แนวโน้มค้าปลีกสำหรับวันหยุดปี 2022: ความแข็งแกร่ง แข็งแกร่งขึ้น

เมื่อไตรมาสที่สี่ของปี 2022 เริ่มต้นขึ้น บรรดาผู้ค้าปลีกที่เผชิญกับภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวนมาจนถึงตอนนี้ ดูเหมือนจะพร้อมที่จะก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำเมื่อนับถั่วทั้งหมดแล้ว ในทางกลับกัน เทศกาลวันหยุดนี้อาจเป็นช่วงที่สุดท้ายจะกำจัดอดีตผู้นำบางคน โดยเฉพาะอย่างยิ่งพวก (เช่น Bed Bath & Beyond) ที่ถูกปิดล้อมโดยนักลงทุนที่เคลื่อนไหวอย่างไม่อดทนรอการฟื้นตัว

ปัจจัยสำคัญที่ท้าทายในปีนี้ไม่น่าแปลกใจเลย — เงินเฟ้อ

ผลสำรวจล่าสุดจากผู้บริโภค 1,000 คน โดย 4Over ผู้ผลิตสื่อสิ่งพิมพ์สำหรับอุตสาหกรรมค้าปลีกพบว่าผู้ซื้อประมาณ 6 ใน 10 คน “เครียดกับการซื้อของขวัญในช่วงเทศกาลในปีนี้เนื่องจากภาวะเงินเฟ้อ” สามในสี่ของราคาคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีกในฤดูใบไม้ร่วงนี้ แต่ประเด็นสำคัญอาจเป็นเพราะชาวอเมริกันเกือบครึ่งบอกนักวิจัยว่าในปีนี้

รายงานล่าสุดของ First Insight สถานะการใช้จ่ายของผู้บริโภค: ผลกระทบจากเงินเฟ้อระหว่างประเทศ พบว่าผู้บริโภคต่างชาติมากกว่าร้อยละแปดสิบมีความมั่นใจในการใช้จ่ายน้อยลงท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อที่คงอยู่

เป็นผลให้ผู้ชนะน่าจะเป็นแบรนด์ที่คุ้นเคยที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดราคาที่ก้าวร้าวสำหรับสินค้าหลัก (Walmart, Costco, BJs) และ Amazon ฉันจะเพิ่มในรายการนี้ The Home Depot ในขณะที่ผู้บริโภคใช้จ่ายน้อยกว่าที่เป็นอยู่ในช่วงการระบาดใหญ่ The Home Depot ก็สามารถเอาชนะคู่แข่งของ Lowe ได้ด้วยการกระชับความสัมพันธ์กับผู้รับเหมา โฮมดีโปยังอาจได้รับประโยชน์จากบาดแผลที่เกิดจากตัวเองของโลว์

รายชื่อคนล้าหลังในวันหยุดนี้ต้องมี Bed Bath & Beyond ที่ถูกฉลามวอลล์สตรีทไล่ตาม ปัญหาของ Bed Bath & Beyond ได้รับการบันทึกไว้อย่างดีในคอลัมน์เหล่านี้ ในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา บริษัทปิดร้านประมาณ 150 แห่ง เลิกจ้างพนักงานส้ม ซีอีโอกระป๋อง และล่าสุดรายงานว่ายอดขายรายไตรมาสลดลง 28% ไม่พบสัญญาณการพลิกกลับ

จากที่ที่ฉันนั่ง การวิ่งรอบสุดท้ายของปีค้าปลีกกำลังก่อตัวขึ้นให้ไม่เป็นไร ไม่ใช่ภัยพิบัติและไม่ใช่พวกอันธพาลอย่างแน่นอน

ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่พูดถึงรายรับที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากปีต่อปี ซึ่งส่วนใหญ่มาจากราคาที่สูงขึ้นเมื่อเทียบกับการเติบโตของยอดขายต่อหน่วย

ในขณะเดียวกัน ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคซึ่งได้เพิ่มขึ้นเล็กน้อยในช่วงที่ผ่านมาโดยมาตรการบางอย่างนั้น สั่นคลอนและผันผวน ราคาก๊าซที่พุ่งสูงขึ้นช่วยผลักดันให้ลดลงในช่วงฤดูร้อนและราคาที่ลดลงได้ปรับปรุงบรรยากาศทางเศรษฐกิจ

แต่มีผลกระทบเสมอเมื่ออัตราดอกเบี้ยและการจำนองเพิ่มขึ้นอย่างที่พวกเขามี ในขณะที่ตลาดอสังหาริมทรัพย์เริ่มชะงักงันและราคาตกต่ำ เจ้าของบ้านจำนวนมากที่คิดว่าตนนั่งอยู่บนหีบสมบัติของผู้ถือหุ้นจะรู้สึกไม่ค่อยหน้าแดงมากนัก

วันหยุดยาวในปีนี้มีแนวโน้มที่จะสร้างความเชื่อมั่นให้กับอุตสาหกรรม แต่การทดสอบจริงจะเกิดขึ้นในช่วงต้นไตรมาสของปีหน้า เมื่อการชะลอตัวของอสังหาริมทรัพย์กลายเป็นเรื่องปกติรูปแบบใหม่ที่เป็นที่ยอมรับ การเลือกตั้งกลางภาคอยู่เบื้องหลังเรา และ ข่าวเต็มไปด้วยการเก็งกำไรประมาณปี 2024 สุดท้ายนี้อย่าลืมเกี่ยวกับสินค้าคงคลังและปัญหาที่เกิดขึ้นจากผลกระทบของการเคลื่อนไหวของสินค้าคงคลังผ่านห่วงโซ่อุปทาน

เห็นได้ชัดว่าการค้าปลีกไม่ได้มีไว้สำหรับนักลงทุนหรือผู้นำที่ใจเสาะ ดังนั้นหัวเข็มขัดขึ้น…มันควรจะเป็นปี 2023 ที่น่าสนใจ