Shonda Rhimes ผู้สร้างคนอื่นไม่พอใจกับโฆษณากลางวิดีโอใหม่ของ Netflix

Shonda Rhimes โปรดิวเซอร์ผู้มีอำนาจสูงที่อยู่เบื้องหลัง “Bridgerton” และ “Inventing Anna” เป็นหนึ่งในบรรดานักวิ่งโชว์ ผู้สร้าง และนักเขียนที่แสดงความไม่พอใจ Netflixการตัดสินใจใส่โฆษณาวิดีโอกลางรายการในเนื้อหาตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องนี้

Trevor Macy และ Mike Flanagan จาก Rhimes และ Intrepid Pictures เป็นหนึ่งในกลุ่มครีเอเตอร์ที่บอกกับผู้บริหารของ Netflix ว่าพวกเขาเชื่อว่าโฆษณาขัดจังหวะการเล่าเรื่องของพวกเขา ผู้คนที่ขอไม่ให้เปิดเผยชื่อเพราะว่าการสนทนาเป็นเรื่องส่วนตัว Netflix บอกกับผู้สร้างว่าจะไม่แบ่งปันรายได้จากการโฆษณากับพวกเขา ผู้คนกล่าว

Netflix ไม่ใช่สตรีมเมอร์รายแรกที่มีระดับโฆษณาสนับสนุน แต่ก่อนหน้านี้ได้ใช้ความเกลียดชังในการโฆษณาเป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อช่วยจัดการกับผู้สร้าง Rhimes ลงนามในข้อตกลงหลายปีกับ Netflix ในปี 2021 เพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับบริการสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ เมื่อเธอลงนามในข้อตกลง Netflix มีนโยบายแน่วแน่ที่จะไม่รวมโฆษณา ในการเขียนโปรแกรม ซึ่งเป็นหลักการเก่าแก่ของ Reed Hastings ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอร่วม ทั้ง Rhimes และ Netflix ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น

Netflix เปิดตัวราคาต่ำกว่า บริการสนับสนุนการโฆษณา ในสหรัฐอเมริกาและประเทศอื่นๆ ในสัปดาห์นี้ Netflix ได้ตัดสินใจที่จะเสนอระดับการสนับสนุนโฆษณา เนื่องจากรายได้และการเติบโตของจำนวนสมาชิกได้ตกลงไปพร้อมกับการสิ้นสุดของการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสทั่วโลก Netflix มีประมาณ 223 ล้าน สมาชิกทั่วโลก

ผู้บริหารของ Netflix บอกกับผู้สร้างว่าพวกเขาได้วางโฆษณาตอนกลางอย่างรอบคอบในช่วงเวลาที่เหมาะสมกับเรื่องราวของแต่ละตอนตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องนี้ พวกเขายังบอกผู้สร้างว่าพวกเขาไม่คาดหวังว่าคนจำนวนมากจะลงทะเบียนสำหรับระดับโฆษณาขั้นพื้นฐานที่สัมพันธ์กับสมาชิกที่จะไม่จ่ายเงินสำหรับโฆษณา

Greg Peters หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการของ Netflix กล่าวว่า "เรากำลังใช้ทีมติดแท็กเนื้อหาภายในเพื่อค้นหาจุดพักตามธรรมชาติ เพื่อให้เราสามารถแสดงโฆษณาได้ในจุดที่น่ารำคาญน้อยที่สุด" Greg Peters หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการของ Netflix กล่าวในเดือนตุลาคม

อย่างไรก็ตาม ครีเอเตอร์หลายคนยังไม่พอใจกับคำอธิบายนี้ Intrepid Pictures สร้างภาพยนตร์และซีรีส์สยองขวัญให้กับ Netflix สิ่งเหล่านี้ไม่เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการแทรกโฆษณาเนื่องจากจะทำลายความตึงเครียดในอาคาร ตอนที่ 50 นาทีของ "The Haunting of Hill House" ของ Intrepid ประกอบด้วยการถ่ายครั้งเดียวยาวห้าครั้ง

