Shepard Smith หนึ่งในผู้ประกาศข่าวที่มีความสามารถมากที่สุดของโทรทัศน์ไม่เหมาะกับ CNBC

เมื่อเชพเพิร์ด สมิธ ประกาศใน 2019 ว่าเขากำลังจะออกจากช่องข่าวฟ็อกซ์ มันเป็นเรื่องที่เซอร์ไพรส์มาก สมิ ธ ได้ประกาศเมื่อสิ้นสุดการแถลงข่าวช่วงบ่ายของเขา การรายงานของ Shepard Smithและข่าวดังกล่าวทำให้ Neil Cavuto เพื่อนร่วมงานของเขาประหลาดใจอย่างเห็นได้ชัด ที่เริ่มรายการด้วยการพูดว่า "ว้าว" จากนั้นหลังจากหยุดไปสองสามวินาที—รายการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ชั่วนิรันดร์—พูดว่า “ฉันคือ Neil Cavuto และชอบเธอ ฉัน” ฉันตะลึงเล็กน้อยและอกหักเล็กน้อย” Cavuto กล่าว ไม่กี่นาทีต่อมา จอห์น โรเบิร์ตส์ รายงานจากทำเนียบขาวกล่าวว่าการได้ยินข่าวทางออกของสมิธรู้สึกเหมือน “ถูกรถไฟใต้ดินชน”

เมื่อ CNBC ประกาศในวันนี้ว่าจะยกเลิกการออกอากาศภาคค่ำของ Smith ก็ไม่น่าแปลกใจ ถ้ามีอะไรก็รู้สึก หลีกเลี่ยงไม่ได้. ตั้งแต่วินาทีที่ CNBC ประกาศว่าได้ว่าจ้าง Smith ให้เป็นผู้ประกาศข่าวภาคค่ำ มีความรู้สึกว่า เชพ สมิธ? ที่ CNBC? รอทำไม? มันควรจะทำงานอย่างไร? พวกเขากำลังจะไปจี้เขาระหว่าง Mad Money และ Shark Tank?

ปัญหาไม่ได้อยู่ที่สมิธ Shep Smith หนึ่งในผู้ประกาศข่าวด่วนที่มีความสามารถมากที่สุดในโทรทัศน์ สามารถครอบคลุมข่าวสำคัญๆ ได้อย่างง่ายดาย โดยมักจะทำงานโดยไม่ได้อะไรเลยนอกจากประสบการณ์ของตัวเองในฐานะนักข่าวและภาพสดจากเฮลิคอปเตอร์ เช่นเดียวกับที่เขาทำเมื่อมีข่าวว่า FBI มี “ บุกเข้าไป” บ้านของอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ แห่งฟลอริดา สมิ ธ ไม่มีข้อมูลมากนัก แต่การดูเขาโลดโผนยังคงมีสมอไม่กี่คนที่สามารถทำลวดสูงแบบนี้ได้อย่างง่ายดาย:

ปัญหาคือเมื่อเรื่องราวใหญ่โตแตกสลาย ใครจะคิดว่าจะพลิกดูซีเอ็นบีซีเพื่อรายงานสด เมื่อ CNBC ประกาศว่าได้ว่าจ้าง Smith ย้อนกลับไปในปี 2020 เห็นได้ชัดว่าเป็นการจากไป ข้อความที่เครือข่ายต้องการดึงดูดผู้ดูนอกเหนือจาก Wall Street Mark Hoffman ประธานของ CNBC ในขณะนั้นกล่าวว่าการว่าจ้าง Smith นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย: “เราตั้งเป้าที่จะนำเสนอรายการทุกคืนที่มองหาสัญญาณในทุก ๆ เสียง” Hoffman กล่าว “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ Shep ผู้ซึ่งสร้างอาชีพด้วยการต่อสู้อย่างตรงไปตรงมาเพื่อค้นหาและรายงานข้อเท็จจริง จะยังคงไล่ตามความจริงของเขาที่ CNBC”

มีรายงานว่า CNBC ใช้เงินหลายล้านเหรียญในการสร้าง Smith สร้างสตูดิโอให้เขาและจ้างทีมแสดง แต่ ข่าวกับ Shepard Smith ไม่พบ "สัญญาณในเสียงรบกวน" มากเท่ากับที่หายไปท่ามกลางเสียงที่ต่อเนื่องของ Fox News ที่กลิ้งไปสู่เรตติ้งที่ชนะหลังจากเรตติ้งชนะ และ MSNBC และ CNBC ก็ดึงมันออกมาเป็นอันดับสอง ในทะเลทรายข่าวเสมือนจริงของช่วงหลังตลาด-CNBC ความสามารถของ Smith สูญเปล่า

การเข้าไปดูรายการข่าว CNBC ของ Smith ทำให้เกิดความสับสนในบางครั้ง: เป็นรายการธุรกิจที่ต้องทำข่าวระดับชาติหรือไม่? หรือเป็นรายการข่าวระดับประเทศที่ยืดตัวเองบางเกินไปกับข่าวธุรกิจ? หากคุณจับช่วงเวลาที่สมิ ธ กำลังทำข่าวด่วนอยู่ คุณคงคิดว่า “นี่เยี่ยมมาก ฉันควรดูให้บ่อยกว่านี้” แต่ถ้าคุณได้ดูรายการในคืนที่มีละครน้อยลง คุณอาจคิดว่า ว่ามีบางอย่างไม่ได้คลิก

เป็นเรื่องยากที่จะให้ผู้ชมเปลี่ยนนิสัยของพวกเขาในโทรทัศน์ และสำหรับคนที่ไม่ได้ติด CNBC ในช่วงเวลาทำการของตลาด อุปสรรคในการหาว่า CNBC นั่งอยู่ในรายการเคเบิลของพวกเขาดูเหมือนจะมากเกินไปที่จะถาม

วันนี้ KC Sullivan ผู้นำคนใหม่ของ CNBC ทำให้ชัดเจน ว่าเครือข่ายจะเปลี่ยนโฟกัสกลับไปที่ธุรกิจ “เราจำเป็นต้องลงทุนเพิ่มเติมในเนื้อหาข่าวธุรกิจที่ช่วยให้ผู้ชมเข้าใจการพัฒนาที่ซับซ้อนในตลาดโลกและผลกระทบต่อสถาบัน นักลงทุน และบุคคล” ซัลลิแวนกล่าว “ในช่วงเวลาของการไหลและความไม่แน่นอน ตำแหน่งของเราในชีวิตของผู้ที่เราสัมผัสบนอากาศ ออนไลน์ และต่อหน้าจะชัดเจนยิ่งขึ้น และจำเป็นมากขึ้น”

เมื่อ สมิธ ออกจาก Foxเขากล่าวว่า “ผมหวังว่าข้อเท็จจริงจะชนะในวันนั้น ความจริงจะมีความสำคัญเสมอ วารสารศาสตร์และนักข่าวจะเจริญรุ่งเรือง” ในข่าวเคเบิล คณะลูกขุนยังคงพิจารณาว่าวารสารศาสตร์เจริญรุ่งเรืองหรือไม่ แต่มีสิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: Smith ควรย้ายไปที่เครือข่ายเช่น CNN หรือไม่—เปลี่ยนเกียร์กลับไปเป็นข่าวด่วนอย่างรวดเร็วและไม่แสดงความคิดเห็น — คงจะเป็นเดิมพันที่ปลอดภัยที่ Smith อาจเป็นอีกครั้งที่ที่เขาควรจะอยู่มาตลอด ในใจกลางของข่าวใหญ่ ทำในสิ่งที่เขาทำได้ดีที่สุด