Sean 'Diddy' Combs นำ Ciroc มาสู่หมวดเครื่องดื่มพร้อมดื่ม

ในขณะที่ดูเหมือนว่าคนดังทุกคนภายใต้ดวงอาทิตย์จะมีตราสินค้าสุราติดอยู่กับชื่อของพวกเขาในทุกวันนี้ แต่ Sean “Diddy” Combs ได้สร้างมาตรฐาน เขาเข้ารับตำแหน่ง Ciroc ในปี 2007 โดยควบคุมแบรนด์จากผู้เล่นรายย่อยไปจนถึงแบรนด์ที่มีมูลค่าหลายพันล้านเหรียญและปรากฏการณ์สำคัญ

ตอนนี้เจ้าพ่อเพลงกำลังนำ Ciroc เข้าสู่พื้นที่พร้อมดื่ม (RTD) โดยเปิดตัวค็อกเทลกระป๋องแบบพิเศษที่ปรุงด้วยวอดก้าสี่รสชาติ

“เมื่อพูดถึงนวัตกรรมครั้งต่อไป เราต้องการทำลายตลาด” คุณคอมบ์สกล่าวทางโทรศัพท์ “เรากำลังเข้าสู่พื้นที่ RTD ด้วยข้อเสนอสุดหรู เรากำลังนำพลังงานบางส่วนไปสู่อวกาศและแสดงพลังของซีร็อก”

ในขณะที่พื้นที่ RTD มีมูลค่าที่ $ 32.94 พันล้าน (ตัวเลขดังกล่าวคาดว่าจะสูงถึง 85.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2030) แต่ยังขาดข้อเสนอที่หรูหรา — White Claw ไม่ได้อยู่ที่บ้านในงานเลี้ยงอาหารค่ำ “ตอนที่ฉันมองดูภูมิทัศน์ มันไม่ได้ให้ความหรูหราแก่ฉันเลย” คุณคอมบ์สกล่าว “เรากำลังทำให้หมวดหมู่นี้เซ็กซี่”

รสชาติเริ่มต้น ได้แก่ กีวีแตงโม ส้มซันเซ็ทรสส้ม เสาวรสสับปะรด และมะพร้าวครีมและสับปะรดโคลาด้า กลุ่มที่ 4 จะเข้าร่วมพอร์ตโฟลิโอถาวรของ Ciroc ในวันที่ 1 เมษายน พ.ศ. 2022 ที่ SRP ที่ 16.99 เหรียญต่อ 4 แพ็ค

การเปิดตัวของ Ciroc Vodka Spritz มาในฤดูร้อนพอดี “ผู้คนจะออกไปข้างนอก ปิกนิก ตีชายหาดและสระน้ำ” คุณคอมบ์สกล่าว “เรามีสินค้าที่เข้ากับความเซ็กซี่ได้จริงๆ บางสิ่งที่ทะเยอทะยานและที่สำคัญที่สุดคือรสชาติที่ดี”

การเปิดตัวครั้งนี้จะรวมถึงกิจกรรมและความร่วมมือกับเพื่อนและครอบครัวของเขาทั้งในและนอกอุตสาหกรรมแผ่นเสียง “การเปิดตัวครั้งนี้จะทำให้ผมได้รับการเลื่อนตำแหน่งมากที่สุด” คุณคอมบ์สกล่าวต่อ “คาดหวังเนื้อหาทางสังคมโดยการออกแบบที่ก่อกวนอย่างมาก เรากำลังเข้าครอบครอง RTD อย่างแท้จริง”

Ciroc Vodka Spritz เป็นหนึ่งในนวัตกรรมใหม่ล่าสุดที่มาจากการผลักดันครั้งใหญ่ของ Diageo ที่มีต่อ RTD ดิอาจิโอเพิ่งเปิดตัว behemoth ใหม่ โรงบรรจุกระป๋องมูลค่า 110 ล้านดอลลาร์ ในรัฐอิลลินอยส์ โรงงานผลิตดังกล่าวจะสนับสนุนพอร์ตโฟลิโอ RTD ของบริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ของอังกฤษ ซึ่งช่วยให้ Diageo ผลิตค็อกเทลกระป๋องได้ 25 ล้านกล่องต่อปีในทุกแบรนด์ (แม้ว่าจะไม่มีการผลิต Ciroc Vodka Spritz ที่นั่น)

ในปี 2007 ดิอาจิโอโทรหาดิดดี้เพื่อช่วยซีร็อก เป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใคร — วอดก้าเนื้อเนียนที่ทำมาจากองุ่น mauzac blanc และ ugni blanc — แต่มันถูกบดบังโดย Grey Goose ของ Bacardi อย่างมาก Ciroc ย้ายเพียง 40,000 เคสต่อปี – 3% ของตัวเลขของ Grey Goose

แต่มิสเตอร์คอมบ์สไม่ได้ต้องการเป็นเพียงต้นแบบของแบรนด์วอดก้าที่ล้มเหลว เขาต้องการมีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์สำรอง

คุณคอมบ์สก้าวเข้ามาเป็นผู้จัดการแบรนด์และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด “ทุกอย่างที่ Ciroc ทำ ฉันมีส่วนร่วม ตั้งแต่การออกแบบขวดไปจนถึงการเลือกรสชาติ ไปจนถึงรสชาติสุดท้าย และครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมด” เขากล่าว “การเป็นหุ้นส่วนของฉันนั้นหายาก สิ่งสำคัญคือต้องเน้นว่านี่ไม่ใช่อุตสาหกรรมที่มีความหลากหลายมากในการตัดสินใจและการมีส่วนร่วมของฉันเป็นจุดเปลี่ยน”

ในวันแรกของการเป็นหุ้นส่วน Ciroc ย้ายเพียง 40,000 เคสต่อปี ตอนนี้ Ciroc มีผู้ติดตามและแฟน ๆ ที่กระตือรือร้น นักดื่มที่ขอชื่อ มันเป็นวัตถุดิบหลักสำหรับบาร์หลังระดับไฮเอนด์และเทใส่ส้นสูง “เราขายเคสได้ 2 ล้านเคสต่อปีทั่วโลก” คุณคอมบ์สกล่าว

“ฉันบอกผู้คนว่าฉันกำลังจะทำให้แบรนด์วอดก้าอันดับหนึ่ง” เขากล่าวต่อ “เรากำลังไปได้ดี - เราเพิ่งกลายเป็นยอดขายวอดก้าอันดับหนึ่งนอก Grey Goose ในภูมิประเทศระดับพรีเมี่ยมพิเศษ”

Edward Pilkington ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและนวัตกรรมของ Diageo North American กล่าวว่า “Sean 'Diddy' Combs เป็นพันธมิตรที่ยอดเยี่ยมของ DIAGEO มากว่า 15 ปี และด้วยการร่วมกันเราได้ทำลายประเภทวอดก้าและส่งมอบนวัตกรรมที่น่าทึ่งอย่างต่อเนื่องทุกปี”

“ผมมาที่ดิอาจิโอเพื่อแสดงให้อุตสาหกรรมเห็นว่ามันเป็นอย่างไรเมื่อคุณให้อำนาจแก่บุคคลที่มีผิวสีในการตัดสินใจ” คุณคอมบ์สกล่าวต่อ “นั่นเป็นสิ่งที่พิเศษมาก”