ยอดค้าปลีกชะลอตัวลงเมื่อสิ้นสุดปี 2022 นั่นหมายถึงอะไรในปี 2023?

การพยากรณ์เศรษฐกิจเป็นวิทยาศาสตร์ที่ไม่แน่นอน เนื่องจากสหพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติเพิ่งเรียนรู้เมื่อการคาดการณ์การเติบโตในช่วงวันหยุดปี 2022 ที่ระหว่าง 6% ถึง 8% ในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมไม่เกิดขึ้นจริง

อย่างไรก็ตาม NRF เข้าใกล้อย่างมาก โดยรายงานล่าสุดจริงลดลงน้อยกว่า 1% จากการคาดการณ์ เพิ่มขึ้น 5.3% ยกเว้นรถยนต์ แก๊ส และร้านอาหาร

Matthew Shay ประธานและซีอีโอของ NRF กล่าวในแถลงการณ์ว่า "เราปิดฉากปี 2022 ด้วยยอดค้าปลีกประจำปีที่น่าประทับใจและเทศกาลวันหยุดที่น่านับถือ"

และหัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ NRF Jack Kleinhenz กล่าวเพิ่มเติมว่า:

“เราทราบดีว่าการลดราคาช่วงวันหยุดสุดท้ายอาจเป็นเรื่องง่ายๆ เนื่องจากการช้อปปิ้งช่วงต้นเดือนตุลาคมซึ่งน่าจะดึงยอดขายไปข้างหน้า บวกกับแรงกดดันด้านราคาและสภาพอากาศที่หนาวเย็นและมีพายุ อัตราการใช้จ่ายเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และผู้บริโภคอาจดึงกลับมากกว่าที่เราคาดไว้”

เขาสรุปว่า “สิ่งสำคัญที่สุดคือผู้บริโภคยังคงมีส่วนร่วมและจับจ่ายซื้อของแม้ว่าทุกอย่างจะเกิดขึ้นรอบตัวพวกเขาก็ตาม” แต่นั่นอาจกำลังจะเปลี่ยนไป ส่งสัญญาณโดยข้อเท็จจริงสองประการที่สมาคมรวมไว้ในการเปิดตัว

ยอดค้าปลีกโดยรวม, รวมทั้ง ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ ปั๊มน้ำมัน และร้านอาหารที่ไม่อยู่ในการคำนวณของ NRF ลดลง 1% ในเดือนพฤศจิกายนและ 1.1% ในเดือนธันวาคมจากเดือนก่อนหน้า สำนักงานสำรวจสำมะโนประชากร

การดึงกลับของการใช้จ่ายช่วงปลายปีขึ้นอยู่กับตัวเลขที่ปรับทางสถิติ ทำให้มีผลกระทบมากขึ้นเนื่องจากใช้การเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลและความแตกต่างของวันหยุดและวันซื้อขาย

และยกเว้นเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม ไม่มีเดือนอื่นใดที่ยอดขายปลีกที่ปรับเดือนต่อเดือนลดลง แม้ว่าสามเดือน ได้แก่ พฤษภาคม กรกฎาคม และกันยายน จะทรงตัว

ในช่วงสองเดือนสุดท้ายของปี เมื่อผู้คนจับจ่ายมากกว่าช่วงเวลาใดๆ ของปี พวกเขาต่อต้านสิ่งล่อใจและควบคุมการใช้จ่าย

การลดลงของการใช้จ่ายผู้บริโภคแบบเดือนต่อเดือนอาจเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ชั้นนำของผู้ค้าปลีกในขณะที่พวกเขาวางแผนสำหรับปี 2023

กำไรจากเงินเฟ้อ

อัตราเงินเฟ้อเป็นสัญญาณที่ขาดหายไปจากข้อมูลของ Census Bureau แต่เป็นสิ่งที่ผู้บริโภครู้สึกทุกครั้งที่จับจ่าย

แม้จะมีการดึงกลับรายเดือนในช่วงปลายปี แต่การเปรียบเทียบแบบปีต่อปีในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม 2022 แสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายด้านการค้าปลีกทั้งหมดพุ่งสูงขึ้นอย่างมีสุขภาพดี ไม่ว่าจะดูที่ข้อมูลดิบ (เพิ่มขึ้น 5.7%) หรือข้อมูลที่ปรับปรุงแล้ว (เพิ่มขึ้น 6.0%) .

