ผู้ค้าปลีกออนไลน์ส่วนตัวของจีนทำให้โลกของเครื่องแต่งกายตะลึงด้วยการประเมินมูลค่า 100 พันล้านดอลลาร์

บริษัทที่นักลงทุนส่วนใหญ่ไม่เคยได้ยินมาก่อนกำลังเปลี่ยนแปลงธุรกิจแฟชั่นด้วยการทำทุกอย่างให้ถูกและเร็วขึ้น และกระบวนการนี้เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น

บลูมเบิร์ก รายงานเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า Shein ชาวจีน บริษัทแฟชั่นประสบความสำเร็จในการประเมินมูลค่าตลาดส่วนตัวที่ 100 พันล้านดอลลาร์ บริษัทร่วมทุนต่างแข่งขันกันเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของเศรษฐกิจที่มีอิทธิพล

นักลงทุนทั่วไปควรพิจารณาซื้อ แพลตฟอร์ม Meta
FB
(FB) เพื่อใช้ประโยชน์

Shein ไม่ใช่ชื่อที่หลุดออกจากลิ้นของนักลงทุนส่วนใหญ่ได้อย่างง่ายดาย บริษัทเป็นผลิตภัณฑ์ของ Chris Xu ผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา Xu เริ่มต้นในปี 2008 ด้วยการขายชุดแต่งงานออนไลน์ภายใต้ชื่อ ZZKKO สี่ปีต่อมาบริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น She Inside และแยกออกเป็นเครื่องแต่งกายทั่วไป วันนี้ Shein ชาติล่าสุดคืออาณาจักรแฟชั่นระดับโลกออนไลน์เท่านั้นที่มี ลูกค้าใน 150 ประเทศ และยอดขายปีละ 11 พันล้านดอลลาร์

ตอนนี้บริษัท Nanjing ที่ตั้งอยู่ในจีน มีคุณค่ามากขึ้น กว่า Zara และ H&M รวมกันแล้ว คู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ Fast Fashion และชีนเติบโตเร็วขึ้นมาก

โมเดลธุรกิจขึ้นอยู่กับการคาดการณ์แนวโน้มแฟชั่นที่รวดเร็วในแบบเรียลไทม์ การผลิตแบบบูรณาการในแนวตั้ง การตลาดแบบปากต่อปากผ่านผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย และเครือข่ายโลจิสติกส์ที่ข้ามเรือคอนเทนเนอร์และรถบรรทุก Shein เป็นแฟชั่นที่รวดเร็วในยุคดิจิทัล

บริษัทใช้อัลกอริธึมที่ติดตามกิจกรรมการท่องเว็บบน TikTok, Instagram, Google และแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่นๆ ข้อมูลนี้จะกลายเป็นการผลิตที่จำกัด สำหรับเสื้อผ้าอินเทรนด์ในเวลาประมาณสามวัน จากนั้นสินค้าจะถูกวางตลาดทางออนไลน์และโดยผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียตามค่าคอมมิชชันนับพัน ลูกค้าจะได้รับชุดเดรส เสื้อ และต่างหู XNUMX-XNUMX วันต่อมาทางไปรษณีย์

การให้อินเทอร์เน็ตทำนายแนวโน้มแฟชั่นอาจเป็นเรื่องที่ยุ่งเหยิง

สร้อยคอสวัสดิกะที่ผลิตในปี 2020 เป็นความล้มเหลวในการประชาสัมพันธ์ และเคสสมาร์ทโฟนที่ขายในปี 2021 ที่มีภาพชายผิวดำใส่กุญแจมือเขียนชอล์คพลาดเป้าเช่นกัน

