ผู้ค้าปลีกเพิ่มยอดขายในเดือนตุลาคมโดยแลกกับผลลัพธ์ในเดือนพฤศจิกายน

การให้ส่วนลดอย่างมากช่วยเพิ่มยอดค้าปลีกในเดือนตุลาคม แต่ผู้ค้าปลีกก็ยอมจ่ายในราคานั้น โดยผลลัพธ์ที่ออกมาอ่อนแอกว่าที่คาดไว้ในเดือนพฤศจิกายน

สำนักสำรวจสำมะโนประชากรของสหรัฐรายงานเมื่อวันพฤหัสบดีว่ายอดค้าปลีกลดลง 0.6% ในเดือนพฤศจิกายนเมื่อเทียบกับเดือนตุลาคม แม้ว่าปริมาณการใช้ร้านค้าและการใช้จ่ายออนไลน์จะแข็งแกร่งในช่วง Black Friday จนถึงช่วง Cyber ​​Monday

นับเป็นยอดค้าปลีกรายเดือนที่ลดลงมากที่สุดนับตั้งแต่เดือนธันวาคม 2021

ในเดือนตุลาคม ผู้ค้าปลีกต้องการเคลียร์สินค้าคงคลังส่วนเกินที่เกิดจากงานค้างในซัพพลายเชนก่อนหน้านี้ โดยเสนอส่วนลดระดับแบล็กฟรายเดย์เร็วกว่าปกติหนึ่งเดือน การลดราคาดังกล่าวทำให้นักช้อปจำนวนมากพอที่จะซื้อเพื่อกระตุ้นยอดขายในเดือนตุลาคมให้แข็งแกร่งอย่างคาดไม่ถึง 1.3% ซึ่งยังไม่ได้แก้ไข

อเมซอนAMZN
จัดงาน Prime Day ครั้งที่ 11 ในเดือนตุลาคม “Prime Early Access Sale” ในวันที่ 12-XNUMX ตุลาคม วอลมาร์ทWMT
เป้าหมายTGT
และผู้ค้าปลีกรายอื่นจำนวนมากเข้าร่วมในข้อตกลงการแข่งขันในเดือนตุลาคม

สมาพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติทราบอย่างรวดเร็วว่าเมื่อเทียบปีต่อปี ยอดขายในเดือนพฤศจิกายนยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยเพิ่มขึ้น 6.5% เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายน 2021 ระดับการเติบโตนั้นน่าประทับใจ NRF ตั้งข้อสังเกตว่า ยอดขายที่เติบโตอย่างน่าทึ่งในปีที่มีการระบาดใหญ่

NRF และผู้ค้าปลีกจำนวนมากคาดว่าเดือนธันวาคมปีนี้จะแข็งแกร่งกว่าในปี 2021 เมื่อผู้บริโภคจับจ่ายเร็วขึ้นเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับห่วงโซ่อุปทาน พวกเขากล่าวว่าผู้บริโภคกำลังส่งสัญญาณว่าพวกเขาวางแผนที่จะช้อปปิ้งในร้านค้ามากขึ้นในปีนี้ รวมถึงการจับจ่ายในนาทีสุดท้ายมากขึ้น

Matthew Shay ประธานและซีอีโอของ NRF กล่าวว่า “ผู้บริโภคเปลี่ยนกลับไปซื้อของในร้านค้าเพื่อรับประสบการณ์การช็อปปิ้งในช่วงวันหยุดแบบดั้งเดิมมากขึ้น และเราคาดว่าจะมีส่วนร่วมเป็นประวัติการณ์สำหรับการช้อปปิ้งในสุดสัปดาห์ Super Saturday ของปีนี้” Matthew Shay ประธานและซีอีโอของ NRF กล่าว Super Saturday – วันเสาร์สุดท้ายก่อนวันคริสต์มาสอีฟและวันคริสต์มาส ตรงกับวันที่ 17 ธันวาคมปีนี้ โดยปกติจะเป็นวันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดวันหนึ่งของปีสำหรับการเข้าชมร้านค้าและการใช้จ่ายในร้านค้า

NRF คาดว่ายอดขายช่วงวันหยุดในช่วงเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมจะเติบโต 6-8% ในปีนี้ และกล่าวว่าฤดูกาลยังคงเป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้

เครื่องใช้ไฟฟ้าและของตกแต่งบ้านมีการใช้จ่ายลดลงมากที่สุดในเดือนพฤศจิกายน เครื่องใช้ไฟฟ้าลดลง 1.5% ต่อเดือนและ 4.4% ต่อปี และของตกแต่งบ้านลดลง 2.6% ต่อเดือนและ 3.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี

เดือนพฤศจิกายนเผชิญกับการเปรียบเทียบรายเดือนที่ยากลำบากหลังจากยอดขายพุ่งขึ้นอย่างแข็งแกร่งในเดือนตุลาคม แต่ผลลัพธ์ยังคงแสดงให้เห็นว่า “ผู้บริโภคยังคงมีความยืดหยุ่นอย่างน่าประหลาดใจ” แจ็ค ไคลน์เฮนซ์ หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ NRF กล่าว

“การเปรียบเทียบที่ดีปีต่อปีมีความสำคัญมากกว่าการลดลงรายเดือน Kleinhenz กล่าว “และแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าเศรษฐกิจไม่ได้อยู่ในภาวะถดถอย”

นักเศรษฐศาสตร์และนักวิเคราะห์คนอื่นๆ เห็นด้วยกับคำยืนยันของ Kleinhenz ที่ว่าการเติบโตแบบปีต่อปีมีความสำคัญมากกว่าการลดลงของรายเดือน แต่บางคนแสดงความกังวลว่าการเปรียบเทียบรายเดือนที่อ่อนแอกว่าที่คาดไว้เป็นสัญญาณว่าชาวอเมริกันกำลังกังวลเกี่ยวกับอัตราเงินเฟ้อในขณะที่พวกเขาจับจ่ายซื้อของในช่วงวันหยุด

วอลล์สตรีทยังเห็นตัวเลขการค้าปลีกในเดือนพฤศจิกายนเป็นเหตุผลที่ต้องกังวล ดาวโจนส์ปิดร่วงลงเกือบ 800 จุดในวันนี้ โดยดัชนีหุ้นอื่นๆ ร่วงลงเช่นกัน