แต่การคำนวณแบบย้อนกลับแสดงให้เห็นว่าอัตราเงินเฟ้อที่มี เฉลี่ย 8.0% ตลอดปี 2022 อาจเป็นพลังขับเคลื่อน

แม้จะมีข่าวสนับสนุนว่าอัตราเงินเฟ้อเริ่มลดลงในช่วงปลายปีเหลือ 7.1% ในเดือนพฤศจิกายนและ 6.5% ในเดือนธันวาคม 2022 แต่การคำนวณดังกล่าวอิงจากการเปรียบเทียบราคาผู้บริโภคตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนและธันวาคมปีก่อน ซึ่งเป็นช่วงที่อัตราเงินเฟ้อเริ่มสูงขึ้น อัตราเงินเฟ้อ 12 เดือนอยู่ที่ 6.8% ในเดือนพฤศจิกายน 2021 และ 7.0% ในเดือนธันวาคม 2021

ดังนั้นสำหรับความตั้งใจและวัตถุประสงค์ทั้งหมด ผู้บริโภคชาวอเมริกันทั่วไปยังคงจ่ายเงินมากขึ้นสำหรับสิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวันและของใช้ตามอำเภอใจมากกว่าที่เคยเป็นในปี 2020

ผู้ชนะและผู้แพ้ในช่วงเทศกาลวันหยุด

ยกเว้นการรับประทานอาหารนอกบ้านซึ่งเพิ่มขึ้น 12.9% เมื่อปรับแบบปีต่อปีในช่วงสองเดือนสุดท้ายของปี 2022 การเลือกซื้อของพวกเขาสะท้อนถึงสถานที่ที่พวกเขาซื้อสิ่งจำเป็นสำหรับชีวิตประจำวัน เช่น ร้านอาหารและเครื่องดื่ม เพิ่มขึ้น 7.3% และสถานีบริการน้ำมัน เพิ่มขึ้น 9.4%

ผู้ค้าปลีกออนไลน์และร้านค้าปลีกอื่น ๆ ได้รับประโยชน์จากการยอมรับการค้าดิจิทัลอย่างต่อเนื่องของผู้บริโภค ซึ่งเพิ่มขึ้น 11.6% ในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม

แต่ผู้ค้าปลีกประเภทอื่น ๆ มีการแสดงเล็กน้อยสำหรับช่วงวันหยุดเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว:

• ร้านค้าเพื่อสุขภาพและของใช้ส่วนตัว เพิ่มขึ้น 3.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี
• ร้านค้าทั่วไปเพิ่มขึ้น 3.3%
• วัสดุก่อสร้างและอุปกรณ์และวัสดุสำหรับทำสวน เพิ่มขึ้น 2.4%
• ร้านค้าเบ็ดเตล็ด เพิ่มขึ้น 2.4%
• สินค้ากีฬา งานอดิเรก เครื่องดนตรี และร้านหนังสือ เพิ่มขึ้น 2.4%
• ตัวแทนจำหน่ายยานยนต์และชิ้นส่วน เพิ่มขึ้น 1.4%
• ร้านค้าเสื้อผ้าและเครื่องประดับเพิ่มขึ้น 1.1%

และสามหมวดการค้าปลีกลดลงในช่วงเวลา:

• ร้านค้าเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้าน ลด 0.7%
• ห้างสรรพสินค้า (รวมอยู่ในหมวดสินค้าทั่วไปแต่แยกรายงานด้วย) ลดลง 1.9%
• ร้านค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าและเครื่องใช้ไฟฟ้า ลดลง 4.7%

ข้อควรระวังสำหรับผู้บริโภค

เมื่อมองออกไปในปี 2023 ผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ จะยังคงระมัดระวังเกี่ยวกับวิธีการใช้จ่ายเงินของพวกเขา แม้แต่ผู้บริโภคที่มีรายได้สูงสุดเกือบ 131.2 ใน XNUMX ของครัวเรือนสหรัฐฯ XNUMX ล้านครัวเรือนที่มีความยืดหยุ่นในการใช้จ่ายมากขึ้นก็เชื่อว่าอาจถึงเวลาที่ต้องลดค่าใช้จ่ายลง

ในการศึกษาล่าสุดที่จัดทำโดย Research The Affluent ในกลุ่มชาวอเมริกันที่ร่ำรวยกว่า 2,000 คน ส่วนใหญ่เกือบ (48%) กล่าวว่า "ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะจำกัดการซื้อของฉัน"

ที่น่าสังเกตเป็นพิเศษคือตัวอย่างแบบสำรวจมีความเบ้ (70%) ไปยังบุคคลที่มีมูลค่าสุทธิสูงซึ่งมีมูลค่าสุทธิมากกว่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐฯ โดยไม่รวมที่อยู่อาศัยหลักของพวกเขา นอกจากนี้ยังรวมถึง 30% ที่กำหนดเป็นผู้มีรายได้สูงที่ยังไม่รวย (HENRYs) ที่มีมูลค่าสุทธิน้อยกว่า 1 ล้านเหรียญ

“ผู้มั่งคั่งประมาณ 69 เปอร์เซ็นต์ที่สำรวจเห็นว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะเกิดขึ้นภายใน XNUMX เดือนข้างหน้า หากยังไม่เกิดขึ้น” ระบุ แชนด์เลอร์เมาท์นักวิจัยหลักของการศึกษา