Shein ชดเชยการพลาดครั้งใหญ่

การเข้าถึงชุมชนผู้มีอิทธิพลที่กำลังเติบโตเพื่อทำการตลาดสินค้านั้นเป็นอัจฉริยะอย่างแท้จริง และบริษัทก็ยืมประสบการณ์ของ TikTok โดยใช้จ่ายอย่างฟุ่มเฟือยในโฆษณาดิจิทัลเพื่อเข้าถึงและคงอยู่ในความคิดของลูกค้า 20 รายที่ไม่แน่นอน

General Atlantic, Tiger Global และ Sequoia เป็นหนึ่งในบริษัทร่วมทุนรายใหญ่ที่เข้าแถวเพื่อซื้อหุ้นของ Shein ตามรายงานของ รายงาน at บลูมเบิร์ก. การประเมินมูลค่า 100 พันล้านดอลลาร์ทำให้บริษัทหนานจิงเป็นบริษัทเอกชนที่มีมูลค่าสูงสุดอันดับสามของโลก รองจาก ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok และ SpaceX บริษัทจรวดของอีลอน มัสก์

บริษัทร่วมทุนเข้าใจว่า Shein ได้แฮ็คการค้าปลีกด้วยวิทยาศาสตร์ข้อมูลและโซเชียลมีเดีย เป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่ทรงพลังซึ่งยากต่อการทำซ้ำ

Meta Platforms เป็นผู้รับผลประโยชน์รายใหญ่จากการเติบโตของ Shein ให้ฉันอธิบาย

วันนี้เป็นที่นิยมสำหรับนักลงทุนและนักวิเคราะห์ที่จะละเลย Meta เนื่องจากสื่อสังคมออนไลน์ล้มเหลวในการทดลอง เพื่อความเป็นธรรม เรื่องอื้อฉาวที่ท่วมท้นบน Facebook ได้ช่วยให้การเล่าเรื่องนี้ได้รับความสนใจ อย่างไรก็ตาม Meta หลักของมันคือแพลตฟอร์มดิจิทัลของชุมชนที่มีรั้วรอบขอบชิด คุณสมบัติของ Facebook, WhatsApps และ Instagram เป็นที่อยู่ที่สำคัญในฉากโซเชียลมีเดียทั่วโลก

Shein ได้รับความนิยมบน Instagram มากกว่า TikTok ถึงสิบเท่า จากข้อมูลในเดือนมิถุนายน 2021 รายงาน ใน South China Morning Post. เมื่อเหล่าอินฟลูเอนเซอร์โพสต์ภาพ Shein ลากสินค้าใหม่ “the gram” เป็นสถานที่ที่คุณเลือก Meta ได้รับค่าธรรมเนียมจากการขายโฆษณาเกี่ยวกับเนื้อหานั้น เช่นเดียวกับแคมเปญแบรนด์ Shein ที่ใหญ่ขึ้น

แล้วมี ร้านค้าซึ่งเป็นโปรแกรม Meta ที่เพิ่งเริ่มต้นเพื่อช่วยให้ผู้มีอิทธิพลและธุรกิจ Mom และ Pop สร้างหน้าร้านดิจิทัลภายใน Instagram และแพลตฟอร์ม Meta อื่นๆ

การค้าปลีกกำลังพัฒนา ดิจิทัลคือสิ่งที่ตามมา ถูกกว่าและเร็วกว่า และไม่ขึ้นอยู่กับเรือเดินทะเลหรือห้างสรรพสินค้าที่ปิดตัวลงเพราะโควิด-19 ดิจิทัลส่งตรงถึงลูกค้า

ที่ 210 ดอลลาร์ต่อหุ้น Meta กำลังอยู่ในขั้นตอนของการสร้างจุดต่ำสุดหลังจากที่ตกลงไปในเดือนกันยายน 2021 จาก 382.50 ดอลลาร์ หุ้นซื้อขายที่รายได้ล่วงหน้าเพียง 14.5x แม้จะมีคุณสมบัติดิจิทัลรอบปฐมทัศน์

นักลงทุนระยะยาวสามารถคิดเกี่ยวกับการซื้อหุ้นในจุดอ่อนในปัจจุบันได้