“อย่าบอกนะว่าฉันดูดีสำหรับอายุของฉัน” ถึงเวลาที่เหมาะสมกับวัย

เป็นเรื่องน่ายินดีเสมอที่ได้รับคำชมเชยจากใจจริง ที่กล่าวว่า 'คุณดูดีมาก…” อาจกลายเป็นคำพูดที่แตกต่างออกไปมากเมื่อตามด้วย 'สำหรับอายุของคุณ'

มันเกิดขึ้นกับฉันเป็นครั้งแรกในวัยสี่สิบต้นๆ และยิ่งเกิดขึ้นมากเท่าไหร่

ประเด็นนี้ฉันมีสามคำสุดท้าย...'สำหรับวัยของคุณ' การกำหนดเงื่อนไขนี้ให้กับประโยคในความคิดของฉันคืออายุอย่างสมบูรณ์

เราอยู่ในสังคมที่หมกมุ่นอยู่กับความชราซึ่งยังคงถูกมองในแง่ลบอยู่มาก เราต้องการการนำเสนอในเชิงบวกและสมจริงมากขึ้นว่าอายุมากขึ้นเป็นอย่างไร เทียนอีกสองสามเล่มบนเค้กควรเป็นการเฉลิมฉลองชีวิต ภูมิปัญญา ประสบการณ์ – อะไรก็ได้นอกจากคำชมเชย

แน่นอนว่าแบรนด์ต่างๆ มีหน้าที่รับผิดชอบในการเล่าเรื่อง เมื่อเร็ว ๆ นี้ ลอรีอัลสร้างข่าวพาดหัวหลังจากจ้างผู้มีอิทธิพลมากกว่า 45 คน 45 คนเพื่อโปรโมตเซรั่มใหม่สำหรับผิวที่ 'ผู้ใหญ่' ดังที่แบรนด์อธิบายว่า แคมเปญนี้เป็นการโปรโมต Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum ซึ่งเป็นเซรั่มฟื้นฟูที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับ Billion Dollar Boy เอเจนซี่ ผู้สนับสนุนมีอายุตั้งแต่ 84 ปี โดยผู้สนับสนุนคนโต Anita อายุ XNUMX ปี

Gabriella Ostrenius ผู้จัดการแบรนด์เพื่อสังคมแห่งนอร์ดิกของ L'Oréal Paris MASS อธิบายว่า “ในขณะที่เส้นเล็กๆ น้อยๆ ควรได้รับการยกย่องว่าเป็นสัญญาณของการมีชีวิตที่ดี แต่ก็ไม่มีใครอยากเห็นความเปล่งประกายของพวกเขา”

สิ่งที่น่าประหลาดใจและน่าเศร้าคือตัวแคมเปญเองได้รับความสนใจอย่างมากเพียงเพราะนำเสนอผู้บริโภคกลุ่มอายุนี้ เมื่อพิจารณาจากจำนวนประชากรและศักยภาพในการใช้จ่าย แน่นอนว่าคนวัย 45+ มักจะเป็นตัวแทนในแคมเปญความงามที่สำคัญส่วนใหญ่อย่างเท่าเทียมกัน

ผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า 45 ปีคิดเป็นเกือบ 50% ของประชากรผู้หญิงในปี 2019 และคิดเป็น 41% ของการใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับเครื่องสำอางและอุปกรณ์อาบน้ำ* เหตุใดแบรนด์ต่างๆ จึงไม่ให้น้ำหนักของการส่งข้อความ โฟกัส และการสื่อสารที่เท่าเทียมกันในกลุ่มประชากรที่สำคัญนี้

ประเด็นนี้เกิดขึ้นมากมายในโลกแฟชั่นด้วย

ขณะที่ฉันเขียนข้อความนี้ สื่อต่างๆ ทั่วโลกกำลังรายงานข่าวเกี่ยวกับแฟชั่นวีค โดยปารีสจะสร้างเสร็จและรันเวย์จะเปิดในนิวยอร์ก ลอนดอน และมิลาน

สื่อของโลกจะเฝ้าดูและครอบคลุมคอลัมน์หลายพันนิ้ว จะมีการพบเห็น 'นางแบบรุ่นเก่า' ที่หาได้ยากซึ่งทำหน้าที่เป็นตะขอประชาสัมพันธ์ที่อึดอัด แต่ความจริงก็คืออายุเฉลี่ยของนางแบบแฟชั่นบนรันเวย์ยังคงอยู่ที่ 23 ปี (ทำเนียบนางแบบแฟชั่น).

