Puma สูญเสีย CEO ให้กับคู่แข่ง Adidas หรือ Adidas เพิ่งขโมยเขากลับมา?

ประเด็นที่สำคัญ

• Adidas ได้ว่าจ้าง Bjørn Gulden อดีต CEO ของ Puma เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่
• หุ้น Adidas พุ่งขึ้นมากกว่า 20% หลังจากมีข่าวลือและการยืนยันการจ้างงานในที่สุด
• Gulden เผชิญกับความท้าทายรวมถึงการเลิกรากับ Kanye West และผลกระทบจากการคว่ำบาตรแบรนด์ของจีน

เมื่อวันที่ 9 พฤศจิกายน Adidas ประกาศว่าจะแทนที่ Kasper Rørsted ประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้วย Bjørn Gulden โดยการเปลี่ยนแปลงจะมีผลในวันที่ 1 มกราคม 2023 Gulden เพิ่งออกจากตำแหน่ง CEO ของ Puma ซึ่งเป็นคู่แข่งสำคัญของ Adidas ขณะที่อยู่ที่ Puma นั้น Gulden ช่วยให้บริษัทโฟกัสไปที่กีฬาได้ดีขึ้น และเพิ่มทั้งความสามารถในการทำกำไรและชื่อเสียง

การเปลี่ยนแปลงนี้จะส่งผลกระทบต่อนักลงทุนอย่างไร?

ภูมิหลังของ Adidas และ Puma

อาดิดาสเป็นบริษัทข้ามชาติของเยอรมันที่ครองตำแหน่งบริษัทชุดกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในยุโรปและใหญ่เป็นอันดับสองของโลกรองจาก ไนกี้. บริษัทเริ่มต้นในปี 1924 เมื่อสองพี่น้อง Adolf และ Rudolf Dassler เริ่มผลิตรองเท้าวิ่งที่มีปุ่มแหลม

Puma ยังตั้งอยู่ในเยอรมนีและเป็นผู้ผลิตชุดกีฬารายใหญ่อันดับสามของโลก บริษัทเริ่มต้นขึ้นในปี 1948 เมื่อรูดอล์ฟ ดาสเลอร์แยกทางกับอดอล์ฟ พี่ชายของเขา เนื่องจากความตึงเครียดที่เพิ่มขึ้นในช่วงสงครามโลกครั้งที่ XNUMX และความคิดเห็นที่ต่างกันเกี่ยวกับวิธีการบริหารบริษัท

อย่างที่เราคาดหวังจากสองพี่น้องที่ทำธุรกิจในอุตสาหกรรมเดียวกัน Adidas และ Puma ประสบกับการแข่งขันที่ดุเดือดและขมขื่น สำนักงานใหญ่ของบริษัทในเมือง Herzogenaurach บ้านเกิดของพวกเขาถูกคั่นด้วยแม่น้ำ Aurach โดยมี Adidas อยู่ทางทิศเหนือและ Puma อยู่ทางทิศใต้

การแข่งขันอยู่เหนือธุรกิจและยังคงดำเนินต่อไปจนถึงทุกวันนี้ ตัวอย่างเช่น Herzogenaurach มีทีมฟุตบอลสองทีม: 1.FC Herzogenaurach ได้รับการสนับสนุนในอดีตโดย Puma ในขณะที่ ASV Herzogenaurach ได้รับการสนับสนุนในอดีตโดย Adidas บางครอบครัวในเมืองยังคงภักดีต่อบริษัทใดบริษัทหนึ่งหรืออีกบริษัทหนึ่งด้วยการจ้างงานรุ่นต่อรุ่น มีไม่กี่ครอบครัวที่แบ่งความภักดีระหว่างแบรนด์

แม้จะมีการแข่งขันที่รุนแรง แต่ Adidas ก็เป็นธุรกิจที่ใหญ่และประสบความสำเร็จมากกว่าของทั้งสองมาอย่างยาวนาน มียอดขายสุทธิประมาณสองเท่าของ Puma และมูลค่าตลาดที่มากกว่า

Bjørn Gulden คือใคร?