ตอนนี้ ซีรีส์ที่หก ("Two Storms") ถูกขัดจังหวะด้วยช่วงพักโฆษณายาวหนึ่งนาทีสามช่วง ซึ่งประกอบด้วยโฆษณาสามรายการต่อรายการ ในระดับ $6.99 สาเหตุหลักประการหนึ่ง Intrepid ลงนามข้อตกลงโดยรวมสุดพิเศษกับ Netflix ในปี 2019 เป็นการหลีกเลี่ยงการโฆษณาโดยสิ้นเชิงของสตรีมเมอร์ ตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับความคิดของบริษัท โฆษกของ Intrepid ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น

ไม่ใช่ครีเอเตอร์ทุกคนที่ไม่พอใจ Netflix Ryan Murphy ผู้ซึ่ง เซ็นสัญญา 300 ล้านดอลลาร์กับ Netflix ในปี 2018, ประดิษฐ์ตอนของซีรีส์ของเขาในสามองก์ นำไปสู่การวางโฆษณาที่ง่าย ตามบุคคลที่คุ้นเคยกับงานของเขา สก็อตต์ แฟรงค์ ผู้ร่วมสร้าง “The Queen's Gambit” ก็ไม่ได้บ่นเช่นกัน ตามที่บุคคลที่คุ้นเคยกับความคิดของเขา

Director Guild of America และ Writers Guild of America ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นสำหรับเรื่องนี้

การแบ่งรายได้จากการโฆษณา โดยเฉพาะโฆษณาที่ขัดจังหวะการเล่าเรื่องอาจเป็นวิธีที่จะทำให้ครีเอเตอร์หงุดหงิดที่รู้สึกว่า Netflix ได้เปลี่ยนกฎกลางเกม แต่ Netflix จะไม่ทำเช่นนั้นตามที่ผู้คนคุ้นเคย Netflix เป็นเจ้าของโปรแกรมดั้งเดิมและสามารถแทรกโฆษณาได้ทุกที่ทุกเวลาตามต้องการ ทำให้ผู้สร้างใช้ประโยชน์จากอย่างอื่นได้เพียงเล็กน้อยนอกเหนือจากการร้องเรียน

อย่างไรก็ตาม บริษัทสื่อและความบันเทิงอื่น ๆ ได้หลีกเลี่ยงปัญหาของโฆษณาที่ขัดจังหวะหรือตกลงที่จะแบ่งปันรายได้ในบางกรณี วอร์เนอร์ บราเธอร์ส การค้นพบHBO Max ของ HBO Max ตัดสินใจที่จะไม่รวมโฆษณาตอนกลางในการเขียนโปรแกรม HBO เพื่อขัดขวางปัญหาการขัดจังหวะการเขียนโปรแกรมอันทรงเกียรติ เมื่อ HBO ขายรายการให้กับเครือข่ายเคเบิลเชิงเส้นในการเผยแพร่ เช่น เมื่อ “The Sopranos” ออกอากาศทาง A&E ผู้สร้างสามารถมีส่วนร่วมในส่วนแบ่งรายได้ตามที่บุคคลที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้ โฆษก HBO ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น

ครีเอเตอร์บางรายที่สร้างเนื้อหาสำหรับ Disney+ โดยเฉพาะก็มีสิทธิ์เข้าร่วมในส่วนแบ่งรายได้จากการโฆษณา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับภาษาในสัญญาตามที่บุคคลที่คุ้นเคย ดิสนีย์นโยบายของ แต่ต่างจาก Netflix ตรงที่ Disney เป็นเจ้าของเครือข่ายเคเบิลเชิงเส้นที่สามารถออกอากาศรายการ Disney+ พร้อมโฆษณาได้ในที่สุด โฆษกของดิสนีย์ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น

–CNBC ของ ซาราห์ วิทเทน มีส่วนร่วมในบทความนี้

WATCH: Netflix เปิดตัวแผนการสมัครสมาชิกตามโฆษณา