การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวในการติดตามข้ามแอปของ Google อาจทำให้หุ้นปั่นป่วน

ประเด็นที่สำคัญ

• Google Play จะเปิดตัวนโยบายความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้
• บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่อย่าง Facebook อาจโดนโจมตีได้ หากไม่มีแผนใหม่สำหรับการโฆษณา
• นักลงทุนควรจับตาดูว่าหุ้นเทคโนโลยีได้รับผลกระทบจากแนวโฆษณาที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างไร

ในความพยายามที่จะแทนที่เทคโนโลยีการติดตามผู้ใช้ในปัจจุบัน – และระบบโฆษณาออนไลน์โดยรวม – Google ประกาศเมื่อวันพุธว่ามีแผนที่จะวางข้อจำกัดด้านความเป็นส่วนตัวหลายประการสำหรับผู้โฆษณาที่ Apple เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว 

กล่าวโดยย่อ: การติดตามข้ามแอปของ Google ไม่อนุญาตบน Android อีกต่อไป ซึ่งจะห้ามไม่ให้แอป Android สร้างโปรไฟล์กิจกรรมออนไลน์ของผู้ใช้ การจัดลำดับความสำคัญของความเป็นส่วนตัวนี้ลดการเข้าถึงข้อมูลที่ได้สนับสนุนโลกโฆษณาออนไลน์มานานกว่าทศวรรษ

ดาวน์โหลด Q.ai สำหรับ iOS สำหรับเนื้อหาการลงทุนเพิ่มเติมและการเข้าถึงกลยุทธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วย AI มากกว่าโหล เริ่มต้นเพียง $100 และไม่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมหรือค่าคอมมิชชั่น

“วันนี้ เรากำลังประกาศความคิดริเริ่มหลายปีในการสร้าง Privacy Sandbox บน Android โดยมีเป้าหมายในการนำเสนอโซลูชันการโฆษณาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น” การประกาศดังกล่าวอ่าน “โดยเฉพาะ โซลูชันเหล่านี้จะจำกัดการแชร์ข้อมูลผู้ใช้กับบุคคลที่สาม และดำเนินการโดยไม่มีตัวระบุข้ามแอป ซึ่งรวมถึง ID โฆษณา”

Google ประกาศว่ายังมองหาเทคโนโลยีที่จำกัด "ศักยภาพในการรวบรวมข้อมูลแอบแฝง" ซึ่งรวมถึงการแนะนำวิธีที่ปลอดภัยยิ่งขึ้นสำหรับแอปและชุดพัฒนาซอฟต์แวร์โฆษณาในการผสานรวม

กว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของแอปบน Google Play นั้นฟรี ทำให้ผู้ใช้หลายพันล้านคนต้องเสียการเลือกเนื้อหาอันมีค่าและบริการที่เป็นที่ปรารถนา ส่วนใหญ่ต้องขอบคุณการโฆษณาดิจิทัล

“เพื่อให้มั่นใจว่าระบบนิเวศของแอพที่ดี—เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ นักพัฒนา และธุรกิจ—อุตสาหกรรมต้องพัฒนาต่อไปว่าโฆษณาดิจิทัลทำงานอย่างไรเพื่อปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้” Google กล่าว

แล้ว Google ได้พัฒนา ID โฆษณาเพื่อให้ผู้ใช้สามารถควบคุมการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวได้ รหัสโฆษณาที่จัดเตรียมโดย Google Play เป็นรหัสเฉพาะและสามารถรีเซ็ตได้โดยผู้ใช้ ซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้เลือกไม่ใช้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลภายในแอป Google Play นอกจากนี้ยังสร้างระบบที่เรียบง่ายและเป็นมาตรฐานสำหรับนักพัฒนาเพื่อสร้างรายได้จากแอปของตน

ในปี 2021 ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้แนะนำการปรับปรุงรหัสโฆษณา ดังนั้นเมื่อผู้ใช้เลือกไม่รับโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ID ของพวกเขาจะไม่สามารถใช้ได้อีกต่อไป การย้ายดังกล่าวยังช่วยให้นักพัฒนาและผู้ให้บริการโฆษณา/การวิเคราะห์สามารถปฏิบัติตามกฎระเบียบและเคารพทางเลือกของผู้ใช้ได้ง่ายขึ้น