ในยุคแห่งความหลากหลายและการไม่แบ่งแยกนี้ เชื้อชาติ เพศ ความสามารถ และอายุควรได้รับการนำเสนอในเชิงบวกและสม่ำเสมอบนแคทวอล์คของเรา ในนิตยสาร ในสื่อ และแน่นอนในโฆษณาที่เราซึมซับมาอย่างต่อเนื่อง การได้เห็นโมเดลที่เก่ากว่าควรเป็นเพียงเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นทุกวัน ไม่ใช่ช่วงเวลาที่โดดเด่น ในสังคมที่ควรเป็นตัวแทนอย่างเต็มที่และแท้จริง

งานวิจัยจากผู้รณรงค์การไม่แบ่งแยกและผู้ก่อตั้ง The Commonland, George Lee แสดงให้เห็นว่าช่วงอายุ 18 ถึง 99 ปี ไม่ควรให้นิยามตามอายุ แต่โลกยังคงยึดติดกับป้ายกำกับต่างๆ เช่น ลูกสมุน, บูมเมอร์, เจน X, YZ, เกล็ดหิมะ, มิลเลนเนียล เป็นต้น

Andrew Scott และ Lynda Gratton นักเศรษฐศาสตร์และนักจิตวิทยาธุรกิจผู้มีชื่อเสียงเขียนไว้ในหนังสือ The New Long Life ของพวกเขาว่า “อันตรายคือป้ายบอกรุ่นอาจเป็นเพียงโหราศาสตร์รุ่นประชากรศาสตร์ โดยใช้วันที่ตามอำเภอใจในการตัดสินเกี่ยวกับบุคลิกภาพและความต้องการของแต่ละบุคคล” .

ภาพรวมของอายุเหล่านี้อาจใช้ได้ผล ณ จุดหนึ่ง แต่ถ้าเราย้อนกลับไปและพิจารณาอย่างถ่องแท้ว่าผู้คนใช้ชีวิตอย่างไร เราจะเห็นว่ารูปแบบและความเหมือนกันที่มีอยู่จริงไม่ได้เกี่ยวข้องกับอายุเท่านั้น แต่รวมถึงค่านิยม ทัศนคติ และ ความเชื่อ

ฉันได้พูดคุยกับแอนน์ นักการศึกษาที่เกษียณแล้วจากเคมบริดจ์ ประเทศอังกฤษ ซึ่งยืนยันความคิดของฉันว่า “โดยทั่วไปแล้วฉันสบายดีกับผิวที่อายุ 64 ปี และสนใจแฟชั่นมาโดยตลอด ฉันมองหารูปลักษณ์ที่บงการความสะดวกสบายอยู่ตลอดแต่หลีกเลี่ยงความโอหัง มีความหงุดหงิดเล็กน้อยแต่ไม่ได้ประดิษฐ์ ฉันคิดว่ามันเป็นความสมดุลที่ยาก รูปภาพของผู้หญิงที่มีอายุมากกว่าสามารถถูกเป่าด้วยลม หยิก และขีดข่วนได้…. ผิดธรรมชาติและทะเยอทะยานที่จะเลียนแบบแบบแผนของเยาวชน ไม่เป็นประโยชน์เลย! แล้วทำไมโทเค็นรุ่นเก่าทั้งหมดถึงมีเนื้อวิลโลว์และล็อคการสตรีม! เราซึ่งเป็นผู้บริโภคที่สนใจและตระหนักรู้ในช่วงอายุหนึ่งๆ แทบจะไม่มีตัวตนอยู่ที่เคาน์เตอร์ความงามหรือในเอาท์เล็ทแฟชั่นโชว์เคส”

แบรนด์ค้าปลีกแฟชั่นแบรนด์หนึ่งที่หลีกเลี่ยงการลดความซับซ้อนของข้อมูลประชากรบางส่วนนี้คือ The Bias Cut ธุรกิจนี้วางตำแหน่งตัวเองเป็นแพลตฟอร์มการช้อปปิ้งเสื้อผ้าสตรีระดับพรีเมียมระดับพรีเมียมสำหรับวัยแรกรุ่น

ด้วยการเฉลิมฉลองทุกเพศทุกวัยอย่างไม่ละอายใจ โดยเน้นเป็นพิเศษในตลาด 40+ ที่ด้อยโอกาส มันกำลังดึงดูดความสนใจและส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงทางสังคมด้วยความทะเยอทะยานที่จะยุติการเหยียดอายุในแฟชั่น และตอบสนองความต้องการของสิ่งที่อ้างว่าเป็นความต้องการของผู้บริโภคที่เกิดขึ้นใหม่สำหรับ 'ผู้ไม่เชื่อเรื่องอายุ ' แฟชั่นขึ้นอยู่กับค่านิยม ทัศนคติ และความเชื่อ

และในขณะที่คนเหยียดหยามอาจโต้แย้งว่านี่เป็นเพียงโครงการความรัก แต่ตัวเลขดูเหมือนจะเป็นอย่างอื่น ขณะนี้กำลังระดมทุนเมล็ดพันธุ์เพื่อการขยายตัวต่อไปโดยมีการเติบโตของกำไรอยู่ที่ 199% ในปี 2021 เทียบกับปี 2022