Bjørn Gulden เป็นอดีตนักฟุตบอลอาชีพชาวนอร์เวย์ เขาใช้เวลาหลายปีในการทำงานเป็น CEO ที่ Puma ขณะอยู่ที่บริษัท เขาใช้ทั้งเครือข่ายกีฬาและเครือข่ายธุรกิจเพื่อเปลี่ยนความสนใจของบริษัทไปที่ชุดกีฬาและปรับปรุงชื่อเสียงของ Puma

นี่เป็นทัวร์ครั้งที่สองของ Gulden กับ Adidas ก่อนหน้านี้เขาเคยทำงานที่บริษัทในปี 1990 ระหว่างเวลานั้นกับเวลาของเขาที่ Puma เขายังดำรงตำแหน่งซีอีโอของแบรนด์เครื่องประดับ Pandora กรรมการผู้จัดการที่ Deichmann SE ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกรองเท้า และในตำแหน่งผู้บริหารหลายตำแหน่งที่ Helly Hansen ผู้ผลิตเสื้อผ้า

ด้วยประสบการณ์ในอุตสาหกรรมที่สำคัญของเขาและเวลาในฐานะนักฟุตบอลอาชีพ Gulden จึงถูกมองว่าใกล้เคียงกับผลิตภัณฑ์ที่ Adidas ผลิตมากกว่า Rorsted ผู้บริหารระดับสูง Rorsted ถูกมองว่าเป็นผู้บริหารที่มุ่งเน้นเรื่องการเงินมากกว่า และมีหน้าที่รับผิดชอบในการขยายการแสดงตัวตนและการขายทางออนไลน์ของ Adidas อย่างมาก อย่างไรก็ตาม การเติบโตของรายได้ยังรั้งท้ายทั้ง Nike และ Puma ภายใต้การดำรงตำแหน่งของเขา

Gulden Facing ที่ Adidas คืออะไร?

Gulden กำลังร่วมงานกับ Adidas ในช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับบริษัท แม้ว่าจะไม่ได้แย่เลยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็มีความท้าทายที่สำคัญที่ต้องเอาชนะทั้งในอนาคตอันใกล้และระยะกลาง

สิ่งที่น่ากังวลในทันทีคือการคว่ำบาตรบริษัทของจีน เนื่องจากการมีส่วนร่วมของอาดิดาสในกลุ่มแบรนด์ต่างๆ ที่สร้างความกังวลเกี่ยวกับข้อกล่าวหาเรื่องการบังคับใช้แรงงานที่เกิดขึ้นในภูมิภาคซินเจียงของจีน

การคว่ำบาตรครั้งนี้ทำให้รายได้ของบริษัทลดลง 16% ในไตรมาสที่ 2021 ของปี 15 และ 2021% ในไตรมาสที่ XNUMX ของปี XNUMX ทำให้บริษัทชุดกีฬาของจีนมีโอกาสที่จะขยายส่วนแบ่งการตลาดในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก อาดิดาสจะต้องทำงานเพื่อฟื้นฟูความแข็งแกร่งของแบรนด์ในประเทศจีน

อาดิดาสยังเผชิญกับผลกระทบทางการเงินครั้งใหญ่เนื่องจาก ความร่วมมือกับ Kanye West. อาดิดาสยุติการเป็นหุ้นส่วนในเดือนตุลาคมหลังจากการโต้เถียงหลายครั้งรวมถึงการโพสต์ต่อต้านกลุ่มเซมิติกบน Twitter ก่อนการแยกทาง Adidas ได้ผลิตรองเท้าผ้าใบ Yeezy ยอดนิยม บริษัทอ้างว่าสิ่งนี้อาจลดรายได้สุทธิได้มากถึง 250 ล้านยูโรในปีนี้

