หุ้นค้าปลีกร่วงส่งสัญญาณ 'สงครามราคา' ที่อาจเกิดขึ้น

ท็อปไลน์

สต็อกของ Advance Auto Parts ทรุดตัวลงเมื่อวันพุธหลังจากรายงานผลประกอบการที่แย่กว่าที่คาดไว้เปิดเผยว่าการลดราคาที่เพิ่มขึ้นได้เริ่มกัดกินส่วนต่างกำไร การเพิ่มสัญญาณให้บริษัทต่างๆ อาจถูกบังคับให้ลดราคาสินค้าและบริการอย่างจริงจังในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าเนื่องจาก เศรษฐกิจในวงกว้างชะลอตัวลง

ข้อเท็จจริงที่สำคัญ

หุ้นของบริษัทราลี รัฐนอร์ทแคโรไลนา พุ่งขึ้น 31% ภายในเวลา 10 น. ตามเวลา EDT ในวันพุธ หลังจากที่บริษัทรายงานว่ายอดขายสาขาใกล้เคียงกันลดลง 0.4% ในไตรมาสก่อน แม้ว่าจะมีการคาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้น 0.7% และรายได้สุทธิอยู่ที่ 42.7 ล้านดอลลาร์ หรือ 72 เซนต์ต่อหุ้น ซึ่งแย่กว่าการคาดการณ์เฉลี่ยที่ 2.65 ดอลลาร์

Tom Greco ซีอีโอเสียใจที่บริษัทต้องเผชิญกับต้นทุนที่ “สูงกว่าที่วางแผนไว้” เพื่อช่วย “ลดช่องว่างด้านราคาที่แข่งขันได้” ในแถลงการณ์ที่ออกมาพร้อมกับรายงานผลประกอบการ

ในอีเมลเมื่อวันพุธ Adam Crisafulli ผู้ก่อตั้ง Vital Knowledge เรียกข้อความนี้ว่า “รหัสสำหรับการลดราคาอย่างเจ็บแสบ” และแม้ว่าจะยังไม่ชัดเจนว่านี่เป็นจุดเริ่มต้นของแนวโน้มที่กว้างขึ้นหรือไม่ Crisafulli กล่าวว่าการลดราคากำลังเกิดขึ้นในรถยนต์ อุตสาหกรรมซึ่งเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนที่ใหญ่ที่สุดของอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา

“นี่เป็นหัวใจของสิ่งที่เรากังวลมากที่สุด” Crisafulli กล่าว โดยสังเกตว่าความเสี่ยงได้เปลี่ยนจากที่ธนาคารกลางสหรัฐอาจทำ “มากขึ้นอย่างมาก” ในขณะที่ต่อสู้กับราคาที่สูงขึ้นไปสู่อัตราเงินเฟ้อที่ลดลงและสงครามราคาที่อาจเกิดขึ้น หุ้นเป็นผล

ตัวแทนของ Advance Auto Parts ไม่ตอบกลับทันที ฟอร์บ' ขอความคิดเห็นเกี่ยวกับวิธีที่ราคาเล่นเป็นรายได้และรายการใดที่เผชิญการปรับลดที่ชันที่สุด แต่ตามข้อมูลล่าสุดจากกรมสำรวจสำมะโนประชากร ราคายานยนต์ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนถึงเดือนเมษายนเป็นอย่างน้อย

อย่างไรก็ตาม Autozone ผู้ค้าปลีกชิ้นส่วนรถยนต์รายอื่นบอกเป็นนัยถึงจุดอ่อนที่คล้ายคลึงกันในรายงานผลประกอบการเมื่อต้นเดือนนี้ โดยกล่าวว่าขณะนี้เห็นแนวโน้มเงินเฟ้ออยู่ในระดับ “ปานกลาง” เนื่องจากการเจรจาลดต้นทุนจากผู้ขาย

พื้นหลังที่สำคัญ

เมื่อฤดูกาลสร้างรายได้ใกล้เข้ามา บริษัทต่าง ๆ มีความยืดหยุ่นอย่างมากแม้จะมีอุปสรรคทางเศรษฐกิจ และหลาย ๆ แห่งก็ประสบความสำเร็จเกินความคาดหมาย รายรับเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 4% ในไตรมาสแรก เทียบกับที่คาดการณ์ไว้ว่าจะเติบโตน้อยกว่า 2% อย่างไรก็ตาม มีสัญญาณของความอ่อนแอ เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา หุ้นของ Foot Locker ดิ่งลงเกือบ 30% หลังจากที่บริษัทรายงานผลประกอบการที่น่าผิดหวังเนื่องจากถูกบังคับให้เรียก "มาร์กดาวน์เชิงรุก" เพื่อช่วยหนุนยอดขาย ในขณะเดียวกัน หุ้นของ Autozone ลดลง 13% ในช่วงเดือนที่ผ่านมา

ใบเสนอราคาที่สำคัญ

“เราคาดว่าความแข็งแกร่งของตลาดหุ้นในช่วงฤดูร้อน (ตลาดหุ้น) จะอยู่ในช่วงเวลาสั้น ๆ โดยมีแรงกดดันด้านลบต่อหุ้นที่กลับมาในฤดูใบไม้ร่วง เนื่องจากตลาดเริ่มปรับราคาตามประมาณการกำไรที่ลดลง” Robert Schein หัวหน้าเจ้าหน้าที่การลงทุนของ Blanke Schein Wealth Management กล่าว . เขาคาดว่าดัชนี S&P 500 จะลดลงต่ำกว่า 4,000 ในช่วงสองสามเดือนสุดท้ายของปี ซึ่งลดลงประมาณ 5% จากระดับปัจจุบัน

แทนเจนต์

ในปีที่ผ่านมา การปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ยของเฟดได้ก่อให้เกิดภาวะตกต่ำอย่างมากในตลาดที่อยู่อาศัยและตลาดหุ้น และผู้เชี่ยวชาญบางคนกลัวว่าต้นทุนการกู้ยืมที่สูงขึ้นจะนำไปสู่ภาวะเศรษฐกิจถดถอยในที่สุด การเติบโตทางเศรษฐกิจในไตรมาสแรกชะลอตัวลงเหลือ 1.1% ต่อปี ซึ่งน้อยกว่าที่นักเศรษฐศาสตร์คาดการณ์ไว้มาก และยังต่ำกว่า 2.6% ที่รายงานในไตรมาสที่สาม การลดลงของตลาดที่อยู่อาศัยและการลงทุนทางธุรกิจเป็นปัจจัยหนึ่งที่นำไปสู่การเติบโตที่แย่กว่าที่คาดในไตรมาสที่แล้ว ตามรายงานของสำนักวิเคราะห์เศรษฐกิจ และแม้แต่เจ้าหน้าที่ของเฟดเมื่อเดือนที่แล้วก็กล่าวว่า ตอนนี้พวกเขาคาดว่าสหรัฐฯ จะเข้าสู่ “ภาวะเศรษฐกิจถดถอยเล็กน้อย” ในปลายปีนี้

อ่านเพิ่มเติม

อัตราเงินเฟ้อลดลงอย่างไม่คาดคิด—แต่ราคายังคงเพิ่มขึ้น 4.9% ในเดือนเมษายน (Forbes)

ภาวะถดถอยที่ใกล้เข้ามาสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก? ดัชนีการมองโลกในแง่ดีแตะระดับต่ำสุดในรอบ 10 ปี (Forbes)