ยอดขายหนังสือสิ่งพิมพ์เพิ่มขึ้นเกือบ 9% แต่ใครเป็นคนอ่าน

ท็อปไลน์

ผู้จัดพิมพ์ในสหรัฐฯ ขายหนังสือที่พิมพ์ได้ 825.7 ล้านเล่มในปี 2021 เพิ่มขึ้น 8.9% จากปีก่อนหน้า แต่ข้อมูลของ Pew แสดงให้เห็นว่าสัดส่วนของชาวอเมริกันที่อ่านหนังสือที่พิมพ์ยังคงทรงตัวในช่วงเวลาดังกล่าว โดยผู้อ่านเลือกอ่าน e-book และหนังสือเสียงมากขึ้น

ข้อเท็จจริงที่สำคัญ

ยอดขายหนังสือฉบับพิมพ์ของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 67.8 ล้านในปี 2021 โดยยอดขายนิยายสำหรับผู้ใหญ่เพิ่มขึ้น 25.5% และยอดขายสารคดีสำหรับผู้ใหญ่เพิ่มขึ้น 4.4% ตามข้อมูลที่รวบรวมโดยบริษัทวิจัยตลาด NPD และรายงานโดย สัปดาห์สำนักพิมพ์.

อย่างไรก็ตาม สัดส่วนของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันที่อ่านหนังสือที่พิมพ์ยังคงคงที่ที่ 65% เช่นเดียวกับสัดส่วนการอ่านหนังสือในรูปแบบใดก็ตามที่ 75% ตามผลการศึกษาของ Pew ที่เผยแพร่เมื่อวันพฤหัสบดี

คนอเมริกันทั่วไปหรือคนกลางอ่านหนังสือ 2021 เล่มในช่วงปี 2011 ซึ่งเป็นตัวเลขที่คงเส้นคงวาตั้งแต่ที่พิวเริ่มติดตามพฤติกรรมการอ่านในปี XNUMX

ในทางกลับกัน Pew พบว่า 30% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์อย่างน้อยหนึ่งเล่มในปี 2021 เพิ่มขึ้น 5% จากปีก่อนหน้า

หนังสือขายดีบางเล่มประสบความสำเร็จจากอิทธิพลทางดิจิทัล — ยอดขายสิ่งพิมพ์เพิ่มขึ้น 30.7% ในหมวดนิยายสำหรับผู้ใหญ่ได้รับการกระตุ้นโดยกิจกรรมบน BookTok ชุมชนผู้ใช้ TikTok ที่โพสต์เกี่ยวกับหนังสือ สัปดาห์สำนักพิมพ์ รายงาน

พื้นหลังที่สำคัญ

เมื่อร้านหนังสือที่มีอิฐและปูนปิดในปี 2020 จากการล็อกดาวน์ของ coronavirus ยอดขาย e-book โดยผู้จัดพิมพ์ชั้นนำของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 22% ตามข้อมูลจาก NPD อย่างไรก็ตาม เมื่อมีการยกเลิกข้อจำกัดและผู้ซื้อกลับมาที่ร้านหนังสืออีกครั้ง ยอดขาย e-book ก็กลับมาอยู่ในระดับปานกลางมากขึ้น ภายในเดือนมิถุนายน 2021 ยอดขาย e-book ลดลง 8% เมื่อเทียบกับปี 2020 แต่ยังสูงกว่าในเดือนมิถุนายน 8 อยู่ 2019% เป็นไปได้ว่ายอดขาย e-book ได้รับแรงหนุนจากการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2021 กล่าว คริสเตน แมคลีน นักวิเคราะห์ของ NPD อย่างไรก็ตาม ข้อมูลสำหรับครึ่งหลังของปี 2021 ยังไม่ได้รับการเผยแพร่

แทนเจนต์

Pew พบว่าผู้หญิงอ่านมากกว่าผู้ชาย คนที่อายุน้อยกว่าอ่านมากกว่าคนสูงอายุ คนมีการศึกษามากกว่าอ่านมากกว่าคนมีการศึกษาน้อย สมาชิกในครัวเรือนที่มีรายได้สูงอ่านมากกว่าสมาชิกในครัวเรือนที่มีรายได้น้อย และคนในเมืองอ่านมากกว่าชานเมืองหรือ ชาวชนบท ในปี 2021 การฟังหนังสือเสียงในหมู่ผู้ใหญ่ที่มีรายได้ครัวเรือนต่ำกว่า 30,000 ดอลลาร์เพิ่มขึ้น 8% เป็น 22% การอ่านหนังสือในหมู่ชาวเมืองเพิ่มขึ้น 6 เปอร์เซ็นต์เป็น 81%

ความจริงที่น่าแปลกใจ

ผลงานของ JD Salinger ไม่ได้รับการตีพิมพ์ในรูปแบบ e-book จนถึงปี 2019 ผู้เขียนซึ่งเสียชีวิตในปี 2010 มีส่วนอย่างมากในการนำเสนอผลงานของเขา โดยห้ามภาพประกอบของตัวละครบนหน้าปกหนังสือส่วนใหญ่เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้อ่านมีอคติต่อการตีความโดยเฉพาะ งานเขียนของเขา ยกเว้นบริการหอสมุดแห่งชาติเพื่อคนตาบอดและคนพิการการพิมพ์สองแห่งของ The Catcher in the Ryeไม่มีงานสำคัญของ Salinger ที่มีจำหน่ายเป็นหนังสือเสียงอย่างเป็นทางการ

อ่านเพิ่มเติม

“ตอนนี้คนอเมริกันสามในสิบอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์” (Pew)

“หนังสือพิมพ์มียอดขายมหาศาลในปี 2021” (ผู้จัดพิมพ์รายสัปดาห์)