ในขณะที่ผู้ค้าปลีกมองออกไปถึงปี 2023 และอุปสรรคทั้งหมดที่พวกเขาเผชิญ พวกเขาควรฟังคำแนะนำของ William Arthur Ward ที่ว่า “คนมองโลกในแง่ร้ายบ่นเกี่ยวกับลม คนมองโลกในแง่ดีคาดหวังว่ามันจะเปลี่ยนแปลง นักสัจนิยมปรับใบเรือ”

สภาวะต่างๆ มักจะเลวร้ายลงก่อนที่จะดีขึ้น ดังนั้นผู้ค้าปลีกจึงต้องระมัดระวังแม้กระทั่งการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ในระบบเศรษฐกิจและรูปแบบการจับจ่ายในร้านค้าของตน ไม่เหมือนในอดีตที่ผ่านมาที่เรือทุกลำขึ้นตามกระแสน้ำ บัดนี้กระแสน้ำกำลังจะออก ผู้ค้าปลีกต้องใช้ส่วนแบ่งการตลาดเพื่อให้เติบโต

ต้องการความยืดหยุ่น

นักเศรษฐศาสตร์ Bill Conerly และเพื่อนร่วมงาน Forbes.com มีคำแนะนำหลังจากคาดการณ์เศรษฐกิจมากว่า 40 ปี ด้วยสัญญาณที่หลากหลายที่เศรษฐกิจกำลังพุ่งสูงขึ้นในขณะนี้ นักเศรษฐศาสตร์อาจเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของผู้นำการค้าปลีกในปีหน้า

“ผมมีความเชื่อว่าในการพยากรณ์ความต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณควรใช้นักเศรษฐศาสตร์มากกว่านักบัญชีหรือวิศวกร” เขาเขียนไว้ในหนังสือของเขา จุดยืนที่ยืดหยุ่น: เจริญรุ่งเรืองในยุคเศรษฐกิจเฟื่องฟู/คึกคัก.

“พวกเรานักเศรษฐศาสตร์ได้รับการฝึกฝนให้จัดเรียงข้อมูล เพื่อแยกแนวโน้มออกจากการเปลี่ยนแปลงแบบสุ่ม เราเข้าใจดีว่าสิ่งต่างๆ ส่วนใหญ่ เช่น ยอดขายของบริษัทของคุณ ขยับขึ้นและลงตามปัจจัยหลายประการ” เขากล่าวต่อ

ปัจจัยหนึ่งอาจเกิดจากการที่ผู้บริโภคยังคงดึงการใช้จ่ายแบบเดือนต่อเดือน ผู้ค้าปลีกหลายรายอาจถูกจับได้ว่าเป็นเท้าแบนซึ่งมาจากช่วงเวลาแห่งการเติบโตที่ไม่หยุดนิ่ง

เมื่อเปรียบเทียบธุรกิจกับการเล่นโป๊กเกอร์ เขาแนะนำให้ผู้ค้าปลีกดำเนินการต่อเพื่อลดการสูญเสียให้เหลือน้อยที่สุด แต่ยังเตือนด้วยว่า “การลดความสูญเสียให้น้อยที่สุดไม่ใช่วิธีการที่จะชนะในท้ายที่สุด การลดความสูญเสียจากมือที่ไม่ดีให้น้อยที่สุดจะต้องรวมกับการใช้ประโยชน์จากมือที่ดีอย่างเต็มที่เพื่อให้ได้แจ็คพอตสูงสุด”

นั่นคือจุดที่ความยืดหยุ่น นวัตกรรม และเต็มใจที่จะปรับแผนให้เข้ากับสภาวะที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วทำให้ผู้ค้าปลีกที่พลิกโฉมธุรกิจได้เปรียบ พวกเขาจะพร้อมที่จะรับส่วนแบ่งจากคู่แข่งที่มีความคล่องตัวน้อยกว่า

“เป็นการยากที่ผู้คนจะเข้าใจความคิดที่จำเป็นในระบบเศรษฐกิจที่มีวัฏจักรมากขึ้น” เขาเขียน ซึ่งเป็นสิ่งที่เรากำลังเผชิญหน้าในปี 2023

“แต่มีข่าวดี: ธุรกิจส่วนใหญ่จะพบว่าเป็นเรื่องยากในการปรับตัวให้เข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่” เขากล่าวเสริม “[และ] เป็นข่าวดีสำหรับผู้นำธุรกิจที่มีระเบียบวินัยในการเรียนรู้และนำแนวคิดที่ยืดหยุ่นไปใช้

“การตัดสินใจที่ถูกต้องไม่ใช่เรื่องยากที่จะเข้าใจ แต่พวกเขาต้องมีระเบียบวินัยในการคิดหาวิธีต่างๆ เพื่อให้เกิดความยืดหยุ่น คู่แข่งของคุณอาจไม่ได้มองการณ์ไกลและมีระเบียบวินัยในการใช้ The Flexible Stance ด้วยตัวเอง” เขากล่าวสรุป