รถกระบะ Ram EV เปิดตัวในโฆษณา Super Bowl หลอกโฆษณายาปลุกเซ็กส์

ดีทรอยต์ - สเตลแลนติส จะออกอากาศโฆษณา Super Bowl ความยาว 60 วินาทีสำหรับแบรนด์ Ram เพื่อยิงตลาดรถยนต์ไฟฟ้าทั้งหมดในปัจจุบันโดยทางอ้อม โดยเฉพาะรถกระบะ

โฆษณานี้มีชื่อว่า "Premature Electrification" หรือ "PE" หลอกโฆษณายาเพิ่มสมรรถภาพเพศชาย คุณลักษณะนี้ทำให้เจ้าของรถยนต์ไฟฟ้าพูดคุยถึงปัญหาที่พวกเขามีกับรถบรรทุกของตน ตั้งแต่ระยะทางและพลังงานไม่เพียงพอ ไปจนถึงปัญหาในการชาร์จและปัญหาอื่นๆ ที่อาจเกิดขึ้นกับ EV

“คุณรู้สึกตื่นเต้นที่จะซื้อรถยนต์ไฟฟ้าแต่กังวลว่าอาจทำให้คุณ … ไม่พอใจหรือไม่” เจสัน โจนส์ ดาราและผู้บรรยายของโฆษณา ซึ่งเป็นนักแสดงตลกที่รู้จักกันเป็นอย่างดีจากผลงานเรื่อง “The Daily Show with Jon Stewart” และการปรากฏตัวใน บัดไวเซอร์ตลกขบขัน และ โฆษณาของโมลสัน. “ถ้าอย่างนั้น คุณก็อาจเป็นหนึ่งในคนอเมริกันจำนวนมากที่กังวลเกี่ยวกับการใช้พลังงานไฟฟ้าก่อนเวลาอันควร”

โฆษณาเปิดตัวรถกระบะไฟฟ้า Ram 1500 REV รุ่นโปรดักชั่นที่คาดว่าจะวางขายในปีหน้า การจองออนไลน์ สำหรับรถกระบะไฟฟ้าซึ่ง เปิดตัวเป็นแนวคิดในเดือนมกราคม, เปิดวันอาทิตย์ด้วย. รถคล้ายกับแนวคิด แต่ยังรวมถึงรถกระบะ Ram ในปัจจุบันซึ่งมีเครื่องยนต์สันดาปภายในแบบดั้งเดิม

Olivier Francois ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Stellantis ผู้ซึ่งกลายเป็นที่รู้จัก โฆษณา Super Bowl ที่ไม่เหมือนใครและได้รับการตอบรับอย่างดีกล่าวว่าข้อความหลักคือรถกระบะไฟฟ้าของ Ram อาจไม่ใช่เจ้าแรกในตลาด แต่น่าจะคุ้มค่ากับการรอเมื่อเทียบกับข้อเสนอปัจจุบัน

“เรามีรถบรรทุกไฟฟ้าที่น่าทึ่งที่สามารถส่งมอบในสิ่งที่รถบรรทุกต้องการให้รถบรรทุกทำ ดังนั้น 'รอ รอดู' คือความหมายของโฆษณา” เขากล่าวกับ CNBC “นั่นคือสนามของเรา”

เมื่อ Ram ไฟฟ้าออกสู่ตลาดคาดว่าจะเข้าร่วม แออัดมากขึ้น ส่วนที่ยังไม่ได้รับการพิสูจน์ซึ่งรวมถึง GMC Hummer EV Rivian R1T, ลุย F-150 Lightning และ Lordstown Endurance อื่นๆ เช่น Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali และ เทสลา Cybertruck คาดว่าจะวางขายภายในปีหน้าหรือเร็วกว่านั้น

“เรากำลังอยู่บนเส้นทางของการใช้พลังงานไฟฟ้าที่น่าตื่นเต้น ซึ่งจะได้เห็น Ram แซงหน้าคู่แข่งในด้านที่ลูกค้าสนใจมากที่สุด: ระยะทาง น้ำหนักบรรทุก การลากจูง และเวลาในการชาร์จ” Mike Koval ซีอีโอของ Ram Trucks กล่าวในการแถลงข่าว

โฆษณานี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเมื่อเทียบกับสปอต Super Bowl ส่วนใหญ่ของบริษัทภายใต้การนำของ Francois ซึ่งเคยออกอากาศมาแล้วหลายครั้ง โฆษณาที่กระตุ้นความคิด และโน้มน้าวคนดังที่ไม่รู้จักในโฆษณา เช่น บรูซ สปริงส์ทีน เมอเรย์บิล และ Eminem เป็นตัวแทนของผู้ผลิตรถยนต์และยานพาหนะหรือแบรนด์ของบริษัท

