Sephora ยืนยันความมุ่งมั่นที่จะสร้างความงามที่หลากหลายด้วยภาพยนตร์สารคดีต้นฉบับ

โดย Jordan P. Kelley ผู้อำนวยการด้านเนื้อหา การเล่าเรื่องแบรนด์

โลกแห่งเครื่องสำอางมองข้ามความต้องการของผู้หญิงผิวสีไปนานแล้ว ด้วยเฉดสีที่มากกว่าสามเฉดที่แทบจะไม่เคยตกชั้นไปจนถึงช่วงท้ายของรายการการจับคู่สี ผู้หญิงที่เข้มกว่านั้นในอดีตมักถูกมองว่าเป็นความคิดภายหลัง ช่วงที่ผ่านมาได้เห็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่การรวมตัวที่มากขึ้นจากแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Sephora ผู้ค้าปลีกผลิตภัณฑ์ความงามข้ามชาติ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทำให้ Sephora แตกต่างจากที่อื่นๆ คือการแสดงความมุ่งมั่นในการรวมเป็นหนึ่งแบรนด์ โดยล่าสุดได้ทำกับภาพยนตร์สารคดี

Sephora “เชื่อมั่นในการสนับสนุนความงามทั้งหมด ดำเนินชีวิตด้วยความกล้าหาญ และยืนหยัดอย่างไม่เกรงกลัวต่อความแตกต่างของเรา” ตามที่เขียนไว้ในแถลงการณ์ของบริษัท “เราจะไม่มีวันหยุดสร้างชุมชนที่คาดหวังความหลากหลาย การแสดงตัวตนเป็นที่ยกย่อง ยินดีต้อนรับทุกคน และรวมถึงคุณด้วย” Sephora ยึดมั่นในแถลงการณ์นี้ในหลาย ๆ ด้าน ซึ่งหนึ่งในนั้นคือการร่วมมือกับบริษัทเครื่องสำอางอื่นๆ เพื่อสนับสนุนความพยายามในการสร้างแบรนด์

เช่นกรณีของ Fashion Fair ซึ่งเป็นแบรนด์ความงามที่เป็นมรดกตกทอดมาจากคนผิวดำซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของชุมชนคนผิวสีในการพกพาผลิตภัณฑ์สำหรับผิวคล้ำทุกเฉด Sephora และ Fashion Fair ร่วมมือกันเพื่อเริ่มต้นการเปิดตัวแบรนด์ดั้งเดิมอีกครั้ง และในกระบวนการนี้ ก็ได้รับรู้ถึงต้นกำเนิดของแบรนด์และเรื่องราวของการกลับมาของแบรนด์ที่เป็นส่วนสำคัญต่อเอกลักษณ์ของงาน Fashion Fair ที่พวกเขาได้ทำให้การเล่าเรื่องเป็นหัวใจสำคัญของการเป็นหุ้นส่วน ผลลัพธ์: “The Beauty of Blackness” สารคดีที่สร้างแรงบันดาลใจ ให้ความรู้ และเปิดหูเปิดตาเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ของงาน Fashion Fair เรื่องราวของการฟื้นคืนชีพโดยผู้ก่อตั้งสาวผิวสีคนใหม่ และความจริงของการทำให้ผู้หญิงผิวดำกลายเป็นชายขอบในประวัติศาสตร์ ความงามและแฟชั่น

ที่ Brand Storytelling 2022: เทศกาลภาพยนตร์ซันแดนซ์ที่ได้รับการลงโทษ Desiree Rogers ซีอีโอของ Fashion Fair, Candace Payne ผู้อำนวยการฝ่ายแคมเปญและเนื้อหา Sephora และ Kiana Moore ผู้กำกับร่วมของภาพยนตร์และ Tiffany Johnson แห่ง Vox Media ได้นั่งคุยกับผู้ดำเนินรายการ Angela Matusik เพื่อหารือเกี่ยวกับ การสร้างภาพยนตร์และความสำคัญของแบรนด์ที่ไม่เพียงแต่พูดถึงจรรยาบรรณเท่านั้น แต่ยังดำเนินชีวิตผ่านการกระทำด้วย

ตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1970 Fashion Fair ได้กลายเป็นตัวเลือกเครื่องสำอางที่ได้รับความนิยมในชุมชนคนผิวดำ เนื่องจากมีหลายสีและเชื่อมโยงกับความสง่างามและความงามที่ยกระดับ แต่ถึงแม้จะได้รับความนิยม แต่แบรนด์ก็ยังพยายามดิ้นรนเพื่อให้ทันกับยุคสมัยที่เปลี่ยนไปและในที่สุดก็สามารถขายได้ในปี 2019 นั่นคือตอนที่ Desiree Rogers และ Cheryl McKissack และ Desiree Rogers และ Cheryl McKissack เป็นเจ้าของใหม่ McKissack และ Rogers หาพันธมิตรเพื่อสนับสนุนการเปิดตัวใหม่และพบหนึ่งใน Sephora