ในขณะเดียวกัน การวิจัยลูกค้ายังแสดงให้เห็นว่า 65% ของผู้หญิงรู้สึกว่าแบรนด์ต่างๆ มุ่งเน้นไปที่ผู้หญิงที่อายุน้อยกว่า ในขณะที่คนอื่นๆ ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายมากกว่าสไตล์ 1 ดอลลาร์จากทุก ๆ 5 ดอลลาร์ที่ใช้ไปหลังการแพร่ระบาดเป็นของเบบี้บูมเมอร์ (NPD) และคนที่มีอายุมากกว่า 50 ปีจะใช้จ่าย 11 พันล้านปอนด์สำหรับเสื้อผ้าและรองเท้าระหว่างปี 2019 ถึง 2040 ซึ่งมากกว่าคนอายุต่ำกว่า 50 ปี (ILC -สหราชอาณาจักร).

ไม่น่าแปลกใจที่ Jacynth Bassett ผู้ก่อตั้ง The Bias Cut มีความหลงใหลในบทบาทของอุตสาหกรรมแฟชั่น

“Ageism เป็น 'ism' เดียวที่เราทุกคนสามารถสัมผัสได้ ไม่ว่าจะเป็นวันนี้หรือพรุ่งนี้ และเนื่องจากกระแสนิยมทางเพศ โดยเฉพาะผู้หญิงสามารถต่อสู้กับความชราตามธรรมชาติของตนได้ พวกเขากลายเป็นเนื้อแกะที่แต่งตัวเหมือนลูกแกะ โครน หรือเพียงแค่รู้สึกว่ามองไม่เห็นหรือไม่เกี่ยวข้อง” บาสเซ็ตต์ให้รายละเอียด

ดังที่ Madonna เน้นว่า: “สังคมไม่เพียงแต่ต้องทนทุกข์ทรมานจากการเหยียดเชื้อชาติและการกีดกันทางเพศ แต่ยังต้องทนทุกข์ทรมานจากความชราภาพด้วย เมื่อคุณอายุถึงเกณฑ์ คุณไม่ได้รับอนุญาตให้ออกผจญภัย คุณไม่ได้รับอนุญาตให้มีเพศสัมพันธ์ ฉันหมายความว่ามีกฎหรือไม่? สมควรตายแล้วหรือ?”

แฟชั่นมีหน้าที่รับผิดชอบโดยเฉพาะในการขัดขวางความชรา อิทธิพลที่ปฏิเสธไม่ได้ต่อทัศนคติและการกระทำทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจสังคม บวกกับอุดมคติและพฤติกรรมตามยุคสมัย ทั้งหมดนี้ทำให้เกิดการผสมผสานที่ทรงพลังอย่างอันตรายซึ่งส่งผลต่อทัศนคติเชิงลบทั้งภายในและภายนอก เป็นภาคส่วนที่สามารถและควรเป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงเรื่องเล่าเกี่ยวกับผู้สูงอายุและแน่นอนว่าเป็นส่วนหนึ่งที่จะเริ่มต้นสนับสนุนการรวมอายุ นี่คืออุตสาหกรรมที่กำหนดเทรนด์

“ท้ายที่สุดแล้วการแก่ตัวลงถือเป็นสิทธิพิเศษ ไม่ใช่การลงโทษ และเราควรรู้สึกมีอำนาจที่จะสวมมันเพื่อเป็นเครื่องหมายแห่งเกียรติยศ” บาสเซ็ตต์สรุป

ให้ฉันวางถุงมือครั้งแล้วครั้งเล่า

นิวยอร์ก ลอนดอน และมิลาน แท้จริงแล้วเป็นแคทวอล์คและแบรนด์แฟชั่นของโลก ถึงเวลาแล้วที่จะต้องหลีกหนีจากแนวทางแบบ

มันเป็นฤดูกาลที่แล้ว

นำนางแบบในวัยสามสิบ สี่สิบ ห้าสิบและมากกว่านั้นมาเข้าร่วมการเคลื่อนไหวที่เฉลิมฉลองการแก่ขึ้น ไม่เพียงทำให้รู้สึกถึงศีลธรรม แต่ยังทำเครื่องหมายในช่องทางการค้าด้วย

ขณะที่ฉันเตรียมพร้อมที่จะเข้าสู่วัยสี่สิบปลายๆ ฉันอยากจะเฉลิมฉลองทุกสิ่งที่ประสบการณ์แห่งวัยของฉันมอบให้ฉัน และฉันรู้สึกโชคดีที่มีความมั่นคงทางการเงินที่จะซื้อแบรนด์และหนังสือลุคที่ฉันชอบ

และถ้านั่นหมายความว่าคุณต้องการให้คำชมฉันดูดี….. ก็ขอบคุณล่วงหน้า แค่ได้โปรดอย่าใช้ 'สำหรับอายุของคุณ'!