พฤติกรรมของโฆษณาคล้ายกับโฆษณา Super Bowl ปี 2015 ที่ออกอากาศภายใต้ Francois โดย Fiat Chrysler - บรรพบุรุษของ Stellantis – ซึ่งเป็นไปตามเส้นทางของยาเม็ดสีฟ้าเม็ดเล็กๆ ที่ชายชาวอิตาลีที่รักใคร่ทำหายโดยบังเอิญขณะที่เขาพยายามจะกลืนมันเข้าไป

“มันเบาสมอง” ฟรองซัวส์กล่าว “ฉันคิดว่ามันเป็นแค่ความต้องการ เราผ่านอะไรมามากมาย ตั้งแต่โควิด สงครามในยูเครน ไปจนถึงภาวะเงินเฟ้อและภาวะเศรษฐกิจถดถอย ผู้คนต้องการความโล่งใจที่ตลกขบขัน”

Francois กล่าวว่าโฆษณานี้ไม่ได้มีไว้เพื่อให้เข้าใจถึงใครก็ตามที่ใช้ยาเสริมสมรรถภาพชาย เขากล่าวว่าโฆษณา "หลอกลวง" มีเป้าหมายที่โฆษณายาที่ต้องสั่งโดยแพทย์และตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในปัจจุบัน

เช่นเดียวกับโฆษณายาจริงๆ ผู้ชมควรให้ความสนใจกับการพิมพ์ที่ดี นอกเหนือจากการยืนยันว่าอาการของไฟฟ้าหมดก่อนเวลาอันควรนั้นไม่ใช่เรื่องจริง แต่ “คุ้มค่าแก่การพูดถึงอย่างแน่นอน” ยังกล่าวอีกว่า “เทคโนโลยีเพิ่มระยะช่วง” ที่กล่าวถึงในโฆษณาสำหรับรถยนต์จะ “มาในภายหลัง”

โฆษณา Ram มีกำหนดออกอากาศในช่วงไตรมาสที่สี่ของเกมระหว่างทีม Philadelphia Eagles และ Kansas City Chiefs ก่อนหน้านั้น ผู้ผลิตรถยนต์จะออกอากาศโฆษณา 60 วินาทีสำหรับแบรนด์รถจี๊ปในช่วงไตรมาสที่ XNUMX โดยมุ่งเน้นที่ กับ “4xe” Wrangler และรถ SUV ไฟฟ้าปลั๊กอินไฮบริดของ Grand Cherokee

โฆษณารถจี๊ปเป็นโฆษณาซูเปอร์โบวล์แบบดั้งเดิมที่มีสัตว์เต้นรำพร้อมกับรถจี๊ปไฟฟ้า ที่มีเอกลักษณ์คือดนตรี โฆษณานี้นำเพลงฮิต “Electric Boogie” เวอร์ชั่นรีมิกซ์ของ Marcia Griffiths มาดัดแปลงเป็นเพลงฮิตในปี 1983 เพลงนี้รู้จักกันในชื่อ "Electric Slide" บันทึกเสียงครั้งแรกโดย Bunny Wailer ผู้ล่วงลับในปี 1976

“โฆษณาทั้งสองไม่ได้ดำเนินตามวัตถุประสงค์เดียวกัน” Francois กล่าว “ในขณะที่รถจี๊ปกำลังผลักดันเทคโนโลยีปลั๊กอินไฮบริด 4xe … เพื่อผลักดันยอดขายอย่างแท้จริง Ram เป็นสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เราไม่มีอะไรจะขายในขณะนี้ เป็นการลงทุนกับแบรนด์เอง”

Griffiths ปรากฏตัวในเวอร์ชันใหม่ของเพลงพร้อมกับศิลปินเร็กเก้และโปรดิวเซอร์ Shaggy และคนอื่นๆ ที่คว้ารางวัลแกรมมี่อวอร์ด Stellantis กำลังปล่อยเพลง Sunday บนบริการสตรีมมิ่ง

โฆษณา "ไฟฟ้าดับก่อนวัยอันควร" และ "บูกี้ไฟฟ้า" สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับเอเจนซี Highdive ในชิคาโก โฆษณาทั้งสองเผยแพร่ทางออนไลน์ในวันอาทิตย์ก่อนการแข่งขัน Super Bowl

Stellantis ปฏิเสธที่จะเปิดเผยจำนวนเงินที่ใช้ไปกับโฆษณา ต้นทุนของโฆษณา 30 วินาทีใกล้จะถึง 7 ล้านเหรียญแล้ว ตามรายงานของ Kantar Media