Shift Concept Racket นำเสนอกลยุทธ์การเปิดตัวใหม่ของ Wilson

Wilson เรียกไม้เทนนิส Shift รุ่นใหม่ว่า "แนวคิด" เป็นแนวคิดที่สาธารณชนสามารถชั่งน้ำหนักกับขั้นตอนการพัฒนาขั้นต่อไปของแร็กเกตที่จะเปิดตัว Shift ต้นเดือนกุมภาพันธ์

เกิดจาก W Labs ของแบรนด์ใกล้กับสำนักงานใหญ่ในชิคาโก Wilson กำลังเริ่มดำเนินการตามแนวทางที่ไม่เหมือนใครในการทดสอบ Shift และเปิดเผยต่อสาธารณะ ตามเนื้อผ้า Wilson นำเสนอแนวทางการพัฒนาสองแนวทางสำหรับแร็กเกตใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการทำงานกับแฟรนไชส์ที่จัดตั้งขึ้นและนำการทำซ้ำใหม่มาสู่ชีวิตผ่านช่องทางดั้งเดิม หรือใช้เวลายาวนานในการพัฒนาโปรเจ็กต์ใหม่ล่าสุด ลองนึกถึง Clash ก่อนนำเสนอแบบดั้งเดิม

Michael Schaeffer ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Wilson กล่าวว่า “ในครั้งนี้ เราต้องการทำงานในแนวทางที่เราสามารถสร้างสรรค์นวัตกรรมและทำให้ผลิตภัณฑ์มีชีวิตขึ้นมาได้” “แนวคิดที่อยู่เบื้องหลัง W Labs คือเราสามารถทำงานบางอย่างที่เราตื่นเต้นและคิดว่ามีข้อดีและนำเสนอต่อผู้ชมในวงกว้างกว่าที่เราจะทำการพัฒนาผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิมและทดสอบเล่นๆ Shift เป็นผลิตภัณฑ์แรกที่เราใช้กลยุทธ์นี้ และเป็นสิ่งที่จำเป็นเนื่องจากการระบาดใหญ่”

การสร้างแร็กเกต Shift ดำเนินไปอย่างต่อเนื่องเมื่อโรคระบาดทำให้การทดสอบการเล่นทำได้ยาก ไม่ว่าจะเป็นการส่งเฟรมเดียวกันไปให้หลายๆ คนหรือรวมกลุ่มกันเพื่อทดสอบ ดังนั้น Wilson จึงเปิดเผยการออกแบบต่อสาธารณะเร็วกว่าปกติมาก ก่อนที่จะสรุปข้อมูลจำเพาะทางเทคนิคเสียด้วยซ้ำ

ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2022 Wilson ได้จัดส่งแร็คเก็ตแนวคิด 1,000 รายการให้ผู้ทดสอบเล่นทั่วโลก ตั้งแต่ยุโรปจนถึงเอเชีย ตัวแร็กเกตเองมีรหัส QR เพื่อให้ผู้ทดสอบเล่นทั้งเรียนรู้เกี่ยวกับเฟรมและให้ข้อเสนอแนะที่ชัดเจนผ่านแบบสำรวจ

“เสียงตอบรับดีมาก” Schaeffer กล่าว “เราคิดว่าผลิตภัณฑ์นี้มีขา แต่เรามีแร็คเกตที่ค่อนข้างมั่นคงอยู่แล้ว ดังนั้นเราจะทดสอบมันอีกสักหน่อยและนำมันเข้าสู่ตลาดเพื่อทดสอบว่ามันจะปรับปรุงประสบการณ์ของผู้เล่นในท้ายที่สุดได้อย่างไร”

