SHEIN กำลัง 'เพิ่มภัยคุกคามต่อผู้ค้าปลีกเฉพาะของสหรัฐ' UBS กล่าว

SHEIN ผู้ค้าปลีกแฟชั่นอย่างรวดเร็วของจีนกลายเป็นแอปช็อปปิ้งที่ "ดาวน์โหลดมากที่สุด" ในสหรัฐอเมริกาตาม Global App Monitor ของ UBS Evidence Lab และ "ผู้ค้าปลีก [เครื่องนุ่งห่ม] ที่มีการค้นหามากที่สุดในสหรัฐอเมริกา"

ก่อตั้งขึ้นในปี 2008 ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้า ความงาม และสินค้าไลฟ์สไตล์ราคาไม่แพงทางออนไลน์เท่านั้น ได้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกในยุคของ TikTok SHEIN เติบโตจากการประเมินมูลค่า 15 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 จนถึงปัจจุบันที่มีมูลค่า 100 พันล้านดอลลาร์ในรอบการระดมทุนล่าสุด วสจ.รายงาน

โมเมนตัมที่แข็งแกร่งกับผู้บริโภค “อธิบายการเพิ่มมูลค่าได้มาก” นักวิเคราะห์ของ UBS เขียน “ข้อมูลยังทำให้เราเชื่อว่า SHEIN เป็นภัยคุกคามที่สำคัญและกำลังเพิ่มขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีกเฉพาะของสหรัฐ” เช่น American Eagle (AEO), อเบอร์ครอมบี้ แอนด์ ฟิทช์ (ANF), เครื่องแต่งกายในเมือง (ยูอาร์บีเอ็น), วิคตอเรียซีเครท (VSCO), ช่องว่าง (จีพีเอส) “เช่นเดียวกับห้างสรรพสินค้าและร้านค้าปลีกนอกราคา”

แม้จะไม่มีเครือข่ายร้านค้าจริง แต่ SHEIN ยังเป็นแบรนด์อันดับ 1 บน TikTok และพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จอย่างมากในกลุ่ม Generation Z ไซต์อีคอมเมิร์ซเป็นเว็บไซต์โปรดอันดับสองสำหรับการช็อปปิ้งในหมู่วัยรุ่น (หลัง Amazon) สำหรับ สองปีที่ผ่านมาตามครึ่งปีของ Piper Sandler แบบสำรวจ Gen Z.

จุดแข็งของผู้ค้าปลีกกับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่านั้นมาจากการใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียได้ดีกว่าคู่แข่งหลายราย

ผู้ติดตาม TikTok ของ SHEIN เพิ่มขึ้น 162% เมื่อเทียบเป็นรายปี ผู้ค้าปลีกมีผู้ติดตามมากกว่า Macy's 1060% (M) ตาม TikTok Tracker ของ UBS Evidence Lab และนั่นทำให้มีการค้นหาใน Google ใน Google มากกว่า Macy ถึง 19% ในเดือนพฤษภาคม

ผลสำรวจของ UBS จากผู้บริโภค 7,500 รายในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี จีน ญี่ปุ่น แอฟริกาใต้ และออสเตรเลีย พบว่าผู้บริโภคโดยเฉลี่ยของ SHEIN เป็นผู้หญิง อายุน้อยกว่า และมีรายได้ต่ำกว่า ผู้บริโภคบนเว็บไซต์มักจะซื้อชุดลำลองและชุดชั้นใน/ชุดนอน

เหตุผลหลักที่ว่าทำไมลูกค้าในสหรัฐฯ เลือกซื้อ SHEIN ก็คือราคาที่ย่อมเยา การสำรวจดังกล่าวระบุ ทางเว็บไซต์ได้ลดราคาให้ถึงขีดจำกัด โดยเสนอเสื้อเบลาส์ราคา $2.90 หรือชุดนอนราคาต่ำกว่า 15 ดอลลาร์ เหตุผลอื่นๆ ที่ดึงดูดผู้บริโภคมาที่ไซต์ตามการสำรวจคือ "สไตล์ที่เหมาะกับฉัน" และ "ตามการออกแบบตามเทรนด์"

เรื่องราวดำเนินต่อไป

SHEIN ดำเนินตามรูปแบบธุรกิจ "แฟชั่นอย่างรวดเร็ว" ที่ก้าวร้าวและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ซึ่งทำให้แบรนด์ได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อราคา แต่ยังได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมมหาศาล นั่นเป็นความท้าทายที่น่าเกรงขามสำหรับการผลักดันของอุตสาหกรรมไปสู่ความยั่งยืนตลอดจนสำหรับคู่แข่ง

“เรายังคงเชื่อว่าราคาหุ้น [ผู้ค้าปลีกพิเศษ] จะยังคงอยู่ภายใต้แรงกดดัน” นักวิเคราะห์ของ UBS เขียนโดยอ้างถึงอัตราเงินเฟ้อ ความเชื่อมั่นในตลาด และยอดขายที่ชะลอตัว “SHEIN เป็นตัวแทนของกระแสลมอีกรายที่ประเมินค่าไม่ได้ซึ่งส่งผลกระทบในทางลบต่อรายได้ของบริษัท Softlines สาธารณะในมุมมองของเรา”

Dani Romero เป็นนักข่าวของ Yahoo Finance ติดตามเธอบน Twitter @daniromerotv

อ่านข่าวการเงินและธุรกิจล่าสุดจาก Yahoo Finance

ดาวน์โหลดแอป Yahoo Finance สำหรับ Apple or Android

ติดตาม Yahoo Finance ได้ที่ Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInและ YouTube