย AI เมื่อคุณฝากเงิน $100 เราจะเพิ่มอีก $50 ในบัญชีของคุณ

การเล่นอีคอมเมิร์ซของ Pinterest คืออะไร?

เรายังไม่ทราบ แต่ในขณะนี้ เส้นทางที่ชัดเจนที่สุดสำหรับ Pinterest ที่จะกลายเป็นหน้าร้านขนาดใหญ่ คล้ายกับวิธีการทำงานของการตลาดแบบพันธมิตร การตลาดแบบแอฟฟิลิเอตมีมานานแล้ว และดำเนินการอยู่เบื้องหลังในเกือบทุกอุตสาหกรรมออนไลน์

ลิงค์พันธมิตรคือเมื่อเว็บไซต์ ผู้มีอิทธิพล หรือใครก็ตามที่ถูกตัดสิทธิ์ในการอ้างอิงลูกค้าไปยังธุรกิจ ดังนั้นเมื่อคุณอยู่ในเว็บไซต์อย่าง Gizmodo ที่กำลังอ่านรีวิว MacBook รุ่นล่าสุด พวกเขาจะมีลิงก์สำหรับซื้อ หากคุณซื้อหลังจากคลิกลิงก์แล้ว Apple จะลดราคาให้ Gizmodo

นี่น่าจะเป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับ Pinterest ในการสร้างรายได้จากระดับการเข้าชมที่กว้างใหญ่ Pinterest ใช้งานได้ดีเพราะผู้ใช้ชอบแบ่งปันผลิตภัณฑ์เจ๋งๆ และแฮ็กที่พวกเขาพบทางออนไลน์ ไม่ว่าคุณจะชอบทำสวน บาร์บีคิว ฟุตบอล หรือลูกแมว คุณสามารถค้นหารายการที่ยอดเยี่ยมและคำแนะนำจากในเว็บที่ผู้ใช้ 'ปักหมุด' ไว้

ปัจจุบัน ผู้ใช้แพลตฟอร์มจะถูกส่งออกจาก Pinterest ไปยังเว็บไซต์ภายนอกที่พวกเขาสามารถซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการได้ พวกนี้มักจะเป็นลิงค์พันธมิตร แต่ครีเอเตอร์แต่ละคนจะได้รับค่าคอมมิชชั่นสำหรับพันธมิตร ไม่ใช่ Pinterest

และนั่นเป็นค่าคอมมิชชั่นจำนวนมากที่ออกจากประตูในแต่ละเดือน ปัจจุบัน Pinterest มีมากกว่า 430 ล้านผู้ใช้งานรายเดือน ของแพลตฟอร์มของตน และเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใหญ่เป็นอันดับ 14 ของโลก

อาจไม่แตกต่างจากวิธีที่เราเห็นว่า Instagram ใช้ร้านค้าปลีกภายในแอปอย่างจริงจัง แบรนด์ต่างๆ ใช้การโฆษณาแบบชำระเงินและโซเชียลบน Instagram มาเป็นเวลานาน แต่ก่อนที่ฟีเจอร์การช็อปปิ้งในแอป ธุรกิจต่างๆ จะลงโฆษณาเพื่อดึงลูกค้าออกจาก Instagram และไปที่เว็บไซต์ค้าปลีกของตน ไม่อีกแล้ว.

ตอนนี้คุณสามารถซื้อของภายในแอพ ซื้อเสื้อยืดหรือรองเท้าผ้าใบสั่งตัดใหม่ จากนั้นกลับไปดูรูปสุนัขตัวใหม่ของลูกพี่ลูกน้องของคุณ Instagram ได้ย้ายจากการเป็นสถานที่เพื่อค้นหาแบรนด์ใหม่ ๆ ไปยังสถานที่ที่คุณสามารถซื้อโดยตรงจากแบรนด์ใหม่

Pinterest สามารถทำสิ่งเดียวกันได้ ด้วยจำนวนผู้ใช้ที่ทุ่มเทให้กับช่องที่พวกเขาชื่นชอบเป็นจำนวนมาก ลูกค้าจึงพร้อมจะซื้อ ความคล้ายคลึงอย่างหนึ่งที่มีอยู่คือ Pinterest อาจกลายเป็นเหมือนห้างสรรพสินค้าออนไลน์ โดยให้สถานที่สำหรับเรียกดู สังสรรค์ แบ่งปัน และจับจ่ายซื้อของตามความสนใจและงานอดิเรกที่มีร่วมกัน

Shopify และ Amazon ควรกังวลไหม

อาจจะไม่. หากแผนของ Bill Ready มีลักษณะเหมือนที่เรากล่าวไว้ข้างต้น แผนนี้มีศักยภาพที่จะนำธุรกิจไปสู่ ​​Shopify, Amazon และร้านค้าปลีกออนไลน์อื่นๆ อีกหลายพันแห่ง ผู้ใช้ Pinterest จะปักหมุดผลิตภัณฑ์ที่มีขายในร้านค้า Shopify และ Amazon ซึ่งจะช่วยขจัดความขัดแย้งจากผู้ใช้ที่ต้องการซื้อสินค้าที่พวกเขาพบ

บริษัทปลายทางที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์จะไม่เปลี่ยนแปลง แต่มีแนวโน้มว่าจะต้องจ่ายลดราคาขายให้กับ Pinterest ค่าคอมมิชชั่นประเภทนี้เป็นเรื่องธรรมดาในการค้าปลีกออนไลน์ ดังนั้นใครจะเสียในสถานการณ์นี้?

