กลุ่มการค้ากล่าวว่ากลุ่มนักช้อปทำสถิติสูงสุดในช่วงสุดสัปดาห์ Black Friday

นักช้อปในช่วงวันหยุดจำนวนมากเป็นประวัติการณ์ - 196.7 ล้านคนแห่กันกลับไปที่ร้านค้าและตามล่าหาข้อเสนอตั้งแต่วันขอบคุณพระเจ้าไปจนถึงไซเบอร์มันเดย์ ตามการสำรวจของ National Retail Federation ซึ่งติดตามตัวเลขสำหรับการซื้อของด้วยตนเองและทางออนไลน์

กลุ่มการค้าไม่ได้ประเมินการใช้จ่ายในช่วงสุดสัปดาห์ แต่กล่าวเมื่อวันอังคารว่ายอดขายสำหรับเทศกาลจับจ่ายช่วงวันหยุดโดยรวมเป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ มันคาดการณ์ว่า ยอดขายในช่วงวันหยุดจะเพิ่มขึ้น 6% ถึง 8% จากปีที่แล้วอยู่ระหว่าง 942.6 พันล้านดอลลาร์ถึง 960.4 พันล้านดอลลาร์ การเพิ่มขึ้นบางส่วนจะมาจากอัตราเงินเฟ้อที่สูงเกือบสี่ทศวรรษ

สหพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติกำหนดเทศกาลวันหยุดเป็นวันที่ 1 พฤศจิกายนถึง 31 ธันวาคม การคาดการณ์ยอดขายไม่รวมการใช้จ่ายที่ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ สถานีบริการน้ำมัน และร้านอาหาร

นักช้อปใช้จ่ายเฉลี่ยประมาณ 325 ดอลลาร์ในการซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดในช่วงสุดสัปดาห์ ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของปีที่แล้วที่ 301 ดอลลาร์

Matt Shay ซีอีโอของ NRF กล่าวว่าประเด็นสำคัญในช่วงสุดสัปดาห์คือคนอเมริกันกระตือรือร้นที่จะจับจ่ายซื้อของด้วยตนเองอีกครั้ง และพวกเขาหิวกระหายการต่อรองราคาครั้งใหญ่ ผู้คนมากกว่า 122.7 ล้านคนเข้าเยี่ยมชมร้านค้าอิฐและปูนในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา เพิ่มขึ้น 17% จากปี 2021

เมื่ออัตราเงินเฟ้อกระทบกระเป๋าเงินของชาวอเมริกัน เขากล่าวว่า การส่งเสริมการขายได้กลายเป็นแรงจูงใจที่สำคัญ

“ผู้บริโภคออกไปช้อปปิ้ง แต่พวกเขาจะออกไปช้อปปิ้งเมื่อพวกเขาเห็นข้อเสนอและเมื่อพวกเขาได้รับโปรโมชั่นที่ตรงกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ดังนั้นคุณจึงสามารถทำให้พวกเขามีส่วนร่วมได้ แต่คุณต้องส่งมอบคุณค่าและ ราคา” เขากล่าวในการติดต่อกับนักข่าว

อย่างไรก็ตาม ผู้ค้าปลีกยังคงระมัดระวังเกี่ยวกับแนวโน้มวันหยุดของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อครอบครัวต่าง ๆ รู้สึกถึงภาวะเงินเฟ้อเล็กน้อย Walmart ได้พูดถึงลูกค้าที่ข้ามรายการที่ต้องพิจารณาและแลกกับโปรตีนที่ถูกกว่า เช่น ฮอทด็อกและเนยถั่ว เป้า ปรับลดการคาดการณ์สำหรับไตรมาสวันหยุด และ ซื้อที่ดีที่สุด กล่าวว่าลูกค้ามีความสนใจในการจับจ่ายมากขึ้นในช่วงที่มีกิจกรรมลดราคา

ถึงตอนนี้ ตัวเลขจาก Adobe Analytics แสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายออนไลน์พุ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในวันสำคัญในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ของการช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ ยอดขายในวัน Black Friday เพิ่มขึ้น 2.3% เป็น 9.12 พันล้านดอลลาร์ และยอดขายในวัน Cyber ​​Monday เพิ่มขึ้น 5.8% เป็น 11.3 พันล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของบริษัท ซึ่งติดตามยอดขายบนเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีก

โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้บริโภคกล่าวในการสำรวจของ NRF ว่าพวกเขาเสร็จสิ้นการช้อปปิ้งในช่วงวันหยุดไปแล้วประมาณครึ่งทาง นั่นหมายความว่าผู้ค้าปลีกสามารถคาดหวังการซื้อได้มากขึ้นในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า Shay กล่าว

NRF กล่าวเมื่อวันอังคารว่ายอดนักช้อปในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์มีจำนวนสูงสุดที่ 179 ล้านคนในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว กลุ่มซึ่งเริ่มติดตามตัวเลขในปี 2017 ได้คาดการณ์ว่าจะมีผลผลิต 166.3 ล้านคนในปีนี้

การใช้จ่ายที่มากขึ้นและบันทึกการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้อาจเป็นผลมาจากปัจจัยหลายประการ อาจบ่งชี้ว่าผู้บริโภคเต็มใจที่จะซื้อ - แต่เฉพาะเมื่อสินค้าลดราคาเท่านั้น นอกจากนี้ยังสามารถส่งสัญญาณการกลับไปสู่ตารางเวลาก่อนการแพร่ระบาดของการช้อปปิ้งช่วงวันหยุด โดยผู้คนมุ่งซื้อของขวัญในช่วง Black Friday และในช่วงสุดท้ายก่อนวันคริสต์มาส

หรืออาจเป็นปี 2023 ที่ท้าทายมากขึ้น หากชาวอเมริกันให้เงินสนับสนุนการจับจ่ายอย่างสนุกสนานด้วยการลดอัตราการออมและเพิ่มยอดคงเหลือจำนวนมากในบัตรเครดิตหรือผ่าน 'ซื้อเลยจ่ายทีหลัง' นั่นอาจทำให้พวกเขาใช้จ่ายน้อยลงในอีกหลายเดือนข้างหน้า

สหพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติซึ่งเป็นกลุ่มการค้ารายใหญ่มีท่าทีที่ดีต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภค โดยกล่าวว่าตลาดงานที่แข็งแกร่งได้กระตุ้นให้ชาวอเมริกันใช้จ่ายต่อไป

เชย์ยังสลัดความกังวลเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจถดถอยในวันอังคาร แต่ยอมรับความเสี่ยงอีกอย่างสำหรับผู้ค้าปลีก นั่นก็คือภัยคุกคามจากการหยุดงานประท้วงของทางรถไฟ แม้ว่าผู้ค้าปลีกอาจมีสินค้าส่วนใหญ่ในช่วงวันหยุด แต่เขากล่าวว่าการหยุดงานอาจส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภค

“เราคิดว่าช่วงเทศกาลวันหยุดจะเป็นช่วงเวลาที่แย่ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” เขากล่าว

−Annie Palmer จาก CNBC มีส่วนร่วมในรายงานนี้