Sephora ตระหนักได้อย่างรวดเร็วถึงโอกาสที่จะบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ดั้งเดิมที่พุ่งตรงไปที่ศูนย์กลางของแถลงการณ์ “คุณต้องมีเรื่องราวโดยทั่วไป” Candace Payne กล่าว “แต่เรื่องราวสำหรับแบรนด์นี้ไม่ได้ถูกผลิตขึ้น สิ่งนี้มีอยู่แล้วในตัว, มาสเตอร์คลาสในตัวในการสร้างแบรนด์ (เมื่อเปิดตัวโดยไม่มีพิมพ์เขียว), วิธีค้นหาพื้นที่ในอุตสาหกรรม, วิธีสร้างพื้นที่สำหรับตัวคุณเอง, วิธีสร้างกระแสและสร้าง ความแตกต่างที่แท้จริงและมันเกิดขึ้น” เรื่องราวที่หายากเกินไปของแบรนด์ความงามสำหรับผู้หญิงผิวสีที่ก่อตั้งโดยผู้หญิงผิวสีและเปิดใหม่โดยผู้หญิงผิวสีต้องได้รับการบอกเล่า

ภาพยนตร์เรื่องนี้ดำเนินไปสลับมาระหว่างการแบ่งปันประวัติศาสตร์การก่อตั้ง Fashion Fair โดย Eunice Johnson ผู้บุกเบิกและไอคอนในแบบของเธอเอง และการเปิดตัวอีกครั้งกับ Rogers และ McKissack ที่เป็นต้นแบบ สองบุคคลตัวอย่างยุคใหม่ที่แสดงถึงความทุ่มเทและธุรกิจของพวกเขา เข้าใจเมื่อเผชิญกับตลาดที่ยากลำบากกับผู้บริโภคที่ยากขึ้น

“มีหลายเดือนในการคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นแล้ว” โรเจอร์สกล่าว “ค้นหาว่า 'เราจะมีนวัตกรรมได้อย่างไร เราจะแน่ใจได้อย่างไรว่านี่เป็นวีแก้น เราจะมั่นใจได้อย่างไรว่าเรา มีส่วนผสมที่มีคุณภาพดีที่สุดหรือไม่'” ดูเหมือนว่าสิ่งสำคัญคือต้องรักษาองค์ประกอบที่มีมายาวนานของแบรนด์เช่นเดียวกับการอัปเดตอยู่เสมอ “ผู้คนมากมายภาคภูมิใจในประวัติศาสตร์ (ของงาน Fashion Fair) ที่ได้มีส่วนร่วมในประวัติศาสตร์ หากไม่ใช่พวกเขา ครอบครัวของพวกเขา… แบ่งปันเรื่องราวชีวิตอันน่าอัศจรรย์เหล่านี้ซึ่งถูกห่อหุ้มด้วยแพ็คเกจสีชมพูเล็กๆ เหล่านี้”

ภาพยนตร์และแบรนด์ที่ได้รับการฟื้นฟูประสบความสำเร็จในการรักษามรดก 50 ปีของงาน Fashion Fair ด้วยความสมดุลของบัญชีส่วนบุคคลจากพนักงานและนางแบบดั้งเดิม รูปภาพและฟุตเทจจากยุค 70 และปีต่อๆ ไป และคำรับรองจากผู้นำและแอมบาสเดอร์ที่ทันสมัยของ Fashion Fair และแม้ว่าเรื่องราวของ Fashion Fair จะเป็นของตัวเอง แต่ท้ายที่สุดแล้ว อิทธิพล ผลิตภัณฑ์ และประวัติศาสตร์ของแบรนด์จะเข้าถึงผู้ชมได้มากกว่าที่เคยเป็นมา เนื่องจากส่วนใหญ่มาจากความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ของแบรนด์กับ Sephora

“ความงามแห่งความมืดมิด” เป็นข้อพิสูจน์ถึงความมุ่งมั่นของ Sephora ต่อการประกาศที่เหนือคำบรรยาย มันแสดงให้เห็นถึงการเฉลิมฉลองความแตกต่างในลักษณะที่สังเกตได้และสามารถวัดได้ ด้วยการทุ่มเทเวลา เงิน และพลังงานเพื่อสร้าง "ความงามแห่งความมืดมิด" ผู้บริโภคสามารถยืนหยัดอยู่เบื้องหลัง Sephora ได้อย่างสบายใจในฐานะแบรนด์ที่เป็นตัวแทนของความหลากหลาย และในขณะที่ร่วมมือกับ Fashion Fair และดำเนินการผลิตภัณฑ์ของตนก็ช่วยพิสูจน์จุดนั้นได้มากมาย การสร้างพื้นที่ในการบอกเล่าเรื่องราวที่เป็นหัวใจสำคัญของ “The Beauty of Blackness” ได้ขับเคลื่อนสิ่งนั้นไปสู่แนวทางที่ไม่มีโฆษณาแบบดั้งเดิมสามารถทำได้