อาจเป็นผู้สร้าง Pinterest Pinterest อยู่เบื้องหลังแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Instagram, YouTube และแม้แต่ Twitter เมื่อให้พื้นที่สำหรับครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ ถึงกระนั้นก็ตาม บุคคลจำนวนมากทำเงินได้มหาศาลบนแพลตฟอร์ม

การตลาดแบบ Affiliate เป็นแหล่งที่มาที่สำคัญของสิ่งนี้ โดยมีการเพิ่มสินค้าลงในแพลตฟอร์มด้วยลิงก์พันธมิตรที่สร้างขึ้น ซึ่งจะจ่ายค่าคอมมิชชั่นให้กับผู้สร้างโดยอัตโนมัติเมื่อมีการซื้อสินค้า ไม่มีทางรู้ได้อย่างแน่นอนในขณะนี้ แต่นี่น่าจะเป็นประเด็นหนึ่งที่จะถูกกดดันหาก Pinterest เปลี่ยนแปลงเพื่อมุ่งเน้นไปที่การสร้างรายได้

แม้ว่าผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซจะไม่มีปัญหาในการจ่ายค่าคอมมิชชั่นจากการขาย แต่ก็ไม่น่าจะพร้อมที่จะจ่ายค่าคอมมิชชั่นให้กับทั้ง Pinterest และครีเอเตอร์แต่ละราย ธุรกิจเหล่านี้มักจะดำเนินการด้วยอัตรากำไรที่ค่อนข้างน้อย และหากการตัดโดยรวมนั้นใหญ่เกินไป พวกเขาจะไม่ต้องการสนับสนุน

นั่นไม่ได้หมายความว่าเราควรคาดหวังว่าบริษัทอีคอมเมิร์ซทุกแห่งจะเดินเรือได้อย่างราบรื่น Shopify เพิ่งเสร็จสิ้นการแบ่งสต็อก 10-1 แต่ราคาในปีนี้ได้ทุบและลดลงมากกว่า 70% มันคือ ตัวเลขรายได้และกำไร ต่ำกว่าความคาดหมาย และถึงแม้อีคอมเมิร์ซจะเติบโตขึ้น แต่ก็มีความกังวลว่าสิ่งนี้จะช้าลงเมื่อเราห่างไกลจากรูปแบบการใช้ชีวิตและการทำงานของโรคระบาดใหญ่

แม้แต่ผู้นำแห่งอเมซอนก็ยังสั่นคลอนในปีนี้ โดยสต็อกลดลงกว่า 35% เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว บันทึกช่วยจำที่รั่วออกมาก็ปรากฏขึ้น ซึ่งแนะนำว่าพนักงานใหม่ในโกดังของพวกเขาจะหมดในไม่ช้านี้ในปี 2024

โดยรวมแล้ว สิ่งที่ต้องซื้อกลับคือ เรายังไม่แน่ใจว่าปกติในพื้นที่ค้าปลีกเป็นอย่างไร และอาจต้องใช้เวลาสักระยะก่อนที่เราจะเข้าใจว่าการระบาดใหญ่ส่งผลกระทบต่อนิสัยนักช้อปในระยะยาวอย่างไร

อีคอมเมิร์ซสำหรับนักลงทุน

ผู้ค้าปลีกออนไลน์สร้างธนาคารไว้ตลอดช่วงการแพร่ระบาด แต่ในปี 2022 ได้ผ่านการตรวจสอบความเป็นจริงเพียงเล็กน้อย ราคาหุ้นร่วงลงและนักวิเคราะห์กังวลว่าอนาคตของพวกเขาจะเป็นอย่างไรในโลกที่ไม่ใช่แค่ออนไลน์เท่านั้น

เป็นหัวข้อกว้างๆ สำหรับเทคโนโลยีโดยทั่วไป ดิ แนสแด็ก ได้ถูกทุบตี รวมถึงบริษัทอย่าง Apple, Microsoft และ Meta นอกเหนือจาก Shopify และ Amazon เราคิดว่าสิ่งนี้อาจจะไปไกลไปหน่อย และเทคโนโลยีขนาดใหญ่เริ่มดูเหมือนคุ้มค่า

นั่นเป็นเหตุผลที่เราสร้าง ชุดเทคแรลลี่. เราได้ออกแบบ Kit เพื่อใช้ประโยชน์จากราคาที่เราคิดว่าผิดระหว่างภาคส่วนเทคโนโลยีและบริษัทขนาดใหญ่แบบดั้งเดิม เพื่อให้การค้าขาย เราถือตำแหน่งยาวในภาคเทคโนโลยีและตำแหน่งสั้นเทียบกับ Dow 30 เพื่อป้องกันความเสี่ยงด้านตลาด

AI ของเราจะปรับสมดุลทุกสัปดาห์เพื่อค้นหาส่วนผสมที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการค้า การค้าประเภทนี้มักจะสำหรับลูกค้าธนาคารเพื่อการลงทุนที่บินสูงเท่านั้น แต่เราเสนอให้ทุกคน.

ดาวน์โหลด Q.ai วันนี้ เพื่อเข้าถึงกลยุทธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วย AI เมื่อคุณฝากเงิน $100 เราจะเพิ่มอีก $50 ในบัญชีของคุณ