พบกับขั้นตอนต่อไปในความพยายามของแร็กเกตแนวคิด W Labs การเปิดตัว Shift แบบ “รุ่นจำกัดในวงกว้าง” ในวันที่ 3 กุมภาพันธ์ “ในช่วงต้นของเส้นทางการทดสอบการเล่นของเรา เรารู้สึกว่ามีความต้องการแร็กเกตจำนวนมาก” Schaeffer กล่าว “เราต้องการเพิ่มการผลิตเพื่อให้แร็กเกตนี้เข้าถึงผู้เล่นได้มากขึ้น เรากำลังเปิดตัวแร็กเกตแนวคิด W Labs Shift สู่ผู้ชมที่กว้างขึ้นเพื่อจำหน่ายในระดับโลก ฉันจะเรียกมันว่าการเปิดตัวที่ จำกัด ในวงกว้าง”

แร็กเกตที่เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์จะเหมือนกับ 1,000 แรกที่กรอกรหัส QR Schaeffer กล่าวว่าทีมหวังว่าจะได้รวบรวมข้อเสนอแนะมากขึ้นก่อนที่จะดำเนินการทำซ้ำขั้นสุดท้ายที่เข้าร่วมผู้เล่นตัวจริงของ Wilson

“ถ้าแร็กเกตนี้ล้มเหลวในการทดสอบครั้งแรก เราคงไม่คุยกัน” เขากล่าว “เรารู้สึกมั่นใจในเรื่องนี้ เราจึงนำเสนอต่อผู้ชมในวงกว้างขึ้น”

แนวทางใหม่ในการเปิดตัวแร็กเกตแสดงให้เห็นความแตกต่างอย่างสิ้นเชิงจากการเปิดตัวล่าสุดของแบรนด์ การอัปเดตของแฟรนไชส์หลักอย่าง Blade, Pro Staff และ Ultra และการเปิดตัว Clash ครั้งแรกในปี 2019 Shaeffer ตั้งข้อสังเกตว่าเทคโนโลยี Clash ถูกนำมาใช้เป็นเวลาห้าปีก่อนที่พวกเขาจะเปิดตัว ไม่แน่ใจว่าตลาดจะตอบรับอย่างไร (เกือบจะในทันทีที่กลายเป็นหนึ่งในแร็กเกตที่ขายดีที่สุดในอุตสาหกรรม) โดยตั้งคำถามว่า "เราควรไปไหม เราไม่ควรไป ?”

“แพลตฟอร์ม W Labs เปิดโอกาสให้เราได้ทดสอบแร็กเกตและโต้ตอบกับผู้บริโภคโดยตรงเพื่อทำความเข้าใจว่าพวกเขารับรู้อย่างไร” แชฟเฟอร์กล่าวว่า “ผมมั่นใจว่าหากเราเปิดตัว Clash ด้วยวิธีนี้ มันจะออกสู่ตลาดเร็วกว่านี้มาก ท้ายที่สุดแล้ว นวัตกรรมคือเป้าหมายของเรา และนี่คือวิธีเร่งให้เกิดนวัตกรรม”

เทคโนโลยี Shift

Shift รุ่นใหม่มีเทคโนโลยีที่อยู่ระหว่างการจดสิทธิบัตร และ "เทคโนโลยีหลักคือการออกแบบและรูปทรงของแร็กเกตจริงๆ" ด้วยวิธีการโค้งงอที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งขับเคลื่อนโดยการออกแบบของเฟรม

Schaeffer กล่าวว่าผู้เล่นที่มุ่งเน้นการควบคุมมุ่งไปที่สาย Pro Staff และ Blade ของ Wilson แต่พวกเขาต้องจัดหาพลังของตนเอง ผู้เล่นในปัจจุบัน โดยเฉพาะรุ่นต่อๆ ไป กำลังเรียกร้อง "พลังที่ควบคุมได้" และแนวโน้มรวมถึงผู้เล่นที่ทิ้งน้ำหนักของเฟรมเพื่อเล่นด้วยความเร็วหัวแร็กเกตที่เร็วขึ้น Shift มีโปรไฟล์การดัดแบบใหม่ที่ช่วยให้สามารถโค้งงอได้ในทุกมิติ ช่วยเพิ่มศักยภาพในการหมุน