ตอนนี้ Google ได้ยกระดับการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวไปอีกขั้นเพื่อต่อยอดจากความพยายามที่มีอยู่ของบริษัทในการปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้โดยไม่ต้องเสียค่าคอนเทนต์และบริการฟรี

 “เป้าหมายของเรากับ Privacy Sandbox บน Android คือการพัฒนาโซลูชันการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและเป็นส่วนตัว ซึ่งผู้ใช้รู้ว่าข้อมูลของพวกเขาได้รับการปกป้อง และนักพัฒนาและธุรกิจต่างมีเครื่องมือที่จะประสบความสำเร็จบนมือถือ” Google กล่าว

แม้ว่า Google จะพยายามนำเสนอโซลูชันใหม่เหล่านี้ให้บรรลุผล แต่จะยังคงสนับสนุนคุณลักษณะแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีอยู่ต่อไปเป็นเวลาอย่างน้อยสองปี นอกจากนี้ยังตั้งใจที่จะเสนอ "ประกาศสำคัญก่อนการเปลี่ยนแปลงในอนาคต" เพื่อให้ผู้เล่นมีเวลาปรับตัว ท้ายที่สุด แผนใหม่สำหรับ Android จะเขย่าวงการโฆษณาอย่างที่เราทราบ

ตัวอย่างเช่น เกิดอะไรขึ้นกับ Facebook หลังจากที่ Apple เปิดตัวนโยบายความเป็นส่วนตัวดังกล่าวเมื่อปีที่แล้ว การควบคุมความเป็นส่วนตัวสำหรับ iOS กำหนดให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์ต้องขออนุญาตผู้ใช้เพื่อติดตามกิจกรรมของพวกเขาทั้งบนเว็บและในแอปของบุคคลที่สาม เพื่อให้สามารถแสดงโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้ได้

Facebook เห็นว่ารายได้จากโฆษณาลดลงเนื่องจากข้อกำหนดใหม่ และหุ้นของ Facebook ก็ลดลงตามข่าวเช่นกัน ในความเป็นจริง David Wehner หัวหน้าเจ้าหน้าที่การเงินของ Facebook กล่าวเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่า บริษัท คาดว่าจะสูญเสียยอดขายมากกว่า 10 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 อันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายของ Apple นั่นคือประมาณแปดเปอร์เซ็นต์ของรายได้รวมในปีที่แล้ว

เชอริล แซนด์เบิร์ก ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการกล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าการกำหนดเป้าหมายโฆษณาของ Facebook นั้นแม่นยำน้อยลงเรื่อยๆ เนื่องจากข้อเท็จจริงง่ายๆ ที่ว่ารู้จักผู้ใช้น้อยลง ผู้โฆษณาบนแพลตฟอร์มจำเป็นต้องใช้จ่ายมากขึ้นเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม และพวกเขาต้องตัดสินใจโดยปราศจากข้อมูลเพื่อเรียนรู้ว่าเงินดอลลาร์เหล่านั้นจะได้กำไรหรือไม่

และ Facebook ไม่ได้อยู่เพียงลำพังในความหายนะ Snapchat ยังรายงานรายได้ที่ลดลงหลังจากการตัดสินใจของ Apple อันที่จริง บริษัทรายงานรายรับไตรมาสสี่ปี 3 น้อยกว่าที่คาดไว้ 2021 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ตามคำแถลงของ CEO Evan Spiegel บริษัทสื่อโซเชียล “ธุรกิจโฆษณาหยุดชะงักเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงการติดตามโฆษณา iOS ที่ Apple เปิดตัวในวงกว้างในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม” ในขณะที่พวกเขาคาดการณ์ “ระดับของการหยุดชะงักทางธุรกิจในระดับหนึ่ง” เขากล่าวต่อว่าการเปลี่ยนแปลงในท้ายที่สุดพิสูจน์แล้วว่ายากสำหรับพันธมิตรโฆษณา

Google เปิดตัวนโยบายความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดยิ่งขึ้น แอพยอดนิยมที่สุดใน Google Play Store—บริษัทต่างๆ ซึ่งรวมถึง Facebook, Instagram และ Whatsapp ของแพลตฟอร์มเมตา สแน็ปแชท; ติ๊กต๊อก; ซูม; และอื่นๆ อีกมากมาย—จะมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางอย่างที่ต้องต่อสู้ดิ้นรน เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าการเคลื่อนไหวดังกล่าวส่งผลต่อความสามารถในการทำกำไรของแต่ละบริษัทอย่างไร ซึ่งอาจส่งผลต่อมูลค่าหุ้นของพวกเขา

นักลงทุนควรจับตาดูว่าบริษัทต่างๆ และพันธมิตรโฆษณาของพวกเขาจะสำรวจภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาอย่างไร เพื่อทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่านโยบายความเป็นส่วนตัวเหล่านี้จะมีผลกระทบหรือไม่มีผลกระทบต่อพวกเขาอย่างไร ทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงของ Apple ส่งผลต่อหุ้นดังกล่าวอย่างไร และบริษัทเหล่านี้และพันธมิตรตอบสนองอย่างไร แล้วก็อาจเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อ Google ปฏิบัติตามในเวลาสองปี

ไม่นานหลังจากการประกาศของ Apple ตัวอย่างเช่น Facebook ได้เริ่มเตือนนักลงทุนถึงความเสียหายที่อาจเกิดขึ้น และคนจำนวนมากเกินไปคิดว่า Facebook ซึ่งเป็นยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่างที่เป็นอยู่นั้น จะมีเงินทุน ทรัพยากร และวิศวกรในการคิดออก แต่ Facebook ยังคงออกคำเตือนในการอัปเดตรายไตรมาส

Alex Austin ซีอีโอของ Branch ซึ่งช่วยผู้ลงโฆษณาในแคมเปญ Facebook บอก Vox ว่าโฆษณาแบบชำระเงินลดลง 20 เปอร์เซ็นต์หลังจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple เขาเสริมว่าตั้งแต่นั้นมา Branch ได้ใช้เวลามากขึ้นในการติดตามมาตรการการตลาดแบบออร์แกนิก โดยสังเกตว่า “ตลาดยังคงหาวิธีจัดการกับ [กฎใหม่ของ Apple] บน iOS และเปลี่ยนโฟกัสไปที่ Android และช่องทางออร์แกนิกบน iOS”

แน่นอนว่าตอนนี้ Android กำลังจะเปลี่ยนไปเช่นกัน ตลาดจะต้องเปลี่ยนโฟกัสโดยสิ้นเชิง และนักลงทุนจะต้องจับตาดูว่ามันเป็นอย่างไร

สำหรับผู้บริโภคสื่อสังคมออนไลน์ การค้นหาการเปลี่ยนแปลงในโฆษณาที่แสดงต่อพวกเขาระหว่างการใช้งานในแต่ละวันอาจทำได้ง่ายกว่า ผู้บริโภคอาจไม่จำเป็นต้องเจาะลึกเกินไปเพื่อดูว่าบริษัทต่างๆ กำลังสร้างการเปลี่ยนแปลงอย่างไร เนื่องจากพวกเขาอาจสังเกตเห็นแล้วว่าโฆษณาในแอปของตนดูแตกต่างออกไป แสดงผลในรูปแบบต่างๆ (ถ้ามี) หรือสะท้อนได้มากหรือน้อย

ในที่สุด เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าแนวทางปฏิบัติในการโฆษณาล่าสุดบนสมาร์ทโฟนส่งผลต่อบริษัทเทคโนโลยีที่เรามีส่วนร่วมทุกวันอย่างไร แต่ถึงอย่างนั้นก็อย่าเพิ่งเหวี่ยงชิงช้าไป ให้ Q.ai จัดการพอร์ตโฟลิโอให้คุณโดยใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อคาดการณ์ประสิทธิภาพและกระจายการลงทุนของคุณเพื่อลดความเสี่ยงและเพิ่มผลตอบแทนสูงสุด

ดาวน์โหลด Q.ai สำหรับ iOS สำหรับเนื้อหาการลงทุนเพิ่มเติมและการเข้าถึงกลยุทธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วย AI มากกว่าโหล เริ่มต้นเพียง $100 และไม่ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมหรือค่าคอมมิชชั่น