ในอนาคตอันใกล้ Gulden ต้องเผชิญกับความกลัวที่เพิ่มขึ้นของ ภาวะถดถอยเช่นเดียวกับที่กำลังดำเนินอยู่ เงินเฟ้อ และปัญหาห่วงโซ่อุปทานที่เกิดจากผลกระทบจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19 และสงครามในยูเครน

ผลกระทบต่อนักลงทุนอย่างไร

ตลาดดูเหมือนจะตื่นเต้นกับโอกาสที่ Gulden จะเข้าครอบครอง Adidas เมื่อมีข่าวออกมาว่า Adidas กำลังคุยกับ Gulden เกี่ยวกับการเข้ามาบริหารบริษัท หุ้นพุ่งขึ้น 20% หุ้นพุ่งสูงขึ้นเมื่อข่าวดังกล่าวกลายเป็นทางการ

ในทางกลับกัน หุ้นของ Puma ยังไม่เห็นการเคลื่อนไหวอย่างมีนัยสำคัญในทิศทางใดทิศทางหนึ่งจากการประกาศการจากไปของ CEO

Adidas ยังคงเป็นแบรนด์ที่ใหญ่กว่า Puma มาก โดยทำยอดขายได้ 6.4 พันล้านยูโรในไตรมาสที่สามของปี 2022 เทียบกับ Puma ที่มียอดขาย 2.35 พันล้านยูโร Gulden จะได้รับมอบหมายให้ดูแลไม่ให้ Puma เสียผลประโยชน์ใดๆ

นักลงทุนที่มั่นใจว่า Gulden จะสามารถแก้ไขปัญหาของ Adidas ด้วยการเป็นหุ้นส่วนที่มีชื่อเสียงและฟื้นฟูชื่อเสียงของแบรนด์ใน สาธารณรัฐประชาชนจีน อาจสนใจลงทุนในบริษัท นักลงทุนที่มีความมั่นใจน้อยอาจต้องการมองหาที่อื่นหรือพิจารณาลงทุนในคู่แข่ง

นอกจากนี้ยังมีคำถามว่างานของ Gulden นั้นมีราคาอยู่ในราคาหรือไม่ หุ้นของ Adidas พุ่งขึ้นมากกว่า 20% ระหว่างที่มีข่าวลือเรื่องการเจรจาระหว่าง Adidas และ Gulden และตอนที่เขาเข้าร่วมงานกับบริษัท เขาอาจต้องทำผลงานให้ดีกว่าความคาดหวังที่สูงเพื่อให้มีผลกระทบต่อหุ้นของบริษัทในระดับสูงต่อไป

บรรทัดด้านล่าง

Bjørn Gulden เป็นผู้บริหารที่มีประสบการณ์ซึ่งมีพื้นฐานฟุตบอลอาชีพเช่นกัน ทำให้เขาเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุด การที่อาดิดาสดึงเขาออกจากคู่แข่งรายใหญ่ถือเป็นชัยชนะอีกขั้นสำหรับบริษัท แม้ว่าเขาจะเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญ แต่ดูเหมือนว่าตลาดจะเชื่อมั่นในความเป็นผู้นำและความสามารถของเขาที่จะช่วย Adidas นำทางในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ในการสร้างรายได้จากข่าวการลงทุนเช่นนี้ คุณสามารถพึ่งพาปัญญาประดิษฐ์จาก Q.ai บริษัทในเครือ Forbes ปัญญาประดิษฐ์ของเราค้นหาตลาดสำหรับการลงทุนที่ดีที่สุดสำหรับความเสี่ยงและสถานการณ์ทางเศรษฐกิจทุกรูปแบบ จากนั้นจะรวบรวมไว้ในมือ ชุดการลงทุน ที่ทำให้การลงทุนเป็นเรื่องง่ายและกล้าพูดได้เลยว่าสนุก

ดาวน์โหลด Q.ai วันนี้ เพื่อเข้าถึงกลยุทธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วย AI