“เป้าหมายคือการปล่อยให้พลังที่ควบคุมได้ตีลูกหนักที่อยู่ลึกเข้าไปในคอร์ท” Shaeffer กล่าว “นั่นคือวิธีที่เราเห็นการพัฒนาเกม” การออกแบบของ Shift ช่วยให้แร็กเกตโค้งงอด้านข้างเมื่อผู้เล่นสวิงในแนวตั้งมากขึ้น แร็กเกตโค้งเข้าหากันเพื่อให้ได้มุมเหินที่สูงขึ้น แต่คะแนนความแข็งแบบดั้งเดิมของ Shift นั้นอยู่ในแนวเดียวกันกับรุ่น Ultra ในขณะที่ความแข็งด้านข้างคล้ายกับรุ่น Clash มากกว่า

“เรารู้สึกว่าเรามีคันโยกทั้งหมดนี้เพื่อดึงเพื่อสร้างแร็คเกตที่มีโปรไฟล์การดัดที่แตกต่างกัน” Schaeffer กล่าว “เราสามารถใช้การวัดเหล่านี้เป็นข้อมูลจำเพาะที่อุตสาหกรรมยังไม่ได้วัดเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้เล่นที่ดีขึ้นสำหรับประเภทการเล่นของพวกเขา เรารู้สึกว่า Wilson ได้ปลดล็อกสเปกเพิ่มเติมที่อุตสาหกรรมนี้ไม่เคยวัดได้มาก่อน”

Schaeffer กล่าวว่าการทดสอบทั้งก่อนการเปิดตัวและในข้อเสนอแนะล่าสุดแสดงให้เห็นว่าผู้เล่นในทัวร์นาเมนต์ตอบสนองได้ดี แต่ผู้เล่นที่ต้องการเพิ่มประโยชน์จากการหมุน เพิ่มมุมในการเปิด และความลึกของเกมของพวกเขากำลังเพลิดเพลินกับ Shift “เรามองว่ามันเป็นแร็กเกตที่ครอบคลุมประเภทผู้เล่นค่อนข้างกว้าง” เขากล่าว

การเปิดตัวแนวคิด W Labs มีทั้ง Shift 99/300 ซึ่งเป็นหัวขนาด 99 ตารางนิ้วที่มีน้ำหนัก 300 กรัม และ Shift 99/315 ซึ่งเป็นหัวขนาดเดียวกันที่มีน้ำหนักเพิ่มขึ้น 15 กรัม แร็กเกตที่เบากว่ามีรูปแบบสตริง 16×20 และหนักกว่าคือ 18×20

ในเชิงสุนทรียศาสตร์ สี Artic Prism นำเสนอสีขาวซึ่งมีลักษณะเหมือนน้ำแข็งหรือหิมะเมื่อแสงแดดตกกระทบ การออกแบบที่เปลี่ยนสีได้ เช่น Blade และ Ultra ในฐานะแร็กเกตที่กำลังดำเนินการอยู่ ทีมได้ทำการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ โลโก้สคริปต์ Wilson แบบดั้งเดิมที่ด้านข้างของเฟรมไม่ใช่สติกเกอร์ทึบ แต่เป็นฮาล์ฟโทนที่ดูเหมือนจุดใกล้ๆ แล้วมีตัวอักษรสคริปต์จากที่ไกลออกไป รหัส QR ตั้งอยู่ถัดจากนั้น นอกจากนี้ยังมีโลโก้ W Labs ที่คอด้านใน ที่จับ และที่ปิดก้น

“เราเห็นถึงความตื่นเต้นที่อยู่เบื้องหลังโครงการนี้ ซึ่งวิศวกรของเราสามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ได้โดยไม่มีข้อจำกัดใดๆ” Schaeffer กล่าว “ตอนนี้เรามีความสามารถในการนำแร็กเกตออกสู่โลกกว้างและให้ผู้บริโภคบอกเราว่าสามารถอยู่ได้หรือไม่”